كيفية تحسين تجربة المحتوى الخاصة بك مع الأصول الحالية

تهدف هذه المقالة إلى مساعدة الأشخاص على تحسين المحتوى الحالي وتحسين جودة المحتوى الخاص بهم. غالبًا ما تصرف الشركات الأموال لإنشاء المزيد والمزيد من المحتوى بينما تفشل في استخدام ما لديها بالفعل.

بعد عقود من الضجة حول "المحتوى هو الملك" ، أصبح لدى معظم الشركات الآن نوع من المحتوى.

لا أقصد فقط مواد الترويج الذاتي. أعني الأصول الحقيقية التي توفر قيمة في حد ذاتها.

في الوقت الحالي ، يتم دفن معظم المحتوى القديم في مكان ما في الأرشيفات وغالبًا ما لا يمكن العثور عليه بعد الآن.

نادرًا ما يزور الأشخاص مثل هذا المحتوى وعندما يفعلون ذلك ، فإنهم يرتدون بسرعة لأنها غالبًا

1. غير قابل للقراءة
2. ممل
3. لطيف بصريا

إذن كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك؟ ما الذي يمكنك فعله بالضبط لتنظيف المواد الموجودة لديك حتى تتمكن من إزالة الغبار عن خيوط العنكبوت وجلب بعض الزوار الحقيقيين إلى صفحات الويب الخاصة بك؟

جدول المحتويات

• تحسين القراءة
• إضافة الصور
• دعم المكفوفين
• اجعل المحتوى مناسبًا لكل الأوقات
• تحديث الروابط والمصادر
• أضف آراء الخبراء
• قم بتوفير ترقيات المحتوى

تحسين القراءة

أولاً وقبل كل شيء ، عليك أن تسمح للناس بقراءة المحتوى الخاص بك. يبدو واضحا بذاته؟ الكابتن واضح مطلوب بالرغم من ذلك! لا تمزح.

تحتوي معظم المواقع على محتوى قديم تم تنسيقه لمستخدمي سطح المكتب أو أسوأ لقراء الكتب. تفي الفقرات الضخمة بأحجام الخطوط الصغيرة.

تتوافق الجمل التي لا نهاية لها مع اللغة الرسمية مع عشرات الاختصارات (SEO ROI WTF؟) أو Marketese أو ببساطة هراء فكري زائف.

لا تحاول أن تبدو ذكيا! اجعل الناس من جميع الأعمار ومستويات المهارة يفهمون ما تحاول قوله! هذا هو الهدف الرئيسي.

ماذا يمكنك ان تفعل بالضبط؟ أضف فقرة جديدة بعد كل جملة أو اثنتين. تأكد من إبقاء الجمل قصيرة.

اكتب بنبرة "محادثة".

ما المقصود من ذلك؟ اكتب وكأنك تتحدث! قد تبدو مضحكا حتى. قل أشياء مثل: مرحبًا أيها القراء! كيف حالك؟

في حالة نشر بيان صحفي بلغة الشركة فقط ، ترجمه إلى لغة يرتبط بها الأشخاص. محاولة أن تبدو موضوعية لا تعمل. فقط الله.

من الناحية المثالية ، يمكنك إضافة قصص شخصية لأشخاص يعملون معك أو ممن ساعدتهم. لا تدعي الأشياء فقط. اجعل أفعالك تتحدث نيابة عنك.

اسمح للأشخاص بمسح النص الأساسي عن طريق إضافة عناوين فرعية وتنسيق نص مثل تأثيرات غامقة أو مائلة أو نصوص.

استخدم علامات الاقتباس مثل المجلات والصحف.

انظر أعلاه؟ تحتاج فقط إلى إعادة صياغة الرسائل الأكثر إثارة للاهتمام أو الأكثر أهمية في مقالتك. لا حاجة لاقتباس شخص ما على وجه الخصوص.

إضافة الصور

يتسبب الافتقار إلى الصور أو التكرار في جعل الأشخاص يرتدون على الفور. لماذا ا؟ يبحث الناس عن أدلة بصرية! عندما لا يتمكنون من العثور عليهم يتخطون النص الأساسي تمامًا.

بالصور ، لا أقصد فقط الشعارات أو الرسوم البيانية أو لقطات الشاشة. نادرًا ما تكون هذه وسيلة لجذب الانتباه.

أنت بحاجة إلى صور فعلية أولاً وقبل كل شيء لتوضيح موضوع المنشور. من أين تحصل على هؤلاء؟ Unsplash هو أفضل صديق لك للحصول على صور مجانية يمكنك استخدامها في أي مكان.

بالطبع ، يمكنك استخدام الرسوم التوضيحية الحقيقية المصنوعة يدويًا أيضًا. هذه - طالما أن هناك فكرة إبداعية ورائها فهي غالبًا أفضل.

ومع ذلك ، فإن العديد من الرسوم التوضيحية لمشاركات المدونات تبدو متشابهة ولا تقدم سوى استعارات نمطية. يمكن أن يحدث ذلك مع الصور أيضًا.

ما أراه غالبًا عبارة عن مشاركات منسقة بشكل سيئ تحتوي على صورة لجهاز كمبيوتر أو هاتف ذكي في الأعلى. يبدوا مألوفا؟

رائع. كم هو مثير للاهتمام! تحتاج إلى عرض هذا على جهاز كمبيوتر أو هاتف! من كان يتصور؟

عادةً ما تكون رؤية أشخاص حقيقيين يفعلون شيئًا متعلقًا بمنشورك هو الدافع الفعلي لاحتياجات عقلك.

غالبًا ما يتم ارتكاب خطأ آخر وهو استخدام شعار الشركة الذي تصفه بأنه الصورة الرئيسية. أسوأ - تستخدم العديد من المواقع شعارًا قديمًا!

جوجل هو أفضل مثال هنا. لقد قاموا بتحديث شعارهم منذ سنوات ولكن المدونين وحتى الصحفيين ما زالوا يستخدمون الشعار القديم "لتوضيح" المقالات.

بهذه الطريقة لا تصل إلا إلى أولئك المهتمين بالفعل بـ Google - فكر في أصحاب الأسهم على سبيل المثال. لماذا يجب على أي شخص آخر أن يهتم؟

من الناحية المثالية ، تُظهر صورة يمكن للجميع الارتباط بها أو على الأقل جمهورك المفضل. هذا ، بالطبع ، يعتمد على الموضوع الذي يتم تناوله.

يمكن توضيح العديد من انتهاكات الخصوصية في Google بطرق متعددة. فكر في متلصص أو جاسوس. مجرد عرض شعار Google يشبه الإعلان.

دعم المكفوفين

عند إضافة الصور ، فإن معظم منشئي المحتوى لا يفكرون حتى في الأشخاص المكفوفين أو ضعاف البصر.

هناك العديد من الطرق التي تجعل الناس لديهم رؤية خاطئة. يستطيعون

• أعمى
• عمى الالوان
• قصر النظر
• عيون متوترة

هناك نظام كامل يسمى إمكانية الوصول يتعامل مع تجربة المستخدم بالنسبة لنا جميعًا وليس فقط الأشخاص الأصحاء تمامًا.

هناك العديد من الطرق لمساعدة الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصر . على سبيل المثال ، يعد استخدام التصور أو الرسوم البيانية التي تعتمد فقط على اللون فكرة سيئة.

استخدم كلًا من الألوان والأنماط لتوضيح للجميع أين يبدأ أحد العناصر وينتهي الآخر خاصة عند تنفيذ المخططات الدائرية.

الرسوم البيانية التي يمكن الوصول إليها عن طريق عمى الألوان. الصورة بإذن من آدم سيلفر

يُطلق على إحدى الطرق الأكثر شهرة لجعل الصور منطقية للمكفوفين أو الذين لا يرون الصور لأسباب أخرى (أعتقد أن الاتصالات البطيئة في المناطق الريفية) نصًا بديلًا.

لسنوات عديدة ارتكبت خطأ تركها فارغة أو مجرد إضافة كلمة مفتاحية لا معنى لها داخل سمات alt (وليس علامات alt [كذا!]).

عند كتابة نص بديل مناسب ، عليك أن تصف ما تظهره الصورة وتشرح تأثيرها.

أثناء عرض تفاحة ، على سبيل المثال ، لا تقل فقط alt = "تفاحة" ولكن صِف التفاحة على أنها حمراء ، طازجة ، معلقة على غصن شجرة وتبدو لذيذة جدًا.

للأسف ، لا يعد WordPress مفيدًا حقًا مع النص البديل لأنه يعرض فقط مدخلات نصية صغيرة لبضع كلمات. أفضل تعديل النص البديل في طريقة عرض الشفرة نفسها.

هناك حل سهل للأشخاص الذين يرتدون القميص. قم بتكبير الخطوط بشكل افتراضي وجعلها قابلة لتغيير الحجم بحيث لا ينكسر تصميمك بالكامل عندما يقوم الأشخاص بذلك.

ماذا أفعل للأشخاص مثلي الذين يمسحون نصًا جسديًا فقط بسرعة أو يعانون من إجهاد العينين ويعانون أحيانًا من نقص التركيز بسبب الصداع النصفي؟

• اجعل الفقرات قصيرة.
• اجعل لكل جملة رسالة كاملة.
• استخدم كلمات بسيطة.
• جملة واحدة تحتوي على رسالة واحدة بشكل مثالي.
• لا تبالغ في تعقيد بنية الجملة.

لا تعتمد على الجمل أعلاه أو على فقرات أخرى لتوفير سياق. جملة مثل "يحب ذلك" لا تخبرني بأي شيء دون قراءة الباقي.

اجعل المحتوى مناسبًا لكل الأوقات

لا تزال مقالات كثيرة مكتوبة الأخبار. يميل المدونون على وجه الخصوص إلى الكتابة كما لو أن جزءًا من المحتوى سيتم كتابته لمدة يوم أو أسبوع ويمكن التخلص منه بعد ذلك.

على عكس الصحف اليومية التي يتم التخلص منها في اليوم التالي ، تبقى بقاياك متاحة ومرئية - على الأقل من الناحية النظرية.

على النقيض من ذلك ، يكتب مؤلفو الكتب بشكل مثالي إلى الأبد . تمت قراءة بعضها حتى بعد مئات السنين.

معظمنا لا يعمل مع سي إن إن أو بي بي سي. نكتب للمواقع. لا يهم كيف نسميهم ،

• المدونات
• محلات نشطة
• البوابات.

إنها جميعها مواقع ويب وبالتالي يظل المحتوى عبر الإنترنت إلى الأبد طالما أنك تدفع فواتير الاستضافة الخاصة بك.

بادئ ذي بدء ، لا تجعل التاريخ ثاني شيء يجب رؤيته بعد العنوان. قد يتم تجاهل أي شيء مضى عليه أكثر من بضعة أيام بعد ذلك.

في حالة وجوب أن يكون التاريخ في المقدمة ، قم على الأقل بعرض تاريخ "آخر تحديث" وليس التاريخ "المنشور في الأصل".

يمكنك إظهار التاريخ أسفل المحتوى أيضًا عندما لا تكتب لصحيفة يومية.

قم بإزالة جميع الأطر الزمنية الزائدة مثل "أمس" و "مؤخرًا" و "عام 2011". نادرًا ما توفر كل هذه الأشياء السياق وغالبًا ما تقلل من قيمة المحتوى.

عندما تظل المعلومات صالحة ، فلن تحتاج إلى إخبار الأشخاص بأنها من عام 2011 إلا إذا كنت تريد منهم تجاهلها. إذا كنت تبحث عن طريقة سهلة للاستفادة من المحتوى وجعله صالحًا لكل زمان ، فاعمل على تحسين مهاراتك في كتابة المحتوى. لقد كتبت Jessica Foster دليلاً مفيدًا مكونًا من 6 خطوات والذي سيفعل لك المعجزات لإنشاء بعض محتوى تحسين محركات البحث الرائع.

تحديث الروابط والمصادر

يجب أن يكون هذا واضحًا وقد تعتقد أن معظم المدونات لا تصلح الروابط المعطلة . حتى عندما تكتب المدون وتقترح بديلًا ، فلن تحصل في معظم الحالات على أي رد.

يتعرض بعض المدونين للإهانة عندما تخبرهم أن مدونتهم معطلة. إنهم يفترضون انتقادها وينزعجون على أقل تقدير.

عند الاقتراب من المدونين أثناء ما يسمى بـ "بناء الروابط المعطلة" ، غالبًا ما كان المدونون يستجيبون بشكل سلبي. لم يتجاهلوني أو يقولوا "لا" فحسب ، بل إن بعضهم قد يحذف المقال بأكمله.

لا يزال معظم المدونين يركزون على إغراق قرائهم بمحتوى جديد بينما يهملون الأصول الموجودة.

هذا أسوأ مع مدونات الشركة أو الشركة. غالبًا ما يكون المؤلفون قد رحلوا لفترة طويلة ولا أحد يهتم بالمقالات التي كتبوها.

في بعض الحالات ، تتم إزالة الروابط فقط ولكن لا يتم استبدالها بأخرى جديدة. بهذه الطريقة غالبًا ما تفقد المشاركات سياقها.

تصبح المنشورات المستندة إلى الحقائق مقالات رأي ذات قيمة أقل بدون روابط خارجية لأن البيانات لم تعد مدعومة بمراجع لمصادر فعلية بعد الآن.

باختصار القصة الطويلة ، من المهم ليس فقط إصلاح الروابط الميتة ولكن أيضًا استبدالها بالروابط التي لا تزال قيد التشغيل.

من الناحية المثالية ، تقوم بالتحقق من جميع الروابط من منشور ما عند تحديثه وحتى استبدال الروابط التي لا تزال قائمة ولكنها تتعفن نفسها.

في أسوأ الأحوال ، الروابط التي تبدو جيدة هي مجرد عمليات إعادة توجيه تؤدي إلى الصفحة الرئيسية في أحسن الأحوال ، ولكن غالبًا ما تكون مجرد صفحات انتظار أو صفحات غير مرغوب فيها.

حتى أن بعض الروابط الصادرة قد تؤدي إلى مواقع برامج ضارة أو تتم إعادة توجيهها إلى هناك بعد بضع خطوات. وبالتالي ، غالبًا ما تكون عمليات إعادة التوجيه أسوأ من الوصلة المعطلة. إنهم كائنات زومبي!

عملية إصلاح الروابط المعطلة بسيطة جدًا. في WordPress ، يوجد مكون إضافي يحددهم تلقائيًا. يطلق عليه Broken Link Checker بشكل مناسب تمامًا.

كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على نتائج التحقق من الرابط المستمر في الواجهة الخلفية لـ WordPress. أفعل ذلك تمامًا مثل التحقق من التعليقات.

في حالة عدم استخدام WordPress أو لم يكن لديك خيار تثبيت مكون إضافي ، فهناك أدوات خارجية يمكنها التحقق من الروابط الداخلية الخاصة بك بحثًا عن المشكلات.

أنت تقرأ مدونة Raven ، لذا من المرجح أنك تعرف برنامج Raven's Site Auditor ، ولكن إذا كنت ممارسًا لتحسين محركات البحث تركز بشكل كامل على عمليات الزحف إلى الموقع ، فمن المحتمل أنك تعرف أمثال Screaming Frog - وهي أداة متطورة للزحف إلى موقعك موقع الكتروني. إنها أيضًا رائعة للعثور على روابط لإصلاحها.

أضف آراء الخبراء

على الرغم من أنني مدونًا حول البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والمدونات نفسها لأكثر من عقد ، فأنا لست خبيرًا كبيرًا بما يكفي لعدم طلب المساعدة من الآخرين.

أنت لست أبدًا الكيان الذي يعرف كل شيء مثل الله. إن مطالبة الزملاء والمؤثرين بالمساهمة في منشورك الحالي أمر سهل مثل إرسال تغريدة.

يسعد العديد من الأشخاص بعرض خبراتهم - والبعض الآخر مشغول جدًا - ولهذا السبب من المهم عدم مخاطبة أهم 3 مؤثرين فقط في تجارتك.

ابحث عن الخبراء الفعليين الذين لا يقضون يومهم على وسائل التواصل الاجتماعي والتحدث في المؤتمرات فحسب ، بل يقومون أيضًا بالعمل بأنفسهم.

غالبًا ما لا يكون الخبراء الحقيقيون بارزين لأن لديهم ما يكفي للقيام بعمل العميل بدلاً من التباهي بخبراتهم على أساس يومي.

يمكنك القيام بذلك حتى دون سرقة وقتهم. ما عليك سوى البحث عن الخبير ويمكنه إثبات ذلك من خلال الأعمال المنشورة الحالية. ثم اقتبس محتواها!

افعل ما يناسبك ولكن لا تجعل المحتوى الخاص بك أنانيًا فقط. تأكد من وجود أصوات أخرى - مستقلة بشكل مثالي - تؤكد ما تقوله أو تضيف زوايا جديدة.

قم بتوفير ترقيات المحتوى

تتمثل إحدى طرق استخدام المحتوى الحالي في تحسين التجربة الفعلية له عن طريق تحويله إلى تنسيق آخر وإضافة شيء ما أو تسهيل هضم الأشياء.

يمكنك ببساطة توفير نسخة PDF من مقالاتك حتى يتمكن الأشخاص من طباعتها ومشاركتها بسهولة. هناك تنسيقات أخرى مناسبة بشكل أفضل لقراء الكتب الإلكترونية للنظر فيها.

ضع في اعتبارك تلخيص المحتوى الطويل الخاص بك من خلال توفير النقاط الرئيسية العشرة في شكل قابل للطباعة أو على شكل فيديو. معظم الناس ليس لديهم الوقت والطاقة لقراءة البرنامج التعليمي بأكمله.

تمكن Brian Dean من Backlinko من الحصول على زيادة تحويل بنسبة 785٪ عن طريق إضافة قائمة تحقق بسيطة! أحيانًا يكون الأقل أكثر!

عادةً ما يؤدي تنسيق PDF أيضًا إلى تقليل الفوضى في حد ذاته. تحتوي العديد من المواقع القديمة على أشرطة جانبية مزعجة وعناصر زائدة عن الحاجة أو مشتتة للانتباه تزعج الناس.

يعد إنشاء نسخة صوتية أو فيديو فكرة جيدة أيضًا للاستفادة من جماهير جديدة. يفضل بعض الأشخاص أنواع الوسائط التي يمكنهم الاستماع إليها أثناء التنقل بينما يفضل البعض الآخر المشاهدة على القراءة.

من الناحية المثالية ، لا تقوم فقط بنقل المحتوى الحالي إلى تنسيق جديد دون إضافة أو تغيير أي شيء ، ولكن يمكنك تكييفه مع الوسيط الجديد الذي تستخدمه.

يرتبط ملف PDF على نطاق واسع بالكتب الإلكترونية. يمكنك أخذ مقالتك وإثرائها بقصص نجاح واقعية و

• مصور
• البيانات
• تصورات

بدلاً من مجرد التقاط صورة ثابتة وقراءة المحتوى بصوت عالٍ ، يمكنك إظهار وجهك والتحدث إلى جمهورك حول الرسالة التي يحتوي عليها.

إذا كنت خائفًا من أنك لا تبدو جيدًا بما يكفي ، فما عليك سوى مشاهدة Brian Dean ومسوق إنترنت آخر يتمتع بشعبية كبيرة - Neil Patel. كلاهما أصلع (تقريبًا) ويبدو جيدًا بهذه الطريقة.

وبالتالي ، فإن التنسيقات الأخرى ليست مجرد وسيلة لتكرار المحتوى الخاص بك للحصول على قوة جذب على منصات أخرى ولكن أيضًا وسيلة للوصول إلى أولئك الذين كانوا مشغولين لقراءة المحتوى الخاص بك.