كيفية عمل إستراتيجية تسويق محتوى 📝

لقد قمت ببحثك.
قمت بإجراء عمليات التدقيق.

لكن هل وضعت استراتيجية لتسويق المحتوى الخاص بك؟ يعد المحتوى المحسّن لمحركات البحث أحد المحركات الرئيسية للنمو العضوي لمواقع الويب وهو المفتاح لتوليد عشرات الآلاف من الدولارات في حركة مرور الموقع من خلال استخدام الخبراء للمحتوى.

لكنك لن تولد هذا النوع من الزيارات ما لم تكن لديك استراتيجية. المحتوى جيد ، المحتوى الرقيق سيء. لقد أخبرتنا Google بالفعل أن المحتوى الرقيق سلبي لموقعك ، لذلك نعم ، يجب أن تنشئ محتوى ، لكن لا ينبغي عليك إنشاء المحتوى بدون وضع إستراتيجيات.

سيتم تخصيص هذه المقالة لتحديد ماهية تسويق المحتوى وكيفية تحويل المحتوى الخاص بك إلى شيء يحقق شيئًا بالفعل.

ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟

استراتيجية تسويق المحتوى هي صياغة الأهداف وإنشاء إرشادات داخلية تحدد طريقة إنشاء فريقك للمحتوى مع توفير تقويم للفريق ليتبعه في إنشاء هذا المحتوى. لإعطاء مثال ، إنه يشبه إلى حد كبير الصيد. تحتاج إلى العثور على الموقع الصحيح والهدف الصحيح والنهج الصحيح بناءً على النتائج المرجوة.

على سبيل المثال ، لن تصطاد سمك أبو سيف بنفس الطريقة التي تصطاد بها سمك السلور ، وبالتأكيد لن تجلس في بحيرة موحلة على أمل اكتشاف سمكة أبو سيف الثمينة . الصيد هو معرفة مكان الأسماك ، ومعرفة ما تأكله الأسماك ، ومعرفة الأسماك التي لا تريدها.

وبالمثل ، إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مصممًا لجذب الجمهور المستهدف ، أو تم نشره على قناة خاطئة ، و / أو لم يقدم النوع الصحيح من المعلومات ، فسوف يفشل.

تكمن الصعوبة في تسويق المحتوى في أنه ، على عكس الصيد ، يصعب قليلاً الحصول على فهم نهائي لجمهورك المستهدف. كل شخص فريد بطريقة ما ، بينما يتقاسم أوجه التشابه. من المثير للدهشة أن الغالبية العظمى من الشركات لا تفهم حقًا من هو جمهورها ، أو ما يريده جمهورها حقًا.

وفقًا لموز ، "استراتيجية تسويق المحتوى هي تتويج لجانبين مهمين جدًا في إنشاء المحتوى ؛ استراتيجية المحتوى وتسويق المحتوى. "

Moz

"الرؤية بدون إعدام هلوسة." توماس أديسون

إذن ما الذي يمكن أن تتعلمه الوكالات من مخطط فين هذا؟

1. افهم جمهورك (أو جمهور عميلك).
2. وضع القواعد والمبادئ التوجيهية الداخلية لتنظيم إنشاء المحتوى.
3. ضع جدولًا زمنيًا لإصدار المحتوى الخاص بك وقم بالبناء على أساس ثابت.

كل هذه العناصر ضرورية لأنها تضمن نجاح المحتوى الناتج في توفير مساحة لك أو لعملائك كـ "قادة الفكر" في الصناعة المختارة. يضمن الحفاظ على صوت العميل أن يكون محتواه فريدًا وخاصًا. يوفر الحفاظ على إنشاء المحتوى في الموعد المحدد فرصًا ثابتة للنمو. أخيرًا ، يمنح الأساس المتين ، أي وسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية والبحث ، المحتوى أفضل فرصة للنجاح.

أنت لا تريد أن تضيع الوقت أو المال على استراتيجية من شأنها أن تسقط وتتحول إلى محتوى رقيق .

كيف تبدأ استراتيجية المحتوى الخاص بك

أساسيات

الآن بعد أن حددنا ماهية استراتيجية تسويق المحتوى ، حان الوقت لمراجعة كيفية إعداد إستراتيجية ناجحة. كما هو الحال مع الاستراتيجيات الأخرى ، هناك عدد قليل من المكونات الأساسية متشابهة للغاية. مثل:

• أنشئ هدفًا
• تحديد الجمهور

يجب أن يكون الهدف من استراتيجية تسويق المحتوى هو تنمية حركة المرور العضوية وترتيب الكلمات الرئيسية. لقد ثبت أن هذين المقياسين لهما علاقة. المزيد من الكلمات الرئيسية ذات التصنيف يعني زيادة الرؤية مما يؤدي بدوره إلى زيادة حركة المرور.

الكلمات الدالة

جلسات عضوية

كما ترون من الصور أعلاه ، ارتفعت كل من الجلسات العضوية والكلمات الرئيسية العضوية جنبًا إلى جنب. مع زيادة الكلمات الرئيسية ، ارتفع عدد الجلسات التي يتم تشغيلها على الموقع بشكل كبير خلال فترة 5 أشهر.

يمكن الحصول على نتائج مثل هذه إذا كان المحتوى موجهاً نحو جمهور يتقبل رسالته. يتحدث Hubspot عن أهمية تحديد الجمهور بالقول ، "[مع] معرفة جمهورك المستهدف ، يمكنك إنتاج محتوى أكثر صلة وقيمة سيرغبون في قراءته والتحويل عليه. يمكنك تعيين جمهورك المستهدف عن طريق تحديد أهم القطاعات وفقًا لأرقام المبيعات ، وفحص من تحاول المنافسة الاتصال به ، و / أو عن طريق التوسع إلى جمهور جديد لم يتم النظر فيه من قبل.

التفاصيل

الآن وقد قمنا بتغطية الأساسيات ، فقد حان الوقت للوصول إلى التفاصيل الدقيقة لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى (للحصول على تفاصيل في إستراتيجية تسويق المحتوى القائمة على البحث الشخصي). دعنا نصل إلى ذلك ، هناك ثلاثة مكونات إضافية لإنشاء إستراتيجية ناجحة تضمن نجاحها دون حدوث أي عوائق.

1. حدد الكلمات الرئيسية التي سيتم استهدافها من خلال إجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية.
2. تحديد "نوع" المحتوى
3. تجميع محتوى التقويم
   

إذا كنت تتساءل كيف يبدو إنشاء تقويم ، فإن لقطة الشاشة هذه مأخوذة من ورقة google على مستوى الشركة. إنه يستهدف كل ما نحتاجه للحفاظ على المحتوى الخاص بنا على المسار الصحيح لاستهداف شيء محدد ، واستخدام مؤلف معين ، واحتواء بيانات المنشور ، وقد قمنا حتى بتضمين قسم لعرض قابل للتنزيل.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

العمود الفقري للمحتوى ، البحث عن الكلمات الرئيسية هو ما يصنع أو يكسر قطعة المحتوى. بدون التركيز على الكلمة الأساسية في الاعتبار ، لا يخدم المحتوى أي غرض سوى الوجود فقط. على هذا النحو ، يجب إجراء البحث من أجل معرفة الكلمات الرئيسية التي لها حجم ومدى صعوبة ترتيب الكلمات الرئيسية المذكورة.

توجد الكثير من الأدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن بالنسبة لهذا المنشور ، سأعرض أدوات Raven Tools و Moz. أثبتت كلتا الأداتين أنهما تحتويان على أرقام زيارات شهرية دقيقة ، وهما أدوات رائعة للعثور على الكلمات الرئيسية التي من شأنها ، (بالعودة إلى تشبيه الصيد) "إلقاء أكبر شبكة."

أدوات الغراب

تُظهر لقطة الشاشة هذه المأخوذة من مركز أبحاث الكلمات الرئيسية في Raven المقاييس المتاحة التي يمكن أن تساعدك في تحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تستحق المتابعة. من هنا يمكنك المتابعة لتحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة ثم إضافتها إلى Keyword Manager لتنظيم حملة تحسين محركات البحث عن طريق إضافة العلامات واكتشاف الترتيب وحركة المرور عبر Search Console. ولكن ، على الرغم من أن Raven Tools رائعة للعثور على حجم الكلمات الرئيسية ، إلا أنها لا تحتوي على تصنيف صعوبة في ترتيب الكلمات الرئيسية. إذا كنت ترغب في رؤية بعض الأفكار حول الصعوبة ، فيمكننا فتح Moz.

Moz

عند البحث عن كلمة رئيسية في Moz ، فمن الأفضل التأكد من أن الصعوبة أقل أو في نطاق 5 من سلطة المجال (DA). سلطة المجال هي مقياس تم إنشاؤه بواسطة Moz لقياس مصداقية موقعك في عيون Google. ينمو DA مع المزيد من الروابط التي تشير إلى موقعك. لقراءة أهمية الروابط الخلفية ، راجع هذه المقالة من webconfs.com .

آخر شيء يجب أن تبحث عنه لأغراض البحث عن الكلمات الرئيسية هو صفحة نتائج محرك البحث (SERP) نفسها. عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن هذا مجرد أحد عناصر البحث العديدة لتحسين محركات البحث.

يُعرف هذا باسم Share of SERP Analysis ويمكن لهذا حقًا تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيتم ترتيبه أم لا. بشكل أساسي ، إذا كانت الصفحات / المواقع ذات الترتيب الأعلى تحتوي على DAs أعلى بكثير من تلك الخاصة بك ، فأنت بحاجة إما إلى العثور على متغير كلمات رئيسية طويلة الذيل أو اختيار واحد جديد تمامًا. أنت لا تريد أن تتورط في معركة خاسرة. أو إذا كان المحتوى الموجود حاليًا على SERP أفضل (مقاطع فيديو ، تصميم أفضل ، معلومات عالية ، صور أصلية ، إلخ) فأنت بحاجة إما إلى ترقية المحتوى الخاص بك أو البدء في التحسين بشكل كبير. نوصي بقراءة دليل حملة Raven SEO والجمع بين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك والتنفيذ السليم لحملة SEO الشاملة الخاصة بك.

ملاحظة مهمة: سلطة المجال هي مقياس تم إنشاؤه بواسطة Moz وهي تبذل قصارى جهدها في تخمين تصنيف الصفحة من Google. إنها ليست دقيقة بنسبة 100٪ ولكنها تهدف إلى إعطاء رقم كرة قدم. لا تحتاج دائمًا إلى أعلى DA لترتيب كلمة رئيسية. توجد العديد من العوامل لتحديد ما إذا كنت ستقوم بالترتيب أم لا. لقد رأيت مواقع DA منخفضة مع تركيز فردي (مثل استشارات الأعمال) تفوقت على مواقع DA العالية لأن Google ترى أن موقع DA الأقل لديه نقاط EAT مواتية ضمن مكانة الكلمات الرئيسية. إذا كنت تتساءل عن ماهية EAT (أو إذا كنت تريد معلومات إضافية حول ما تستخدمه Google لتحديد التصنيف الذي سيتم ترتيبه ، فأوصيك بقراءة إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google.

شيء واحد أخير حول هذا الموضوع ، أحدث تحديث "طبي" قد نفذ هذه الإرشادات كعوامل تصنيف. تم تأسيس السلطة بعدد لا يحصى من الطرق. الروابط الخلفية ذات الصلة ، والإشارات الاجتماعية ، ومجموعة العمل التي تشهد على خبرتك في موضوع ما (أحد أسباب استخدام استراتيجية Hub and Spoke أو استراتيجية العمود بشكل متكرر في إنشاء المزيد من السلطة).

اختيار "نوع" المحتوى

لن تتضمن استراتيجية تسويق المحتوى الكاملة التفصيل منشورات المدونة فقط. علاوة على المدونات ، يجب أن تتضمن استراتيجيتك: الرسوم البيانية والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة ومشاركات الضيوف على سبيل المثال لا الحصر. إن وجود أشكال مختلفة من المحتوى يجعل رسائلك أكثر تنوعًا وربما أكثر جاذبية للجماهير التي تفضل النهج المرئي. وهنا بعض الأمثلة!

الاستشارات التوجيهية

علاوة على كونها جذابة بصريًا ، يمكن استخدام أشكال مختلفة من المحتوى لتوليد الطلب من خلال جعلها " محتوى مغلق ". من خلال وضع "بوابات" على شكل تعبئة نموذجية ، يمكنك زيادة عدد العملاء المتوقعين المحتملين الذين يولدهم المحتوى الخاص بك.

يمكن أيضًا استخدام المحتوى للحصول على روابط خلفية! هذا هو المكان الذي يأتي فيه Guest Posting. يتم نشر الضيف عن طريق تحديد مواقع الويب الأخرى في مجال عملك والعثور على جهات اتصال يمكنك التواصل معها بهدف كتابة محتوى لهم. الهدف من هذا التكتيك هو كتابة محتوى مقابل رابط خلفي يعمل على تنويع محفظة الروابط الخاصة بك مع توفير جزء مجاني من المحتوى لمن يتلقى المحتوى.

قم بتجميع محتوى التقويم

أصبحت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك جاهزة الآن تقريبًا. لقد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية ولديك أشكال مختلفة من المحتوى قيد التصميم ، ولكنك لا تزال بحاجة إلى طريقة موجزة لتسجيل الوصول والتأكد من أن كل شيء يبقى في الموعد المحدد. تقويم المحتوى يجعل كل هذا سهلاً.

يوفر تقويم المحتوى الجيد ، مثل التقويم الموضح أعلاه ، الموضوعات التي تم البحث فيها عن الكلمات الرئيسية وعنوانًا عمليًا إلى جانب تاريخ تقريبي للإصدار. يضيف تضمين البحث عن الكلمات الرئيسية نظرة ثاقبة إضافية حول سبب إضافة الموضوعات. يكون هذا مفيدًا عند عرض موضوعات جديدة على مدير العميل / المحتوى لأنه يوضح أنها مدعومة بالبيانات. وهو أيضًا مستند "حي" يترك بعد ذلك مجالًا لإضافة أجزاء جديدة من محتوى غير المدونات عند الضرورة.

من الذكاء أيضًا تضمين عمود "التقدم" و "الارتباط" الذي يضمن أن أي شخص يشاهد التقويم يمكنه فهم ما يتم إنشاؤه وصياغته ونشره.

مع وضع هذه الممارسات في الاعتبار ، سيتم وضع تقويم المحتوى الخاص بك بالكامل وقادرًا على تتبع التقدم المحرز في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

خواطر ختامية

قد يكون هناك الكثير من الأمور التي تدخل في إنشاء وتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى ، ولكن إذا كنت جادًا بشأن زيادة حركة المرور العضوية ، فهذه عملية ضرورية. إذا أخذت أي شيء بعيدًا عن هذه القطعة ، فليكن هذا ، وراقب الهدف وتذكر دائمًا متابعة البحث عن الكلمات الرئيسية.