دليل صفحات المنتج المخصص لنظام التشغيل iOS 15 من Apple

أعلنت Apple مؤخرًا عن العديد من التحديثات المهمة المتعلقة بـ App Store خلال WWDC21. كانت هناك بعض التعديلات المهمة على App Store Optimization ، وكان الإعلان الأكثر أهمية هو إطلاق صفحات منتجات مخصصة. لطالما كانت الصفحات المقصودة عالية التخصيص عنصرًا أساسيًا في التسويق عبر الإنترنت لسنوات ، ومع ذلك كان متجر التطبيقات يفتقر إلى هذه الميزة حتى الآن ، حيث تعرض صفحة متجر التطبيقات وصورة واحدة فقط لجميع مستخدمي أي بلد.

ترتبط صفحات المنتجات المخصصة مباشرة بكل من App Store Optimization و App Store Ads. في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة متعمقة على صفحات المنتجات المخصصة وتأثيرها. إضافة إلى ذلك نجيب على الأسئلة التالية:

• ما هي صفحات المنتجات المخصصة؟ متى يتم استخدامها؟
• كيف ستؤثر صفحات المنتج المخصصة على ASO؟
• كيفية الاستفادة من صفحات المنتجات المخصصة في حملات ASA الخاصة بك؟

هيا بنا نبدأ!

ما هي صفحات المنتجات المخصصة؟

وفقًا لشركة Apple ، تعد صفحات المنتجات المخصصة إصدارات بديلة لصفحة منتج App Store. يسمح للمسوقين بإنشاء صفحات تسلط الضوء على وظائف التطبيق أو المحتوى أو العروض. سيؤدي ذلك إلى مزيد من التخصيص ، حيث ينشئ المسوقون صفحات أكثر صلة بشرائح معينة من جمهورهم المستهدف.

يمكنك إنشاء ما يصل إلى 35 متغيرًا مخصصًا لصفحة منتج متجر التطبيقات الافتراضية الخاصة بك حيث ستتمكن من تغيير النص الترويجي أو لقطات الشاشة أو فيديو معاينة التطبيق.

ستحتوي صفحات المنتجات المخصصة هذه على عناوين URL فريدة حيث سيذهب مسوقو التطبيقات إلى اختبار أ / ب من خلال رسائل مخصصة خارج متجر التطبيقات. هذا يعني أنك ستتمكن من إرسال حركة المرور من حملتك المؤثرة إلى عنوان URL فريد لصفحة منتج مخصصة مصممة خصيصًا لهذه الحملة المؤثرة.

ومع ذلك ، ما زلت بحاجة إلى التحقق من شبكة الإعلانات الخاصة بك إذا كانت متوافقة مع صفحات المنتج المخصصة. خاصة أن هذه الميزة قد لا تكون متاحة على الفور مع نظام التشغيل iOS 15 ، مما يعني أن بعض شبكات الإعلانات ربما تكون متأخرة في دعمها.

من ناحية أخرى ، أعلنت شركة Apple أن هذه الميزة ستكون متوافقة على الفور مع إعلانات بحث Apple (ASA) بمجرد إصدارها وستعمل لتحل محل ميزة "المجموعات الإبداعية" القديمة. يمنح هذا ASA السبق حيث يمكن للمعلنين الاختبار والتعلم هناك قبل أي شبكة أخرى.

متى وكيف يتم استخدام صفحات المنتجات المخصصة؟

من خلال 35 صفحة منتج مخصصة ، يمكنك القيام بالعديد من الأشياء الممتعة لاختبارها والعثور على أفضل قائمة متجر تطبيقات لتطبيقك. أيضًا ، لإضفاء الطابع الشخصي على تجربة المستخدم قدر الإمكان. فيما يلي بعض حالات الاستخدام. هناك الكثير من حالات الاستخدام لصفحات المنتجات المخصصة ، كل ما تحتاجه هو القليل من العصف الذهني والاختبار للاستفادة من هذه الميزة الرائعة لتلبية احتياجاتك.

تسليط الضوء على الميزات أو الفوائد

سوف تستفيد ميزاتك أو مزاياك من شخصيات مستخدم مختلفة. يمكنك استخدام صفحات المنتجات المخصصة للتحدث عن الميزة التي ستفيد كل شريحة من جمهورك المستهدف في صفحة واحدة. على سبيل المثال ، يقدم Bumble المواعدة و BFF و Bizz. من حالات الاستخدام الجيدة بالنسبة لهم إنشاء صفحة منتج مخصصة لكل من هذه الوظائف الرئيسية. سيؤدي هذا إلى جعل صفحة متجر التطبيقات مخصصة لكل مستخدم يزور قائمة متجر التطبيقات من الحملة التسويقية المقابلة.

تفضيلات المحتوى

يمكنك تخصيص قائمة متجر التطبيقات بصفحات المنتجات المخصصة التي تروّج لواحد أو أكثر من المحتويات المتنوعة التي تقدمها. على سبيل المثال ، يمكن لرياضة ESPN إنشاء صفحات منتجات مخصصة مختلفة للرياضة المقابلة. واحد لكرة القدم الأمريكية والآخر لمباريات الدوري الاميركي للمحترفين ... إلخ. وسيساعد هذا في جعل قائمة متجر التطبيقات الخاصة بهم أكثر صلة بالمستخدمين القادمين من حملة تروّج لمباريات دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين. الآن ، سيتمكن المستخدم الذي يزور قائمة متجر التطبيقات من رؤية الفرق / اللاعبين المفضلين لديه ، مما سيزيد من معدلات التحويل.

العروض الترويجية والأحداث الموسمية

إذا كان تطبيقك أو لعبتك تقدم خصومات خاصة أو إذا كنت تجري اختبار A / B للعثور على أفضل عرض أداء ، فإن صفحات المنتج المخصصة هي ما تحتاجه. يمكنك إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعروض مختلفة ، ثم قياس التأثير على معدلات التحويل الخاصة بك. يمكن استخدام هذا أيضًا للأحداث الموسمية ، مثل عيد الحب ... إلخ.

المستخدمون العائدون

للمستخدمين العائدين ، يمكن استخدام صفحة مخصصة لعرض الوظائف الجديدة لتطبيقك منذ الإطلاق.

كيف ستؤثر صفحات المنتج المخصصة على ASO؟

على عكس ما قد تكون فكرت به حول صفحات المنتج المخصصة ، فإنها لن تسمح لك بتغيير عنوان التطبيق أو الكلمات الرئيسية أو العنوان الفرعي أو الفئة. هذا يعني أنه لن يكون له تأثير مباشر على النمو العضوي لمتجر التطبيقات أو ظهوره. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك إنشاء صفحات للميزات المختلفة التي يمتلكها تطبيقك أو المشكلات المختلفة التي تحلها. من المفترض أن يؤدي ذلك إلى زيادة معدلات التحويل وبالتالي عمليات التثبيت العضوية. من المحتمل أن تقوم Apple بتضمين صفحات منتجات مخصصة كأحد العوامل التي تحدد تصنيف متجر التطبيقات الخاص بك في المستقبل.

أشياء لتأخذها بالحسبان:

• لن يتطلب تحميل أصول جديدة إلى صفحة منتجك المخصص إصدارًا للتطبيق. لذلك ، سيتمكن المسوقون من تقديم هذا بأنفسهم.
• لا تزال Apple تقوم بمراجعة أي صفحة منتج مخصصة تقوم بإنشائها وفقًا لشروط وسياسة متجر التطبيقات. لذلك ، قم بإرسال صفحاتك قبل يومين من إطلاق حملتك.
• يمكنك إنشاء صفحات منتج مخصصة من وحدة تحكم App Store Connect.
• لديك ما يصل إلى 35 صفحة منتج مخصصة لإنشائها. ومع ذلك ، لا يوجد الكثير من المعلومات من Apple حول الترجمة حتى الآن.
• يمكنك استخدام كلمات رئيسية خاصة بكل صفحة منتج مخصص. يمكن أن يساعد في تعزيز النمو العضوي الخاص بك.

بشكل عام ، لا تزال صفحات المنتجات المخصصة ليس لها تأثير واضح على إستراتيجية ASO ، ولكن يحتاج فريقك إلى البدء في اختبار هذه الميزة وتعديلها وفقًا لاحتياجاتك.

كيفية الاستفادة من صفحات المنتجات المخصصة في حملات ASA الخاصة بك

صفحات المنتجات المخصصة هي مجموعات التصميمات الجديدة لإعلانات بحث Apple ، مما يعني أن جهات التسويق ستكون قادرة على الاستفادة من صفحات المنتجات المخصصة لجعل إعلاناتهم أكثر صلة ببحث المستخدم. يجب أن يؤدي التوافق الأفضل بين الرسالة التسويقية والعرض بشكل مثالي إلى ارتفاع TTR (معدل النقر) وانخفاض تكلفة الاكتساب على ASA.

يمكنك إنشاء صفحة منتج مخصصة ضمن المجموعة الإعلانية لنتائج البحث المتقدم ASA. ومع ذلك ، داخل لوحة معلومات ASA ، لا يُسمح لك بإنشاء صفحات المنتجات المخصصة الجديدة هذه بالكامل ، ولكن استخدم فقط الصفحات التي قمت بإنشائها في App Store Connect بالفعل.

إنها تسمح للمسوقين بمواءمة تصميماتهم مع كلمات رئيسية محددة ، مما يعني ارتفاع معدل النقر وبالتالي معدل تحويل أعلى. هذه خطوة في الاتجاه الصحيح من قبل Apple لأنه من المحتمل أن تعزز تجربة بحث المستخدم داخل متجر التطبيقات.

على الرغم من ذلك ، من المهم ملاحظة أن المجموعات الإعلانية التي تستخدم صفحات منتجات مخصصة لن تخدم سوى مستخدمي iOS15.2 أو ما بعده. لا تقلق ، معدل التكيف مع iOS15 يمر عبر السقف.

إليك كيفية إضافة أشكال جديدة إلى مجموعتك الإعلانية بعد إنشاء صفحات المنتج المخصصة في App Store Connect:

1. من لوحة تحكم ASA ، انتقل إلى المجموعة الإعلانية ، ثم انقر فوق الوصول إلى لوحة تحكم الإعلانات.
2. انقر فوق الزر "إنشاء إعلان" في لوحة تحكم الإعلانات.
3. إعداد الإعلانات الخاصة بك ؛
   • قم بتسمية إعلانك المخصص الجديد.
   • حدد صفحة المنتج المخصصة التي تريدها.
   • معاينة إعلانك المخصص.
4. انقر فوق حفظ.

خاتمة

تعمل Apple على تطوير أعمالها الإعلانية للحفاظ على استدامتها ، والآن لدينا القدرة على إنشاء مواد إبداعية مخصصة من خلال إنشاء صفحات منتجات مخصصة ، وبعد ذلك سنتمكن من إطلاق إعلانات داخل تطبيقات أخرى وتحسين عمليات الشراء داخل التطبيق.

تعد ميزة صفحة المنتج المخصصة مهمة حقًا ، ويجب أن يبدأ فريقك في تجربتها. ستفتح المزيد من الإمكانات مع مستوى التخصيص الذي توفره.

لمزيد من الأفكار حول الصناعة ، لا تتردد في زيارة مدونتنا.