Apple 的 iOS 15 自定义产品页面指南

已发表: 2022-02-09

Apple 最近在 WWDC21 期间宣布了与 App Store 相关的几项重大更新。 应用商店优化进行了一些重大调整，最重要的公告是自定义产品页面的推出。 多年来，高度定制的登陆页面一直是网络营销的主要内容，但到目前为止，App Store 还缺乏此功能，仅向一个国家/地区的所有用户显示一个 App Store 页面和图像集。

自定义产品页面直接连接到 App Store Optimization 和 App Store Ads。 在这篇博文中，我们将深入了解自定义产品页面及其影响。 除此之外，我们将回答以下问题；

  • 什么是自定义产品页面？ 什么时候使用它们？
  • 自定义产品页面将如何影响 ASO？
  • 如何在您的 ASA 活动中利用自定义产品页面？

让我们开始吧！

什么是自定义产品页面？

根据 Apple 的说法，自定义产品页面是 App Store 产品页面的替代版本。 它允许营销人员创建突出应用功能、内容或优惠的页面。 这将带来更多的个性化，营销人员创建与其目标受众的某些部分更相关的页面。

您可以创建多达 35 个默认应用商店产品页面的自定义变体，您可以在其中更改促销文字、屏幕截图或应用预览视频。

这些自定义产品页面将具有唯一的 URL，应用营销人员将在其中使用应用商店外部的自定义消息对它们进行 A/B 测试。 这意味着您将能够将流量从您的影响者活动发送到专门为该影响者活动设计的自定义产品页面的唯一 URL。

但是，您仍然需要与您的广告网络核实它们是否与自定义产品页面兼容。 尤其是 iOS 15 可能无法立即使用此功能，这意味着某些广告网络可能会落后于支持它。

另一方面，Apple 宣布该功能一经发布将立即与 Apple Search Ads (ASA) 兼容，并将取代传统的“Creative Sets”功能。 这为 ASA 提供了一个良好的开端，广告商可以在任何其他网络之前进行测试和学习。

何时以及如何使用自定义产品页面？

借助 35 个自定义产品页面，您可以做很多有趣的事情来测试并找到最适合您的应用的 App Store 列表。 此外，尽可能个性化用户体验。 这里有几个用例。 自定义产品页面还有更多用例，您只需进行一些头脑风暴和测试，即可利用这一强大功能满足您的需求。

突出特点或优点

您的功能或好处将使不同的用户角色受益。 您可以使用自定义产品页面在一个页面上讨论将使目标受众的每个部分受益的功能。 例如，Bumble 提供 Dating、BFF 和 Bizz。 他们的一个很好的用例是为这些主要功能中的每一个创建自定义产品页面。 这将为通过相应营销活动访问其应用商店列表的每个用户个性化应用商店页面。

内容偏好

您可以使用自定义产品页面自定义应用商店列表，以宣传您提供的一种或多种内容。 例如，ESPN 体育可以为相应的运动创建不同的自定义产品页面。 一个用于美式足球，另一个用于 NBA 季后赛……等等。 这将有助于使他们的应用商店列表与来自推广 NBA 季后赛的活动的用户更相关。 现在，访问应用商店列表的用户将能够看到他/她最喜欢的球队/球员突出显示，这将提高转化率。

促销和季节性活动

如果您的应用或游戏提供特别折扣，或者您正在进行 A/B 测试以找到表现最佳的优惠，那么您需要自定义产品页面。 您可以创建具有不同优惠的个性化登录页面，然后衡量对转化率的影响。 这也可以用于季节性活动，例如情人节……等。

回头客

对于回访用户，自定义页面可用于展示您的应用自发布以来的新功能。

自定义产品页面将如何影响 ASO？

与您可能对自定义产品页面的想法不同，它们不允许您更改应用程序的标题、关键字、副标题或类别。 这意味着它不会对您的应用商店的有机增长或知名度产生直接影响。 但是，您仍然可以为您的应用程序具有的不同功能或您解决的不同问题创建页面。 这应该会提高转化率，从而提高您的自然安装量。 很可能，Apple 会将自定义产品页面作为未来决定你的应用商店排名的因素之一。

要记住的事情：

  • 将新资产上传到您的自定义产品页面不需要应用发布。 因此，营销人员将能够自己提交。
  • Apple 仍将根据 App Store 条款和政策审查您创建的任何自定义产品页面。 因此，请在您的广告系列上线前几天提交您的网页。
  • 您可以从 App Store Connect 控制台创建自定义产品页面。
  • 您最多可以创建 35 个自定义产品页面。 但是，Apple 关于本地化的信息还不是很多。
  • 您可以使用特定于每个自定义产品页面的关键字。 它可以帮助促进您的有机增长。

通常，自定义产品页面对 ASO 策略仍然没有明显的影响，但是您的团队需要开始测试并根据您的需要调整此功能。

如何在您的 ASA 活动中利用自定义产品页面

自定义产品页面是 Apple Search 广告的新 Creative Sets，这意味着营销人员将能够利用自定义产品页面使他们的广告与用户的搜索更相关。 理想情况下，营销信息和产品之间的更好一致性应该会导致更高的 TTR（点击率）和更低的 ASA CPA。

您可以在 ASA 高级搜索结果广告组中创建自定义产品页面。 但是，在 ASA 仪表板中，您不能完全创建那些新的自定义产品页面，而只能使用您已经在 App Store Connect 中创建的页面。

它们允许营销人员将他们的创意与特定的关键字对齐，这意味着更高的点击率和相应的转化率。 这是苹果朝着正确方向迈出的一步，因为它可能会增强用户在应用商店中的搜索体验。

不过，需要注意的重要一点是，使用自定义产品页面的广告组只会为 iOS15.2 或更高版本的用户提供服务。 不用担心，iOS15 的适配率已经达到顶峰。

以下是在 App Store Connect 中创建自定义产品页面后如何向广告组添加新变体：

  1. 在 ASA 仪表板中，导航到广告组，然后单击访问广告仪表板。
  2. 单击广告仪表板上的创建广告按钮。
  3. 设置您的广告；
    • 为您的新自定义广告命名。
    • 选择您想要的自定义产品页面。
    • 预览您的自定义广告。
  4. 单击保存。

结论

Apple 正在发展其广告业务以保持其可持续性，现在我们能够通过创建自定义产品页面来创建自定义创意，稍后我们将能够在其他应用程序中发布广告并针对应用程序内购买进行优化。

自定义产品页面功能非常重要，您的团队应该开始尝试它。 它将以其提供的个性化水平释放更多潜力。

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