Руководство по пользовательским страницам продуктов Apple iOS 15

Apple недавно объявила о нескольких значительных обновлениях, связанных с App Store, во время WWDC21. Были внесены некоторые существенные изменения в оптимизацию App Store, и самым важным объявлением стал запуск пользовательских страниц продуктов. Целевые страницы с широкими возможностями настройки были основным продуктом веб-маркетинга в течение многих лет, но в App Store до сих пор не было этой функции, показывая только одну страницу App Store и набор изображений для всех пользователей страны.

Пользовательские страницы продуктов напрямую связаны как с оптимизацией App Store, так и с рекламой App Store. В этом сообщении блога мы подробно рассмотрим пользовательские страницы продуктов и их влияние. В дополнение к этому мы ответим на следующие вопросы;

• Что такое пользовательские страницы продукта? Когда их использовать?
• Как пользовательские страницы продуктов повлияют на ASO?
• Как использовать пользовательские страницы продуктов в кампаниях ASA?

Давайте начнем!

Что такое пользовательские страницы продукта?

Согласно Apple, пользовательские страницы продукта — это альтернативные версии страницы продукта в App Store. Это позволяет маркетологам создавать страницы, на которых освещаются функциональные возможности, контент или предложения приложений. Это приведет к большей персонализации, когда маркетологи будут создавать страницы, более актуальные для определенных сегментов их целевой аудитории.

Вы можете создать до 35 настраиваемых вариантов страницы продукта в магазине приложений по умолчанию, где вы сможете изменить рекламный текст, снимки экрана или видео предварительного просмотра приложения.

Эти пользовательские страницы продукта будут иметь уникальные URL-адреса, по которым маркетологи приложений будут проводить A / B-тестирование их с помощью настраиваемых сообщений за пределами магазина приложений. Это означает, что вы сможете направлять трафик из своей кампании влиятельных лиц на уникальный URL-адрес пользовательской страницы продукта, разработанной специально для этой кампании влиятельных лиц.

Однако вам все равно нужно проверить в своей рекламной сети, совместимы ли они с пользовательскими страницами продуктов. Тем более, что эта функция может быть доступна не сразу с iOS 15, а это означает, что некоторые рекламные сети, вероятно, будут отставать в ее поддержке.

С другой стороны, Apple объявила, что эта функция будет сразу же совместима с Apple Search Ads (ASA) после выпуска и заменит устаревшую функцию «Creative Sets». Это дает ASA преимущество перед любой другой сетью, где рекламодатели могут тестировать и учиться.

Когда и как использовать пользовательские страницы продуктов?

С 35 пользовательскими страницами продукта вы можете делать так много интересных вещей, чтобы протестировать и найти лучший список App Store для вашего приложения. Кроме того, максимально персонализировать пользовательский опыт. Вот пара вариантов использования. Существует гораздо больше вариантов использования пользовательских страниц продуктов, все, что вам нужно, это немного мозгового штурма и тестирования, чтобы использовать эту замечательную функцию для ваших нужд.

Выделите особенности или преимущества

Ваши функции или преимущества будут полезны для разных пользователей. Вы можете использовать настраиваемые страницы продукта, чтобы рассказать о функции, которая принесет пользу каждому сегменту вашей целевой аудитории на одной странице. Например, Bumble предлагает Dating, BFF и Bizz. Хорошим вариантом их использования является создание пользовательской страницы продукта для каждой из этих основных функций. Это сделает страницу в магазине приложений персонализированной для каждого пользователя, который посещает их список в магазине приложений из соответствующей маркетинговой кампании.

Настройки контента

Вы можете настроить список в магазине приложений с помощью настраиваемых страниц продуктов, которые продвигают один или несколько различных предлагаемых вами материалов. Например, спортивный ESPN может создавать разные пользовательские страницы продуктов для соответствующего вида спорта. Один для американского футбола, другой для плей-офф НБА… и т. д. и это поможет сделать их список в магазине приложений более актуальным для пользователей, пришедших из кампании, продвигающей плей-офф НБА. Теперь пользователь, посещающий список в магазине приложений, сможет увидеть свои любимые команды/игроков выделенными, что повысит коэффициент конверсии.

Акции и сезонные мероприятия

Если ваше приложение или игра предлагает специальные скидки или если вы проводите A/B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективное предложение, вам нужны настраиваемые страницы продуктов. Вы можете создавать персонализированные целевые страницы с различными предложениями, а затем измерять их влияние на коэффициент конверсии. Это также можно использовать для сезонных мероприятий, таких как День святого Валентина и т. д.

Вернувшиеся пользователи

Для вернувшихся пользователей можно использовать специальную страницу для демонстрации новых функций вашего приложения с момента запуска.

Как пользовательские страницы продуктов повлияют на ASO?

В отличие от того, что вы, возможно, думали о пользовательских страницах продуктов, они не позволят вам изменить заголовок приложения, ключевые слова, подзаголовок или категорию. Это означает, что это не окажет прямого влияния на органический рост или видимость вашего магазина приложений. Однако вы по-прежнему можете создавать страницы для различных функций вашего приложения или различных проблем, которые вы решаете. Это должно повысить коэффициент конверсии и, соответственно, ваши органические установки. Вероятно, Apple включит пользовательские страницы продуктов в качестве одного из факторов, определяющих ваш рейтинг в магазине приложений в будущем.

Что нужно иметь в виду:

• Загрузка новых ресурсов на пользовательскую страницу продукта не требует выпуска приложения. Таким образом, маркетологи смогут представить это сами.
• Apple по-прежнему будет проверять любую пользовательскую страницу продукта, которую вы создаете, на соответствие условиям и политике App Store. Итак, отправьте свои страницы за пару дней до того, как ваша кампания будет запущена.
• Вы можете создавать пользовательские страницы продуктов из консоли App Store Connect.
• У вас есть до 35 пользовательских страниц продукта для создания. Однако информации от Apple о локализации пока не так много.
• Вы можете использовать ключевые слова, характерные для каждой пользовательской страницы продукта. Это может помочь увеличить ваш органический рост.

Как правило, настраиваемые страницы продуктов по-прежнему не оказывают явного влияния на стратегию ASO, но вашей команде необходимо начать тестирование и настройку этой функции в соответствии с вашими потребностями.

Как использовать пользовательские страницы продуктов в кампаниях ASA

Пользовательские страницы продуктов — это новые Creative Sets для объявлений Apple Search, что означает, что маркетологи смогут использовать настраиваемые страницы продуктов, чтобы сделать свои объявления более релевантными поиску пользователя. Лучшее соответствие между маркетинговым сообщением и предложением в идеале должно привести к более высокому показателю TTR (коэффициент переходов) и более низкой цене за конверсию на ASA.

Вы можете создать пользовательскую страницу продукта в группе объявлений результатов расширенного поиска ASA. Однако на панели инструментов ASA вам не разрешено полностью создавать эти новые настраиваемые страницы продуктов, а только использовать те, которые вы уже создали в App Store Connect.

Они позволяют маркетологам согласовывать свои креативы с определенными ключевыми словами, что означает более высокий показатель переходов и, соответственно, более высокий коэффициент конверсии. Это шаг Apple в правильном направлении, потому что он, вероятно, улучшит возможности поиска для пользователя в магазине приложений.

Однако важно отметить, что группы объявлений, использующие настраиваемые страницы продуктов, будут обслуживать только пользователей iOS15.2 или более поздней версии. Не беспокойтесь, скорость адаптации iOS15 зашкаливает.

Вот как добавить новые варианты в группу объявлений после создания пользовательских страниц продуктов в App Store Connect:

1. На панели инструментов ASA перейдите к группе «Реклама», затем щелкните доступ к панели «Реклама».
2. Нажмите кнопку «Создать рекламу» на панели объявлений.
3. настроить рекламу;
   • Назовите свое новое пользовательское объявление.
   • Выберите нужную пользовательскую страницу продукта.
   • Предварительный просмотр пользовательского объявления.
4. Щелкните Сохранить.

Вывод

Apple развивает свой рекламный бизнес, чтобы поддерживать его устойчивость, теперь у нас есть возможность создавать собственные креативы, создавая собственные страницы продуктов, а позже мы сможем запускать рекламу в других приложениях и оптимизировать для покупок в приложении.

Функция пользовательской страницы продукта действительно важна, и ваша команда должна начать экспериментировать с ней. Он раскроет гораздо больший потенциал благодаря предлагаемому уровню персонализации.

Чтобы узнать больше об отрасли, посетите наш блог.