Guida alle pagine dei prodotti personalizzate iOS 15 di Apple

Apple ha recentemente annunciato diversi aggiornamenti significativi relativi all'App Store durante il WWDC21. Sono state apportate alcune modifiche significative all'ottimizzazione dell'App Store e l'annuncio più importante è stato il lancio di pagine di prodotti personalizzate. Le pagine di destinazione altamente personalizzate sono state un punto fermo nel web marketing per anni, ma finora l'App Store non aveva questa funzionalità, mostrando solo una pagina dell'App Store e un'immagine impostata a tutti gli utenti di un paese.

Le pagine dei prodotti personalizzate sono direttamente collegate sia all'ottimizzazione dell'App Store che agli annunci dell'App Store. In questo post del blog, daremo uno sguardo approfondito alle pagine dei prodotti personalizzati e al loro impatto. In aggiunta a ciò, risponderemo alle seguenti domande;

• Cosa sono le pagine prodotto personalizzate? Quando usarli?
• In che modo le pagine dei prodotti personalizzate influiranno su ASO?
• Come sfruttare le pagine dei prodotti personalizzate nelle tue campagne ASA?

Iniziamo!

Cosa sono le pagine prodotto personalizzate?

Secondo Apple, le pagine dei prodotti personalizzate sono versioni alternative della pagina dei prodotti dell'App Store. Consente agli esperti di marketing di creare pagine che mettono in evidenza le funzionalità, i contenuti o le offerte dell'app. Ciò si tradurrà in una maggiore personalizzazione, in cui gli esperti di marketing creano pagine più rilevanti per determinati segmenti del loro pubblico di destinazione.

Puoi creare fino a 35 varianti personalizzate della pagina del prodotto dell'app store predefinita in cui potrai modificare il testo promozionale, gli screenshot o il video di anteprima dell'app.

Quelle pagine di prodotto personalizzate avranno URL univoci in cui i marketer di app le testeranno A/B con messaggi personalizzati al di fuori dell'app store. Ciò significa che sarai in grado di inviare traffico dalla tua campagna di influencer a un URL univoco per una pagina di prodotto personalizzata progettata appositamente per quella campagna di influencer.

Tuttavia, devi comunque verificare con la tua rete pubblicitaria se sono compatibili con le pagine dei prodotti personalizzate. Soprattutto perché questa funzione potrebbe non essere immediatamente disponibile con iOS 15, il che significa che alcune reti pubblicitarie probabilmente saranno indietro nel supportarla.

D'altra parte, Apple ha annunciato che questa funzione sarà immediatamente compatibile con Apple Search Ads (ASA) una volta rilasciata e funzionerà per sostituire la funzione legacy "Set creativi". Ciò offre ad ASA un vantaggio in cui gli inserzionisti possono testare e apprendere lì prima di qualsiasi altra rete.

Quando e come utilizzare le pagine prodotto personalizzate?

Con 35 pagine di prodotti personalizzate, puoi fare tante cose divertenti per testare e trovare la migliore scheda dell'App Store per la tua app. Inoltre, per personalizzare il più possibile l'esperienza dell'utente. Ecco un paio di casi d'uso. Ci sono molti più casi d'uso per le pagine dei prodotti personalizzate, tutto ciò di cui hai bisogno è solo un po' di brainstorming e test per sfruttare questa fantastica funzionalità in base alle tue esigenze.

Evidenzia caratteristiche o vantaggi

Le tue caratteristiche o vantaggi andranno a beneficio di diversi utenti. Puoi utilizzare le pagine dei prodotti personalizzate per parlare della funzionalità che andrà a beneficio di ogni segmento del tuo pubblico di destinazione su una singola pagina. Ad esempio, Bumble offre Incontri, BFF e Bizz. Un buon caso d'uso per loro è creare una pagina di prodotto personalizzata per ciascuna di queste funzionalità principali. Ciò renderà la pagina dell'app store personalizzata per ogni utente che visita la scheda dell'app store dalla corrispondente campagna di marketing.

Preferenze di contenuto

Puoi personalizzare la scheda dell'App Store con pagine di prodotti personalizzate che promuovono uno o più dei vari contenuti che offri. Ad esempio, gli sport ESPN possono creare diverse pagine di prodotti personalizzate per lo sport corrispondente. Uno per il football americano e un altro per i playoff NBA... ecc. e questo aiuterà a rendere la loro scheda dell'app store più pertinente per gli utenti provenienti da una campagna che promuove i playoff NBA. Ora, l'utente che visita la scheda dell'App Store potrà vedere le sue squadre/giocatori preferiti evidenziati, il che aumenterà i tassi di conversione.

Promozioni ed eventi stagionali

Se la tua app o il tuo gioco offre sconti speciali o se stai effettuando un test A/B per trovare l'offerta con le migliori prestazioni, allora le pagine dei prodotti personalizzate sono ciò di cui hai bisogno. Puoi creare landing page personalizzate con diverse offerte, quindi misurare l'effetto sui tuoi tassi di conversione. Questo può essere utilizzato anche per eventi stagionali, come San Valentino... ecc.

Utenti di ritorno

Per gli utenti abituali, una pagina personalizzata può essere utilizzata per mostrare le nuove funzionalità della tua app sin dal lancio.

In che modo le pagine dei prodotti personalizzate influiranno su ASO?

A differenza di quanto potresti aver pensato sulle pagine dei prodotti personalizzate, non ti permetteranno di modificare il titolo, le parole chiave, i sottotitoli o la categoria dell'app. Ciò significa che non avrà un impatto diretto sulla crescita organica o sulla visibilità del tuo app store. Tuttavia, puoi comunque creare pagine per le diverse funzionalità della tua app o per i diversi problemi che risolvi. Questo dovrebbe aumentare i tassi di conversione e di conseguenza le tue installazioni organiche. Probabilmente, Apple includerà pagine di prodotti personalizzate come uno dei fattori che determineranno la classifica del tuo app store in futuro.

Cose da tenere a mente:

• Il caricamento di nuove risorse nella pagina del prodotto personalizzato non richiede il rilascio dell'app. Quindi, gli esperti di marketing saranno in grado di inviarlo da soli.
• Apple esaminerà comunque qualsiasi pagina di prodotto personalizzata che crei rispetto ai termini e alla politica dell'App Store. Quindi, invia le tue pagine un paio di giorni prima che la tua campagna venga pubblicata.
• Puoi creare pagine prodotto personalizzate dalla console App Store Connect.
• Hai fino a 35 pagine di prodotto personalizzate da creare. Tuttavia, non ci sono ancora molte informazioni da parte di Apple sulla localizzazione.
• Puoi utilizzare parole chiave specifiche per ogni pagina di prodotto personalizzata. Potrebbe aiutare ad aumentare la tua crescita organica.

In genere, le pagine dei prodotti personalizzate non hanno ancora un chiaro effetto sulla strategia ASO, ma il tuo team deve iniziare a testare e modificare questa funzionalità in base alle tue esigenze.

Come sfruttare le pagine dei prodotti personalizzate nelle tue campagne ASA

Le pagine dei prodotti personalizzate sono i nuovi set creativi per gli annunci di Apple Search, il che significa che gli esperti di marketing saranno in grado di sfruttare le pagine dei prodotti personalizzate per rendere i loro annunci più pertinenti alla ricerca di un utente. Un migliore allineamento tra il messaggio di marketing e l'offerta dovrebbe idealmente portare a un TTR (tap-through rate) più elevato e a un CPA inferiore su ASA.

Puoi creare una pagina di prodotto personalizzata all'interno del gruppo di annunci dei risultati di ricerca avanzati ASA. Tuttavia, all'interno della dashboard ASA, non puoi creare completamente quelle nuove pagine di prodotto personalizzate, ma utilizzare solo quelle che hai già creato nell'App Store Connect.

Consentono agli esperti di marketing di allineare le loro creatività con parole chiave specifiche, il che significa una percentuale di tap-through più elevata e, di conseguenza, un tasso di conversione più elevato. Questo è un passo nella giusta direzione da parte di Apple perché è probabile che migliori l'esperienza di ricerca dell'utente all'interno dell'App Store.

Tuttavia, una cosa importante da notare è che i gruppi di annunci che utilizzano pagine di prodotti personalizzate serviranno solo utenti iOS15.2 o successivi. Nessun problema, il tasso di adattamento di iOS15 è alle stelle.

Ecco come aggiungere nuove varianti al tuo gruppo di annunci dopo aver creato le pagine dei prodotti personalizzate nell'App Store Connect:

1. Dalla dashboard ASA, vai al gruppo di annunci, quindi fai clic su accedi alla dashboard degli annunci.
2. Fai clic sul pulsante Crea annuncio nella dashboard Annunci.
3. Imposta i tuoi annunci;
   • Assegna un nome al tuo nuovo annuncio personalizzato.
   • Seleziona la pagina del prodotto personalizzato che desideri.
   • Visualizza l'anteprima del tuo annuncio personalizzato.
4. Fare clic su Salva.

Conclusione

Apple sta sviluppando la sua attività pubblicitaria per mantenerla sostenibile, ora abbiamo la possibilità di creare creatività personalizzate creando pagine di prodotti personalizzate e in seguito saremo in grado di lanciare annunci all'interno di altre app e ottimizzare per gli acquisti in-app.

La funzionalità della pagina del prodotto personalizzata è davvero importante e il tuo team dovrebbe iniziare a sperimentarla. Sbloccherà molto più potenziale con il livello di personalizzazione che offre.

Per ulteriori approfondimenti sul settore, non esitare a visitare il nostro blog.