Guide des pages de produits personnalisées iOS 15 d'Apple

Apple a récemment annoncé plusieurs mises à jour importantes liées à l'App Store lors de la WWDC21. Il y a eu quelques ajustements importants pour l'optimisation de l'App Store, et l'annonce la plus importante a été le lancement de pages de produits personnalisées. Les pages de destination hautement personnalisées sont un élément essentiel du marketing Web depuis des années, mais l'App Store manquait jusqu'à présent de cette fonctionnalité, ne montrant qu'une seule page App Store et un seul ensemble d'images à tous les utilisateurs d'un pays.

Les pages de produits personnalisées sont directement connectées à la fois à l'optimisation de l'App Store et aux annonces de l'App Store. Dans cet article de blog, nous examinerons en profondeur les pages de produits personnalisées et leur impact. En plus de cela, nous répondrons aux questions suivantes;

• Qu'est-ce qu'une page produit personnalisée ? Quand les utiliser ?
• Quel sera l'impact des pages de produits personnalisées sur ASO ?
• Comment tirer parti des pages de produits personnalisées dans vos campagnes ASA ?

Commençons!

Qu'est-ce qu'une page produit personnalisée ?

Selon Apple, les pages de produits personnalisées sont des versions alternatives de la page de produits de l'App Store. Il permet aux spécialistes du marketing de créer des pages qui mettent en évidence les fonctionnalités, le contenu ou les offres de l'application. Cela se traduira par une plus grande personnalisation, où les spécialistes du marketing créent des pages plus pertinentes pour certains segments de leur public cible.

Vous pouvez créer jusqu'à 35 variantes personnalisées de la page de produit de votre app store par défaut où vous pourrez modifier le texte promotionnel, les captures d'écran ou la vidéo d'aperçu de l'application.

Ces pages de produits personnalisées auront des URL uniques où les spécialistes du marketing d'applications vont les tester A/B avec une messagerie personnalisée en dehors de l'App Store. Cela signifie que vous pourrez envoyer le trafic de votre campagne d'influence vers une URL unique pour une page de produit personnalisée conçue spécialement pour cette campagne d'influence.

Cependant, vous devez toujours vérifier auprès de votre réseau publicitaire s'il est compatible avec les pages de produits personnalisées. Surtout que cette fonctionnalité peut ne pas être disponible immédiatement avec iOS 15, ce qui signifie que certains réseaux publicitaires seront probablement en retard pour la supporter.

D'autre part, Apple a annoncé que cette fonctionnalité sera immédiatement compatible avec Apple Search Ads (ASA) une fois publiée et fonctionnera pour remplacer l'ancienne fonctionnalité "Creative Sets". Cela donne à ASA une longueur d'avance où les annonceurs peuvent tester et apprendre avant tout autre réseau.

Quand et comment utiliser les pages produits personnalisées ?

Avec 35 pages de produits personnalisées, vous pouvez tester de nombreuses choses amusantes et trouver la meilleure liste App Store pour votre application. Aussi, pour personnaliser au maximum l'expérience de l'utilisateur. Voici quelques cas d'utilisation. Il y a beaucoup plus de cas d'utilisation pour les pages de produits personnalisées, tout ce dont vous avez besoin est juste un peu de remue-méninges et de tests pour tirer parti de cette excellente fonctionnalité selon vos besoins.

Mettre en évidence les fonctionnalités ou les avantages

Vos fonctionnalités ou avantages profiteront à différentes personnalités d'utilisateurs. Vous pouvez utiliser des pages de produits personnalisées pour parler de la fonctionnalité qui profitera à chaque segment de votre public cible sur une seule page. Par exemple, Bumble propose Dating, BFF et Bizz. Un bon cas d'utilisation pour eux est de créer une page de produit personnalisée pour chacune de ces fonctionnalités principales. Cela rendra la page de la boutique d'applications personnalisée pour chaque utilisateur qui visite sa fiche de boutique d'applications à partir de la campagne marketing correspondante.

Préférences de contenu

Vous pouvez personnaliser la liste de l'App Store avec des pages de produits personnalisées qui font la promotion d'un ou plusieurs des différents contenus que vous proposez. Par exemple, ESPN sports peut créer différentes pages de produits personnalisées pour le sport correspondant. Un pour le football américain et un autre pour les séries éliminatoires de la NBA… etc. et cela contribuera à rendre leur liste d'applications plus pertinente pour les utilisateurs provenant d'une campagne faisant la promotion des éliminatoires de la NBA. Désormais, l'utilisateur visitant la liste de l'App Store pourra voir ses équipes/joueurs préférés mis en évidence, ce qui augmentera les taux de conversion.

Promotions et événements saisonniers

Si votre application ou votre jeu offre des remises spéciales ou si vous effectuez des tests A/B pour trouver l'offre la plus performante, alors les pages de produits personnalisées sont ce dont vous avez besoin. Vous pouvez créer des pages de destination personnalisées avec différentes offres, puis mesurer l'effet sur vos taux de conversion. Cela peut également être utilisé pour des événements saisonniers, tels que la Saint-Valentin… etc.

Utilisateurs connus

Pour les utilisateurs récurrents, une page personnalisée peut être utilisée pour présenter les nouvelles fonctionnalités de votre application depuis son lancement.

Quel sera l'impact des pages de produits personnalisées sur ASO ?

Contrairement à ce que vous avez pu penser des pages de produits personnalisées, elles ne vous permettront pas de modifier le titre, les mots clés, le sous-titre ou la catégorie de l'application. Cela signifie que cela n'aura pas d'impact direct sur la croissance organique ou la visibilité de votre app store. Cependant, vous pouvez toujours créer des pages pour les différentes fonctionnalités de votre application ou les différents problèmes que vous résolvez. Cela devrait augmenter les taux de conversion et, par conséquent, vos installations organiques. Probablement, Apple inclura les pages de produits personnalisées comme l'un des facteurs qui détermineront le classement de votre app store à l'avenir.

Choses à garder à l'esprit :

• Le téléchargement de nouveaux actifs sur votre page de produit personnalisée ne nécessitera pas de version d'application. Ainsi, les spécialistes du marketing pourront le soumettre eux-mêmes.
• Apple va toujours examiner toute page de produit personnalisée que vous créez par rapport aux conditions et à la politique de l'App Store. Alors, soumettez vos pages quelques jours avant la mise en ligne de votre campagne.
• Vous pouvez créer des pages de produits personnalisées à partir de la console App Store Connect.
• Vous avez jusqu'à 35 pages de produits personnalisées à créer. Cependant, il n'y a pas encore beaucoup d'informations d'Apple sur la localisation.
• Vous pouvez utiliser des mots-clés spécifiques à chaque page de produit personnalisée. Cela pourrait aider à stimuler votre croissance organique.

En règle générale, les pages de produits personnalisées n'ont toujours pas d'effet clair sur la stratégie ASO, mais votre équipe doit commencer à tester et à adapter cette fonctionnalité à vos besoins.

Comment tirer parti des pages de produits personnalisées dans vos campagnes ASA

Les pages de produits personnalisées sont les nouveaux ensembles créatifs pour les publicités Apple Search, ce qui signifie que les spécialistes du marketing pourront tirer parti des pages de produits personnalisées pour rendre leurs publicités plus pertinentes pour la recherche d'un utilisateur. Un meilleur alignement entre le message marketing et l'offre devrait idéalement se traduire par un TTR (taux de passage) plus élevé et un CPA plus faible sur ASA.

Vous pouvez créer une page de produit personnalisée dans votre groupe d'annonces de résultats de recherche avancée ASA. Cependant, dans le tableau de bord ASA, vous n'êtes pas autorisé à créer complètement ces nouvelles pages de produits personnalisées, mais utilisez uniquement celles que vous avez déjà créées dans App Store Connect.

Ils permettent aux spécialistes du marketing d'aligner leurs créations sur des mots clés spécifiques, ce qui signifie un taux de conversion plus élevé et, par conséquent, un taux de conversion plus élevé. Il s'agit d'un pas dans la bonne direction d'Apple, car il est susceptible d'améliorer l'expérience de recherche de l'utilisateur dans l'App Store.

Cependant, une chose importante à noter est que les groupes d'annonces utilisant des pages de produits personnalisées ne serviront que les utilisateurs iOS15.2 ou ultérieurs. Pas de soucis, le taux d'adaptation iOS15 est à travers le toit.

Voici comment ajouter de nouvelles variantes à votre groupe d'annonces après avoir créé vos pages produit personnalisées dans l'App Store Connect :

1. Depuis le tableau de bord ASA, accédez au groupe d'annonces, puis cliquez sur accéder au tableau de bord des annonces.
2. Cliquez sur le bouton Créer une annonce sur le tableau de bord des annonces.
3. Configurez vos annonces ;
   • Attribuez un nom à votre nouvelle annonce personnalisée.
   • Sélectionnez la page de produit personnalisée que vous souhaitez.
   • Prévisualisez votre annonce personnalisée.
4. Cliquez sur Enregistrer.

Conclusion

Apple développe son activité publicitaire pour la maintenir durable, nous avons maintenant la possibilité de créer des créations personnalisées en créant des pages de produits personnalisées, et plus tard, nous pourrons lancer des publicités dans d'autres applications et optimiser les achats intégrés.

La fonctionnalité de page de produit personnalisée est vraiment importante et votre équipe devrait commencer à l'expérimenter. Il débloquera tellement plus de potentiel avec le niveau de personnalisation qu'il offre.

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