Przewodnik po niestandardowych stronach produktów firmy Apple na iOS 15

Firma Apple ogłosiła niedawno kilka istotnych aktualizacji związanych z App Store podczas WWDC21. Wprowadzono kilka istotnych poprawek w App Store Optimization, a najważniejszą zapowiedzią było uruchomienie niestandardowych stron produktów. Wysoce spersonalizowane strony docelowe były od lat podstawą marketingu internetowego, jednak w App Store do tej pory brakowało tej funkcji, wyświetlając tylko jedną stronę App Store i zestaw obrazów wszystkim użytkownikom z danego kraju.

Niestandardowe strony produktów są bezpośrednio połączone zarówno z App Store Optimization, jak i z reklamami App Store. W tym poście na blogu przyjrzymy się szczegółowo niestandardowym stronom produktów i ich wpływowi. Oprócz tego odpowiemy na następujące pytania;

• Czym są niestandardowe strony produktów? Kiedy ich używać?
• Jak niestandardowe strony produktów wpłyną na ASO?
• Jak wykorzystać niestandardowe strony produktów w kampaniach ASA?

Zacznijmy!

Czym są niestandardowe strony produktów?

Według Apple niestandardowe strony produktów to alternatywne wersje strony produktu w App Store. Umożliwia marketerom tworzenie stron, które podkreślają funkcjonalność aplikacji, zawartość lub oferty. Spowoduje to większą personalizację, w której marketerzy będą tworzyć strony, które są bardziej odpowiednie dla niektórych segmentów ich docelowych odbiorców.

Możesz utworzyć do 35 niestandardowych wariantów domyślnej strony produktu w sklepie z aplikacjami, w której będziesz mógł zmienić tekst promocyjny, zrzuty ekranu lub film z podglądem aplikacji.

Te niestandardowe strony produktów będą miały unikalne adresy URL, pod którymi marketerzy aplikacji będą je testować A/B za pomocą niestandardowych komunikatów poza sklepem z aplikacjami. Oznacza to, że będziesz mógł kierować ruch z kampanii influencer na unikalny adres URL dla niestandardowej strony produktu zaprojektowanej specjalnie dla tej kampanii influencer.

Jednak nadal musisz sprawdzić w swojej sieci reklamowej, czy są one zgodne z niestandardowymi stronami produktów. Zwłaszcza, że ​​funkcja ta może nie być dostępna od razu w iOS 15, co oznacza, że ​​niektóre sieci reklamowe prawdopodobnie będą ją wspierać.

Z drugiej strony Apple ogłosił, że ta funkcja będzie natychmiast kompatybilna z Apple Search Ads (ASA) po wydaniu i będzie działać w celu zastąpienia starszej funkcji „Zestawów kreatywnych”. Daje to ASA przewagę, w której reklamodawcy mogą testować i uczyć się przed jakąkolwiek inną siecią.

Kiedy i jak korzystać z niestandardowych stron produktów?

Dzięki 35 niestandardowym stronom produktów możesz zrobić wiele zabawnych rzeczy, aby przetestować i znaleźć najlepszą ofertę App Store dla swojej aplikacji. Ponadto, aby maksymalnie spersonalizować wrażenia użytkownika. Oto kilka przypadków użycia. Istnieje znacznie więcej przypadków użycia niestandardowych stron produktów, wystarczy przeprowadzić burzę mózgów i przetestować, aby wykorzystać tę wspaniałą funkcję do swoich potrzeb.

Wyróżnij funkcje lub korzyści

Twoje funkcje lub korzyści przyniosą korzyści różnym użytkownikom. Możesz użyć niestandardowych stron produktów, aby porozmawiać o funkcji, która przyniesie korzyści każdemu segmentowi docelowej grupy odbiorców na jednej stronie. Na przykład Bumble oferuje Dating, BFF i Bizz. Dobrym przykładem ich użycia jest stworzenie niestandardowej strony produktu dla każdej z tych głównych funkcji. Dzięki temu strona sklepu z aplikacjami będzie spersonalizowana dla każdego użytkownika, który odwiedza jego ofertę w sklepie z aplikacjami z odpowiedniej kampanii marketingowej.

Preferencje treści

Możesz dostosować wykaz w sklepie z aplikacjami za pomocą niestandardowych stron produktów, które promują jedną lub więcej różnych oferowanych przez Ciebie treści. Na przykład ESPN Sports może tworzyć różne niestandardowe strony produktów dla odpowiedniego sportu. Jeden dla futbolu amerykańskiego, a drugi dla play-offów NBA… itd. a to pomoże sprawić, że ich informacje w sklepie z aplikacjami będą bardziej trafne dla użytkowników pochodzących z kampanii promującej play-offy NBA. Teraz użytkownik odwiedzający stronę sklepu z aplikacjami będzie mógł zobaczyć podświetlone swoje ulubione drużyny/zawodników, co zwiększy współczynniki konwersji.

Promocje i wydarzenia sezonowe

Jeśli Twoja aplikacja lub gra oferuje specjalne zniżki lub przeprowadzasz testy A/B, aby znaleźć najskuteczniejszą ofertę, potrzebujesz niestandardowych stron produktów. Możesz tworzyć spersonalizowane strony docelowe z różnymi ofertami, a następnie mierzyć wpływ na współczynniki konwersji. Można to również wykorzystać do wydarzeń sezonowych, takich jak Walentynki… itp.

Powracający użytkownicy

W przypadku powracających użytkowników można użyć niestandardowej strony do zaprezentowania nowych funkcji aplikacji od momentu jej uruchomienia.

Jak niestandardowe strony produktów wpłyną na ASO?

W przeciwieństwie do tego, co mogłeś pomyśleć o niestandardowych stronach produktów, nie pozwalają one zmienić tytułu, słów kluczowych, podtytułu ani kategorii aplikacji. Oznacza to, że nie będzie to miało bezpośredniego wpływu na organiczny wzrost ani widoczność Twojego sklepu z aplikacjami. Jednak nadal możesz tworzyć strony dla różnych funkcji Twojej aplikacji lub różnych problemów, które rozwiązujesz. Powinno to zwiększyć współczynniki konwersji i odpowiednio Twoje organiczne instalacje. Prawdopodobnie Apple uwzględni niestandardowe strony produktów jako jeden z czynników determinujących ranking Twojego sklepu z aplikacjami w przyszłości.

O czym należy pamiętać:

• Przesyłanie nowych zasobów na niestandardową stronę produktu nie wymaga wydania aplikacji. Tak więc marketerzy będą mogli sami to zgłosić.
• Apple nadal będzie sprawdzać każdą niestandardową stronę produktu, którą utworzysz, pod kątem warunków i zasad App Store. Dlatego prześlij swoje strony na kilka dni przed uruchomieniem kampanii.
• Możesz tworzyć niestandardowe strony produktów z konsoli App Store Connect.
• Masz do utworzenia do 35 niestandardowych stron produktów. Jednak na razie nie ma zbyt wielu informacji od Apple na temat lokalizacji.
• Możesz użyć słów kluczowych specyficznych dla każdej niestandardowej strony produktu. Może pomóc w zwiększeniu organicznego wzrostu.

Ogólnie rzecz biorąc, niestandardowe strony produktów nadal nie mają wyraźnego wpływu na strategię ASO, ale Twój zespół musi rozpocząć testowanie i dostosowywanie tej funkcji do Twoich potrzeb.

Jak wykorzystać niestandardowe strony produktów w kampaniach ASA

Niestandardowe strony produktów to nowe zestawy kreacji dla reklam w wyszukiwarce Apple, co oznacza, że ​​marketerzy będą mogli wykorzystać niestandardowe strony produktów, aby dostosować reklamy do wyszukiwania użytkownika. Lepsze dopasowanie przekazu marketingowego do oferty powinno w idealnym przypadku skutkować wyższym TTR (współczynnikiem klikania) i niższym CPA w ASA.

Możesz utworzyć niestandardową stronę produktu w grupie reklam z zaawansowanymi wynikami wyszukiwania ASA. Jednak w panelu ASA nie możesz całkowicie tworzyć nowych niestandardowych stron produktów, ale możesz używać tylko tych, które już utworzyłeś w App Store Connect.

Pozwalają marketerom dopasować swoje kreacje do określonych słów kluczowych, co oznacza wyższy współczynnik klikalności i odpowiednio wyższy współczynnik konwersji. Jest to krok we właściwym kierunku ze strony Apple, ponieważ prawdopodobnie poprawi wygodę wyszukiwania użytkownika w sklepie z aplikacjami.

Należy jednak pamiętać, że grupy reklam korzystające z niestandardowych stron produktów będą wyświetlać się tylko użytkownikom systemu iOS 15.2 lub nowszego. Bez obaw, szybkość adaptacji iOS15 przebija dach.

Oto jak dodać nowe odmiany do grupy reklam po utworzeniu niestandardowych stron produktów w App Store Connect:

1. W panelu ASA przejdź do grupy reklam, a następnie kliknij dostęp do panelu reklam.
2. Kliknij przycisk Utwórz reklamę w panelu reklam.
3. Skonfiguruj swoje reklamy;
   • Nazwij swoją nową reklamę niestandardową.
   • Wybierz niestandardową stronę produktu, którą chcesz.
   • Wyświetl podgląd reklamy niestandardowej.
4. Kliknij Zapisz.

Wniosek

Apple rozwija swój biznes reklamowy, aby był zrównoważony, teraz mamy możliwość tworzenia niestandardowych kreacji poprzez tworzenie niestandardowych stron produktów, a później będziemy mogli wyświetlać reklamy w innych aplikacjach i optymalizować pod kątem zakupów w aplikacji.

Funkcja niestandardowej strony produktu jest naprawdę ważna i Twój zespół powinien zacząć z nią eksperymentować. Odblokuje znacznie większy potencjał dzięki oferowanemu poziomowi personalizacji.

Aby uzyskać więcej informacji o branży, nie wahaj się odwiedzić naszego bloga.