Panduan Halaman Produk Kustom iOS 15 Apple

Diterbitkan: 2022-02-09

Apple baru-baru ini mengumumkan beberapa pembaruan signifikan terkait dengan App Store selama WWDC21. Ada beberapa penyesuaian signifikan untuk Pengoptimalan App Store, dan pengumuman terpenting adalah peluncuran halaman produk khusus. Halaman arahan yang sangat disesuaikan telah menjadi pokok dalam pemasaran web selama bertahun-tahun, namun App Store kekurangan fitur ini sejauh ini, hanya menampilkan satu halaman App Store dan gambar yang disetel ke semua pengguna di suatu negara.

Halaman produk khusus terhubung langsung ke Pengoptimalan App Store dan Iklan App Store. Dalam posting blog ini, kami akan melihat secara mendalam halaman produk khusus dan dampaknya. Selain itu, kami akan menjawab pertanyaan berikut;

  • Apa itu halaman produk khusus? Kapan menggunakannya?
  • Bagaimana halaman produk khusus akan memengaruhi ASO?
  • Bagaimana cara memanfaatkan halaman produk khusus dalam kampanye ASA Anda?

Mari kita mulai!

Apa itu halaman produk khusus?

Menurut Apple, halaman produk khusus adalah versi alternatif dari halaman produk App Store. Ini memungkinkan pemasar membuat halaman yang menyoroti fungsionalitas, konten, atau penawaran aplikasi. Ini akan menghasilkan lebih banyak personalisasi, di mana pemasar membuat halaman yang lebih relevan dengan segmen tertentu dari audiens target mereka.

Anda dapat membuat hingga 35 varian khusus dari halaman produk toko aplikasi default tempat Anda dapat mengubah teks promosi, tangkapan layar, atau video pratinjau aplikasi.

Halaman produk khusus tersebut akan memiliki URL unik tempat pemasar aplikasi akan menguji A/B dengan pesan khusus di luar toko aplikasi. Ini berarti Anda akan dapat mengirimkan lalu lintas dari kampanye influencer Anda ke URL unik untuk halaman produk khusus yang dirancang khusus untuk kampanye influencer tersebut.

Namun, Anda masih perlu memeriksa dengan jaringan iklan Anda apakah mereka kompatibel dengan halaman produk khusus. Terutama bahwa fitur ini mungkin tidak segera tersedia dengan iOS 15, yang berarti bahwa beberapa jaringan iklan mungkin akan ketinggalan dalam mendukungnya.

Di sisi lain, Apple mengumumkan bahwa fitur ini akan segera kompatibel dengan Apple Search Ads (ASA) setelah dirilis dan akan beroperasi untuk menggantikan fitur “Creative Sets” yang lama. Ini memberi ASA awal yang baik di mana pengiklan dapat menguji dan belajar di sana sebelum jaringan lain mana pun.

Kapan dan bagaimana cara menggunakan halaman produk khusus?

Dengan 35 halaman produk khusus, Anda dapat melakukan banyak hal menyenangkan untuk menguji dan menemukan daftar App Store terbaik untuk aplikasi Anda. Juga, untuk mempersonalisasi pengalaman pengguna sebanyak mungkin. Berikut adalah beberapa kasus penggunaan. Ada lebih banyak kasus penggunaan untuk halaman produk khusus, yang Anda butuhkan hanyalah sedikit curah pendapat dan pengujian untuk memanfaatkan fitur hebat ini sesuai kebutuhan Anda.

Sorot fitur atau manfaat

Fitur atau manfaat Anda akan menguntungkan persona pengguna yang berbeda. Anda dapat menggunakan halaman produk khusus untuk membicarakan fitur yang akan menguntungkan setiap segmen audiens target Anda dalam satu halaman. Misalnya, Bumble menawarkan Kencan, BFF, dan Bizz. Contoh penggunaan yang baik untuk mereka adalah membuat halaman produk khusus untuk masing-masing fungsi utama ini. Ini akan membuat halaman toko aplikasi dipersonalisasi untuk setiap pengguna yang mengunjungi cantuman toko aplikasi mereka dari kampanye pemasaran yang sesuai.

Preferensi konten

Anda dapat menyesuaikan cantuman toko aplikasi dengan halaman produk khusus yang mempromosikan satu atau lebih dari berbagai konten yang Anda tawarkan. Misalnya, olahraga ESPN dapat membuat halaman produk khusus yang berbeda untuk olahraga yang sesuai. Satu untuk American Football dan satu lagi untuk playoff NBA…dll. dan ini akan membantu membuat cantuman toko aplikasi mereka lebih relevan bagi pengguna yang berasal dari kampanye yang mempromosikan babak playoff NBA. Sekarang, pengguna yang mengunjungi cantuman toko aplikasi akan dapat melihat tim/pemain favoritnya disorot, yang akan meningkatkan rasio konversi.

Promosi dan acara musiman

Jika aplikasi atau game Anda menawarkan diskon khusus atau jika Anda melakukan pengujian A/B untuk menemukan penawaran berperforma terbaik, halaman produk khusus adalah yang Anda butuhkan. Anda dapat membuat halaman arahan yang dipersonalisasi dengan berbagai penawaran, lalu mengukur pengaruhnya pada tingkat konversi Anda. Ini juga dapat digunakan untuk acara musiman, seperti Hari Valentine…dll.

Pengguna yang kembali

Untuk pengguna yang kembali, halaman kustom dapat digunakan untuk menampilkan fungsionalitas baru aplikasi Anda sejak diluncurkan.

Bagaimana halaman produk khusus akan memengaruhi ASO?

Tidak seperti apa yang mungkin Anda pikirkan tentang halaman produk khusus, mereka tidak mengizinkan Anda mengubah judul, kata kunci, subjudul, atau kategori aplikasi. Artinya, ini tidak akan berdampak langsung pada pertumbuhan atau visibilitas organik toko aplikasi Anda. Namun, Anda masih dapat membuat halaman untuk berbagai fitur yang dimiliki aplikasi Anda atau berbagai masalah yang Anda pecahkan. Ini akan meningkatkan tingkat konversi dan sesuai dengan pemasangan organik Anda. Mungkin, Apple akan menyertakan halaman produk khusus sebagai salah satu faktor yang menentukan peringkat toko aplikasi Anda di masa mendatang.

Hal-hal yang perlu diingat:

  • Mengupload aset baru ke halaman produk kustom Anda tidak memerlukan rilis aplikasi. Jadi, pemasar akan dapat mengirimkan ini sendiri.
  • Apple masih akan meninjau halaman produk khusus yang Anda buat terhadap persyaratan dan kebijakan App Store. Jadi, kirimkan halaman Anda beberapa hari sebelum kampanye Anda ditayangkan.
  • Anda dapat membuat halaman produk khusus dari konsol App Store Connect.
  • Anda memiliki hingga 35 halaman produk khusus untuk dibuat. Namun, belum banyak informasi dari Apple mengenai lokalisasi tersebut.
  • Anda dapat menggunakan kata kunci khusus untuk setiap halaman produk khusus. Ini bisa membantu meningkatkan pertumbuhan organik Anda.

Umumnya, halaman produk khusus masih belum memiliki efek yang jelas pada strategi ASO, tetapi tim Anda perlu mulai menguji dan menyesuaikan fitur ini sesuai kebutuhan Anda.

Cara memanfaatkan halaman produk khusus dalam kampanye ASA Anda

Halaman produk kustom adalah Kumpulan Kreatif baru untuk iklan Pencarian Apple, yang berarti bahwa pemasar akan dapat memanfaatkan halaman produk kustom untuk membuat iklan mereka lebih relevan dengan pencarian pengguna. Penyelarasan yang lebih baik antara pesan pemasaran dan penawaran idealnya harus menghasilkan TTR (tingkat tap-through) yang lebih tinggi dan CPA yang lebih rendah pada ASA.

Anda dapat membuat halaman produk khusus dalam grup iklan hasil pencarian lanjutan ASA Anda. Namun, di dalam dasbor ASA, Anda tidak diizinkan untuk sepenuhnya membuat halaman produk kustom baru tersebut, tetapi hanya menggunakan halaman yang telah Anda buat di App Store Connect.

Mereka memungkinkan pemasar untuk menyelaraskan materi iklan mereka dengan kata kunci tertentu, yang berarti tingkat tap-through yang lebih tinggi dan karenanya tingkat konversi yang lebih tinggi. Ini adalah langkah ke arah yang benar oleh Apple karena kemungkinan akan meningkatkan pengalaman pencarian pengguna di dalam app store.

Padahal, hal penting yang perlu diperhatikan adalah bahwa grup iklan yang menggunakan halaman produk khusus hanya akan melayani pengguna iOS15.2 atau yang lebih baru. Jangan khawatir, tingkat adaptasi iOS15 sangat tinggi.

Berikut ini cara menambahkan variasi baru ke grup iklan Anda setelah membuat halaman produk khusus di App Store Connect:

  1. Dari dasbor ASA, navigasikan ke grup Iklan, lalu klik akses dasbor Iklan.
  2. Klik tombol Buat Iklan di dasbor Iklan.
  3. Siapkan iklan Anda;
    • Beri nama iklan khusus baru Anda.
    • Pilih halaman produk kustom yang Anda inginkan.
    • Pratinjau iklan khusus Anda.
  4. Klik Simpan.

Kesimpulan

Apple sedang mengembangkan bisnis iklannya agar tetap berkelanjutan, sekarang kami memiliki kemampuan untuk membuat materi iklan khusus dengan membuat halaman produk khusus, dan nantinya kami akan dapat meluncurkan iklan di dalam aplikasi lain dan mengoptimalkan pembelian dalam aplikasi.

Fitur halaman produk khusus sangat penting, dan tim Anda harus mulai bereksperimen dengannya. Ini akan membuka lebih banyak potensi dengan tingkat personalisasi yang ditawarkannya.

Untuk wawasan industri lainnya, jangan ragu untuk mengunjungi blog kami.