إنشاء مخطط معلومات يضيف قيمة وليس زغب

2016 على قدم وساق والعديد من المسوقين يجدون أنفسهم في خضم التخطيط السنوي. ليس هناك شك في ذلك ، سيتم نقل المحتوى المرئي هذا العام إلى المستوى التالي. يخطط 76٪ من جهات تسويق B2B لإنتاج المزيد من المحتوى في عام 2016. وقد انتشر المحتوى المرئي سهل الاستهلاك في شعبيته في العام الماضي وحده. كل شيء من الفيديو إلى الرسوم البيانية يمثل الآن أجزاء كبيرة من الميزانية السنوية للمسوق.

بينما أشك في أن هناك العديد من الأشخاص يهزون رؤوسهم على الشاشة (من الصعب جدًا إنكار قوة الأصول المرئية في خطط التسويق الحديثة) ، لا يمكن التأكيد على الأهمية بشكل كافٍ. اكتشف Social Media Examiner أن 70٪ من المسوقين سيزيدون من استخدام الأصول المرئية مثل الرسوم البيانية . كيف يتراكم عملك بين المنافسة؟

الرسوم البيانية الثلاثة الرائعة

تشترك جميع الرسوم البيانية الرائعة في ثلاثة أشياء: الميزة والجاذبية والأصالة (والجناس - ولكن لا يجوز للجميع مشاركة رأيي). عند البدء من نقطة الصفر باستخدام مخطط معلوماتي جديد ، من المهم مراعاة "العناصر الثلاثة أ" خلال عملية الإنشاء.

• الميزة: ما هي ميزة قراءة مخطط المعلومات البياني الخاص بك مقارنة بآلاف الآخرين الموجودين بالفعل؟ في هذه الحالة ، تكون "الميزة" مرادفة للفائدة . كيف هو مخطط المعلومات الخاص بك مفيد؟ ما هي المعرفة التي تنشرها؟ على الرغم من أن هذا هو أكثر الأسئلة جوهرية ، إلا أنه غالبًا ما يتم التغاضي عنه. يميل العديد من المسوقين إلى البدء بكيفية مقابل السبب. كيف يمكنني الحصول على مزيد من المشاركة على قنواتي الاجتماعية؟ رسم بياني! إجابة خاطئة ... ابدأ بالمشكلة التي تحاول حلها أو بالمعلومات التي تحاول نشرها. تأكد من أن لديك النوع الصحيح من البيانات لإنشاء محتوى جذاب بصريًا.

• النداء: يشير هذا الحرف "A" إلى جمالية التصميم الخاص بك. عندما يتم قول وفعل كل شيء ، هل يمكن لتصميمك أن يقف على ساقيه؟ هل فكرت في التأثير النفسي للألوان على طريقة إدراك مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك؟ هل يخاطب تصميمك شخصيتك المستهدفة في مرحلتها من رحلة المشتري؟ هذه كلها أسئلة مهمة يجب على فريق التصميم الإجابة عليها قبل الشروع في تصميم مخطط معلوماتي جديد.

• الأصالة: يجب أن يكون كل جزء من المحتوى ، مرئيًا أو غير ذلك ، أصليًا. قم بأبحاثك. هل قام شخص ما بالفعل بإنشاء مورد حول الموضوع الذي اخترته؟ قد لا تضطر إلى خدش الفكرة تمامًا ، ولكن تأكد من أن دورك فريد وقيِّم.

كل ذلك يعود إلى شخصية المشتري

يجب أن يثير كل شيء بدءًا من العنوان إلى الألوان التي تحددها استجابة من الشخصية التي اخترتها وأن يرتبط بمرحلتها في رحلة المشتري. إذا كان تركيزك على القارئ في الجزء العلوي من مسار التحويل الخاص بك - الذي يبحث في المقام الأول عن التعليم - فلا تدخل مباشرة في القتل. حافظ على إنفوغرافيك خفيف وممتع وملائم لحياة الأشخاص الذين تحاول استهدافهم. وبالمثل ، إذا كنت تقوم بإنشاء مورد من أسفل مسار التحويل ، فلا تخف من مناقشة ميزات المنتج ، أو المقارنات المباشرة ، أو توفير التكاليف ، أو أي ميزة بيع تجعل منتجك أو خدمتك مميزة . لكي أكون واضحًا ، أنا لا أدعو إلى إنشاء رسم بياني باستخدام محتوى ترويجي ذاتي ، لكنني بالتأكيد أجرب موضوعات تتناسب مع عرض القيمة الخاص بك.

تشريح مخطط المعلومات العظيم

بالنسبة للغالبية العظمى من الرسوم البيانية ، يمكنك تقسيمها إلى أربعة أقسام أساسية: العنوان والمقدمة ، والجسم ، وعبارة الحث على اتخاذ إجراء ، والمصادر المشار إليها.

• العنوان والمقدمة: العنوان اللافت للنظر أمر بالغ الأهمية لنجاح مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك. غالبًا ما يكون العنوان هو الانطباع الأول الذي يتلقاه المشاهد ، لذا اجعله ذا قيمة. قم بتطبيق "The Three A's" على العنوان والمقدمة أيضًا! ما هي المعرفة الجديدة التي سيحصل عليها المشاهدون أثناء فحص المحتوى الخاص بك؟ قم ببيع الميزة التي سيحصل عليها العميل المحتمل من المحتوى الخاص بك مقدمًا. تأكد من أن لقبك دقيق وأصيل - ومهلاً ، لن يضرك أبدًا إضافة القليل من جاذبية لحم الخنزير المقدد ...

• الجسم: الجسم هو لحم مخطط المعلومات الخاص بك. تحقق من مصادرك مرتين وثلاث مرات للتأكد من صحة الحقائق. ركز على التدفق عند تحديد ما يجب وضعه في جسم مخطط المعلومات البياني الخاص بك. يجب أن يسعى مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك إلى سرد قصة. للقيام بذلك ، عليك أن تحافظ على المحتوى الخاص بك موجزًا ​​ويسهل متابعته. هناك احتمالات إذا كنت بحاجة إلى درجة علمية متقدمة في الكيمياء لمتابعة القصة التي يحاول مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك سردها ، فلن يكون لها جاذبية واسعة. ولكن مع وضع ذلك في الاعتبار ، فأنت تعرف أفضل الأشخاص المستهدفين للمشتري - وكلما زاد عدد الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم ، قل ما تفعله بالفعل.

• الحث على اتخاذ إجراء : CTA هي فرصتك لتلقي تنويهات مستحقة لشركتك. أضف شعارك وطريقة للوصول إليك. لا تفوت فرصة عظيمة لزيادة حركة المرور على موقعك من خلال ترك رابط إلى موقع الويب الخاص بك أو القنوات الاجتماعية الأخرى.

• المصادر: لا تدع مصداقيتك تتضرر. امنح الائتمان عند استحقاقه واذكر مصادرك بشكل صحيح. علاوة على ذلك ، من الجيد ذكر أو وضع علامة على أي مؤثرين جمعت منهم إحصائية أو اقتباس عند نشر منشوراتك الاجتماعية - حيث قد يشعرون بالميل إلى إعادة نشر مخطط المعلومات البياني الخاص بك نيابة عنك!

لنكن صادقين ... كلنا نحكم على الكتب بأغلفتها

بمعنى ما ، إن مخطط المعلومات البياني ليس سوى غطاء لسرد أكثر تعمقًا! إليك بعض النصائح المفيدة التي يجب وضعها في الاعتبار عند تصميم مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك:

• كن مدروسًا مع خيارات الألوان الخاصة بك. لا تخف من تجربة الألوان بخلاف علامتك التجارية التقليدية. تريد أن يكون التصميم متماسكًا مع المحتوى الآخر الذي تنتجه شركتك ، لكن الرسوم البيانية هي فرصتك للإبداع مع الجماليات. قم ببحثك عن الألوان التي يتردد صداها في شخصيتك.

• الفضاء الأبيض أمر لا بد منه. لا تحصل على صورة سعيدة 3/4 مساحة بيضاء تحافظ على المحتوى الخاص بك سهل الهضم وجذاب بصريًا. سيسمح استخدام المساحة البيضاء للقراء بالتركيز على هدف مخطط المعلومات البياني الخاص بك مع الحفاظ على انسيابية التصميم.

• كن مبدعا مع تصميم البيانات الخاصة بك. يجب أن يركز مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك على البيانات الثرية والمقنعة ، لذا فكر خارج الصندوق بالطريقة التي تقدم بها تلك الحقائق والأرقام. هل تحتاج إلى بعض الأمثلة؟
  
  
  • في AdWeek's ، إنفوجرافيك الإعلان لجيل الألفية ، يقسمون نوع جمهور الألفية من خلال تسليط الضوء على المستخدمين الاجتماعيين الذين يتناسبون مع التركيبة السكانية الخاصة بهم.
    
    
  • تم تصميم مخطط معلومات الوسائط الاجتماعية اليوم ، The Blogconomy: Blogging Stats ، لجذب انتباهك إلى أسفل. يعجبني بشكل خاص قسم "أفضل 10 مدونات من حيث الأرباح" واختيارهم لتصوير المدونات.
    
    
  • للحصول على مثال فريد حقًا ، تحقق من مخطط المعلومات في Brooklyn Pop Chart Lab ، The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall . ربما يختلف مخطط المعلومات هذا عن أي مخطط رأيته من قبل. هذا تصور شامل لمجموعة متنوعة من البيرة بتنسيق قابل للخدش . نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح. يجب عليك شراء مخطط المعلومات هذا للحصول على التأثير الكامل ، ولكن يمكنك التخلص من كل بيرة وأنت تشربها. يعد هذا فوزًا كبيرًا لكل من Pop Chart Lab ومصانع الجعة الحرفية المدرجة في مخطط المعلومات الخاص بهم.

• تصميم مع مراعاة القدرة على العرض . إذا كنت تروج مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك بشكل صحيح (والذي سنصل إليه في القسم التالي) ، فسيتم عرضه عبر قنوات متعددة بتنسيقات مختلفة. تأكد من عدم ضياع النص والتصميم العام في الترجمة عند تقليص حجم القنوات الاجتماعية. اعرض تصميمك بأحجام متعددة قبل النشر للتأكد من أن الخطوط مقروئية وأن الألوان لا تنتقص من رسالتك العامة . كملاحظة ، القياس القياسي للرسوم البيانية يبلغ عرضه حوالي 600 بكسل.

• اجعل مخطط المعلومات البياني الخاص بك قابلاً للتنفيذ. لم يتم تصميم جميع الرسوم البيانية مع وضع إجراء واضح في الاعتبار. ولكن إذا تمكنت من العثور على طريقة لأخذ البيانات التي قدمتها وإنشاء وجبات سريعة واضحة أو خطوات تالية ، فهذا يجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة. مثال على ذلك هو JBH و Smart Insights ، حالة تسويق المحتوى 2015 . قم بالتمرير لأسفل لرؤية قائمة التحقق الخاصة بالتسويق.

إشعال النار: كيفية الترويج لمخطط المعلومات الرسومي الخاص بك

لن تروج Infographics لأنفسهم ، لذا فإن الخروج بخطة ترويج قبل نشر المنتج النهائي سيحقق نجاح عملك أو يفسده.

• قم بإنشاء محتوى الصفحة الرئيسية المصمم جيدًا. قرارك الأول هو ما إذا كنت ستدخل مخطط المعلومات أو تشاركه بحرية. في كلتا الحالتين ، سترغب في إنشاء صفحة مقصودة لمخطط المعلومات الرسومي الخاص بك حيث ستعيش بشكل دائم. من الناحية المثالية ، سيستمر عملك في زيادة حركة المرور بمرور الوقت ، وسيؤدي وجود صفحة مقصودة ومدونة لتصميمك للاتصال بالمنزل إلى إطالة عمرها الافتراضي.

• كن ذكيا اجتماعيا. أنشئ تقويمًا للمشاركة الاجتماعية يروج لمخطط المعلومات البياني الخاص بك على مدار العام. قم بزيادة احتمالية مشاهدة المحتوى الخاص بك عن طريق نشره أكثر من مرة. هناك خط رفيع بين التعليم والترويج ، لذا تأكد من اختلاط إعلان المعلومات الترويجي الخاص بك مع محتوى الطرف الثالث المعتاد.

• اخلط أسلوبك. لا تخف من التغريد على المؤثرين الاجتماعيين (على سبيل المثالHubspot). يصعب عليهم الترويج لمحتوى لا يعرفون بوجوده. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من إعادة تخصيص المحتوى الاجتماعي الخاص بك. حاول تجنب نشر نفس الشيء مرتين ، ولكن ابحث عن طرق جديدة للاستفادة من البيانات الموجودة في مخطط المعلومات البياني الخاص بك لبث روح جديدة في الموضوع بعد فترة طويلة من نشره في الأصل. خذ أجزاء وأجزاء من مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك (بعض الإحصائيات على سبيل المثال) لإنشاء نسخ مصغرة من العمل الكامل الذي يمكنك مشاركته بمرور الوقت.

تعلم من نجاحك أو فشلك

للتأكد من أنك قمت بالفعل بإنشاء مخطط معلوماتي له قيمة مضافة ، وليس مجرد زغب ، فإن قياس عائد الاستثمار لمخطط المعلومات ونجاح الترويج اللاحق له هو طريقة رائعة للتعلم من أجل حملتك التالية. حدد منشوراتك الاجتماعية التي تتمتع بأكبر قدر من الجاذبية حتى تتمكن من الاختبار باستخدام تنسيقات مماثلة في المستقبل. إذا كان مخطط المعلومات الخاص بك يتضمن روابط ، فتتبع معدل النقر باستخدام أداة مثل Bitly. والأهم من ذلك ، تأكد من مراقبة عدد جهات الاتصال الجديدة التي تحصل عليها ، بالإضافة إلى معدل تحويل الزيارة إلى جهة اتصال. سيوفر قياس نجاحاتك وإخفاقاتك الأفكار التي تحتاجها لإنشاء حملة محتوى أكثر نجاحًا في المرة القادمة!

أدوات إنشاء المعلومات الرسومية التي يمكن حتى لغير المصممين استخدامها (مجانية في الغالب!)

لقد توصلت إلى مفهوم رائع ، وأكملت بحثك ، وأنت على استعداد للبدء في التصميم الخاص بك. حسنًا ، إليك بعض الأخبار الجيدة! هناك الكثير من الموارد المجانية (في الغالب) التي حتى أولئك الذين ليس لديهم مصمم في المسمى الوظيفي يمكنهم الاستفادة منها ...

• Canva : Canva هي أداة سهلة الاستخدام مع عدد من قوالب الرسوم البيانية المجانية. كما أنها توفر صورًا وخلفيات وتصميمات إضافية مقابل دولار واحد لكل منها.

• Piktochart : أداة Piktochart متخصصة في تصميم الرسوم البيانية لغير المصممين. هناك خيارات مجانية وخيارات مدفوعة تبدأ من 15 دولارًا في الشهر.

• قوالب HubSpot : يقدم HubSpot 15 قالبًا إنفوجرافيك مجانيًا قابلاً للتخصيص في PowerPoint و 5 في Adobe Illustrator. تحقق منها!

تعلم المزيد مع 3 موارد عظيمة

لمزيد من المعلومات حول إتقان فن إنشاء رسوم بيانية قيمة ورائعة ، تحقق من منشورات مدونة HubSpot هذه:

• 10 سمات من الرسوم البيانية الرائعة بشكل مذهل
• تشريح مخطط معلوماتي قابل للمشاركة بشكل كبير
• 11 من أفضل تصميمات انفوجرافيك لعام 2015

هل أنت مستعد لإحياء أفكار المحتوى الخاصة بك؟ أعضاء فريق PMG هم خبراء في تنفيذ حملات المحتوى المرئي. تواصل معنا اليوم لترى كيف يمكننا مساعدة عملك على النمو باستخدام الوسائط المرئية!