Créer une infographie qui ajoute de la valeur, pas duvet

2016 bat son plein et de nombreux spécialistes du marketing se retrouvent au milieu d'une planification annuelle. Il n'y a aucun doute là-dessus, cette année, le contenu visuel passera au niveau supérieur. 76% des spécialistes du marketing B2B prévoient de produire plus de contenu en 2016. Le contenu visuel facilement consommable a explosé en popularité au cours de la dernière année seulement. Tout, de la vidéo à l'infographie, représente désormais une part importante du budget annuel d'un spécialiste du marketing.

Bien que je doute qu'il y ait beaucoup de gens qui secouent la tête devant l'écran (il est assez difficile de nier le pouvoir des actifs visuels dans les plans marketing modernes), l'importance ne peut être suffisamment soulignée. Social Media Examiner a constaté que 70% des spécialistes du marketing augmenteront l'utilisation d'actifs visuels tels que les infographies . Comment votre travail se situe-t-il parmi la concurrence ?

Les trois A d'une excellente infographie

Toutes les grandes infographies ont trois choses en commun : avantage, attrait et authenticité (et allitération - mais tout le monde ne partage pas mon opinion). Lorsque vous partez de zéro avec une nouvelle infographie, il est important que les « trois A » soient pris en compte tout au long du processus de création.

• Avantage : Quel est l'avantage de lire votre infographie par rapport aux milliers d'autres déjà existantes ? Dans ce cas, « avantage » est synonyme d' utilité . En quoi votre infographie est-elle utile ? Quelles connaissances diffusez-vous ? Bien que ce soit la question la plus fondamentale, c'est souvent la plus négligée. De nombreux spécialistes du marketing sont tentés de commencer par le comment par rapport au pourquoi. Comment puis-je obtenir plus d'engagement sur mes réseaux sociaux ? Une infographie ! Mauvaise réponse … Commencez par le problème que vous essayez de résoudre ou l'information que vous essayez de diffuser. Assurez-vous de disposer du bon type de données pour créer un contenu visuellement attrayant.

• Attrait : ce « A » fait référence à l'esthétique de votre conception. En fin de compte, votre conception peut-elle tenir debout sur ses propres jambes ? Avez-vous pensé à l'impact psychologique des couleurs sur la façon dont votre infographie sera perçue ? Votre design parle-t-il à votre personnalité ciblée dans sa phase du parcours de l'acheteur ? Ce sont toutes des questions essentielles auxquelles votre équipe de conception doit répondre avant de se lancer dans une nouvelle conception infographique.

• Authenticité : Chaque élément de contenu, visuel ou autre, doit être authentique. Faire votre recherche. Quelqu'un a-t-il déjà créé une ressource sur le sujet que vous avez choisi ? Vous n'aurez peut-être pas à rayer complètement l'idée, mais assurez-vous que votre spin est unique et précieux.

Tout dépend de la personnalité de l'acheteur

Tout, du titre aux couleurs que vous sélectionnez, doit susciter une réponse de la personne que vous avez choisie et être en corrélation avec son étape dans le parcours de l'acheteur. Si vous vous concentrez sur un lecteur au sommet de votre entonnoir – qui recherche principalement l'éducation – n'allez pas directement tuer. Gardez votre infographie légère, divertissante et pertinente pour la vie des personnes que vous essayez de cibler. De même, si vous créez une ressource de bas de gamme, n'ayez pas peur de discuter des caractéristiques du produit, des comparaisons directes, des économies de coûts ou de toute caractéristique de vente qui fait que votre produit ou service se démarque . Pour être clair, je ne préconise pas de créer une infographie en utilisant du contenu auto-promotionnel, mais certainement d'expérimenter des sujets qui correspondent à votre proposition de valeur.

L'anatomie d'une grande infographie

Pour la grande majorité des infographies, vous pouvez les décomposer en quatre sections essentielles : le titre et l'introduction, le corps, l'appel à l'action et les sources référencées.

• Titre et introduction : Un titre accrocheur est essentiel au succès de votre infographie. Votre titre est bien souvent la première impression que votre spectateur reçoit, alors faites en sorte qu'il compte. Appliquez également "Les trois A" à votre titre et à votre introduction ! Quelles nouvelles connaissances vos spectateurs repartiront-ils en consultant votre contenu ? Vendez dès le départ l'avantage que votre prospect recevra de votre contenu. Assurez-vous que votre titre est exact et authentique – et bon, ça ne fait jamais de mal d'ajouter un petit attrait au bacon …

• Corps : Le corps est la viande de votre infographie. Vérifiez deux fois et trois fois vos sources pour vous assurer que vous avez bien compris les faits. Concentrez-vous sur le flux lorsque vous décidez quoi mettre dans le corps de votre infographie. Votre infographie doit chercher à raconter une histoire. Pour ce faire, vous devez garder votre contenu succinct et facile à suivre. Il y a de fortes chances que si vous avez besoin d'un diplôme supérieur en chimie pour suivre l'histoire que votre infographie essaie de raconter, elle n'aura pas un large attrait. MAIS dans cet esprit, vous connaissez le mieux vos acheteurs cibles - et plus vous essayez d'atteindre de personnes, moins vous le ferez.

• Appel à l'action : Le CTA est votre chance de recevoir des félicitations légitimement méritées pour votre entreprise. Ajoutez votre logo et un moyen de vous joindre. Ne manquez pas une excellente occasion d'augmenter le trafic de votre site en omettant un lien vers votre site Web ou d'autres canaux sociaux.

• Sources : Ne laissez pas votre crédibilité en prendre un coup. Donnez du crédit là où le crédit est dû et citez correctement vos sources. De plus, c'est une bonne idée de mentionner ou de taguer tous les influenceurs auprès desquels vous avez collecté une statistique ou une citation lors de la publication de vos publications sur les réseaux sociaux - car ils peuvent être enclins à republier votre infographie en votre nom !

Soyons honnêtes... Nous jugeons tous les livres par leurs couvertures

Dans un certain sens, l'infographie n'est rien d'autre qu'une couverture pour un récit plus approfondi ! Voici quelques conseils utiles à garder à l'esprit lors de la conception de votre infographie :

• Soyez réfléchi avec vos choix de couleurs. N'ayez pas peur d'expérimenter des couleurs au-delà de votre image de marque traditionnelle. Vous voulez que la conception soit cohérente avec les autres contenus produits par votre entreprise, mais les infographies sont votre chance de faire preuve de créativité avec l'esthétique. Faites vos recherches sur les couleurs qui résonnent avec votre personnalité.

• L'espace blanc est un must. Ne vous contentez pas d'une image 3/4 d'espace blanc pour que votre contenu reste digeste et visuellement attrayant. L'utilisation de l'espace blanc permettra aux lecteurs de se concentrer sur l'objectif de votre infographie tout en gardant la conception simplifiée.

• Soyez créatif avec votre conception de données. Votre infographie doit être axée sur des données riches et convaincantes, alors sortez des sentiers battus avec la façon dont vous présentez ces faits et ces chiffres. Besoin de quelques exemples ?
  
  
  • Dans l'infographie AdWeek, Advertising to Millennials , ils décomposent le type d'audience de la génération Y en mettant en évidence les utilisateurs sociaux qui correspondent à leur groupe démographique.
    
    
  • L'infographie de Social Media Today, The Blogconomy: Blogging Stats , est conçue pour attirer votre attention vers le bas. J'aime particulièrement la section "Les 10 blogs les plus rémunérateurs" et leur choix de capturer les blogs.
    
    
  • Pour un exemple vraiment unique, consultez l'infographie de Brooklyn Pop Chart Lab, The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall . Cette infographie est probablement différente de toutes celles que vous avez déjà vues. Il s'agit d'une visualisation complète de la variété de bières dans un format à gratter . Oui, tu l'as bien lu. Vous devez acheter cette infographie pour obtenir le plein effet, mais vous pouvez gratter chaque bière au fur et à mesure que vous les buvez. C'est une énorme victoire pour Pop Chart Lab et les brasseries artisanales répertoriées dans leur infographie.

• Concevoir avec la visibilité à l'esprit . Si vous faites correctement la promotion de votre infographie (ce que nous aborderons dans la section suivante), elle sera affichée sur plusieurs canaux dans différents formats. Assurez-vous que le texte et la conception générale ne se perdent pas dans la traduction lorsqu'ils sont réduits pour les réseaux sociaux. Affichez votre conception en plusieurs tailles avant de la publier pour vous assurer que les polices sont lisibles et que les couleurs ne nuisent pas à votre message global . Notez que la mesure standard pour l'infographie est d'environ 600 px de large.

• Rendez votre infographie exploitable. Toutes les infographies ne sont pas conçues avec une action évidente en tête. Mais si vous pouvez trouver un moyen de prendre les données que vous avez fournies et de créer des plats à emporter clairs ou des étapes suivantes, cela rend votre contenu beaucoup plus partageable. JBH et Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 en sont un exemple. Faites défiler vers le bas pour voir leur liste de contrôle marketing.

Alimentez le feu : comment promouvoir votre infographie

Les infographies ne feront pas leur propre promotion, donc élaborer un plan de promotion avant de publier le produit final fera ou détruira le succès de votre travail.

• Créez une maison de contenu bien conçue. Votre première décision est de savoir si vous allez ouvrir l'infographie ou la partager librement. Dans tous les cas, vous voudrez créer une page de destination pour votre infographie où elle vivra en permanence. Idéalement, votre travail continuera à générer du trafic au fil du temps et le fait d'avoir une page de destination et un article de blog pour que votre conception soit à la maison prolongera sa durée de vie.

• Soyez socialement avisé. Créez un calendrier de partage social qui fait la promotion de votre infographie tout au long de l'année. Augmentez la probabilité que votre contenu soit vu en le publiant plus d'une fois. La frontière entre l'éducation et la promotion est mince, alors assurez-vous que votre promotion infographique est mélangée à votre contenu tiers habituel.

• Mélangez votre technique. N'ayez pas peur de tweeter sur les influenceurs sociaux (par exemple @Hubspot). Il leur est difficile de promouvoir du contenu dont ils ignorent l'existence. De plus, assurez-vous de réaffecter votre contenu social. Essayez d'éviter de publier deux fois la même chose, mais trouvez de nouvelles façons d'utiliser les données de votre infographie pour insuffler une nouvelle vie au sujet longtemps après sa publication initiale. Prenez des morceaux de votre infographie (quelques statistiques par exemple) pour créer des mini-versions du travail complet que vous pouvez partager au fil du temps.

Apprenez de votre succès ou de votre échec

Pour vous assurer que vous avez vraiment créé une infographie qui a une valeur ajoutée, et pas seulement du fluff, mesurer le retour sur investissement de l'infographie et le succès de sa promotion ultérieure est un excellent moyen d'apprendre pour votre prochaine campagne. Déterminez laquelle de vos publications sur les réseaux sociaux a le plus de succès afin de pouvoir tester avec des formats similaires à l'avenir. Si votre infographie intègre des liens, suivez le taux de clics à l'aide d'un outil comme Bitly. Et surtout, assurez-vous de garder un œil sur le nombre de nouveaux contacts que vous accumulez, ainsi que sur le taux de conversion des visites en contacts. Mesurer vos succès et vos échecs vous fournira les informations dont vous avez besoin pour créer une campagne de contenu encore plus réussie la prochaine fois !

Outils de création d'infographie que même les non-concepteurs peuvent utiliser (la plupart gratuits !)

Vous avez donc trouvé un excellent concept, vous avez terminé vos recherches et vous êtes prêt à commencer votre conception. Eh bien voici une bonne nouvelle! Il existe de nombreuses ressources (pour la plupart) gratuites que même ceux qui n'ont pas de concepteur dans leur titre de poste peuvent exploiter…

• Canva : Canva est un outil facile à utiliser avec un certain nombre de modèles d'infographie gratuits. Ils proposent également des images, des arrière-plans et des designs supplémentaires pour 1 $ chacun.

• Piktochart : L'outil Piktochart est spécialisé dans la conception infographique pour le non-designer. Il existe à la fois des options gratuites et des options payantes à partir de 15 $/mois.

• Modèles HubSpot : HubSpot propose 15 modèles d'infographie personnalisables gratuits dans PowerPoint et 5 dans Adobe Illustrator. Vérifie-les!

En savoir plus avec 3 excellentes ressources

Pour en savoir plus sur le perfectionnement de l'art de créer des infographies précieuses et éblouissantes, consultez ces articles de blog HubSpot :

• 10 caractéristiques d'infographies incroyablement impressionnantes
• L'anatomie d'une infographie hautement partageable
• 11 des meilleures conceptions d'infographie de 2015

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