创建一个增加价值的信息图，而不是绒毛

2016 年如火如荼，许多营销人员发现自己正处于年度计划之中。 毫无疑问，今年的视觉内容将更上一层楼。 76% 的 B2B 营销人员计划在 2016 年制作更多内容。仅去年一年，易于消费的视觉内容就大受欢迎。 从视频到信息图表的所有内容现在都代表了营销人员年度预算的很大一部分。

虽然我怀疑有很多人在屏幕上摇头（很难否认视觉资产在现代营销计划中的力量），但其重要性怎么强调都不为过。 Social Media Examiner发现 70% 的营销人员会增加对信息图表等视觉资产的使用。 你的作品在竞争中的表现如何？

优秀信息图表的三个 A

所有优秀的信息图表都有三个共同点：优势、吸引力和真实性（以及头韵——但不是每个人都可能同意我的观点）。 从头开始制作新的信息图时，重要的是在整个创建过程中考虑“三个 A”。

• 优势：阅读您的信息图与已经存在的成千上万的其他信息图相比有什么优势？ 在这种情况下，“优势”是有用的同义词。 你的信息图有什么用？ 你在传播什么知识？ 虽然这是最基本的问题，但它往往是最容易被忽视的。 许多营销人员倾向于从如何与为什么开始。 我怎样才能在我的社交渠道上获得更多参与？ 信息图！ 错误的答案……从你试图解决的问题或你试图传播的信息开始。 确保您拥有正确类型的数据来创建具有视觉吸引力的内容。

• 上诉：这个“A”是指您设计的美学。 当一切都说完了，你的设计能站稳脚跟吗？ 您是否考虑过颜色对您的信息图的感知方式的心理影响？ 您的设计是否在买家旅程的阶段与您的目标角色说话？ 这些都是您的设计团队在开始新的信息图表设计之前应该回答的关键问题。

• 真实性：每一条内容，无论是视觉的还是其他的，都应该是真实的。 做你的研究。 有人已经为您选择的主题创建了资源吗？ 您可能不必完全放弃这个想法，但要确保您的旋转是独特且有价值的。

这一切都归结为买方角色

从标题到您选择的颜色的所有内容都应该引起您选择的角色的响应，并与他们在买家旅程中的阶段相关联。 如果您的重点是漏斗顶部的读者——主要是在寻找教育——不要直截了当。 让您的信息图表保持轻松、有趣，并与您尝试定位的人的生活相关。 同样，如果您要创建漏斗底部资源，请不要害怕讨论产品功能、面对面比较、成本节约或任何使您的产品或服务脱颖而出的销售功能。 需要明确的是，我不提倡使用自我宣传内容创建信息图，但肯定会尝试与您的价值主张相匹配的主题。

一个伟大的信息图表的剖析

对于绝大多数信息图表，您可以将它们分为四个基本部分：标题和介绍、正文、号召性用语和引用的来源。

• 标题和简介：醒目的标题对于信息图的成功至关重要。 您的标题通常是您的观众收到的第一印象，因此请务必重视。 也将“三个 A”应用于您的标题和简介！ 您的观众在查看您的内容时会获得哪些新知识？ 预先销售您的潜在客户将从您的内容中获得的优势。 确保你的标题是准确和真实的——嘿，添加一点培根的吸引力也没有什么坏处……

• 身体：身体是信息图表的肉。 双重和三重检查你的来源，以确保你的事实是正确的。 在决定将什么放入信息图表的主体时，请关注流程。 您的信息图应该设法讲述一个故事。 为此，您必须保持内容简洁易懂。 如果您需要高级化学学位来了解您的信息图试图讲述的故事，那么它不会具有广泛的吸引力。 但考虑到这一点，您最了解您的目标买家角色——您尝试接触的人越多，您实际接触的人就越少。

• 号召性用语： CTA 是您获得公司应得荣誉的机会。 添加您的徽标和联系方式。 不要错过通过省略指向您的网站或其他社交渠道的链接来增加您的网站流量的绝佳机会。

• 资料来源：不要让你的信誉受到打击。 在信用到期时给予信用并正确引用您的来源。 此外，在发布您的社交帖子时提及或标记您从中收集统计数据或引用的任何影响者是一个好主意 - 因为他们可能会倾向于代表您重新发布您的信息图！

老实说……我们都根据封面来判断书籍

从某种意义上说，信息图只不过是更深入叙述的封面！ 在设计信息图时，请牢记以下几个有用的提示：

• 仔细考虑你的颜色选择。 不要害怕尝试传统品牌之外的颜色。 您希望设计与您公司正在制作的其他内容具有凝聚力，但信息图表是您通过美学获得创意的机会。 研究什么颜色与你的角色产生共鸣。

• 留白是必须的。 不要让图片开心 3/4 的空白让您的内容易于消化且具有视觉吸引力。 利用空白将使读者能够专注于信息图的目标，同时保持设计的精简。

• 让您的数据设计发挥创意。 你的信息图应该集中在丰富和引人注目的数据上，所以要跳出框框思考你呈现这些事实和数据的方式。 需要几个例子吗？
  
  
  • 在 AdWeek 的千禧一代广告信息图中，他们通过突出显示适合其人口统计的社交用户来细分千禧一代受众的类型。
    
    
  • 今日社交媒体的信息图The Blogconomy: Blogging Stats旨在吸引您的视线。 我特别喜欢“收入最高的 10 个博客”部分以及他们对博客截图的选择。
    
    
  • 对于一个真正独特的例子，请查看布鲁克林流行图表实验室的信息图，墙上的 99 瓶精酿啤酒。 该信息图可能与您见过的任何信息图都不一样。 这是对各种啤酒的全面可视化，采用刮刮形式。 是的，你没有看错。 您必须购买此信息图才能获得完整效果，但您可以在喝啤酒时刮掉它们。 对于 Pop Chart Lab 和信息图表中列出的精酿啤酒厂来说，这是一个巨大的胜利。

• 设计时考虑到可视性。 如果您正确宣传您的信息图（我们将在下一节中介绍），它将以各种格式在多个渠道中显示。 确保文本和整体设计在为社交渠道缩小规模时不会在翻译中丢失。 在发布之前以多种尺寸查看您的设计，以确保字体清晰且颜色不会影响您的整体信息。 请注意，信息图表的标准尺寸约为 600 像素宽。

• 使您的信息图具有可操作性。 并非所有信息图表的设计都考虑到了明显的行动。 但是，如果您能找到一种方法来获取您提供的数据并创建清晰的要点或后续步骤，那么您的内容将更加可共享。 这方面的一个例子是 JBH 和 Smart Insights， 2015 年内容营销现状。 向下滚动到底部以查看他们的营销清单。

火上浇油：如何宣传您的信息图

信息图表不会自我宣传，因此在发布最终产品之前制定宣传计划将决定您工作的成败。

• 创建一个精心设计的内容主页。 您的第一个决定是您是否会选择信息图或自由分享。 无论哪种方式，您都需要为您的信息图表创建一个登录页面，该页面将永久存在。 理想情况下，随着时间的推移，您的工作将继续增加流量，并且拥有一个着陆页和博客文章让您的设计称为家将延长其使用寿命。

• 精通社交。 创建一个社交共享日历，全年推广您的信息图。 通过多次发布来增加您的内容被看到的可能性。 教育和促销之间有一条细线，因此请确保您的信息图表促销与您通常的第三方内容混合在一起。

• 混合你的技术。 不要害怕向社交影响者发推文（例如@Hubspot）。 他们很难宣传他们不知道存在的内容。 此外，请确保您正在重新利用您的社交内容。 尽量避免两次发布相同的内容，但要找到新的方法来利用信息图表中的数据，在最初发布很久之后为该主题注入新的活力。 将您的信息图表中的点点滴滴（例如一些统计数据）创建成您可以随时间共享的完整工作的迷你版本。

从你的成功或失败中学习

为确保您确实创建了一个具有附加值的信息图，而不仅仅是绒毛，衡量信息图的投资回报率及其后续推广的成功是为您的下一个活动学习的好方法。 确定您的哪些社交帖子具有最大的吸引力，以便您将来可以使用类似的格式进行测试。 如果您的信息图表包含链接，请使用 Bitly 等工具跟踪点击率。 最重要的是，一定要密切关注您积累的新联系人数量，以及访问到联系人的转化率。 衡量您的成功和失败将为您提供下次创建更成功的内容活动所需的见解！

即使是非设计师也可以使用的信息图创建工具（大部分是免费的！）

所以你提出了一个很棒的概念，你已经完成了你的研究，你已经准备好开始你的设计了。 那么这里有一些好消息！ 有很多（大部分）免费资源，即使是那些没有设计师职位的人也可以利用……

• Canva ： Canva 是一个易于使用的工具，带有许多免费的信息图表模板。 他们还提供额外的图片、背景和设计，每张 1 美元。

• Piktochart ： Piktochart 工具专门为非设计师提供信息图表设计。 有免费选项和付费选项，起价为每月 15 美元。

• HubSpot 模板： HubSpot 在 PowerPoint 中提供 15 个免费的可自定义信息图表模板，在 Adob​​e Illustrator 中提供 5 个。 去看一下！

通过 3 大资源了解更多信息

有关完善创建有价值且令人眼花缭乱的信息图表的艺术的更多信息，请查看以下 HubSpot 博客文章：

• 令人惊叹的信息图表的 10 个特征
• 高度可分享的信息图剖析
• 2015 年最佳信息图表设计中的 11 个

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