Creando una Infografía que Agrega Valor, No Fluff

2016 está en pleno apogeo y muchos especialistas en marketing se encuentran en medio de la planificación anual. No hay duda al respecto, este año el contenido visual será llevado al siguiente nivel. El 76% de los especialistas en marketing B2B planean producir más contenido en 2016. El contenido visual fácilmente consumible se ha disparado en popularidad solo en el último año. Todo, desde videos hasta infografías, ahora representa una parte considerable del presupuesto anual de un especialista en marketing.

Si bien dudo que haya mucha gente sacudiendo la cabeza ante la pantalla (es bastante difícil negar el poder de los activos visuales en los planes de marketing modernos), la importancia no se puede subrayar lo suficiente. Social Media Examiner descubrió que el 70% de los especialistas en marketing aumentarán el uso de recursos visuales como infografías . ¿Cómo se compara tu trabajo con el de la competencia?

Las tres A de las grandes infografías

Todas las grandes infografías tienen tres cosas en común: ventaja, atractivo y autenticidad (y aliteración, pero es posible que no todos compartan mi opinión). Al comenzar desde cero con una nueva infografía, es importante que se tengan en cuenta las "Tres A" durante todo el proceso de creación.

• Ventaja: ¿Cuál es la ventaja de leer tu infografía en comparación con las miles de otras que ya existen? En este caso, “ventaja” es sinónimo de utilidad . ¿Cómo es útil tu infografía? ¿Qué conocimientos estás difundiendo? Aunque esta es la pregunta más fundamental, a menudo es la que más se pasa por alto. Muchos especialistas en marketing se sienten tentados a comenzar con el cómo frente al por qué. ¿Cómo puedo obtener más participación en mis canales sociales? ¡Una infografía! Respuesta incorrecta ... Comience con el problema que está tratando de resolver o la información que está tratando de difundir. Asegúrese de tener el tipo correcto de datos para crear una pieza de contenido visualmente atractiva.

• Atractivo: Esta "A" se refiere a la estética de su diseño. Cuando todo está dicho y hecho, ¿puede su diseño valerse por sí mismo? ¿Ha considerado el impacto psicológico que tienen los colores en la forma en que se percibirá su infografía? ¿Su diseño le habla a su personaje objetivo en su fase del viaje del comprador? Todas estas son preguntas críticas que su equipo de diseño debe responder antes de embarcarse en un nuevo diseño infográfico.

• Autenticidad: cada pieza de contenido, visual o de otro tipo, debe ser auténtica. Haz tu investigación. ¿Alguien ya ha creado un recurso sobre el tema elegido? Es posible que no tengas que descartar la idea por completo, pero asegúrate de que tu giro sea único y valioso.

Todo se reduce a la persona del comprador

Todo, desde el título hasta los colores que seleccione, debe provocar una respuesta de su persona elegida y correlacionarse con su etapa en el viaje del comprador. Si su enfoque está en un lector en la parte superior de su embudo, que busca principalmente educación, no vaya directamente a matar. Mantenga su infografía liviana, entretenida y relevante para las vidas de las personas a las que intenta dirigirse. Del mismo modo, si está creando un recurso para la parte inferior del embudo, no tenga miedo de discutir las características del producto, las comparaciones directas, los ahorros de costos o cualquier característica de venta que haga que su producto o servicio se destaque . Para ser claros, no estoy abogando por la creación de una infografía con contenido de autopromoción, sino por experimentar con temas que coincidan con su propuesta de valor.

La anatomía de una gran infografía

Para la gran mayoría de las infografías, puede dividirlas en cuatro secciones esenciales: el título y la introducción, el cuerpo, la llamada a la acción y las fuentes a las que se hace referencia.

• Título e introducción: un título llamativo es fundamental para el éxito de su infografía. Su título suele ser la primera impresión que recibe su espectador, así que haga que cuente. ¡Aplique 'Las tres A' a su título e introducción también! ¿Qué nuevos conocimientos obtendrán sus espectadores mientras miran su contenido? Venda la ventaja que su prospecto recibirá de su contenido por adelantado. Asegúrese de que su título sea preciso y auténtico, y bueno, nunca está de más agregar un poco de tocino atractivo ...

• Cuerpo: El cuerpo es la carne de tu infografía. Verifique dos y tres veces sus fuentes para asegurarse de que tiene los datos correctos. Concéntrate en el flujo cuando decidas qué poner en el cuerpo de tu infografía. Tu infografía debe buscar contar una historia. Para hacer esto, debe mantener su contenido breve y fácil de seguir. Lo más probable es que si necesita un título avanzado en química para seguir la historia que su infografía está tratando de contar, no va a tener un gran atractivo. PERO con eso en mente, usted conoce mejor a las personas de su comprador objetivo, y cuantas más personas intente llegar, menos lo hará.

• Llamado a la acción: el CTA es su oportunidad de recibir elogios merecidos por su empresa. Agregue su logotipo y una forma de comunicarse con usted. No se pierda la gran oportunidad de aumentar el tráfico de su sitio dejando fuera un enlace a su sitio web u otros canales sociales.

• Fuentes: No permita que su credibilidad se vea afectada. Dé crédito donde se debe y cite adecuadamente sus fuentes. Además, es una buena idea mencionar o etiquetar a cualquier persona influyente de la que haya recopilado una estadística o una cita al publicar sus publicaciones en redes sociales, ¡ya que pueden sentirse inclinados a volver a publicar su infografía en su nombre!

Seamos honestos... Todos juzgamos los libros por sus portadas

En cierto sentido, ¡la infografía no es más que una tapadera para una narrativa más profunda! Aquí hay un par de consejos útiles para tener en cuenta al diseñar su infografía:

• Sea cuidadoso con sus opciones de color. No tenga miedo de experimentar con colores más allá de su marca tradicional. Desea que el diseño sea coherente con otro contenido que produce su empresa, pero las infografías son su oportunidad de ser creativo con la estética. Investigue qué colores resuenan con su persona.

• El espacio en blanco es imprescindible. No se ponga feliz con la imagen 3/4 de espacio en blanco mantiene su contenido digerible y visualmente atractivo. Hacer uso de espacios en blanco permitirá a los lectores concentrarse en el objetivo de su infografía mientras mantiene el diseño optimizado.

• Sea creativo con su diseño de datos. Su infografía debe centrarse en datos ricos y convincentes, así que piense fuera de la caja con la forma en que presenta esos hechos y cifras. ¿Necesita algunos ejemplos?
  
  
  • En la infografía de publicidad para millennials de AdWeek, desglosan el tipo de audiencia millennial destacando a los usuarios sociales que se ajustan a su grupo demográfico.
    
    
  • La infografía de Social Media Today, The Blogconomy: Blogging Stats , está diseñada para llamar la atención hacia abajo. Me gusta especialmente la sección "Los 10 blogs con mayores ingresos" y su elección de capturas de pantalla de los blogs.
    
    
  • Para ver un ejemplo verdaderamente único, consulte la infografía de Brooklyn Pop Chart Lab, The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall . Esta infografía es probablemente diferente a cualquier otra que hayas visto. Esta es una visualización completa de la variedad de cerveza en formato raspadito . Sí, lo leiste bien. Tienes que comprar esta infografía para obtener el efecto completo, pero puedes raspar cada cerveza a medida que las bebes. Esta es una gran victoria tanto para Pop Chart Lab como para las cervecerías artesanales que figuran en su infografía.

• Diseñe teniendo en cuenta la capacidad de visualización . Si está promocionando correctamente su infografía (que abordaremos en la siguiente sección), se mostrará a través de múltiples canales en varios formatos. Asegúrese de que el texto y el diseño general no se pierdan en la traducción cuando se reduzca el tamaño de los canales sociales. Vea su diseño en varios tamaños antes de publicarlo para asegurarse de que las fuentes sean legibles y que los colores no resten valor a su mensaje general . Como nota, la medida estándar para infografías es de unos 600 px de ancho.

• Haz que tu infografía sea procesable. No todas las infografías están diseñadas con una acción obvia en mente. Pero si puede encontrar una manera de tomar los datos que proporcionó y crear conclusiones claras o pasos a seguir, hace que su contenido sea mucho más compartible. Un ejemplo de esto es JBH y Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 . Desplácese hacia abajo para ver su lista de verificación de marketing.

Alimenta el fuego: cómo promocionar tu infografía

Las infografías no se promocionarán solas, por lo que idear un plan de promoción antes de publicar el producto final hará o arruinará el éxito de su trabajo.

• Cree un hogar de contenido bien diseñado. Tu primera decisión es si aceptarás la infografía o la compartirás libremente. De cualquier manera, querrás crear una página de destino para tu infografía donde vivirá permanentemente. Idealmente, su trabajo continuará generando tráfico con el tiempo y tener una página de destino y una publicación de blog para que su diseño llame hogar extenderá su vida útil.

• Sea socialmente inteligente. Cree un calendario para compartir en redes sociales que promueva su infografía durante todo el año. Aumente la probabilidad de que su contenido sea visto al publicarlo más de una vez. Hay una línea muy fina entre educativo y promocional, así que asegúrese de que su promoción infográfica se mezcle con su contenido habitual de terceros.

• Mezcla tu técnica. No tengas miedo de tuitear a personas influyentes en las redes sociales (por ejemplo, @Hubspot). Es difícil para ellos promocionar contenido que no saben que existe. Además, asegúrese de reutilizar su contenido social. Trate de evitar publicar lo mismo dos veces, pero encuentre nuevas formas de utilizar los datos en su infografía para dar nueva vida al tema mucho después de que se haya publicado originalmente. Tome fragmentos de su infografía (algunas estadísticas, por ejemplo) para crear miniversiones del trabajo completo que puede compartir con el tiempo.

Aprenda de su éxito o fracaso

Para asegurarse de que realmente ha creado una infografía que tiene valor agregado, y no solo una banalidad, medir el ROI de la infografía y el éxito de su promoción posterior es una excelente manera de aprender para su próxima campaña. Determina cuál de tus publicaciones sociales tiene más tracción para que puedas probar con formatos similares en el futuro. Si su infografía incorpora enlaces, realice un seguimiento de la tasa de clics utilizando una herramienta como Bitly. Y lo que es más importante, asegúrese de estar atento a la cantidad de nuevos contactos que acumula, así como a la tasa de conversión de visitas a contactos. Medir sus éxitos y fracasos le proporcionará la información que necesita para crear una campaña de contenido aún más exitosa la próxima vez.

Herramientas de creación de infografías que incluso los que no son diseñadores pueden usar (¡en su mayoría gratis!)

Entonces se le ocurrió un gran concepto, completó su investigación y está listo para comenzar con su diseño. Bueno, ¡aquí hay buenas noticias! Hay muchos recursos (en su mayoría) gratuitos que incluso aquellos que no tienen un diseñador en su cargo pueden aprovechar...

• Canva : Canva es una herramienta fácil de usar con una serie de plantillas infográficas gratuitas. También ofrecen imágenes, fondos y diseños adicionales por $1 cada uno.

• Piktochart : la herramienta Piktochart se especializa en el diseño de infografías para quienes no son diseñadores. Hay opciones gratuitas y opciones pagas que comienzan en $ 15 / mes.

• Plantillas de HubSpot : HubSpot ofrece 15 plantillas infográficas personalizables gratuitas en PowerPoint y 5 en Adobe Illustrator. ¡Échales un vistazo!

Obtenga más información con 3 excelentes recursos

Para obtener más información sobre cómo perfeccionar el arte de crear infografías valiosas y deslumbrantes, consulte estas publicaciones de blog de HubSpot:

• 10 características de infografías asombrosamente impresionantes
• La anatomía de una infografía altamente compartible
• 11 de los mejores diseños infográficos de 2015

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