Crearea unei infografice care adaugă valoare, nu puf

2016 este în plină desfășurare și mulți specialiști în marketing se trezesc în plină planificare anuală. Nu există nicio îndoială, în acest an conținutul vizual va fi dus la următorul nivel. 76% dintre agenții de marketing B2B plănuiesc să producă mai mult conținut în 2016. Conținutul vizual ușor de consumat a explodat în popularitate doar în ultimul an. Totul, de la videoclipuri la infografice, reprezintă acum bucăți considerabile din bugetul anual al unui agent de marketing.

Deși mă îndoiesc că există mulți oameni care scutură din cap la ecran (este destul de greu să negi puterea activelor vizuale în planurile de marketing moderne), importanța nu poate fi subliniată suficient. Social Media Examiner a constatat că 70% dintre specialiști în marketing vor crește utilizarea activelor vizuale, cum ar fi infograficele . Cum se situează munca ta în rândul concurenței?

Cei trei A-uri ale unei mari infografice

Toate infograficele grozave au trei lucruri în comun: avantajul, atractivitatea și autenticitatea (și aliterația – dar nu toată lumea poate să-mi împărtășească părerea). Când porniți de la zero cu o nouă infografică, este important ca „Cei trei A” să fie luate în considerare pe tot parcursul procesului de creație.

• Avantaj: Care este avantajul citirii infograficului tău față de miile de altele deja existente? În acest caz, „avantaj” este sinonim cu utilitate . Cum este util infograficul tău? Ce cunoștințe răspândești? Deși aceasta este cea mai fundamentală dintre întrebări, este adesea cea mai trecută cu vederea. Mulți agenți de marketing sunt tentați să înceapă cu cum versus de ce. Cum pot obține mai multă implicare pe canalele mele sociale? Un infografic! Răspuns greșit ... Începeți cu problema pe care încercați să o rezolvați sau cu informațiile pe care încercați să le difuzați. Asigurați-vă că aveți tipul potrivit de date pentru a crea un conținut atractiv din punct de vedere vizual.

• Apel: acest „A” se referă la estetica designului tău. Când totul este spus și gata, poate designul tău să stea pe propriile picioare? Te-ai gândit la impactul psihologic pe care îl au culorile asupra modului în care infograficul tău va fi perceput? Designul dvs. vorbește cu persoana vizată în faza lor a călătoriei cumpărătorului? Toate acestea sunt întrebări esențiale la care echipa ta de proiectare ar trebui să răspundă înainte de a te lansa într-un nou design infografic.

• Autenticitate: fiecare conținut, vizual sau de altă natură, ar trebui să fie autentic. Fă-ți cercetările. A creat cineva deja o resursă pe tema pe care ați ales-o? Poate că nu trebuie să zgârieți ideea în întregime, dar asigurați-vă că învârtirea dvs. este unică și valoroasă.

Totul se reduce la persoana cumpărător

Totul, de la titlu la culorile pe care le selectați, ar trebui să obțină un răspuns de la persoana aleasă și să se coreleze cu stadiul lor în călătoria cumpărătorului. Dacă vă concentrați pe un cititor din partea de sus a pâlniei dvs. – care caută în primul rând educație – nu mergeți direct la ucidere. Păstrați-vă infograficul ușor, distractiv și relevant pentru viețile oamenilor pe care încercați să-i vizați. De asemenea, dacă creați o resursă de bază, nu vă fie teamă să discutați despre caracteristicile produsului, comparații directe, economii de costuri sau orice caracteristică de vânzare care face ca produsul sau serviciul dvs. să iasă în evidență . Pentru a fi clar, nu susțin crearea unui infografic folosind conținut auto-promoțional, dar cu siguranță experimentez cu subiecte care se potrivesc cu propunerea ta de valoare.

Anatomia unui mare infografic

Pentru marea majoritate a infograficelor, le puteți împărți în patru secțiuni esențiale: titlul și introducerea, corpul, îndemnul și sursele la care se face referire.

• Titlu și introducere: un titlu atrăgător este esențial pentru succesul infograficului dvs. Titlul tău este adesea prima impresie pe care o primește spectatorul tău, așa că pune-l să conteze. Aplică „Cei trei A” titlului și intro-ului tău! Ce cunoștințe noi vor obține spectatorii tăi în timp ce verifică conținutul tău? Vinde avantajul pe care îl va primi prospectul tău din conținutul tău în avans. Asigurați-vă că titlul dvs. este exact și autentic - și, de asemenea, nu strica niciodată să adăugați un pic de atracție cu slănină ...

• Corpul: corpul este carnea infograficului tău. Verificați de două ori și de trei ori sursele pentru a vă asigura că ați înțeles faptele. Concentrați-vă pe flux atunci când decideți ce să puneți în corpul infograficului dvs. Infograficul tău ar trebui să încerce să spună o poveste. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă păstrați conținutul succint și ușor de urmărit. Sunt șanse ca dacă aveți nevoie de o diplomă avansată în chimie pentru a urmări povestea pe care infograficul dvs. încearcă să o spună, nu va avea un atractiv mare. DAR ținând cont de asta, îți cunoști cel mai bine persoanele de cumpărător țintă – și cu cât încerci să ajungi la mai mulți oameni, cu atât mai puțini vei ajunge.

• Îndemn la acțiune: CTA este șansa ta de a primi felicitări pe bună dreptate pentru compania ta. Adăugați sigla și o modalitate de a vă contacta. Nu ratați o oportunitate grozavă de a vă crește traficul pe site, lăsând deoparte un link către site-ul dvs. web sau alte canale sociale.

• Surse: Nu lăsa credibilitatea ta să fie lovită. Acordați credit acolo unde este datorat credit și citați-vă corect sursele. Mai mult, este o idee bună să menționezi sau să etichetezi orice influență de la care ai colectat o statistică sau un citat atunci când îți publici postările pe rețelele sociale – deoarece aceștia se pot simți înclinați să posteze infograficul tău în numele tău!

Să fim sinceri... Cu toții judecăm cărțile după coperți

Într-un anumit sens, infograficul nu este altceva decât o acoperire a unei narațiuni mai aprofundate! Iată câteva sfaturi utile de care trebuie să țineți cont atunci când vă proiectați infograficul:

• Fii atent cu alegerile tale de culoare. Nu vă fie teamă să experimentați cu culori dincolo de brandul dvs. tradițional. Vrei ca designul să fie coerent cu alt conținut pe care compania ta îl produce, dar infografica este șansa ta de a deveni creativ cu aspectul estetic. Cercetați-vă ce culori rezonează cu persoana dvs.

• Spațiul alb este o necesitate. Nu vă bucurați de imagine 3/4 spațiu alb vă păstrează conținutul digerabil și atrăgător din punct de vedere vizual. Folosirea spațiului alb va permite cititorilor să se concentreze asupra obiectivului infograficului dvs., păstrând în același timp designul raționalizat.

• Fiți creativ cu designul datelor dvs. Infograficul dvs. ar trebui să se concentreze pe date bogate și convingătoare, așa că gândiți-vă în afara cutiei cu felul în care prezentați acele fapte și cifre. Ai nevoie de câteva exemple?
  
  
  • În infograficul AdWeek, Advertising to Millennials , aceștia defalcă tipul de public milenial evidențiind utilizatorii de rețele sociale care se potrivesc cu demografia lor.
    
    
  • Social Media Infograficul de astăzi, The Blogconomy: Blogging Stats , este conceput pentru a vă atrage privirea în jos. Îmi place în special secțiunea „Top 10 bloguri cu cele mai mari câștiguri” și alegerea lor de a capta ecranul blogurilor.
    
    
  • Pentru un exemplu cu adevărat unic, consultați infograficul Brooklyn Pop Chart Lab, The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall . Această infografică este probabil diferită de orice ați văzut vreodată. Aceasta este o vizualizare cuprinzătoare a varietății de bere într-un format de răzuire . Da, ai citit bine. Trebuie să achiziționați acest infografic pentru a obține efectul complet, dar puteți zgâria fiecare bere pe măsură ce o beți. Acesta este un câștig uriaș atât pentru Pop Chart Lab, cât și pentru berăriile artizanale enumerate în infograficul lor.

• Proiectare având în vedere capacitatea de vizualizare . Dacă promovați corect infograficul dvs. (la care vom ajunge în secțiunea următoare), acesta va fi afișat pe mai multe canale în diferite formate. Asigurați-vă că textul și designul general nu se pierd în traducere atunci când sunt reduse pentru canalele sociale. Vizualizați designul în mai multe dimensiuni înainte de publicare, pentru a vă asigura că fonturile sunt lizibile și că culorile nu afectează mesajul dvs. general . Ca o notă, măsurarea standard pentru infografică este de aproximativ 600 px lățime.

• Faceți-vă infografica operațională. Nu toate infograficele sunt concepute cu o acțiune evidentă în minte. Dar dacă puteți găsi o modalitate de a prelua datele pe care le-ați furnizat și de a crea concluzii clare sau pașii următori, vă face conținutul mult mai ușor de partajat. Un exemplu în acest sens este JBH și Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 . Derulați în jos pentru a vedea lista lor de verificare de marketing.

Alimentați focul: Cum să vă promovați infografica

Infograficele nu se vor promova singure, așa că elaborarea unui plan de promovare înainte de publicarea produsului final va face sau distruge succesul muncii tale.

• Creați o casă de conținut bine concepută. Prima ta decizie este dacă vei accesa infograficul sau îl vei distribui liber. În orice caz, veți dori să creați o pagină de destinație pentru infograficul dvs., unde va fi permanent disponibil. În mod ideal, munca ta va continua să genereze trafic de-a lungul timpului și a avea o pagină de destinație și o postare pe blog pe care designul tău să o numească acasă îi va prelungi durata de viață.

• Fii priceput social. Creați un calendar de partajare socială care vă promovează infograficul pe tot parcursul anului. Creșteți probabilitatea ca conținutul dvs. să fie văzut postându-l de mai multe ori. Există o linie fină între educațional și promoțional, așa că asigurați-vă că promovarea infografică este amestecată cu conținutul dvs. obișnuit de la terți.

• Amestecă-ți tehnica. Nu vă fie teamă să tweetați la influenți sociali (de exemplu @Hubspot). Le este greu să promoveze conținut despre care nu știu că există. În plus, asigurați-vă că vă reutilizați conținutul social. Încercați să evitați să postați același lucru de două ori, dar găsiți noi modalități de a utiliza datele din infografică pentru a da o nouă viață subiectului mult timp după ce a fost publicat inițial. Luați fragmente din infograficul dvs. (câteva statistici, de exemplu) pentru a crea în mini-versiuni ale întregii lucrări pe care o puteți partaja în timp.

Învățați din succesul sau eșecul dvs

Pentru a vă asigura că ați creat cu adevărat un infografic care are valoare adăugată, și nu doar puf, măsurarea rentabilității investiției infograficului și a succesului promovării sale ulterioare este o modalitate excelentă de a învăța pentru următoarea campanie. Determină care dintre postările tale sociale are cea mai mare acțiune, astfel încât să poți testa cu formate similare în viitor. Dacă infograficul dvs. încorporează linkuri, urmăriți rata de clic folosind un instrument precum Bitly. Și, cel mai important, asigurați-vă că țineți ochii pe numărul de contacte noi pe care le acumulați, precum și pe rata de conversie vizită-la-contact. Măsurarea succeselor și eșecurilor dvs. vă va oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a crea o campanie de conținut și mai de succes data viitoare!

Instrumente de creare a infografică pe care chiar și non-designerii le pot folosi (în mare parte gratuite!)

Așa că ați venit cu un concept grozav, v-ați finalizat cercetarea și sunteți gata să începeți proiectarea. Ei bine, iată o veste bună! Există o mulțime de resurse (în mare parte) gratuite pe care chiar și cei fără designer în titlul postului le pot folosi...

• Canva : Canva este un instrument ușor de utilizat, cu o serie de șabloane infografice gratuite. De asemenea, oferă imagini, fundaluri și modele suplimentare pentru 1 USD fiecare.

• Piktochart : Instrumentul Piktochart este specializat în design infografic pentru cei care nu sunt designer. Există atât opțiuni gratuite, cât și opțiuni plătite care încep de la 15 USD/lună.

• Șabloane HubSpot : HubSpot oferă 15 șabloane infografice personalizabile gratuite în PowerPoint și 5 în Adobe Illustrator. Verifică-i!

Aflați mai multe cu 3 resurse excelente

Pentru mai multe despre perfecționarea artei de a crea infografice valoroase și uluitoare, consultați aceste postări de blog HubSpot:

• 10 trăsături ale infograficelor uimitor de minunate
• Anatomia unei infografice foarte ușor de partajat
• 11 dintre cele mai bune modele infografice din 2015

Ești gata să dai viață ideilor tale de conținut? Membrii echipei PMG sunt experți în execuția campaniilor de conținut vizual. Contactați-ne astăzi pentru a vedea cum vă putem ajuta afacerea să se dezvolte folosind mediile vizuale!