การสร้างอินโฟกราฟิกที่เพิ่มมูลค่าไม่ฟุ่มเฟือย

ปี 2559 เต็มไปด้วยความผันผวนและนักการตลาดจำนวนมากพบว่าตัวเองอยู่ในระหว่างการวางแผนประจำปี ไม่ต้องสงสัยเลย เนื้อหาภาพในปีนี้จะถูกยกระดับไปอีกขั้น 76% ของนักการตลาด B2B กำลังวางแผนที่จะผลิตเนื้อหามากขึ้นในปี 2559 เนื้อหาภาพที่บริโภคได้ง่ายได้รับความนิยมอย่างมากในปีที่แล้วเพียงปีเดียว ตอนนี้ทุกอย่างตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงอินโฟกราฟิกกำลังเป็นตัวแทนของงบประมาณรายปีของนักการตลาดจำนวนมาก

ในขณะที่ฉันสงสัยว่ามีคนจำนวนมากที่ส่ายหัวที่หน้าจอ (ค่อนข้างยากที่จะปฏิเสธพลังของเนื้อหาที่เป็นภาพในแผนการตลาดสมัยใหม่) ความสำคัญไม่สามารถขีดเส้นใต้ได้เพียงพอ Social Media Examiner พบว่า 70% ของนักการตลาดจะเพิ่มการใช้ทรัพย์สินทางสายตา เช่น อินโฟกราฟิก งานของคุณเป็นอย่างไรในการแข่งขัน?

สามเอของอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม

อินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดมีสามสิ่งที่เหมือนกัน: ความได้เปรียบ การดึงดูดใจ และความถูกต้อง (และการพูดพาดพิง – แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะแสดงความคิดเห็นของฉัน) เมื่อเริ่มต้นจากศูนย์ด้วยอินโฟกราฟิกใหม่ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึง 'The Three A's' ตลอดกระบวนการสร้าง

• ข้อดี: การอ่านอินโฟกราฟิก ของคุณ มีประโยชน์อย่างไรเมื่อเทียบกับข้อมูลที่มีอยู่แล้วนับพันรายการ ในกรณีนี้ “ข้อได้เปรียบ” มีความหมายเหมือนกันกับ ประโยชน์ . อินโฟกราฟิกของคุณมีประโยชน์อย่างไร? คุณกำลังเผยแพร่ความรู้อะไร แม้ว่าคำถามนี้จะเป็นคำถามพื้นฐานที่สุด แต่ก็มักถูกมองข้ามมากที่สุด นักการตลาดหลายคนอยากเริ่มต้นจากเหตุผลและเหตุผล ฉัน จะมีส่วนร่วมมากขึ้นบนช่องทางโซเชียลของฉันได้อย่างไร อินโฟกราฟิก! คำตอบที่ผิด … เริ่มต้นด้วยปัญหาที่คุณพยายามแก้ไขหรือข้อมูลที่คุณพยายามจะเผยแพร่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดสายตา

• อุทธรณ์: “A” นี้อ้างอิงถึงความสวยงามของการออกแบบของคุณ เมื่อทุกอย่างเสร็จสิ้น การออกแบบของคุณสามารถยืนบนขาของตัวเองได้หรือไม่? คุณได้พิจารณาสีที่ส่งผลกระทบทางจิตวิทยาต่อวิธีที่อินโฟกราฟิกของคุณจะถูกรับรู้หรือไม่? การออกแบบของคุณสื่อถึงตัวตนที่เป็นเป้าหมายของคุณในช่วงการเดินทางของผู้ซื้อหรือไม่? ทั้งหมดนี้เป็นคำถามสำคัญที่ทีมออกแบบของคุณควรตอบก่อนเริ่มการออกแบบอินโฟกราฟิกใหม่

• ความถูกต้อง: เนื้อหาทุกชิ้น ไม่ว่าจะเป็นภาพหรืออย่างอื่น ควรเป็นของแท้ ทำวิจัยของคุณ มีคนสร้างแหล่งข้อมูลในหัวข้อที่คุณเลือกแล้วหรือยัง คุณอาจไม่ต้องเกาความคิดทั้งหมด แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการหมุนของคุณมีเอกลักษณ์และมีคุณค่า

ทั้งหมดมาถึงผู้ซื้อ Persona

ทุกอย่างตั้งแต่พาดหัวไปจนถึงสีที่คุณเลือกควรกระตุ้นการตอบสนองจาก บุคลิกที่คุณเลือก และสัมพันธ์กับระยะของพวกเขาในเส้นทางของผู้ซื้อ หากโฟกัสของคุณอยู่ที่ผู้อ่านที่อยู่ด้านบนสุดของช่องทางของคุณ – ที่กำลังมองหาการศึกษาเป็นหลัก – อย่ามุ่งตรงไปที่การฆ่า ให้อินโฟกราฟิกของคุณสว่าง สนุกสนาน และเกี่ยวข้องกับชีวิตของผู้คนที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมาย ในทำนองเดียวกัน หากคุณกำลังสร้างแหล่งข้อมูลที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทาง อย่ากลัวที่จะพูดคุยเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัว การประหยัดต้นทุน หรือคุณลักษณะการขายใดๆ ก็ตามที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดด เด่น เพื่อความชัดเจน ฉันไม่ได้สนับสนุนให้สร้างอินโฟกราฟิกโดยใช้เนื้อหาที่โปรโมตตัวเอง แต่กำลังทดลองกับหัวข้อที่ตรงกับคุณค่าของคุณอย่างแน่นอน

กายวิภาคของอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม

สำหรับอินโฟกราฟิกส่วนใหญ่ คุณสามารถแบ่งออกเป็นสี่ส่วนที่สำคัญ ได้แก่ ชื่อและการแนะนำ เนื้อหา คำกระตุ้นการตัดสินใจ และแหล่งข้อมูลที่อ้างอิง

• ชื่อเรื่องและบทนำ: ชื่อที่สะดุดตามีความสำคัญต่อความสำเร็จของอินโฟกราฟิกของคุณ ชื่อเรื่องของคุณมักจะเป็นความประทับใจแรกที่ผู้ดูได้รับ ดังนั้นจงนับมันให้ดี ใช้ 'The Three A's' กับชื่อและอินโทรของคุณด้วย! ความรู้ใหม่ใดที่ผู้ดูจะได้รับขณะตรวจสอบเนื้อหาของคุณ ขายข้อได้เปรียบที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะได้รับจากเนื้อหาของคุณล่วงหน้า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อของคุณถูกต้องและเป็นของแท้ – และเดี๋ยวก่อน การเพิ่มความ น่าสนใจของเบคอน เล็กน้อยก็ไม่ใช่เรื่องยาก …

• ร่างกาย: ร่างกายคือเนื้อของอินโฟกราฟิกของคุณ ตรวจสอบแหล่งที่มาของคุณสองครั้งและสามครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีข้อเท็จจริงอย่างตรงไปตรงมา มุ่งเน้นไปที่การไหลเมื่อตัดสินใจว่าจะใส่อะไรลงในเนื้อหาของอินโฟกราฟิกของคุณ อินโฟกราฟิกของคุณควรพยายามบอกเล่าเรื่องราว ในการทำเช่นนี้ คุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณกระชับและง่ายต่อการติดตาม เป็นไปได้มากว่าถ้าคุณต้องการปริญญาเคมีขั้นสูงเพื่อติดตามเรื่องราวที่อินโฟกราฟิกของคุณพยายามจะบอก มันจะไม่ดึงดูดใจในวงกว้าง แต่ด้วยเหตุนี้ คุณจึงรู้จักผู้ซื้อเป้าหมายของคุณได้ดีที่สุด และยิ่งคุณพยายามเข้าถึงผู้คนมากเท่าไร คุณก็จะยิ่งเข้าถึงน้อยลงเท่านั้น

• คำกระตุ้นการตัดสินใจ: CTA เป็นโอกาสของคุณที่จะได้รับความรุ่งโรจน์ที่ได้รับอย่างถูกต้องสำหรับบริษัทของคุณ เพิ่มโลโก้ของคุณและวิธีติดต่อคุณ อย่าพลาดโอกาสที่ดีในการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณโดยละเว้นลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือช่องทางโซเชียลอื่นๆ ของคุณ

• ที่มา: อย่าปล่อยให้ความน่าเชื่อถือของคุณโดนโจมตี ให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดเครดิตและอ้างอิงแหล่งที่มาของคุณอย่างเหมาะสม นอกจากนี้ เป็นความคิดที่ดีที่จะพูดถึงหรือแท็กผู้มีอิทธิพลที่คุณรวบรวมสถิติหรือใบเสนอราคาเมื่อเผยแพร่โพสต์โซเชียลของคุณ เนื่องจากพวกเขาอาจรู้สึกว่าอยากโพสต์อินโฟกราฟิกของคุณอีกครั้งในนามของคุณ!

มาซื่อสัตย์กันเถอะ... เราทุกคนตัดสินหนังสือจากปกของพวกเขา

ในแง่หนึ่ง อินโฟกราฟิกเป็นเพียงการปกปิดการเล่าเรื่องเชิงลึก! ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่มีประโยชน์สองสามข้อที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อ ออกแบบ อินโฟกราฟิกของคุณ:

• ใช้ความคิดอย่างรอบคอบในการเลือกสีของคุณ อย่ากลัวที่จะทดลองกับสีที่นอกเหนือไปจากการสร้างแบรนด์แบบเดิมๆ คุณต้องการให้การออกแบบมีความสอดคล้องกับเนื้อหาอื่นๆ ที่บริษัทของคุณผลิตขึ้น แต่อินโฟกราฟิกเป็นโอกาสของคุณที่จะสร้างสรรค์ด้วยสุนทรียภาพ ทำวิจัยของคุณเกี่ยวกับสีที่สอดคล้องกับบุคลิกของคุณ

• พื้นที่สีขาวเป็นสิ่งจำเป็น อย่าได้ภาพที่มีความสุข พื้นที่สีขาว 3/4 ช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้าใจง่ายและดึงดูดสายตา การใช้พื้นที่สีขาวจะช่วยให้ผู้อ่านมุ่งความสนใจไปที่เป้าหมายของอินโฟกราฟิกของคุณในขณะที่รักษาการออกแบบให้มีความคล่องตัว

• สร้างสรรค์ด้วยการออกแบบข้อมูลของคุณ อินโฟกราฟิกของคุณควรเน้นที่ข้อมูลที่สมบูรณ์และน่าสนใจ ดังนั้น ให้คิดนอกกรอบด้วยวิธีที่คุณนำเสนอข้อเท็จจริงและตัวเลขเหล่านั้น ต้องการตัวอย่างบางส่วน?
  
  
  • ใน อินโฟกราฟิกโฆษณาของ AdWeek ในกลุ่มมิลเลนเนียล พวกเขาแบ่งประเภทผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลโดยเน้นที่ผู้ใช้โซเชียลที่เหมาะสมกับข้อมูลประชากรของพวกเขา
    
    
  • อินโฟกราฟิกของโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน The Blogconomy: Blogging Stats ออกแบบ มา เพื่อดึงดูดสายตาของคุณให้ต่ำลง ฉันชอบส่วน "บล็อกที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับแรก" และตัวเลือกของพวกเขาในการจับภาพหน้าจอบล็อก
    
    
  • สำหรับตัวอย่างที่ไม่เหมือนใคร โปรดดูอินโฟกราฟิก ของ Brooklyn Pop Chart Lab ชื่อ The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall อินโฟกราฟิกนี้อาจไม่เหมือนที่คุณเคยเห็น นี่คือการแสดงภาพอย่างครอบคลุมของเบียร์หลากหลายรูปแบบในรูปแบบเริ่มต้น ใช่คุณอ่านถูกต้อง คุณต้องซื้ออินโฟกราฟิกนี้เพื่อให้ได้ผลเต็มที่ แต่คุณสามารถขีดข่วนเบียร์แต่ละชนิดได้ในขณะที่คุณดื่ม นี่เป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับทั้ง Pop Chart Lab และโรงเบียร์คราฟต์ที่ระบุไว้ในอินโฟกราฟิก

• ออกแบบโดยคำนึงถึงความสามารถในการ รับชม หากคุณกำลังโปรโมตอินโฟกราฟิกของคุณอย่างเหมาะสม (ซึ่งเราจะพูดถึงในหัวข้อถัดไป) อินโฟกราฟิกนั้นจะแสดงในหลายช่องทางในรูปแบบต่างๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความและการออกแบบโดยรวมจะไม่หายไปจากการแปลเมื่อลดขนาดลงสำหรับช่องทางโซเชียล ดูการออกแบบของคุณในหลายๆ ขนาดก่อนเผยแพร่ เพื่อให้แน่ใจว่าแบบอักษรนั้นอ่านง่าย และสีจะไม่เบี่ยงเบนไปจากข้อความโดยรวม ของ คุณ โปรดทราบว่าการวัดมาตรฐานสำหรับอินโฟกราฟิกมีความกว้างประมาณ 600 พิกเซล

• ทำให้อินโฟกราฟิกของคุณใช้งานได้จริง ไม่ใช่อินโฟกราฟิกทั้งหมดได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงการดำเนินการที่ชัดเจน แต่ถ้าคุณสามารถหาวิธีนำข้อมูลที่คุณให้มาและสร้างประเด็นที่ชัดเจนหรือขั้นตอนถัดไปได้ เนื้อหาของคุณก็จะถูกแชร์มากขึ้น ตัวอย่างนี้คือ JBH และ Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 เลื่อนลงไปด้านล่างเพื่อดูรายการตรวจสอบการตลาด

เติมไฟ: วิธีโปรโมตอินโฟกราฟิกของคุณ

อินโฟกราฟิกจะไม่ส่งเสริมตัวเอง ดังนั้นการวางแผนส่งเสริมการขายก่อนที่จะเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายจะสร้างหรือทำลายความสำเร็จของงานของคุณ

• สร้างหน้าแรกเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดี การตัดสินใจครั้งแรกของคุณคือคุณจะเปิดประตูอินโฟกราฟิกหรือแบ่งปันได้อย่างอิสระ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณจะต้องสร้างหน้า Landing Page สำหรับอินโฟกราฟิกที่จะใช้งานอย่างถาวร ตามหลักการแล้ว งานของคุณจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมต่อไป และการมีแลนดิ้งเพจและบล็อกโพสต์สำหรับการออกแบบของคุณเพื่อเรียกว่าบ้านจะช่วยยืดอายุการใช้งาน

• เข้าใจสังคม. สร้างปฏิทินการแบ่งปันทางสังคมที่ส่งเสริมอินโฟกราฟิกของคุณตลอดทั้งปี เพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะถูกมองเห็นโดยการโพสต์มากกว่าหนึ่งครั้ง มีเส้นบางๆ ระหว่างการศึกษาและการส่งเสริมการขาย ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าการโปรโมตอินโฟกราฟิกของคุณผสมผสานกับเนื้อหาของบุคคลที่สามตามปกติ

• ผสมผสานเทคนิคของคุณ อย่ากลัวที่จะทวีตที่ผู้มีอิทธิพลทางสังคม (เช่น @Hubspot) เป็นการยากสำหรับพวกเขาที่จะโปรโมตเนื้อหาที่พวกเขาไม่รู้ว่ามีอยู่จริง นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำเนื้อหาโซเชียลของคุณกลับมาใช้ใหม่ พยายามหลีกเลี่ยงการโพสต์สิ่งเดิมซ้ำ 2 ครั้ง แต่ให้หาวิธีใหม่ๆ ในการใช้ข้อมูลในอินโฟกราฟิกของคุณเพื่อเติมชีวิตชีวาให้กับหัวข้อนี้ไปอีกนานหลังจากที่เผยแพร่ครั้งแรก ใช้อินโฟกราฟิกของคุณทีละน้อย (เช่น สถิติสองสามอย่าง) เพื่อสร้างเป็นเวอร์ชันย่อของงานเต็มรูปแบบที่คุณสามารถแบ่งปันได้เมื่อเวลาผ่านไป

เรียนรู้จากความสำเร็จหรือความล้มเหลวของคุณ

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างอินโฟกราฟิกที่มีมูลค่าเพิ่มจริงๆ ไม่ใช่แค่เพียงความฟุ้งซ่าน การวัด ROI ของอินโฟกราฟิกและความสำเร็จของการโปรโมตครั้งต่อไปจึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้สำหรับแคมเปญต่อไปของคุณ พิจารณาว่าโพสต์โซเชียลใดของคุณมีแรงฉุดมากที่สุด เพื่อให้คุณสามารถทดสอบกับรูปแบบที่คล้ายกันได้ในอนาคต หากอินโฟกราฟิกของคุณมีลิงก์ ให้ติดตามอัตราการคลิกผ่านโดยใช้เครื่องมืออย่าง Bitly และที่สำคัญที่สุด อย่าลืมจับตาดูจำนวนผู้ติดต่อใหม่ที่คุณมี รวมถึงอัตราการแปลงจากการเยี่ยมชมเพื่อติดต่อ การวัดความสำเร็จและความล้มเหลวของคุณจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อสร้างแคมเปญเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้นในครั้งต่อไป!

เครื่องมือสร้างอินโฟกราฟิกที่แม้แต่ผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบก็สามารถใช้ได้ (ส่วนใหญ่ฟรี!)

ดังนั้น คุณจึงได้แนวคิดที่ยอดเยี่ยม คุณได้ทำการค้นคว้าเสร็จแล้ว และคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นในการออกแบบของคุณแล้ว มีข่าวดีมาบอก! มีแหล่งข้อมูลฟรีมากมาย (ส่วนใหญ่) ที่แม้แต่ผู้ที่ไม่มีนักออกแบบในตำแหน่งงานก็สามารถใช้ประโยชน์ได้...

• Canva : Canva เป็นเครื่องมือที่ใช้งานง่ายพร้อมเทมเพลตอินโฟกราฟิกฟรีมากมาย พวกเขายังเสนอรูปภาพ พื้นหลัง และการออกแบบเพิ่มเติมในราคา 1 ดอลลาร์ต่อภาพ

• Piktochart : เครื่องมือ Piktochart เชี่ยวชาญด้านการออกแบบอินโฟกราฟิกสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบ มีทั้งตัวเลือกฟรีและตัวเลือกแบบชำระเงินเริ่มต้นที่ $15/เดือน

• เทมเพลต HubSpot : HubSpot มีเทมเพลตอินโฟกราฟิกที่ปรับแต่งได้ฟรี 15 แบบใน PowerPoint และ 5 แบบใน Adobe Illustrator ตรวจสอบพวกเขาออก!

เรียนรู้เพิ่มเติมกับ 3 แหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยม

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับศิลปะในการสร้างอินโฟกราฟิกที่มีคุณค่าและน่าตื่นตา ให้ตรวจสอบโพสต์บล็อก HubSpot เหล่านี้:

• 10 ลักษณะของอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมอย่างน่าอัศจรรย์
• กายวิภาคของอินโฟกราฟิกที่แชร์ได้สูง
• 11 การออกแบบอินโฟกราฟิกที่ดีที่สุดของปี 2015

พร้อมที่จะนำแนวคิดเนื้อหาของคุณมาสู่ชีวิตแล้วหรือยัง? สมาชิกในทีม PMG เป็นผู้เชี่ยวชาญในการดำเนินการแคมเปญเนื้อหาภาพ ติดต่อเราวันนี้เพื่อดูว่าเราสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตโดยใช้สื่อภาพได้อย่างไร