Creare un'infografica che aggiunga valore, non fluff

Il 2016 è in pieno svolgimento e molti esperti di marketing si trovano nel bel mezzo della pianificazione annuale. Non ci sono dubbi, quest'anno i contenuti visivi passeranno al livello successivo. Il 76% dei marketer B2B ha in programma di produrre più contenuti nel 2016. I contenuti visivi facilmente consumabili sono esplosi in popolarità solo nell'ultimo anno. Tutto, dal video all'infografica, ora rappresenta una parte considerevole del budget annuale di un marketer.

Anche se dubito che ci siano molte persone che scuotono la testa davanti allo schermo (è piuttosto difficile negare il potere delle risorse visive nei moderni piani di marketing), l'importanza non può essere sottolineata abbastanza. Social Media Examiner ha scoperto che il 70% dei marketer aumenterà l'uso di risorse visive come le infografiche . Come si posiziona il tuo lavoro rispetto alla concorrenza?

Le tre A della grande infografica

Tutte le grandi infografiche hanno tre cose in comune: vantaggio, appeal e autenticità (e allitterazione, ma non tutti possono condividere la mia opinione). Quando si parte da zero con una nuova infografica, è importante che le "Tre A" siano prese in considerazione durante tutto il processo di creazione.

• Vantaggio: qual è il vantaggio di leggere la tua infografica rispetto alle migliaia di altre già esistenti? In questo caso “vantaggio” è sinonimo di utilità . In che modo è utile la tua infografica? Che conoscenza stai diffondendo? Sebbene questa sia la domanda più fondamentale, spesso è la più trascurata. Molti esperti di marketing sono tentati di iniziare con il come contro il perché. Come posso ottenere più coinvolgimento sui miei canali social? Un'infografica! Risposta sbagliata ... Inizia con il problema che stai cercando di risolvere o le informazioni che stai cercando di diffondere. Assicurati di avere il giusto tipo di dati per creare un contenuto visivamente accattivante.

• Ricorso: questa "A" è in riferimento all'estetica del tuo design. Quando tutto è stato detto e fatto, il tuo progetto può reggersi sulle proprie gambe? Hai considerato l'impatto psicologico che i colori hanno sul modo in cui verrà percepita la tua infografica? Il tuo design parla alla tua persona mirata nella loro fase del percorso dell'acquirente? Queste sono tutte domande critiche a cui il tuo team di progettazione dovrebbe rispondere prima di intraprendere un nuovo design di infografica.

• Autenticità: ogni contenuto, visivo o meno, dovrebbe essere autentico. Fai la tua ricerca. Qualcuno ha già creato una risorsa sull'argomento scelto? Potresti non dover scalfire completamente l'idea, ma assicurati che il tuo giro sia unico e prezioso.

Tutto dipende dalla persona dell'acquirente

Tutto, dal titolo ai colori che selezioni, dovrebbe suscitare una risposta dalla persona prescelta e correlarsi con la sua fase nel percorso dell'acquirente. Se ti concentri su un lettore in cima alla tua canalizzazione, che è principalmente alla ricerca di istruzione, non andare direttamente all'attacco. Mantieni la tua infografica leggera, divertente e pertinente alla vita delle persone che stai cercando di prendere di mira. Allo stesso modo, se stai creando una risorsa in fondo alla canalizzazione, non aver paura di discutere le caratteristiche del prodotto, i confronti diretti, il risparmio sui costi o qualsiasi caratteristica di vendita che faccia risaltare il tuo prodotto o servizio . Per essere chiari, non sto sostenendo la creazione di un'infografica utilizzando contenuti di autopromozione, ma sicuramente sperimentando argomenti che corrispondono alla tua proposta di valore.

L'anatomia di una grande infografica

Per la stragrande maggioranza delle infografiche, puoi suddividerle in quattro sezioni essenziali: il titolo e l'introduzione, il corpo, l'invito all'azione e le fonti a cui si fa riferimento.

• Titolo e introduzione: un titolo accattivante è fondamentale per il successo della tua infografica. Il tuo titolo è spesso la prima impressione che riceve il tuo spettatore, quindi fallo contare. Applica "Le tre A" anche al titolo e all'introduzione! Quali nuove conoscenze riceveranno i tuoi spettatori mentre controllano i tuoi contenuti? Vendi in anticipo il vantaggio che il tuo potenziale cliente riceverà dai tuoi contenuti. Assicurati che il tuo titolo sia accurato e autentico e, ehi, non fa mai male aggiungere un po' di appello al bacon ...

• Corpo: Il corpo è la carne della tua infografica. Controlla due e tre volte le tue fonti per assicurarti di avere i fatti chiari. Concentrati sul flusso quando decidi cosa inserire nel corpo della tua infografica. La tua infografica dovrebbe cercare di raccontare una storia. Per fare ciò, devi mantenere i tuoi contenuti succinti e facili da seguire. È probabile che se hai bisogno di una laurea avanzata in chimica per seguire la storia che la tua infografica sta cercando di raccontare, non avrà un ampio appeal. MA con questo in mente, conosci meglio i tuoi acquirenti target e più persone cerchi di raggiungere, meno lo farai effettivamente.

• Call-to-Action: il CTA è la tua occasione per ricevere i complimenti giustamente guadagnati per la tua azienda. Aggiungi il tuo logo e un modo per raggiungerti. Non perdere una grande opportunità per aumentare il traffico del tuo sito omettendo un collegamento al tuo sito Web o ad altri canali social.

• Fonti: non lasciare che la tua credibilità prenda un colpo. Dare credito dove il credito è dovuto e citare correttamente le tue fonti. Inoltre, è una buona idea menzionare o taggare eventuali influencer da cui hai raccolto una statistica o una citazione quando pubblichi i tuoi post sui social, poiché potrebbero sentirsi inclini a ripubblicare la tua infografica per tuo conto!

Siamo onesti... Tutti giudichiamo i libri dalle loro copertine

In un certo senso, l'infografica non è altro che una copertura per una narrazione più approfondita! Ecco un paio di consigli utili da tenere a mente durante la progettazione della tua infografica:

• Sii premuroso con le tue scelte di colore. Non aver paura di sperimentare con i colori al di là del tuo marchio tradizionale. Vuoi che il design sia coerente con altri contenuti che la tua azienda sta producendo, ma le infografiche sono la tua occasione per diventare creativo con l'estetica. Fai la tua ricerca su quali colori risuonano con la tua persona.

• Lo spazio bianco è d'obbligo. Non ottenere immagini felici 3/4 di spazio bianco mantengono i tuoi contenuti digeribili e visivamente accattivanti. L'uso dello spazio bianco consentirà ai lettori di concentrarsi sull'obiettivo della tua infografica mantenendo il design snello.

• Diventa creativo con il tuo design dei dati. La tua infografica dovrebbe essere incentrata su dati ricchi e convincenti, quindi pensa fuori dagli schemi con il modo in cui presenti quei fatti e cifre. Hai bisogno di alcuni esempi?
  
  
  • Nell'infografica di AdWeek, Advertising to Millennials , scompongono il tipo di pubblico dei millennial mettendo in evidenza gli utenti social che si adattano alla loro fascia demografica.
    
    
  • L'infografica di Social Media Today, The Blogconomy: Blogging Stats , è progettata per attirare la tua attenzione verso il basso. Mi piace particolarmente la sezione "I 10 blog con i guadagni più alti" e la loro scelta di fare uno screenshot dei blog.
    
    
  • Per un esempio davvero unico, dai un'occhiata all'infografica del Brooklyn Pop Chart Lab, The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall . Questa infografica è probabilmente diversa da qualsiasi altra tu abbia mai visto. Questa è una visualizzazione completa della varietà di birra in un formato scratch-off . Sì, avete letto bene. Devi acquistare questa infografica per ottenere l'effetto completo, ma puoi grattare via ogni birra mentre la bevi. Questa è una grande vittoria sia per Pop Chart Lab che per i birrifici artigianali elencati nella loro infografica.

• Progettare pensando alla capacità di visualizzazione . Se stai promuovendo correttamente la tua infografica (di cui parleremo nella prossima sezione), verrà visualizzata su più canali in vari formati. Assicurati che il testo e il design generale non si perdano nella traduzione quando ridimensionati per i canali social. Visualizza il tuo design in più dimensioni prima della pubblicazione per assicurarti che i caratteri siano leggibili e che i colori non sminuiscano il tuo messaggio generale . Come nota, la misurazione standard per le infografiche è di circa 600 px di larghezza.

• Rendi fruibile la tua infografica. Non tutte le infografiche sono progettate pensando a un'azione ovvia. Ma se riesci a trovare un modo per prendere i dati che hai fornito e creare elementi chiari o passaggi successivi, rende i tuoi contenuti molto più condivisibili. Un esempio è JBH e Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 . Scorri verso il basso per vedere la loro checklist di marketing.

Alimenta il fuoco: come promuovere la tua infografica

Le infografiche non promuovono se stesse, quindi elaborare un piano di promozione prima di pubblicare il prodotto finale farà o distruggerà il successo del tuo lavoro.

• Crea una casa di contenuti ben progettata. La tua prima decisione è se accelererai l'infografica o la condividerai liberamente. In ogni caso, ti consigliamo di creare una pagina di destinazione per la tua infografica in cui vivrà permanentemente. Idealmente, il tuo lavoro continuerà a generare traffico nel tempo e avere una pagina di destinazione e un post sul blog per il tuo design da chiamare casa ne prolungherà la durata.

• Sii socialmente esperto. Crea un calendario di condivisione social che promuova la tua infografica durante tutto l'anno. Aumenta la probabilità che i tuoi contenuti vengano visti pubblicandoli più di una volta. C'è una linea sottile tra educativo e promozionale, quindi assicurati che la tua promozione infografica sia mescolata con i tuoi soliti contenuti di terze parti.

• Mescola la tua tecnica. Non aver paura di twittare agli influencer social (ad esempio @Hubspot). È difficile per loro promuovere contenuti di cui non sanno l'esistenza. Inoltre, assicurati di riutilizzare i tuoi contenuti social. Cerca di evitare di pubblicare la stessa cosa due volte, ma trova nuovi modi per utilizzare i dati nella tua infografica per dare nuova vita all'argomento molto tempo dopo che è stato pubblicato originariamente. Prendi frammenti della tua infografica (alcune statistiche, ad esempio) per creare mini-versioni del lavoro completo che puoi condividere nel tempo.

Impara dal tuo successo o fallimento

Per assicurarti di aver davvero creato un'infografica che abbia un valore aggiunto, e non solo lanugine, misurare il ROI dell'infografica e il successo della sua successiva promozione è un ottimo modo per imparare per la tua prossima campagna. Determina quale dei tuoi post social ha più trazione in modo da poter testare con formati simili in futuro. Se la tua infografica include collegamenti, tieni traccia della percentuale di clic utilizzando uno strumento come Bitly. E, soprattutto, assicurati di tenere d'occhio il numero di nuovi contatti che accumuli e il tasso di conversione da visita a contatto. Misurare i tuoi successi e fallimenti fornirà le informazioni di cui hai bisogno per creare una campagna di contenuti ancora più efficace la prossima volta!

Strumenti per la creazione di infografiche che possono essere utilizzati anche dai non designer (per lo più gratuiti!)

Quindi hai escogitato un grande concetto, hai completato la tua ricerca e sei pronto per iniziare il tuo design. Bene, ecco una buona notizia! Ci sono un sacco di (per lo più) risorse gratuite che anche coloro che non hanno un designer nel loro titolo di lavoro possono sfruttare...

• Canva : Canva è uno strumento facile da usare con una serie di modelli di infografica gratuiti. Offrono anche immagini, sfondi e design aggiuntivi per $ 1 ciascuno.

• Piktochart : lo strumento Piktochart è specializzato nella progettazione di infografiche per i non designer. Ci sono sia opzioni gratuite che opzioni a pagamento che partono da $ 15 al mese.

• Modelli HubSpot : HubSpot offre 15 modelli di infografica personalizzabili gratuiti in PowerPoint e 5 in Adobe Illustrator. Dai un'occhiata!

Scopri di più con 3 fantastiche risorse

Per ulteriori informazioni sul perfezionamento dell'arte di creare infografiche preziose e abbaglianti, dai un'occhiata a questi post del blog HubSpot:

• 10 caratteristiche di un'infografica sorprendentemente impressionante
• L'anatomia di un'infografica altamente condivisibile
• 11 dei migliori progetti di infografica del 2015

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