Erstellen einer Infografik, die Wert hinzufügt, nicht Flaum

2016 ist in vollem Gange und viele Marketer befinden sich mitten in der Jahresplanung. Es besteht kein Zweifel, dass der visuelle Inhalt dieses Jahr auf die nächste Stufe gehoben wird. 76 % der B2B-Vermarkter planen, 2016 mehr Inhalte zu produzieren. Leicht konsumierbare visuelle Inhalte sind allein im letzten Jahr in der Popularität explodiert. Alles, von Videos bis hin zu Infografiken, macht mittlerweile einen beträchtlichen Teil des Jahresbudgets eines Vermarkters aus.

Obwohl ich bezweifle, dass viele Menschen vor dem Bildschirm den Kopf schütteln (es ist ziemlich schwer, die Macht visueller Assets in modernen Marketingplänen zu leugnen), kann die Bedeutung nicht genug betont werden. Social Media Examiner hat herausgefunden, dass 70 % der Vermarkter die Verwendung von visuellen Assets wie Infografiken erhöhen werden . Wie schneidet Ihre Arbeit im Wettbewerb ab?

Die drei A der großartigen Infografiken

Alle großartigen Infografiken haben drei Dinge gemeinsam: Vorteil, Anziehungskraft und Authentizität (und Alliteration – aber nicht jeder mag meine Meinung teilen). Wenn Sie mit einer neuen Infografik bei Null anfangen, ist es wichtig, dass die „drei A“ während des gesamten Erstellungsprozesses berücksichtigt werden.

• Vorteil: Was ist der Vorteil beim Lesen Ihrer Infografik gegenüber den Tausenden von anderen, die bereits existieren? „Vorteil“ ist in diesem Fall gleichbedeutend mit Nützlichkeit . Wie nützlich ist Ihre Infografik? Welches Wissen verbreitest du? Obwohl dies die grundlegendste aller Fragen ist, wird sie oft übersehen. Viele Vermarkter sind versucht, mit dem Wie und dem Warum zu beginnen. Wie kann ich mehr Engagement auf meinen sozialen Kanälen erzielen? Eine Infografik! Falsche Antwort … Beginnen Sie mit dem Problem, das Sie lösen möchten, oder den Informationen, die Sie verbreiten möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie über die richtigen Daten verfügen, um visuell ansprechende Inhalte zu erstellen.

• Attraktivität: Dieses „A“ bezieht sich auf die Ästhetik Ihres Designs. Kann Ihr Design am Ende auf eigenen Beinen stehen? Haben Sie die psychologische Wirkung von Farben auf die Wahrnehmung Ihrer Infografik berücksichtigt? Spricht Ihr Design Ihre Zielperson in ihrer Phase der Reise des Käufers an? Dies sind alles kritische Fragen, die Ihr Designteam beantworten sollte, bevor Sie mit einem neuen Infografik-Design beginnen.

• Authentizität: Jeder Inhalt, visuell oder anderweitig, sollte authentisch sein. Recherchieren Sie. Hat jemand bereits eine Ressource zu Ihrem gewählten Thema erstellt? Sie müssen die Idee vielleicht nicht ganz verwerfen, aber stellen Sie sicher, dass Ihr Spin einzigartig und wertvoll ist.

Auf die Buyer Persona kommt es an

Alles, von der Überschrift bis zu den von Ihnen ausgewählten Farben, sollte eine Reaktion Ihrer gewählten Persona hervorrufen und mit ihrer Phase in der Reise des Käufers korrelieren. Wenn Ihr Fokus auf einem Leser an der Spitze Ihres Trichters liegt – der hauptsächlich nach Bildung sucht – gehen Sie nicht direkt auf die Jagd. Halten Sie Ihre Infografik leicht, unterhaltsam und relevant für das Leben der Menschen, die Sie ansprechen möchten. Scheuen Sie sich auch nicht, Produktmerkmale, direkte Vergleiche, Kosteneinsparungen oder andere Verkaufsmerkmale zu besprechen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von anderen abheben, wenn Sie eine Ressource am Ende des Verkaufstrichters erstellen . Um es klar zu sagen, ich befürworte nicht die Erstellung einer Infografik mit Inhalten zur Eigenwerbung, sondern experimentiere auf jeden Fall mit Themen, die Ihrem Wertversprechen entsprechen.

Die Anatomie einer großartigen Infografik

Die überwiegende Mehrheit der Infografiken können Sie in vier wesentliche Abschnitte unterteilen: Titel und Einleitung, Hauptteil, Call-to-Action und die Quellen, auf die verwiesen wird.

• Titel & Einleitung: Ein auffälliger Titel ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Infografik. Ihr Titel ist ziemlich oft der erste Eindruck, den Ihr Betrachter erhält, also lassen Sie ihn zählen. Wenden Sie „Die drei A“ auch auf Ihren Titel und Ihr Intro an! Welche neuen Erkenntnisse werden Ihre Zuschauer gewinnen, wenn sie sich Ihre Inhalte ansehen? Verkaufen Sie den Vorteil, den Ihre Interessenten aus Ihren Inhalten ziehen, im Voraus. Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel korrekt und authentisch ist – und hey, es schadet auch nie, ein wenig Bacon-Appeal hinzuzufügen …

• Körper: Der Körper ist das Fleisch Ihrer Infografik. Überprüfen Sie Ihre Quellen doppelt und dreifach, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Fakten richtig verstanden haben. Konzentrieren Sie sich auf den Fluss, wenn Sie entscheiden, was Sie in den Hauptteil Ihrer Infografik einfügen möchten. Ihre Infografik sollte versuchen, eine Geschichte zu erzählen. Dazu müssen Sie Ihre Inhalte prägnant und leicht verständlich halten. Wenn Sie einen fortgeschrittenen Abschluss in Chemie benötigen, um der Geschichte zu folgen, die Ihre Infografik zu erzählen versucht, wird sie wahrscheinlich keine breite Anziehungskraft haben. ABER vor diesem Hintergrund kennen Sie Ihre Zielkäufer-Personas am besten – und je mehr Menschen Sie erreichen möchten, desto weniger werden Sie tatsächlich erreichen.

• Call-to-Action: Der CTA ist Ihre Chance, rechtmäßig verdientes Lob für Ihr Unternehmen zu erhalten. Fügen Sie Ihr Logo und eine Möglichkeit, Sie zu erreichen, hinzu. Verpassen Sie nicht die großartige Gelegenheit, Ihren Website-Traffic zu steigern, indem Sie einen Link zu Ihrer Website oder anderen sozialen Kanälen weglassen.

• Quellen: Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Glaubwürdigkeit Schaden nimmt. Geben Sie Ehre, wo Ehre fällig ist, und zitieren Sie Ihre Quellen richtig. Darüber hinaus ist es eine nette Idee, alle Influencer zu erwähnen oder zu markieren, von denen Sie eine Statistik oder ein Zitat gesammelt haben, wenn Sie Ihre Social-Media-Posts veröffentlichen – da sie möglicherweise geneigt sind, Ihre Infografik in Ihrem Namen zu reposten!

Seien wir ehrlich ... Wir alle beurteilen Bücher nach ihrem Einband

In gewissem Sinne ist die Infografik nichts anderes als eine Hülle für eine tiefergehende Erzählung! Hier sind ein paar nützliche Tipps, die Sie beim Entwerfen Ihrer Infografik beachten sollten:

• Seien Sie nachdenklich bei Ihrer Farbauswahl. Scheuen Sie sich nicht, mit Farben zu experimentieren, die über Ihr traditionelles Branding hinausgehen. Sie möchten, dass das Design mit anderen Inhalten, die Ihr Unternehmen produziert, kohärent ist, aber Infografiken sind Ihre Chance, mit Ästhetik kreativ zu werden. Recherchieren Sie, welche Farben mit Ihrer Persona in Resonanz stehen.

• Leerraum ist ein Muss. Don't get picture happy 3/4 Weißraum hält Ihre Inhalte verdaulich und optisch ansprechend. Die Verwendung von Leerraum ermöglicht es den Lesern, sich auf das Ziel Ihrer Infografik zu konzentrieren, während das Design gestrafft bleibt.

• Werden Sie kreativ mit Ihrem Datendesign. Ihre Infografik sollte sich auf reichhaltige und überzeugende Daten konzentrieren, also denken Sie bei der Art und Weise, wie Sie diese Fakten und Zahlen präsentieren, über den Tellerrand hinaus. Brauchen Sie ein paar Beispiele?
  
  
  • In der Infografik Advertising to Millennials von AdWeek werden die Zielgruppen der Millennials aufgeschlüsselt, indem sie soziale Nutzer hervorheben, die zu ihrer demografischen Gruppe passen.
    
    
  • Die Infografik von Social Media Today, The Blogconomy: Blogging Stats , soll Ihren Blick nach unten lenken. Ich mag besonders den Abschnitt „Die 10 bestverdienenden Blogs“ und ihre Wahl, Screenshots der Blogs zu erstellen.
    
    
  • Ein wirklich einzigartiges Beispiel finden Sie in der Infografik The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall von Brooklyn Pop Chart Lab . Diese Infografik ist wahrscheinlich anders als alle, die Sie jemals gesehen haben. Dies ist eine umfassende Visualisierung der Biervielfalt im Rubbelformat . Ja, Sie haben richtig gelesen. Sie müssen diese Infografik kaufen, um den vollen Effekt zu erzielen, aber Sie können jedes Bier abrubbeln, während Sie es trinken. Dies ist ein großer Gewinn sowohl für Pop Chart Lab als auch für die in ihrer Infografik aufgeführten Craft-Brauereien.

• Design mit Blick auf die Sichtbarkeit . Wenn Sie Ihre Infografik richtig bewerben (darauf kommen wir im nächsten Abschnitt zu sprechen), wird sie auf mehreren Kanälen in verschiedenen Formaten angezeigt. Stellen Sie sicher, dass der Text und das Gesamtdesign nicht in der Übersetzung verloren gehen, wenn Sie für soziale Kanäle verkleinert werden. Sehen Sie sich Ihr Design vor der Veröffentlichung in mehreren Größen an, um sicherzustellen, dass die Schriftarten lesbar sind und die Farben nicht von Ihrer Gesamtbotschaft ablenken . Als Hinweis, das Standardmaß für Infografiken ist etwa 600 px breit.

• Machen Sie Ihre Infografik umsetzbar. Nicht alle Infografiken sind auf eine offensichtliche Handlung ausgelegt. Aber wenn Sie einen Weg finden, die von Ihnen bereitgestellten Daten zu nutzen und klare Takeaways oder nächste Schritte zu erstellen, werden Ihre Inhalte viel besser teilbar. Ein Beispiel dafür ist JBH und Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 . Scrollen Sie nach unten, um die Marketing-Checkliste anzuzeigen.

Fuel the Fire: So werben Sie für Ihre Infografik

Infografiken werden nicht für sich selbst werben, also wird die Ausarbeitung eines Werbeplans vor der Veröffentlichung des Endprodukts den Erfolg Ihrer Arbeit bestimmen oder beeinträchtigen.

• Erstellen Sie eine gut gestaltete Content-Startseite. Ihre erste Entscheidung ist, ob Sie die Infografik gaten oder frei teilen. In jedem Fall möchten Sie eine Zielseite für Ihre Infografik erstellen, auf der sie dauerhaft vorhanden sein wird. Im Idealfall wird Ihre Arbeit im Laufe der Zeit weiterhin den Verkehr ankurbeln, und eine Zielseite und ein Blog-Beitrag für Ihr Design, das Sie zu Hause anrufen können, verlängert dessen Lebensdauer.

• Seien Sie sozial versiert. Erstellen Sie einen Social-Sharing-Kalender, der das ganze Jahr über für Ihre Infografik wirbt. Erhöhe die Wahrscheinlichkeit, dass deine Inhalte gesehen werden, indem du sie mehr als einmal postest. Es gibt eine feine Linie zwischen Bildung und Werbung, also stellen Sie sicher, dass Ihre Infografik-Werbung mit Ihren üblichen Inhalten von Drittanbietern vermischt ist.

• Mischen Sie Ihre Technik. Scheuen Sie sich nicht, soziale Influencer (z. B. @Hubspot) zu twittern. Es fällt ihnen schwer, Inhalte zu bewerben, von denen sie nicht wissen, dass sie existieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre sozialen Inhalte wiederverwenden. Versuchen Sie zu vermeiden, dasselbe zweimal zu posten, sondern finden Sie neue Wege, um die Daten in Ihrer Infografik zu nutzen, um dem Thema lange nach seiner ursprünglichen Veröffentlichung neues Leben einzuhauchen. Nehmen Sie Teile Ihrer Infografik (z. B. ein paar Statistiken), um Miniversionen der gesamten Arbeit zu erstellen, die Sie im Laufe der Zeit teilen können.

Lernen Sie aus Ihrem Erfolg – ​​oder Misserfolg

Um sicherzustellen, dass Sie wirklich eine Infografik erstellt haben, die einen Mehrwert hat und nicht nur Flusen, ist die Messung des ROI der Infografik und des Erfolgs ihrer anschließenden Werbung eine großartige Möglichkeit, um für Ihre nächste Kampagne zu lernen. Bestimmen Sie, welcher Ihrer Social-Media-Beiträge die meiste Zugkraft hat, damit Sie in Zukunft mit ähnlichen Formaten testen können. Wenn Ihre Infografik Links enthält, verfolgen Sie die Klickrate mit einem Tool wie Bitly. Und am wichtigsten ist, dass Sie die Anzahl der neu gewonnenen Kontakte sowie die Konversionsrate von Besuch zu Kontakt im Auge behalten. Das Messen Ihrer Erfolge und Misserfolge wird Ihnen die Erkenntnisse liefern, die Sie benötigen, um beim nächsten Mal eine noch erfolgreichere Content-Kampagne zu erstellen!

Tools zur Erstellung von Infografiken, die auch Nicht-Designer verwenden können (meistens kostenlos!)

Sie haben also ein großartiges Konzept entwickelt, Ihre Recherche abgeschlossen und sind bereit, mit Ihrem Design zu beginnen. Nun, hier sind gute Neuigkeiten! Es gibt viele (meistens) kostenlose Ressourcen, die auch diejenigen nutzen können, die keinen Designer in ihrer Berufsbezeichnung haben …

• Canva : Canva ist ein benutzerfreundliches Tool mit einer Reihe kostenloser Infografik-Vorlagen. Sie bieten auch zusätzliche Bilder, Hintergründe und Designs für jeweils 1 $ an.

• Piktochart : Das Piktochart-Tool ist auf das Design von Infografiken für Nicht-Designer spezialisiert. Es gibt sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Optionen, die bei 15 $/Monat beginnen.

• HubSpot-Vorlagen : HubSpot bietet 15 kostenlose anpassbare Infografik-Vorlagen in PowerPoint und 5 in Adobe Illustrator. Schau sie dir an!

Erfahren Sie mehr mit 3 großartigen Ressourcen

Weitere Informationen zur Perfektionierung der Kunst, wertvolle und schillernde Infografiken zu erstellen, finden Sie in diesen HubSpot-Blogposts:

• 10 Merkmale von unglaublich tollen Infografiken
• Die Anatomie einer hochgradig teilbaren Infografik
• 11 der besten Infografik-Designs von 2015

Sind Sie bereit, Ihre Content-Ideen zum Leben zu erwecken? Die Teammitglieder von PMG sind Experten für die Durchführung von Kampagnen mit visuellen Inhalten. Wenden Sie sich noch heute an uns, um zu erfahren, wie wir Ihrem Unternehmen mit visuellen Medien beim Wachstum helfen können!