اتجاهات الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) لعام 2019

الرقمية خارج المنزل (DOOH) تتطور بسرعة!

(في الواقع ، قبل أن تقرأ المزيد ، تعرف على أحدث الموضوعات داخل DOOH في مدونة اتجاهات 2022 DOOH المحدثة.)

ومع ذلك ، مثل كل قناة إعلانية ، فإنها تتعرض للاضطراب. هناك لاعبون جدد يتحدىون العلامات التجارية الراسخة ، وتقوم الشبكات الخارجية (OOH) بتوسيع اللافتات الرقمية بأسرع ما يمكن. تعتبر الاتجاهات المحددة في هذه المقالة من أهمها.

بناء على نجاح OOH

يوفر الإعلان خارج المنزل بيئة آمنة للعلامة التجارية ، مع إمكانية عرض لا مثيل لها. ما لم يكن هناك شيء ما يمنع الشاشة فعليًا ، فإن جميع الإعلانات قابلة للعرض بنسبة 100٪. ما هي النسبة المئوية من مخزون الإعلانات المصوّرة الرقمية التي يمكن أن تقدم بصراحة مثل هذا الوعد الجريء؟ ما هو أكثر من ذلك ، أظهرت دراسة Nielsen أن OOH يوفر أعلى معدل للتنشيط عبر الإنترنت لكل دولار من أي وسائط غير متصلة بالإنترنت. أضف تغذية البيانات والفيديو والإمكانيات البرمجية إلى المزيج ، ويُعد العرض الرقمي خارج المنزل عرضًا لا يُضاهى.

DOOH يعزز الإعلان الرقمي

ولكن ما سبب أهمية DOOH للمعلنين؟ حسنًا ، إنه يثبت أنه أكثر جذبًا لمقل عيون المشاهدين! إعلانات Motion DOOH تجذب انتباه الجماهير الخارجية بشكل أفضل. في الواقع ، تزيد احتمالية مشاهدة إعلانات DOOH بمرتين وهي أكثر تأثيرًا بمقدار 2.5 مرة من إعلانات OOH الثابتة وفقًا لدراسة حديثة في المملكة المتحدة. علاوة على ذلك ، تساعد التطورات التقنية الإعلانية المزيد والمزيد من العلامات التجارية على العمل داخل القناة أيضًا.

إليك ما نعتقد أنه سيشكل الإعلان الرقمي خارج المنزل على مدار الاثني عشر شهرًا القادمة وما بعدها:

إمكانات التسويق عبر الجوال

إن معرفة من هم مشاهدو إعلاناتك بالفعل ، يجعل بعض إعلانات OOH قوية بشكل لا يصدق. على سبيل المثال ، شبكة OOH السويدية ، تفتخر Visual Art بـ "شبكة الجولف" الخاصة بها من اللوحات الإعلانية الثابتة ، بينما تقدم بعض شركات الطيران مواضع مستهدفة لا يشاهدها إلا المسافرون من رجال الأعمال. تخيل لو كان بإمكانك استخدام البيانات لتخصيص المزيد من وحدات OOH؟

يتيح ربط الهواتف المحمولة الخاصة بالمشاهد بشاشات DOOH القريبة الفرصة للقيام بذلك خارج مواقع حصرية قليلة. إنه أيضًا اتجاه يحدث بالفعل ولكن ربما ليس بالطريقة التي يتوقعها الناس. في الواقع ، يستخدم مالكو اللوحات الإعلانية بالفعل بيانات الموقع من الهواتف المحمولة للأشخاص لتقديم خيارات أكثر استنارة فيما يتعلق بمواضع الإعلانات - على غرار بيانات الجهات الخارجية عبر الإنترنت.

بيانات DOOH مجهولة المصدر للعلامات التجارية

علاوة على ذلك ، فإن المعلومات التي تم الحصول عليها من الهواتف يتم الآن إخفاء هويتها من قبل شركات النقل وبائعي البيانات الذين يبيعونها بعد ذلك لمالكي الوسائط. تُستخدم هذه البيانات لتقديم معلومات عن مجموعات سكانية مختلفة - على سبيل المثال ، "المسافرون من رجال الأعمال" - الذين يمشون بجوار إعلان. أضف هذه البيانات إلى رؤى أخرى ، مثل بيانات حركة المرور أو الطقس ، ويمكنك توطين محتوى إعلان DOOH بشكل أفضل. على سبيل المثال ، قد يقدم إعلان DOOH في إحدى محطات حافلات لندن نتائج مختلفة جدًا عن وحدة أخرى تقع في جزء مختلف من المدينة.

ولماذا لا يحدث هذا بالطريقة التي يتوقعها الناس؟ اللائحة العامة لحماية البيانات ، أو اللوائح المستقبلية الأخرى. يمكن أن يؤدي جمع بيانات الهاتف المحمول وتطبيقها إلى فتح صندوق Pandora الخاص بمشكلات الخصوصية. على سبيل المثال ، الإعلان الذي يتفاعل مباشرة مع مستخدم - تقرير الأقلية - باستخدام بيانات الجوال لن يكون بالتأكيد كوب الشاي للجميع. ومع ذلك ، فإن استخدام بيانات الجوال للحصول على توطين أكثر لطفًا للإعلانات مقبول أكثر بكثير.

التوسع في شراء الوسائط الآلية

تدخل الإعلانات الآلية بسرعة إلى عالم الإعلانات خارج المنزل. علاوة على ذلك ، فهو أكبر وأهم اتجاه DOOH في هذه القائمة. إنه يوفر أتمتة ثورية تعمل على تغيير صناعة OOH. ما كان في يوم من الأيام عملية مرهقة تنطوي على تفاوض بين المعلن والوكالة وبائع الوسائط والطابعة ، تم تعيينه للانقراض.

توقع رؤية المزيد من الأنظمة الأساسية الآلية التي تسمح للمعلنين بشراء كل من إعلانات الجوال وإعلانات DOOH عبر نفس الواجهة. النتيجة: مزيد من التكامل عبر الاستراتيجيات الآلية الحالية ، مثل الإعلان على الشبكة الإعلانية ، ورؤية تحليلية أسرع عبر حملات DOOH بأكملها. بالإضافة إلى ذلك ، غرس أبسط في الوقت الفعلي لتحسين إعلان DOOH وخفة الحركة.

DOOH الآلي هو الطريق إلى الأمام

ما هو أكثر من ذلك ، أن إعلانات DOOH تجاوزت OOH التقليدية لأول مرة ، وفقًا لشركة PwC في المملكة المتحدة. وبفضل ظهور DOOH الآلي ، تنتقل الإعلانات الخارجية من الرسائل الثابتة إلى التجارب التلقائية والديناميكية.

تقوم العلامات التجارية بالفعل ، بما في ذلك Innocent Drinks و Mercedes Benz ، بتجربة DOOH الآلي. بالنسبة لحملة حديثة ، صقلت Innocent Drinks التصميم المعروض على الشاشات في مواقع مختلفة باستخدام بيانات الجمهور.

وتيرة التغيير تتسارع. عند التحدث إلى The Drum ، توضح قناة Clear ، التي يعتبرها الكثيرون الزي التقليدي OOH ، أن الرقم الرقمي يمثل الآن 60٪ من إجمالي إيراداته ، مقارنة بـ 2٪ قبل عدة سنوات. إنه نمط يتكرر مع لاعبين آخرين ، مثل JCDecaux أيضًا. الاتجاه واضح جدًا فيما يتعلق بـ DOOH والبرنامج الآلي: هذا هو اتجاه السفر الآن.

يغذي البيانات واللافتات الديناميكية

سينمو استخدام الخلاصات وميزات DOOH الديناميكية - ولا شك في ذلك. كبداية ، تمر الصناعة خارج المنزل بالفعل بثورة رقمية - مع الفيديو في قلبها. إن تجاوز لوحة إعلانات رقمية ديناميكية عالية الجودة وحركة كاملة مع إعلان صحفي بسيط معاد توجيهه سيكون شيئًا من الماضي - المحتوى الديناميكي هو الطريق إلى الأمام.

ستصبح خلاصات البيانات هي الوضع الطبيعي الجديد في إعلانات DOOH الديناميكية أيضًا ، حيث يتم فتح الشبكات وتوسيعها. تم تعيين إضافة محتوى ديناميكي يتغير داخل إعلان DOOH مثل قوائم المنتجات في الوقت الفعلي وأحدث الأسعار وحتى الفيديو المباشر لتصبح أسهل وأسهل.

مرة أخرى ، هناك أيضًا الاحتمالات الأكثر دراماتيكية لمحتوى الفيديو المخصص بناءً على بيانات المشاهد. يمكن أن تكون هناك إعلانات DOOH التي تستخدم بيانات التعرف على الوجه وبيانات الساعة الذكية ، مثل معدل ضربات القلب ، لتقديم عروض أو محتوى مستهدف ضمن الإعلانات خارج المنزل. لكن - وهي كبيرة لكن - البيانات التي سيكون الجمهور على استعداد لتقديمها ستحدد أفضل الممارسات. وبالمثل ، إذا كان الإعلان على الشبكة الإعلانية من الأمور التي يجب اتباعها ، فستحتاج العلامات التجارية إلى توخي الحذر الشديد أو اللباقة في كيفية إنتاج مثل هذه الإعلانات. المدينة الفاضلة لشخص ما هي ديستوبيا شخص آخر.

DOOH والحملات الاجتماعية

من سمات التطوير الإضافي لـ DOOH العمل في انسجام مع القنوات الأخرى. وفقًا لبحث أجرته Talon Outdoor ، من خلال تضمين إعلانات DOOH المتحركة كجزء من حملة اجتماعية ، تزداد الفعالية عبر مقاييس العلامة التجارية بمعدل 23 في المائة.

أوضح الاستطلاع نفسه أن هناك تأثيرًا إيجابيًا متسقًا على الوعي والاستجابة العاطفية واستلام الرسائل والتفكير ونية الشراء وإجراءات المستهلك ، عند استخدام DOOH جنبًا إلى جنب مع حملة اجتماعية. القول المأثور واضح: لم يعد بإمكان أشكال الإعلانات العمل بمفردها ؛ يجب استخدامهما معًا. وبفضل تطوير DOOH الآلي ، أصبحت الإعلانات الخارجية أكثر ارتباطًا.

والعلامات التجارية تجري تجارب بالفعل. على سبيل المثال ، أقامت شركة PHD شراكة مع Clear Channel والناشر الأبوي ChannelMum.com للترويج لبرنامج Nick Jr. show و Shimmer and Shine عبر تنسيقات DOOH. شهدت الحملة 9 أجزاء مختلفة من محتوى مؤثر خاص بمنطقة ChannelMum تم عرضها على شاشات Clear Channel في مراكز التسوق في جميع أنحاء المملكة المتحدة.

نمو شبكات الإعلانات و "المدن الذكية"

الاتجاه الذي يبدو أنه لا يمكن إيقافه هو نمو لافتات وشبكات DOOH. يبدو أن العديد من الشبكات الجديدة على وشك الظهور ، مستفيدة من المواضع الثابتة الحالية والبصمات العقارية واسعة النطاق لأعمال الشوارع الرئيسية ، فضلاً عن البنية التحتية العامة الأخرى.

في الواقع ، أصبحت المدن في جميع أنحاء العالم متصلة بالإنترنت ، مع وجود نظام بيئي إعلاني ضخم لم يكن موجودًا قبل 10 سنوات. علاوة على ذلك ، سيؤدي هذا النمو إلى فرص جديدة وفريدة من نوعها. ما كان تخمينًا أو خيالًا علميًا أصبح حقيقة واقعة.

هذا التغيير يحدث بالفعل في لندن. قد يكون لدى نيويورك سيارات أجرة صفراء رقمية فاخرة ، لكن حافلات لندن الشهيرة ذات الطابقين يتم تجهيزها الآن بشاشات DOOH من طراز "Children of Men". وفقًا للحملة ، ستسمح التكنولوجيا للعلامات التجارية بتشغيل الصور والنسخ المرتبطة بمواقع الحافلات ، على سبيل المثال وفقًا للمحلات التجارية القريبة أو معالم لندن. ستكون Google أول من يقوم بتشغيل رسائل مستهدفة جغرافيًا.

نقل حملات DOOH داخل الشركة

هناك اتجاه متزايد عبر صناعة الإعلانات يتمثل في قيام فرق التسويق بنقل بعض أو كل إعلاناتهم داخل الشركة. في السابق ، كان من غير المجدي الإشارة إلى أن هذا الاتجاه سيكون ذا صلة بـ OOH لكن الأوقات هي تغيير.

جعلت التطورات الحديثة في تقنية الإعلان ، بما في ذلك الربط الشبكي وزرع الشراء الآلي الشفاف لـ OOH ، من السهل جدًا على المصممين الداخليين تحويل انتباههم إلى مجموعات أكبر. بمعنى أنه يمكن إنتاج جميع أصول الإعلانات للحملة داخليًا.

إعلانات DOOH الديناميكية للجوّال أولاً

أحد عوامل التمكين لهذا التحول هو تطوير منصات إدارة إبداعية على مستوى المؤسسة ، CMPs. توفر هذه الفرق حاليًا لفرق التسويق الداخلية القدرة على إنتاج إعلانات ديناميكية على الشبكة الإعلانية داخل الشركة. وإليك الأخبار القاتلة: يمكن أن تنتج نفس برامج إدارة المحتوى هذه الآن إعلانات DOOH أيضًا.

ما يعنيه هذا هو كل ما يمكنك القيام به باستخدام إعلان HTML5 ديناميكي ، داخليًا ، يمكنك القيام به باستخدام إعلان DOOH. التوقع هو أن العمل الإضافي في DOOH سيصبح أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى.

الصورة الطويلة: DOOH مع blockchain المضافة

أخيرًا ، لن تؤثر blockchain على DOOH بين عشية وضحاها. في الواقع ، كما نعلم جميعًا في التسويق الرقمي ، لا تزال blockchain غير سائدة إلى حد كبير.

ومع ذلك ، لديها القدرة على جعل حملات DOOH المستقبلية أفضل. يمكن لإدارة البيانات واستهداف الجمهور عبر الأنظمة الأساسية الرقمية ، جنبًا إلى جنب مع البرامج الآلية ، تمكين شراء الوسائط بشكل أكثر ذكاءً وأتمتة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تعني تحليلات الأداء المحسّنة مزيدًا من الشفافية.

ولكن هنا تكمن المشكلة ، كما يوضح دان داوسون ، كبير التكنولوجيا في Grand Visual ، "سيكون من الصعب تنفيذ تقنية blockchain عبر مشهد OOH الرقمي". وهذه هي الحقيقة الصادقة. ستبقى Blockchain بعيدة المنال بالنسبة لمعظم معلني DOOH حتى تتطور العمليات والشبكات بشكل أكبر. حتى ذلك الحين ، سيظل قسمًا يتم وضع علامة عليه في نهاية مقالات الاتجاه مثل هذا.

ليستنتج…

تزداد الأهمية الرقمية خارج المنزل للمعلنين الرقميين. في الواقع ، مع العديد من عمليات الدمج الإيجابية والارتباطات بالتقنيات الجديدة أو الحالية ، فإنها توفر إمكانيات مثيرة. سيتبنى المزيد والمزيد من المعلنين - المحليين والمتعددي الجنسيات - التنسيق أيضًا.

تتمثل إحدى طرق تحقيق أقصى استفادة من هذا التغيير في وجود التقنيات الملائمة للتنسيق الملائم تحت تصرفك. توفر منصة الإدارة الإبداعية Bannerflow القدرة على إنتاج إعلانات مصورة من أصغر شاشة إلى أكبرها. لم يكن ضمان مزامنة حملاتك خارج المنزل مع العرض والحملات الاجتماعية أسهل من أي وقت مضى.

إذا كنت ترغب في التعرف على أشكال الإعلانات المختلفة التي يدعمها Bannerflow ، فقم بإلقاء نظرة هنا. أو ، إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن Bannerflow CMP ، فاتصل بنا.