2019 年數字戶外 (DOOH) 廣告趨勢

數字戶外（DOOH）正在飛速發展！

（事實上，在您進一步閱讀之前，請在我們更新的 2022 年 DOOH 趨勢博客中了解 DOOH 中的最新主題。）

然而，就像每個廣告渠道一樣，它正在經歷顛覆。 有新玩家挑戰知名品牌，戶外 (OOH) 網絡正在盡可能快地擴展數字標牌。 本文中定義的趨勢是一些最重要的趨勢。

以戶外媒體的成功為基礎

戶外廣告提供了一個品牌安全的環境，具有無與倫比的可見度。 除非有什麼東西擋住了屏幕，否則所有廣告都是 100% 可見的。 有多少百分比的數字展示廣告庫存可以誠實地做出如此大膽的承諾？ 更重要的是，尼爾森的一項研究表明，在任何線下媒體中，OOH 每美元的在線激活率最高。 將數據饋送、視頻和編程功能添加到組合中，數字戶外是無與倫比的產品。

DOOH 增強數字廣告

但為什麼 DOOH 對廣告商如此重要？ 好吧，它證明了對觀眾眼球的吸引力更大！ 動態 DOOH 廣告更能吸引戶外觀眾的注意力。 事實上，根據英國最近的一項研究，與靜態 OOH 廣告相比，DOOH 廣告被看到的可能性是靜態 OOH 廣告的兩倍，其影響力是其 2.5 倍。 此外，廣告技術的發展也正在幫助越來越多的品牌在該渠道內工作。

以下是我們認為將在未來 12 個月及以後塑造數字戶外廣告的因素：

移動位置營銷的潛力

知道您的廣告的觀眾是誰，讓一些戶外廣告變得非常強大。 例如，瑞典戶外廣告網絡、Visual Art 以其靜態廣告牌的“高爾夫網絡”而自豪，而一些航空公司則提供只有商務旅客才能看到的有針對性的展示位置。 想像一下，如果您可以使用數據來個性化更多戶外廣告單元？

將觀眾的手機連接到附近的 DOOH 屏幕，提供了在幾個獨家地點之外進行這些操作的機會。 這也是一種已經發生的趨勢，但可能與人們期望的方式不同。 事實上，廣告牌所有者已經在使用來自人們手機的位置數據來提供有關廣告展示位置的更明智的選擇——類似於在線第三方數據。

品牌的匿名 DOOH 數據

此外，從手機獲取的信息現在被運營商和數據供應商匿名化，然後將其出售給媒體所有者。 該數據用於提供路過廣告的不同人口群體的信息，例如“商務旅行者”。 將此數據添加到其他見解中，例如交通或天氣數據，您可以更好地本地化 DOOH 廣告內容。 例如，倫敦一個公共汽車站的 DOOH 廣告可能會提供與位於城鎮不同地區的另一個單元截然不同的結果。

為什麼這不會以人們期望的方式發生？ GDPR 或其他未來法規。 移動數據的收集和應用有可能打開隱私問題的潘多拉魔盒。 例如，使用移動數據直接與用戶互動的廣告——少數派報告式——肯定不會是每個人的一杯茶。 然而，使用移動數據進行更溫和的廣告本地化是更容易接受的。

擴大程序化媒體購買

程序化廣告正在迅速進入戶外廣告領域。 此外，這是該列表中最大和最重要的 DOOH 趨勢。 它提供了革命性的自動化，正在改變戶外媒體行業。 曾經涉及廣告商、代理商、媒體銷售商和印刷商之間談判的繁瑣過程即將消失。

期望看到更多程序化平台允許廣告商通過同一界面購買移動廣告和 DOOH 廣告。 結果：在現有程序化策略（例如展示廣告）中的更多集成，以及對整個 DOOH 活動的更快分析洞察力。 此外，植入了更簡單的實時 DOOH 廣告優化和敏捷性。

程序化 DOOH 是前進的方向

此外，據英國普華永道稱，DOOH 廣告首次超越傳統戶外廣告。 由於程序化 DOOH 的興起，戶外廣告正在從靜態信息向自動化、動態體驗轉變。

包括 Innocent Drinks 和梅賽德斯奔馳在內的品牌已經在嘗試程序化 DOOH。 在最近的一次活動中，Innocent Drinks 使用受眾數據改進了不同地點屏幕上顯示的創意。

而且變化的步伐正在加快。 許多傳統戶外媒體機構認為，Clear Channel 與 The Drum 交談時解釋說，數字現在佔其總收入的 60%，而幾年前這一比例為 2%。 這種模式正在與其他玩家重複，例如德高。 DOOH 和程序化的趨勢非常明顯：這是現在的發展方向。

數據饋送和動態標牌

提要和動態 DOOH 功能的使用將會增長——這是毫無疑問的。 首先，戶外產業已經經歷了一場數字革命——以視頻為核心。 走過一個動態的、高清質量的、全動態的數字廣告牌和一個簡單的改變用途的新聞廣告將成為過去——動態內容是前進的方向。

隨著網絡的開放和擴展，數據饋送也將成為動態 DOOH 廣告的新常態。 添加動態內容會在 DOOH 廣告中發生變化，例如實時產品列表、最新定價，甚至是實時視頻，這將變得越來越容易。

同樣，基於觀眾數據的個性化視頻內容也有更大的可能性。 很可能會有 DOOH 廣告使用面部識別數據和智能手錶數據（例如心率）在戶外廣告中提供有針對性的優惠或內容。 但是——這是一個很大的問題——公眾願意提供的數據將決定最佳實踐。 同樣，如果展示廣告是可以做的，品牌在製作此類廣告時需要非常小心或委婉。 一個人的烏托邦，就是另一個人的反烏托邦。

DOOH 和社交活動

DOOH 進一步發展的一個特點是與其他渠道協同工作。 根據 Talon Outdoor 進行的研究，通過將動態 DOOH 廣告作為社交活動的一部分，跨品牌指標的有效性平均提高了 23%。

同一項調查詳細說明，當將 DOOH 與社交活動一起使用時，會對意識、情緒反應、信息外賣、考慮、購買意圖和消費者行為產生一致的積極影響。 格言很明確：廣告格式不能再單獨發揮作用； 它們必須一起使用。 由於程序化 DOOH 的發展，戶外廣告的聯繫更加緊密。

品牌已經在試驗。 例如，PHD 與 Clear Channel 和育兒出版商 ChannelMum.com 合作，以 DOOH 格式推廣 Nick Jr. show、Shimmer 和 Shine。 該活動在英國各地購物中心的 Clear Channel 屏幕上播放了 9 種不同的 ChannelMum 區域特定的影響者內容。

廣告網絡和“智慧城市”的增長

似乎不可阻擋的趨勢是 DOOH 標牌和網絡的增長。 許多新的網絡似乎即將出現，利用現有的靜態佈局和商業街企業的大規模房地產足跡，以及其他公共基礎設施。

事實上，世界各地的城市都在上網，擁有一個 10 年前根本不存在的龐大廣告生態系統。 更重要的是，這種增長將帶來新的和獨特的機會。 曾經的投機或科幻小說正在成為現實。

這種變化已經在倫敦發生。 紐約可能有時髦的數字黃色出租車，但倫敦標誌性的雙層巴士現在配備了“男人之子”風格的 DOOH 屏幕。 根據 Campaign 的說法，該技術將允許品牌運行連接到公共汽車位置的圖像和復制，例如根據附近的商店或倫敦地標。 谷歌將是第一個運行地理定位消息的公司。

將 DOOH 活動轉移到內部

整個廣告行業的一個增長趨勢是營銷團隊將部分或全部廣告轉移到內部。 以前，暗示這種趨勢與戶外媒體相關是毫無意義的，但時代在變。

最近的廣告技術發展，包括網絡和植入戶外廣告的透明程序化購買，使內部設計師更容易將注意力轉向更大的畫布。 這意味著活動的所有廣告資源都可以在內部製作。

移動優先和動態 DOOH 廣告

這種轉變的一個推動因素是企業級創意管理平台 CMP 的開發。 這些目前為內部營銷團隊提供了在內部製作動態展示廣告的能力。 這是殺手級新聞：這些 CMP 現在也可以製作 DOOH 廣告了。

這意味著您可以在內部使用動態 HTML5 廣告執行所有操作，也可以使用 DOOH 廣告執行此操作。 預計加班的內部 DOOH 將變得更加複雜。

遠景：添加了區塊鏈的 DOOH

最後，區塊鏈不會在一夜之間影響 DOOH。 事實上，眾所周知，在數字營銷領域，區塊鏈仍然不是主流。

然而，它確實有可能使未來的 DOOH 活動變得更好。 跨數字平台的數據管理和受眾定位與程序化相結合，可以實現更智能、更自動化的媒體購買。 此外，改進的性能分析可能意味著更高的透明度。

但正如 Grand Visual 的首席技術官 Dan Dawson 所解釋的那樣，這裡有一個問題：“在數字戶外廣告領域實施區塊鏈技術將很困難”。 這就是誠實的事實。 在流程和網絡進一步發展之前，對於大多數 DOOH 廣告商來說，區塊鏈仍然遙不可及。 在此之前，它將在諸如此類的趨勢文章的末尾保留一個標籤部分。

總結…

數字戶外廣告對數字廣告商的重要性與日俱增。 事實上，通過如此多的積極整合，以及與新技術或現有技術的聯繫，它提供了令人興奮的可能性。 越來越多的本地和跨國廣告商也將採用這種格式。

充分利用這種變化的一種方法是使用正確的格式無關技術供您使用。 Bannerflow 創意管理平台能夠製作從最小屏幕到最大屏幕的展示廣告。 確保您的戶外活動與您的展示和社交活動同步從未如此簡單。

如果您想了解 Bannerflow 支持的不同廣告格式，請查看此處。 或者，如果您想了解更多關於 Bannerflow CMP 的信息，請聯繫我們。