Tendenze della pubblicità digitale fuori casa (DOOH) 2019

Il digital out-of-home (DOOH) si sta sviluppando rapidamente!

(Infatti, prima di continuare a leggere, scopri gli ultimi argomenti all'interno di DOOH nel nostro blog aggiornato sulle tendenze DOOH 2022.)

Eppure, come ogni canale pubblicitario, sta subendo un'interruzione. Ci sono nuovi attori che sfidano i marchi affermati e le reti out-of-home (OOH) stanno espandendo il digital signage il più velocemente possibile. Le tendenze definite in questo articolo sono tra le più importanti.

Basandosi sul successo di OOH

La pubblicità fuori casa offre un ambiente sicuro per il marchio, con una visibilità senza precedenti. A meno che qualcosa non blocchi fisicamente lo schermo, tutti gli annunci sono visualizzabili al 100%. Quale percentuale dell'inventario degli annunci display digitali può onestamente fare una promessa così audace? Inoltre, uno studio Nielsen ha dimostrato che OOH offre il più alto tasso di attivazione online per dollaro di qualsiasi media offline. Aggiungi feed di dati, video e funzionalità programmatiche al mix e il digital out-of-home è un'offerta imbattibile.

DOOH migliora la pubblicità digitale

Ma perché DOOH è così importante per gli inserzionisti? Bene, si sta rivelando ancora più attraente per gli occhi degli spettatori! Gli annunci Motion DOOH catturano ancora meglio l'attenzione del pubblico all'aperto. In effetti, gli annunci DOOH hanno il doppio delle probabilità di essere visti e hanno un impatto 2,5 volte maggiore rispetto agli annunci OOH statici secondo un recente studio nel Regno Unito. Inoltre, gli sviluppi della tecnologia pubblicitaria stanno aiutando sempre più marchi a lavorare anche all'interno del canale.

Ecco cosa pensiamo influenzerà la pubblicità digitale fuori casa nei prossimi 12 mesi e oltre:

Il potenziale del mobile location marketing

Sapere chi sono già gli spettatori dei tuoi annunci, rende alcuni annunci OOH incredibilmente potenti. Ad esempio, la rete svedese OOH, Visual Art si vanta della sua "rete da golf" di cartelloni pubblicitari statici, mentre alcune compagnie aeree offrono posizionamenti mirati visti solo dai viaggiatori d'affari. Immagina di poter utilizzare i dati per personalizzare più unità OOH?

Il collegamento dei cellulari degli spettatori agli schermi DOOH vicini offre l'opportunità di farlo oltre a pochi luoghi esclusivi. È anche una tendenza che sta già accadendo ma probabilmente non nel modo in cui la gente si aspetta. In effetti, i proprietari di cartelloni pubblicitari stanno già utilizzando i dati sulla posizione dei cellulari delle persone per offrire scelte più informate in merito ai posizionamenti degli annunci, in modo simile ai dati online di terze parti.

Dati DOOH anonimi per i marchi

Inoltre, le informazioni acquisite dai telefoni vengono ora rese anonime da operatori e fornitori di dati che poi le vendono ai proprietari dei media. Questi dati vengono utilizzati per offrire informazioni su diversi gruppi demografici, ad esempio "viaggiatori d'affari", che passano accanto a un annuncio. Aggiungi questi dati ad altri approfondimenti, come dati sul traffico o sul meteo, e potrai localizzare meglio i contenuti degli annunci DOOH. Ad esempio, un annuncio DOOH a una fermata dell'autobus di Londra può offrire risultati molto diversi da un'altra unità situata in una parte diversa della città.

E perché questo potrebbe non accadere nel modo in cui la gente si aspetta? GDPR, o altra normativa futura. La raccolta e l'applicazione di dati mobili ha il potenziale per aprire un vaso di Pandora di problemi di privacy. Ad esempio, un annuncio che interagisce direttamente con un utente, in stile reportage di minoranza, utilizzando i dati mobili non sarà sicuramente una tazza di tè per tutti. Tuttavia, l'uso dei dati mobili per una localizzazione più delicata degli annunci è molto più accettabile.

Espansione dell'acquisto di media programmatici

Il programmatic sta rapidamente entrando nel mondo della pubblicità fuori casa. Inoltre, è la tendenza DOOH più grande e importante in questo elenco. Offre un'automazione rivoluzionaria che sta cambiando il settore OOH. Quello che una volta era un processo ingombrante che coinvolgeva la negoziazione tra inserzionista, agenzia, venditore di media e tipografo è destinato all'estinzione.

Aspettati di vedere più piattaforme programmatiche che consentono agli inserzionisti di acquistare sia annunci per dispositivi mobili che annunci DOOH tramite la stessa interfaccia. Il risultato: maggiore integrazione tra le strategie programmatiche esistenti, come la pubblicità display, e analisi analitiche più rapide su intere campagne DOOH. Inoltre, l'impianto di ottimizzazione e agilità degli annunci DOOH in tempo reale più semplici.

Il DOOH programmatico è la via da seguire

Inoltre, secondo PwC nel Regno Unito, la pubblicità DOOH sta superando per la prima volta la tradizionale OOH. E grazie all'ascesa del DOOH programmatico, gli annunci per esterni stanno passando dalla messaggistica statica a esperienze automatiche e dinamiche.

Già i marchi, tra cui Innocent Drinks e Mercedes Benz, stanno sperimentando il DOOH programmatico. Per una campagna recente, Innocent Drinks ha perfezionato la creatività mostrata su schermi in luoghi diversi utilizzando i dati sul pubblico.

E il ritmo del cambiamento sta accelerando. Parlando con The Drum, Clear Channel, considerato da molti un tradizionale gruppo OOH, spiega che il digitale ora rappresenta il 60% dei suoi ricavi complessivi, rispetto al 2% di diversi anni prima. È uno schema che si ripete anche con altri lettori, come JCDecaux. La tendenza è abbastanza chiara per quanto riguarda DOOH e programmatic: questa è ora la direzione di marcia.

Feed di dati e segnaletica dinamica

L'uso dei feed e delle funzionalità dinamiche di DOOH aumenterà, questo non può esserci dubbio. Tanto per cominciare, l'industria del fuori casa sta già attraversando una rivoluzione digitale, con il video al centro. Passare davanti a un cartellone pubblicitario digitale dinamico, di qualità HD, full motion con un semplice annuncio per la stampa riproposto sarà un ricordo del passato: i contenuti dinamici sono la via da seguire.

I feed di dati diventeranno la nuova normalità anche negli annunci DOOH dinamici, man mano che le reti si aprono e si espandono. L'aggiunta di contenuti dinamici che cambiano all'interno di un annuncio DOOH, come elenchi di prodotti in tempo reale, prezzi più recenti e persino video dal vivo, è destinata a diventare sempre più facile.

Ancora una volta, ci sono anche le possibilità più drammatiche di contenuti video personalizzati basati sui dati degli spettatori. Potrebbero benissimo esserci annunci DOOH che utilizzano dati di riconoscimento facciale e dati di smartwatch, come la frequenza cardiaca, per offrire offerte o contenuti mirati all'interno di annunci fuori casa. Ma – ed è un grande ma – i dati che il pubblico sarà disposto a fornire determineranno le migliori pratiche. Allo stesso modo, se la pubblicità display è qualcosa da seguire, i marchi dovranno essere estremamente attenti o delicati nel modo in cui producono tali annunci. L'utopia di una persona è la distopia di un'altra persona.

DOOH e campagne sociali

Una caratteristica dell'ulteriore sviluppo di DOOH sarà il suo funzionamento all'unisono con altri canali. Secondo una ricerca condotta da Talon Outdoor, includendo gli annunci DOOH in movimento come parte di una campagna social, l'efficacia nelle metriche del marchio aumenta in media del 23%.

Lo stesso sondaggio ha spiegato in dettaglio che c'è un impatto positivo e coerente su consapevolezza, risposta emotiva, assunzione di messaggi, considerazione, intenzione di acquisto e azione dei consumatori, quando si utilizza DOOH insieme a una campagna sociale. L'adagio è chiaro: i formati degli annunci non possono più funzionare da soli; devono essere usati insieme. E grazie allo sviluppo del DOOH programmatico, gli annunci per esterni sono diventati molto più connessi.

E i marchi stanno già sperimentando. Ad esempio, PHD, ha collaborato con Clear Channel e l'editore per genitori ChannelMum.com per promuovere lo spettacolo di Nick Jr., Shimmer and Shine, nei formati DOOH. La campagna ha visto 9 diversi contenuti di ChannelMum specifici per regione e influencer trasmessi sugli schermi di Clear Channel nei centri commerciali di tutto il Regno Unito.

Crescita di reti pubblicitarie e “città intelligenti”

Una tendenza che sembra inarrestabile è la crescita della segnaletica e delle reti DOOH. Molte nuove reti sembrano destinate a emergere, sfruttando i posizionamenti statici esistenti e le impronte immobiliari su larga scala delle attività commerciali delle strade principali, nonché di altre infrastrutture pubbliche.

In effetti, le città di tutto il mondo stanno andando online, con un enorme ecosistema pubblicitario che semplicemente non esisteva 10 anni fa. Inoltre, questa crescita porterà a nuove e uniche opportunità. Ciò che una volta era speculativo o fantascienza sta diventando realtà.

Questo cambiamento è già in atto a Londra. New York può avere eleganti taxi gialli digitali, ma gli iconici autobus a due piani di Londra sono ora attrezzati con schermi DOOH in stile “Children of Men”. Secondo Campaign, la tecnologia consentirà ai marchi di eseguire immagini e copie collegate alle posizioni degli autobus, ad esempio in base ai negozi vicini o ai punti di riferimento di Londra. Google sarà il primo a eseguire messaggi con targeting geografico.

Spostamento interno delle campagne DOOH

Una tendenza in crescita nel settore pubblicitario è che i team di marketing trasferiscono parte o tutta la loro pubblicità internamente. In precedenza, sarebbe stato inutile suggerire che questa tendenza sarebbe stata rilevante per OOH, ma i tempi stanno cambiando.

I recenti sviluppi della tecnologia pubblicitaria, tra cui il networking e l'impianto di acquisti programmatici trasparenti per OOH, hanno reso molto più facile per i designer interni rivolgere la loro attenzione a progetti più grandi. Ciò significa che tutte le risorse pubblicitarie per una campagna possono essere prodotte internamente.

Annunci DOOH mobile first e dinamici

Un fattore abilitante di questo cambiamento è lo sviluppo di piattaforme di gestione creativa a livello aziendale, le CMP. Questi attualmente forniscono ai team di marketing interni la capacità di produrre annunci display dinamici internamente. Ed ecco la notizia killer: queste stesse CMP ora possono anche produrre annunci DOOH.

Ciò significa tutto ciò che puoi fare con un annuncio HTML5 dinamico, internamente, che puoi fare con un annuncio DOOH. L'aspettativa è che gli straordinari DOOH interni diventino sempre più sofisticati.

Il tiro lungo: DOOH con blockchain aggiunta

Infine, la blockchain non avrà alcun impatto su DOOH dall'oggi al domani. In effetti, come tutti sappiamo nel marketing digitale, la blockchain non è ancora mainstream.

Tuttavia, ha il potenziale per rendere le future campagne DOOH ancora migliori. La gestione dei dati e il targeting del pubblico su piattaforme digitali, combinati con la pubblicità programmatica, potrebbero consentire acquisti di media più intelligenti e automatizzati. Inoltre, una migliore analisi delle prestazioni potrebbe significare una maggiore trasparenza.

Ma ecco il trucco, come spiega Dan Dawson, CTO, di Grand Visual: "Sarà difficile implementare la tecnologia blockchain nel panorama OOH digitale". E questa è la verità onesta. Blockchain rimarrà fuori dalla portata della maggior parte degli inserzionisti DOOH fino a quando i processi e le reti non si saranno ulteriormente sviluppati. Fino ad allora rimarrà una sezione da taggare alla fine di articoli di tendenza come questo.

Concludere…

Il digital out-of-home sta diventando sempre più importante per gli inserzionisti digitali. In effetti, con così tante integrazioni positive e collegamenti con tecnologie nuove o esistenti, offre possibilità entusiasmanti. Sempre più inserzionisti, locali e multinazionali, abbracceranno anche il formato.

Un modo per ottenere il massimo da questo cambiamento sarà avere a disposizione le giuste tecnologie indipendenti dal formato. La piattaforma di gestione creativa di Bannerflow offre la possibilità di produrre pubblicità display dallo schermo più piccolo al più grande. Garantire la sincronizzazione delle tue campagne out-of-home con il tuo display e quelle social non è mai stato così facile.

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