Dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık trendleri 2019

Dijital ev dışı (DOOH) hızla gelişiyor!

(Aslında daha fazla okumadan önce, güncellenmiş 2022 DOOH trendleri blogumuzda DOOH içindeki en son konular hakkında bilgi edinin.)

Ancak, her reklam kanalı gibi, bozulma yaşıyor. Yerleşik markalara meydan okuyan yeni oyuncular var ve ev dışı (OOH) ağlar dijital tabelaları olabildiğince hızlı genişletiyor. Bu makalede tanımlanan eğilimler en önemlilerinden bazılarıdır.

OOH'nin başarısı üzerine inşa etmek

Ev dışı reklamcılık, benzersiz görüntülenebilirlik ile marka için güvenli bir ortam sunar. Bir şey ekranı fiziksel olarak engellemiyorsa, tüm reklamlar yüzde 100 görüntülenebilir. Dijital görüntülü reklam envanterinin yüzde kaçı dürüstçe böyle cesur bir söz verebilir? Dahası, bir Nielsen araştırması, OOH'nin herhangi bir çevrimdışı medyanın dolar başına en yüksek çevrimiçi etkinleştirme oranını sağladığını gösterdi. Karışıma veri akışları, video ve programatik yetenekler ekleyin ve dijital ev dışı, rakipsiz bir tekliftir.

DOOH dijital reklamcılığı geliştiriyor

Peki DOOH reklamcılar için neden bu kadar önemli? Eh, izleyicilerin gözbebekleri için daha da çekici olduğunu kanıtlıyor! Motion DOOH reklamları, dış mekan izleyicilerinin dikkatini daha da iyi çeker. Aslında, Birleşik Krallık'ta yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, DOOH reklamlarının görülme olasılığı iki kat daha fazladır ve statik OOH reklamlarından 2,5 kat daha etkilidir. Ayrıca, reklam teknolojisindeki gelişmeler, giderek daha fazla markanın kanal içinde çalışmasına yardımcı oluyor.

Önümüzdeki 12 ay ve sonrasında dijital ev dışı reklamcılığı şekillendireceğini düşündüğümüz şeyler:

Mobil lokasyon pazarlamasının potansiyeli

Reklamlarınızı görüntüleyenlerin zaten kim olduğunu bilmek, bazı OOH reklamlarını inanılmaz derecede güçlü kılar. Örneğin, İsveç OOH ağı olan Visual Art, statik reklam panolarından oluşan “golf ağı” ile övünürken, bazı havayolları yalnızca iş seyahatinde olanlar tarafından görülen hedefli yerleşimler sunar. Daha fazla OOH birimini kişiselleştirmek için verileri kullanabileceğinizi hayal edin?

İzleyicinin cep telefonlarını yakındaki DOOH ekranlarına bağlamak, bunları yalnızca birkaç özel konumun ötesinde yapma fırsatı sunar. Bu aynı zamanda halihazırda gerçekleşmekte olan ama muhtemelen insanların beklediği şekilde olmayan bir trend. Gerçekten de, reklam panosu sahipleri, çevrimiçi üçüncü taraf verilerine benzer şekilde, reklam yerleşimleriyle ilgili daha bilinçli seçenekler sunmak için insanların cep telefonlarından konum verilerini zaten kullanıyor.

Markalar için anonimleştirilmiş DOOH verileri

Ayrıca, telefonlardan alınan bilgiler, daha sonra medya sahiplerine satan taşıyıcılar ve veri satıcıları tarafından artık anonim hale getiriliyor. Bu veriler, bir reklamın yanından geçen farklı demografik gruplar (örneğin, "iş amaçlı seyahat edenler") hakkında bilgi sunmak için kullanılır. Bu verileri trafik veya hava durumu verileri gibi diğer bilgilere ekleyerek DOOH reklam içeriğini daha iyi yerelleştirebilirsiniz. Örneğin, bir Londra otobüs durağındaki bir DOOH reklamı, şehrin farklı bir yerinde bulunan başka bir birimden çok farklı sonuçlar sunabilir.

Ve bu neden insanların beklediği şekilde gerçekleşmeyebilir? GDPR veya gelecekteki diğer düzenlemeler. Mobil verilerin toplanması ve uygulanması, bir Pandora'nın gizlilik sorunları kutusunu açma potansiyeline sahiptir. Örneğin, mobil verileri kullanarak bir kullanıcıyla - Azınlık raporu benzeri - doğrudan etkileşime giren bir reklam, kesinlikle herkesin çayı olmayacaktır. Ancak, reklamların daha hassas bir şekilde yerelleştirilmesi için mobil verilerin kullanılması çok daha kabul edilebilir.

Programatik medya satın alımının genişletilmesi

Programatik, ev dışı reklamcılık dünyasına hızla giriyor. Üstelik bu listedeki en büyük ve en önemli DOOH trendi. OOH endüstrisini değiştiren devrim niteliğinde otomasyon sunar. Bir zamanlar reklamveren, ajans, medya satıcısı ve matbaacı arasındaki müzakereyi içeren hantal bir süreç yok olmaya hazırlanıyor.

Reklamverenlerin aynı arayüz üzerinden hem mobil reklamları hem de DOOH reklamlarını satın almalarına olanak tanıyan daha fazla programatik platform görmeyi bekleyin. Sonuç: Görüntülü reklamcılık gibi mevcut programatik stratejiler arasında daha fazla entegrasyon ve tüm DOOH kampanyalarında daha hızlı analitik içgörü. Ayrıca, daha basit gerçek zamanlı DOOH reklam optimizasyonu ve çevikliğinin yerleştirilmesi.

Programatik DOOH ileriye giden yoldur

Dahası, DOOH reklamcılığı, İngiltere'deki PwC'ye göre ilk kez geleneksel OOH'yi geride bırakıyor. Programatik DOOH'nin yükselişi sayesinde, açık hava reklamları statik mesajlaşmadan otomatikleştirilmiş, dinamik deneyimlere geçiş yapıyor.

Innocent Drinks ve Mercedes Benz gibi markalar şimdiden programatik DOOH'yi deniyor. Yakın tarihli bir kampanya için Innocent Drinks, izleyici verilerini kullanarak farklı konumlardaki ekranlarda gösterilen reklam öğesini geliştirdi.

Ve değişimin hızı artıyor. The Drum'a konuşan Clear Channel, birçok geleneksel OOH ekibi tarafından kabul edilen dijitalin, birkaç yıl önceki %2'lik orana kıyasla şu anda toplam gelirlerinin %60'ını oluşturduğunu açıklıyor. JCDecaux gibi diğer oyuncularla da tekrarlanan bir kalıp. DOOH ve programatik ile ilgili eğilim oldukça açık: bu artık seyahat yönü.

Veri beslemeleri ve dinamik tabela

Beslemelerin ve dinamik DOOH özelliklerinin kullanımı artacak - buna hiç şüphe yok. Başlangıç ​​için, ev dışı endüstri, videonun merkezinde yer aldığı dijital bir devrimden geçiyor. Dinamik, HD kalitesinde, tam hareketli bir dijital reklam panosunun yanından basit bir yeniden tasarlanmış basın reklamı ile geçmek geçmişte kalacak - ileriye giden yol dinamik içeriktir.

Ağlar açılıp genişledikçe, veri akışları dinamik DOOH reklamlarında da yeni normal haline gelecek. Gerçek zamanlı ürün listelemeleri, en son fiyatlandırma ve hatta canlı video gibi bir DOOH reklamında değişen dinamik içerik eklemek, daha kolay ve daha kolay hale gelecek şekilde ayarlanmıştır.

Yine, izleyici verilerine dayalı kişiselleştirilmiş video içeriğinin daha dramatik olasılıkları da vardır. Hedefli teklifler veya ev dışı reklamlarda içerik sunmak için yüz tanıma verilerini ve kalp atış hızı gibi akıllı saat verilerini kullanan DOOH reklamları olabilir. Ancak – ve bu büyük bir ama – halkın sağlamaya istekli olacağı veriler en iyi uygulamayı belirleyecektir. Benzer şekilde, görüntülü reklamcılık yapılması gereken bir şeyse, markaların bu tür reklamları nasıl ürettikleri konusunda son derece dikkatli veya dikkatli olmaları gerekecektir. Birinin ütopyası, diğerinin distopyasıdır.

DOOH ve sosyal kampanyalar

DOOH'nin daha da geliştirilmesinin bir özelliği, diğer kanallarla uyum içinde çalışması olacaktır. Talon Outdoor tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, bir sosyal kampanyanın parçası olarak hareketli DOOH reklamlarını dahil ederek, marka ölçümlerinde etkililik ortalama yüzde 23 artıyor.

Aynı anket, bir sosyal kampanya ile birlikte DOOH kullanıldığında farkındalık, duygusal tepki, mesajın alınması, üzerinde düşünülmesi, satın alma amacı ve tüketici eylemi üzerinde tutarlı ve olumlu bir etki olduğunu detaylandırdı. Özdeyiş açıktır: reklam biçimleri artık tek başına çalışamaz; birlikte kullanılmaları gerekiyor. Programatik DOOH'nin geliştirilmesi sayesinde, dış mekan reklamları artık çok daha bağlantılı hale geldi.

Ve markalar zaten deney yapıyor. Örneğin, PHD, Nick Jr. şovu Shimmer and Shine'ı DOOH formatlarında tanıtmak için Clear Channel ve ebeveynlik yayıncısı ChannelMum.com ile ortaklık kurdu. Kampanya, Birleşik Krallık'taki alışveriş merkezlerindeki Clear Channel ekranlarında yayınlanan ChannelMum bölgesine özgü, etkileyici içeriğin 9 farklı parçasını gördü.

Reklam ağlarının ve “akıllı şehirlerin” büyümesi

Durdurulamaz görünen bir eğilim, DOOH tabela ve ağlarının büyümesidir. Mevcut statik yerleşimlerden ve cadde işletmelerinin büyük ölçekli gayrimenkul ayak izlerinden ve diğer kamu altyapılarından yararlanan birçok yeni ağ ortaya çıkmaya hazır görünüyor.

Gerçekten de, dünyanın dört bir yanındaki şehirler, 10 yıl önce var olmayan devasa bir reklam ekosistemiyle çevrimiçi hale geliyor. Dahası, bu büyüme yeni ve benzersiz fırsatlara yol açacaktır. Bir zamanlar spekülatif veya bilim kurgu olan şey gerçek oluyor.

Bu değişiklik zaten Londra'da gerçekleşiyor. New York gösterişli dijital sarı kabinlere sahip olabilir, ancak Londra'nın ikonik çift katlı otobüsleri artık “Children of Men” tarzı DOOH ekranlarla donatılıyor. Campaign'e göre teknoloji, markaların, örneğin yakındaki mağazalara veya Londra'nın önemli noktalarına göre, otobüslerin konumlarıyla bağlantılı görüntüleri ve kopyaları çalıştırmasını sağlayacak. Google, coğrafi hedefli mesajları ilk çalıştıran kişi olacak.

DOOH kampanyalarını şirket içinde taşımak

Reklam endüstrisinde büyüyen bir eğilim, pazarlama ekiplerinin reklamlarının bir kısmını veya tamamını şirket içinde taşımasıdır. Önceden, bu eğilimin OOH ile ilgili olacağını önermek anlamsız olurdu, ancak zaman değişiyor.

OOH için şeffaf programatik satın almanın ağ oluşturma ve implantasyonu dahil olmak üzere son reklam teknolojisi gelişmeleri, kurum içi tasarımcıların dikkatlerini daha büyük tuvallere çevirmelerini çok daha kolay hale getirdi. Yani bir kampanya için tüm reklam varlıkları şirket içinde üretilebilir.

Mobil öncelikli ve dinamik DOOH reklamları

Bu değişimi sağlayanlardan biri, kurumsal düzeyde yaratıcı yönetim platformlarının, CMP'lerin geliştirilmesidir. Bunlar şu anda kurum içi pazarlama ekiplerine kurum içinde dinamik görüntülü reklamlar üretme olanağı sağlıyor. Ve işte can alıcı haber: Aynı CMP'ler artık DOOH reklamları da üretebilir.

Bunun anlamı, dinamik bir HTML5 reklamıyla yapabileceğiniz her şeyi şirket içinde, bir DOOH reklamıyla yapabileceğinizdir. Beklenti, şirket içi DOOH'nin fazla mesainin daha da karmaşık hale gelmesidir.

Uzun soluklu: Eklenen blok zinciri ile DOOH

Son olarak, blockchain bir gecede DOOH'yi etkilemeyecek. Gerçekten de, dijital pazarlamada hepimizin bildiği gibi, blockchain hala ana akım değil .

Yine de, gelecekteki DOOH kampanyalarını daha da iyi hale getirme potansiyeline sahiptir. Veri yönetimi ve dijital platformlarda hedef kitle hedefleme, programatikle birleştiğinde daha akıllı ve daha otomatik medya satın almayı sağlayabilir. Ayrıca, geliştirilmiş performans analitiği, daha fazla şeffaflık anlamına gelebilir.

Ancak Grand Visual CTO'su Dan Dawson'ın açıkladığı gibi, işte önemli nokta şu: “Blockchain teknolojisini dijital OOH ortamında uygulamak zor olacak”. Ve bu dürüst gerçek. Süreçler ve ağlar daha da gelişene kadar Blockchain çoğu DOOH reklamcısı için erişilemez durumda kalacak. O zamana kadar, bunun gibi trend makalelerinin sonunda etiketlenecek bir bölüm olarak kalacak.

Sonuçlandırmak için…

Dijital ev dışı dijital reklamverenler için önemi artıyor. Gerçekten de, pek çok olumlu entegrasyon ve yeni veya mevcut teknolojilerle bağlantılarla heyecan verici olanaklar sunuyor. Giderek daha fazla reklamveren – yerel ve çok uluslu – formatı da benimseyecek.

Bu değişiklikten en iyi şekilde yararlanmanın bir yolu, emrinizde doğru formatta agnostik teknolojilere sahip olmak olacaktır. Bannerflow yaratıcı yönetim platformu, en küçük ekrandan en büyüğüne kadar görüntülü reklam üretme yeteneği sunar. Ev dışı kampanyalarınızın ekran ve sosyal kampanyalarınızla senkronize edilmesini sağlamak hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Bannerflow'un desteklediği farklı reklam biçimleri hakkında bilgi edinmek istiyorsanız, buraya bir göz atın. Veya Bannerflow CMP hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, iletişime geçin.