デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告トレンド2019

公開: 2018-11-15

デジタルアウトオブホーム（DOOH）は急速に発展しています！

（実際、これ以上読む前に、更新された2022 DOOHトレンドブログでDOOH内の最新トピックについて学習してください。）

それでも、すべての広告チャネルと同様に、混乱が生じています。確立されたブランドに挑戦する新しいプレーヤーが存在し、外出先（OOH）ネットワークはデジタルサイネージを可能な限り急速に拡大しています。この記事で定義されている傾向は、最も重要なもののいくつかです。

OOHの成功に基づいて構築

家庭外広告は、比類のない視認性を備えたブランドセーフな環境を提供します。何かが画面を物理的にブロックしていない限り、すべての広告は100％表示可能です。デジタルディスプレイ広告の在庫の何パーセントが正直にそのような大胆な約束をすることができますか？さらに、ニールセンの調査によると、OOHは、オフラインメディアの1ドルあたりのオンラインアクティベーションの割合が最も高いことが示されています。データフィード、ビデオ、およびプログラム機能をミックスに追加すると、デジタルの外出先は他に類を見ない製品です。

DOOHはデジタル広告を強化します

しかし、なぜDOOHは広告主にとってそれほど重要なのでしょうか。まあ、それは視聴者の眼球にとってさらに魅力的であることを証明しています！ Motion DOOH広告は、屋外の視聴者の注意をさらに引き付けます。実際、英国での最近の調査によると、DOOH広告は、静的OOH広告よりも2倍表示される可能性が高く、2.5倍の影響力があります。さらに、広告技術の開発は、ますます多くのブランドがチャネル内で機能するのを助けています。

今後12か月以降、デジタルの家庭外広告を形作ると私たちが考えるものは次のとおりです。

モバイルロケーションマーケティングの可能性

あなたの広告の視聴者がすでに誰であるかを知ることは、いくつかのOOH広告を信じられないほど強力にします。たとえば、スウェーデンのOOHネットワークであるVisual Artは、静的な看板の「ゴルフネットワーク」を誇っていますが、一部の航空会社は、ビジネス旅行者だけが見ることができるターゲットを絞った配置を提供しています。データを使用してより多くのOOHユニットをパーソナライズできると想像してみてください。

視聴者の携帯電話を近くのDOOH画面にリンクすることで、いくつかの排他的な場所を超えてこれらを行う機会が提供されます。それはすでに起こっている傾向でもありますが、おそらく人々が期待する方法ではありません。実際、ビルボードの所有者はすでに人々の携帯電話からの位置データを使用して、オンラインのサードパーティデータと同様に、広告の配置に関してより多くの情報に基づいた選択肢を提供しています。

ブランドの匿名化されたDOOHデータ

さらに、電話から取得した情報は、現在、通信事業者やデータベンダーによって匿名化されており、メディア所有者に販売されています。このデータは、広告のそばを歩くさまざまな人口統計グループ（たとえば、「ビジネス旅行者」）に関する情報を提供するために使用されます。このデータを交通状況や天気データなどの他のインサイトに追加すると、DOOH広告コンテンツをより適切にローカライズできます。たとえば、あるロンドンのバス停にあるDOOH広告は、町の別の場所にある別のユニットとは非常に異なる結果を提供する場合があります。

そして、なぜこれは人々が期待する方法で起こらないのでしょうか？ GDPR、またはその他の将来の規制。モバイルデータの収集と適用は、Pandoraのプライバシー問題の箱を開く可能性があります。たとえば、モバイルデータを使用してユーザーと直接やり取りする広告（マイノリティレポート風）は、誰もが楽しめるものではありません。ただし、モバイルデータを使用して広告をより穏やかにローカライズすることは、はるかに受け入れられます。

プログラマティックメディア購入の拡大

プログラマティックは、家庭外広告の世界に急速に参入しています。さらに、これはこのリストで最大かつ最も重要なDOOHトレンドです。 OOH業界を変える革新的な自動化を提供します。広告主、代理店、メディア販売者、印刷業者の間の交渉を伴うかつての面倒なプロセスは、絶滅の危機に瀕しています。

広告主が同じインターフェースを介してモバイル広告とDOOH広告の両方を購入できるようにするプログラマティックプラットフォームが増えることを期待してください。その結果、ディスプレイ広告などの既存のプログラマティック戦略全体での統合が進み、DOOHキャンペーン全体での分析的洞察がより迅速になります。さらに、よりシンプルなリアルタイムDOOH広告の最適化と敏捷性の移植。

プログラマティックDOOHは前進の道です

さらに、英国のPwCによると、DOOH広告は初めて従来のOOHを追い抜いています。また、プログラマティックDOOHの台頭により、屋外広告は静的なメッセージングから自動化された動的なエクスペリエンスに移行しています。

InnocentDrinksやMercedesBenzなどのすでにブランドは、プログラマティックDOOHを試しています。最近のキャンペーンでは、Innocent Drinksは、オーディエンスデータを使用して、さまざまな場所の画面に表示されるクリエイティブを改良しました。

そして変化のペースは速くなっています。多くの伝統的なOOHの衣装で考えられている、The Drum、Clear Channelと話すと、デジタルは、数年前の2％と比較して、現在、全体の収益の60％を占めていると説明しています。これは、JCDecauxなどの他のプレイヤーでも繰り返されているパターンです。 DOOHとプログラマティックに関しては、傾向はかなり明確です。これが現在の進行方向です。

データフィードと動的サイネージ

フィードと動的DOOH機能の使用が増えることは間違いありません。まず、家庭外産業はすでにデジタル革命を経験しており、その中心にはビデオがあります。ダイナミックでHD品質の、シンプルな再利用されたプレス広告を備えたフルモーションのデジタル看板を通り過ぎるのは過去のことです。ダイナミックコンテンツは前進の道です。

ネットワークが開かれ、拡大するにつれて、データフィードは動的DOOH広告内でも新しい標準になります。リアルタイムの商品リスト、最新の価格設定、さらにはライブビデオなど、DOOH広告内で変更される動的コンテンツを追加することは、ますます簡単になるように設定されています。

繰り返しになりますが、視聴者データに基づいてパーソナライズされたビデオコンテンツのより劇的な可能性もあります。顔認識データや心拍数などのスマートウォッチデータを使用して、外出先の広告内でターゲットを絞ったオファーやコンテンツを提供するDOOH広告が存在する可能性があります。しかし、それは大きなことですが、一般の人々が喜んで提供するデータがベストプラクティスを決定します。同様に、ディスプレイ広告が手に負えないものである場合、ブランドはそのような広告を作成する方法に非常に注意するか、または巧妙である必要があります。ある人のユートピアは、別の人のディストピアです。

DOOHとソーシャルキャンペーン

DOOHのさらなる開発の特徴は、他のチャネルと連携して機能することです。 Talon Outdoorが実施した調査によると、ソーシャルキャンペーンの一部としてモーションDOOH広告を含めることで、ブランド指標全体の効果が平均23％向上します。

同じ調査では、ソーシャルキャンペーンと一緒にDOOHを使用すると、意識、感情的な反応、メッセージのテイクアウト、検討、購入意向、消費者の行動に一貫したプラスの影響があることが詳しく説明されています。格言は明らかです。広告フォーマットはもはや単独では機能しません。それらは一緒に使用する必要があります。そして、プログラマティックDOOHの開発のおかげで、屋外広告はさらに多くのつながりを獲得しました。

そして、ブランドはすでに実験を行っています。たとえば、PHDは、Clear Channelおよび子育て出版社ChannelMum.comと提携して、ニックジュニアのショー、シマー＆シャインをDOOH形式で宣伝しました。このキャンペーンでは、英国全土のショッピングモールのクリアチャンネル画面で、9つの異なるChannelMum地域固有のインフルエンサーコンテンツが実行されました。

広告ネットワークと「スマートシティ」の成長

止められないように思われる傾向は、DOOHサイネージとネットワークの成長です。多くの新しいネットワークは、既存の静的な配置、ハイストリートビジネスの大規模な不動産フットプリント、およびその他の公共インフラストラクチャを利用して、出現するように見えます。

実際、世界中の都市がオンラインになり、10年前には存在しなかった大規模な広告エコシステムがあります。さらに、この成長は新しいユニークな機会につながります。かつては投機的または空想科学小説であったものが現実になりつつあります。

この変更はすでにロンドンで行われています。ニューヨークにはおしゃれなデジタルイエローキャブがあるかもしれませんが、ロンドンの象徴的な2階建てバスには、現在「子供たち」スタイルのDOOHスクリーンが装備されています。キャンペーンによると、このテクノロジーにより、ブランドは、たとえば近くのショップやロンドンのランドマークに従って、バスの場所に接続された画像とコピーを実行できるようになります。 Googleは、ジオターゲティングされたメッセージを最初に実行します。

DOOHキャンペーンを社内に移動する

広告業界全体で成長している傾向は、マーケティングチームが広告の一部またはすべてを社内に移動することです。以前は、この傾向がOOHに関連していると示唆することは無意味でしたが、時代は変わりつつあります。

OOHのネットワーク化や透過的なプログラマティック購入の導入など、最近の広告技術の開発により、社内の設計者はより大きなキャンバスに注意を向けることがはるかに容易になりました。つまり、キャンペーンのすべての広告アセットは社内で作成できます。

モバイルファーストでダイナミックなDOOH広告

この変化を可能にするものの1つは、エンタープライズレベルのクリエイティブ管理プラットフォームであるCMPの開発です。これらは現在、社内のマーケティングチームに、社内で動的ディスプレイ広告を作成する機能を提供しています。そして、ここにキラーニュースがあります。これらの同じCMPは、DOOH広告も生成できるようになりました。

これが意味するのは、社内で動的HTML5広告を使用して実行できるすべてのことであり、DOOH広告を使用して実行できます。残業中の社内DOOHはこれまで以上に洗練されることが期待されています。

ロングショット：ブロックチェーンが追加されたDOOH

最後に、ブロックチェーンは一夜にしてDOOHに影響を与えることはありません。確かに、私たち全員がデジタルマーケティングで知っているように、ブロックチェーンはまだあまり主流ではありません。

それでも、将来のDOOHキャンペーンをさらに改善する可能性はあります。データ管理、およびデジタルプラットフォーム全体のオーディエンスターゲティングをプログラマティックと組み合わせることで、よりスマートで自動化されたメディア購入が可能になります。さらに、パフォーマンス分析の改善は、透明性の向上を意味する可能性があります。

しかし、GrandVisualのCTOであるDanDawsonが説明するように、ここに問題があります。「デジタルOOHランドスケープ全体にブロックチェーンテクノロジーを実装するのは難しいでしょう」。そしてそれは正直な真実です。プロセスとネットワークがさらに発展するまで、ブロックチェーンはほとんどのDOOH広告主にとって手の届かないところにあります。それまでは、このようなトレンド記事の最後にタグを付けるセクションのままになります。

結論として…

デジタル広告主にとって、家庭外でのデジタルの重要性はますます高まっています。確かに、非常に多くの積極的な統合と、新規または既存のテクノロジーとのリンクにより、エキサイティングな可能性を提供します。ますます多くの広告主（ローカルおよび多国籍）もこのフォーマットを採用するでしょう。

この変更を最大限に活用する1つの方法は、適切なフォーマットにとらわれないテクノロジーを自由に使用できるようにすることです。 Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォームは、最小の画面から最大の画面までディスプレイ広告を作成する機能を提供します。家の外のキャンペーンがディスプレイやソーシャルキャンペーンと同期することを保証することは、かつてないほど容易になりました。

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