فوائد استخدام الفيديو في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك

إذا كنت تدير حملة تسويقية للمحتوى ولا تستخدم الفيديو في حملاتك ، فقد تفقد العديد من فوائدها ، وفي هذا المنشور ، سنلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكن أن يساعدك بها محتوى الفيديو ينمو عملك.

مع وجود أكثر من 70 مليون منشور مدونة مكتوبة على منصة WordPress كل شهر ، أصبح إنشاء محتوى متميز أكثر صعوبة. تعد إضافة مقطع فيديو إلى المحتوى الخاص بك طريقة رائعة للقيام بذلك ، حيث لا يتوفر لدى الجميع الوقت الكافي لاستهلاك مقال من 4000 كلمة ، ولكن معظمنا سيكون لديه الوقت لمشاهدة مقطع فيديو أو الاستماع إليه أثناء التنقل أو الاستعداد في الصباح .

يعد محتوى الفيديو أكثر تكلفة من وضع مقال معًا ، لكن فوائد إنشاء محتوى الفيديو تفوق تلك التكلفة عند القيام به بشكل صحيح.

يعزز الفيديو معدلات التحويل

تمامًا مثل إنشاء موقع ويب جديد أو تشغيل حملة تسويق عبر محرك البحث ، يعد الفيديو استثمارًا وعندما يتم القيام به بشكل صحيح يمكنه زيادة معدلات التحويل بنسبة 80٪.

ليس هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة معدلات التحويل الخاصة بك إلى هذا الحد. قد يكون وجود محتوى فيديو على موقع الويب الخاص بك أو صفحتك المقصودة هو الفرق بين نمو عملك ببطء أو التوسع السريع عامًا بعد عام.

يمكن أن يعرض الفيديو أيضًا منتجًا أو خدمة أفضل بكثير من نظيره في شكل نصي ، لذا إذا كان لديك منتج أو خدمة ، ففكر في إضافة فيديو إلى صفحاتك يسلط الضوء على الميزات والفوائد الرئيسية لمنتجك لأنه يمكن أن يساعدك على بيع المزيد من هو - هي.

يساعد الفيديو في بناء الثقة

بدون الثقة ، الطريقة الوحيدة التي ستتمكن من بيع المنتج بها هي إذا كان رخيصًا جدًا. سيكون غالبية القراء في هذه المدونة مستشارين أو يعملون في مجال التسويق الرقمي ، لذلك هناك احتمال كبير جدًا أن منتجك ليس رخيصًا.

لبيع منتج أكثر تكلفة ، ستحتاج إلى بناء الثقة مع عملائك المحتملين. يمكن أن تساعد المراجعات على مواقع الويب ودراسات الحالة التابعة لجهات خارجية في هذا الأمر ، ولكن يمكن التلاعب بها.

لا تبني شهادات الفيديو للعملاء السابقين الثقة فحسب ، بل تبيعها لك أيضًا. تخيل أنك صاحب متجر للتجارة الإلكترونية استخدم عددًا قليلاً من وكالات تحسين محركات البحث في الماضي والتي وعدت جميعها بالتصنيفات ولم تقدم ، ثم صادفتك شهادة فيديو من شخص كان في نفس وضعك ولكنه يشيد بهذا الآن وكالة في هذه الشهادة.

يعد الحصول على شهادة مثل تلك المذكورة أعلاه أداة بيع رائعة وسيساعد معدلات التحويل الخاصة بك بشكل كبير.

يمكن أن يساعد الفيديو في جهود بناء الروابط

أعتقد أن كل من عمل في شكل ما من أشكال تسويق المحتوى قد سمع عن تقنية Brian Deans Skyscraper ، ولكن إذا لم تكن لديك الفرضية الأساسية هي أنه إذا كنت ترغب في الترتيب لكلمة رئيسية ، فعليك البحث عن الموضوعات التي يتم ترتيبها في المرتبة الأولى صفحة Google ثم إنشاء شيء أفضل.

يعتبر معظم المسوقين هذا على أنه زيادة في عدد الكلمات ولكن لا ينبغي أن يكون هذا هو الحال دائمًا. بعد كل شخص يبحث عن معلومات حول أفضل أنواع الخيام للتخييم ، لا يحتاج إلى درس في تاريخ التخييم في الهواء الطلق. ستؤدي إضافة تاريخ التخييم في الهواء الطلق إلى زيادة عدد الكلمات ولكنها في النهاية لا تساعد المستخدم في استعلام البحث الخاص به.

ومع ذلك ، فإن مخطط المعلومات الرسومي الذي يبرز الخيام المختلفة والاستخدام الموصى به سيكون جزءًا أفضل من المحتوى. الآن إذا أضفت مقطع فيديو إلى تلك الصفحة حيث يقوم شخص ما باختبار خيام مختلفة وإبداء آرائهم عنها ، فهذا يحسن جودة المحتوى دون ملئه بمعلومات غير مفيدة لا يحتاجها الزائر.

عندما يكون لديك مقال شامل بدون زغب وأشكال إضافية من الوسائط مثل الصور والفيديو حيث لا يوجد في الصفحة الأولى من Google ، يكون لديك جزء أفضل من المحتوى ويمكن أن يساعد ذلك في جهود بناء الروابط. كل ما عليك فعله بعد ذلك هو التواصل مع الأشخاص الذين ربطوا بهذه المقالات القديمة في الصفحة الأولى واطلب منهم الارتباط بمقالك الجديد. إذا كنت لا تعرف كيفية تنفيذ التوعية ، فإن Hunter.io لديها بعض قوالب التوعية لتبدأ بها.

يساعد الفيديو في زيادة المشاركات الاجتماعية

يستخدم أكثر من نصف العالم الآن وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا أصبح الحصول على رسالتك أمرًا صعبًا.

باستخدام محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، من المرجح أن تحصل على مشاركة في المحتوى الخاص بك ومنشورات الفيديو تؤدي بشكل أفضل بنسبة 49٪ على Instagram مقارنة بالصور الثابتة.

أصبح الفيديو منتشرًا في تسويق المحتوى لدرجة أن شبكات التواصل الاجتماعي تتكيف مع هذه التغييرات. كان يُعتقد أن LinkedIn ذات مرة هي المكان الذي كان المحتوى الطويل ملكًا فيه ، لكن هذا تغير مؤخرًا بسبب الفيديو. يُنشئ محتوى الفيديو على LinkedIn الآن مرات ظهور أكثر بثلاث مرات من المحتوى النصي.

فوائد تحسين محرك البحث لاستخدام الفيديو

لقد غطينا بإيجاز بعض مزايا تحسين محرك البحث خارج الصفحة لاستخدام محتوى الفيديو على موقع الويب الخاص بك أعلاه ، لكنك ستسعد بمعرفة أن استخدام الفيديو على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يساعد في تحسين صفحتك أيضًا.

يمكن أن يساعد محتوى الفيديو في مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر على صفحة الويب الخاصة بك مما يوضح لـ Google أنك قد استوفيت استعلام محرك البحث ويمكنه أيضًا خفض معدل الارتداد وهو مقياس آخر قد تستخدمه Google للنظر في ما إذا كانت صفحتك تتطابق مع البحث نوايا.

وإذا لم يؤدك كل ما سبق إلى إضافة محتوى فيديو إلى صفحات موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تعلم أن مشاركات المدونة التي تحتوي على فيديو مضاف إليها تزيد احتمالية ظهورها على الصفحة الأولى من Google بمقدار 53 مرة عن تلك الصفحات التي لا تحتوي على ر.

يعد تحسين محرك البحث مجالًا تنافسيًا ، لذا يجب أن تحصل على أي مزايا يمكن أن تحصل عليها على منافسيك. لا يجب أن يكون إنشاء محتوى الفيديو مكلفًا أو صعبًا أيضًا. هاتف مزود بكاميرا بسيطة على حامل ثلاثي مع ميكروفون خارجي أفضل من لا شيء. بالطبع ، كلما زادت قدرتك على الاستثمار في محتوى الفيديو كان ذلك أفضل ، وعلى الرغم من صعوبة تحقيق عائد استثمار على تسويق الفيديو ، يجب أن تعلم أن أكثر من 83٪ من المسوقين سعداء باستثمارهم في إنشاء محتوى فيديو ويعتقدون أنه منحهم عائد استثمار إيجابي.

إنشاء محتوى فيديو لعملك

مع كل الفوائد الإيجابية المذكورة أعلاه ، تجدر الإشارة إلى أن إنشاء فيديو بدون خطة مثل أي حملة تسويقية أخرى يمكن أن يكون كارثيًا.

لكي يعمل تسويق الفيديو ، ستحتاج إلى معرفة المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك. ستحتاج إلى التفكير في المحتوى الذي يريدون استهلاكه ، وكيف ستقوم بالترويج لهذا المحتوى ومعرفة كيفية إنشاء المحتوى للقنوات الاجتماعية المختلفة.

يجب أن تكون مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها لـ LinkedIn و Snapchat و Youtube مختلفة الطول ولها نغمة وأهداف مختلفة وراءها. يمكن استخدام Snapchat لعرض لقطات من وراء الكواليس لما يحدث في مكتبك بينما يمكن استخدام Youtube لمقاطع الفيديو الأطول التي توفر مزيدًا من التفاصيل حول منتجك.

إحدى العلامات التجارية التي تميز تسويق المحتوى من خلال الفيديو في رأيي هي أفران بيتزا Gozney. إذا ألقيت نظرة على Youtube الخاص بهم ، يمكنك مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بنمط منتجاتهم والتي تحصل على 7000 - 10000 مشاهدة ولكن نظرًا لأنهم يعرفون جمهورهم ، فقد تمكنوا من إنشاء محتوى فيديو يلائم نوع الأشخاص الذين قد يفكرون في شراء أحد أفرانهم. سمحت معرفة جمهورهم لجوزني بالوصول إلى الملايين من العملاء المحتملين وقاموا بتكوين ما يقرب من 100 ألف مشترك على Youtube.

إذا تمسكت Gozney بإنشاء مقاطع فيديو للمنتج فقط ، فربما لم تكن ناجحة في أي مكان. من المهم ملاحظة ذلك لعملك. ابدأ بالأساسيات ثم التوسيع ، يمكنك مراقبة تحليلاتك لمعرفة المحتوى الذي يتم استهلاكه أكثر من غيره ثم مضاعفة إنشاء المزيد من هذا النمط من المحتوى.

نبذة عن الكاتب

جيمس ماثيوز هو رئيس إنشاء المحتوى في Bounce Color ، وهو موقع ويب يساعد مسوقي الفيديو ومصوري الفيديو على تعديل مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى معيار احترافي بسرعة أكبر من خلال استخدام الإعدادات المسبقة والأصول الرقمية.