ما هو Multilingual SEO؟

يتطلب توسيع موقع الويب أو الأعمال التجارية عبر الإنترنت إلى الأسواق الدولية مزيدًا من الوقت والاهتمام والموارد. أحد أهم مكونات هذه الجهود هو مُحسنات محركات البحث متعددة اللغات.

عندما يستخدم موقعك تحسين محركات البحث متعدد اللغات بشكل فعال ، يمكن للباحثين الأجانب العثور عليه بسرعة والمساعدة في جعل عملك ناجحًا حتى في البلدان الأخرى. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على ماهية مُحسّنات محرّكات البحث متعددة اللغات ، وكيفية دمجها في موقع الويب الخاص بك ، وكيف يمكن لموقعك الاستفادة منها.

ما هو Multilingual SEO؟

يعني هذا في الأساس تحسين موقع الويب الخاص بك ومحتواه للغات ومواقع مختلفة. يسهل على المستخدمين في البلدان الأخرى ، الذين يتحدثون لغات أخرى ، العثور على موقع الويب الخاص بك. يتحدث حوالي 20٪ فقط من سكان العالم اللغة الإنجليزية ، لذا فإن فتح موقع الويب الخاص بك على لغات ومناطق مختلفة يساعد في توسيع نطاق وصولك.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك نشاط تجاري عبر الإنترنت مع موقع ويب مكتوب باللغة الإنجليزية وترغب في زيادة مبيعاتك من خلال التوسع في بلد آخر ، فقد تقرر ترجمة موقعك إلى اللغة الفرنسية وإنشاء نسخة فرنسية من موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يكون استهداف لغة بهذه الطريقة فعالًا نظرًا لأنه يتم التحدث بالعديد من اللغات في جميع أنحاء العالم ، وليس فقط في البلدان الفردية. يتيح لك إنشاء موقع فرنسي الوصول ليس فقط إلى فرنسا ولكن إلى مناطق من كندا وإفريقيا ومنطقة البحر الكاريبي أيضًا.

ومع ذلك ، فإن عملية توسيع موقعك بصفحات بلغات متعددة يمكن أن تصبح معقدة ومكلفة. لهذا السبب يعد تطوير وتتبع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أمرًا ضروريًا لنجاح موقعك.

تطوير إستراتيجية متعددة اللغات لتحسين محركات البحث

دعنا نناقش كيفية القيام بـ SEO متعدد اللغات حتى تتمكن من الاستفادة منه لعملك. أولاً ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كان هناك سوق دولي لمنتجك أو خدمتك. لن يكون التفاني والموارد المطلوبة من مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات يستحق كل هذا العناء إذا لم يكن هناك جمهور جاهز لموقعك.

بعد الانتهاء من البحث ، من الحكمة اختيار واحد أو اثنين فقط لتبدأ بهما لأن التوسع في الأسواق الدولية يستغرق وقتًا وتفانيًا كبيرين.

بعد ذلك ، سيتعين عليك تحديد ما إذا كنت تريد تركيز جهودك على مناطق أو بلدان أو لغات معينة أو جميعها. المناطق هي الأكثر صعوبة في الاستهداف لأنها تشمل بلدانًا ولغات متعددة. تعد البلدان واللغات خيارات أكثر شيوعًا لبدء استراتيجية تحسين محركات البحث متعددة اللغات.

بمجرد التخلص من هذه الاعتبارات الأساسية ، سيكون عليك التركيز على المحتوى والمجالات وعلامات hreflang.

المحتوى

لسوء الحظ ، فإن إنشاء محتوى لتحسين محركات البحث متعدد اللغات ليس سهلاً مثل تحميل جميع أعمالك السابقة على الترجمة من Google.

كما فعلت عندما أنشأت محتوى لموقعك الأصلي ، سيتعين عليك البحث عن الكلمات الرئيسية المستخدمة في اللغات والبلدان التي اخترتها للتوسع. يجب تكييف المحتوى الجديد الخاص بك وصياغته لهذا الجمهور الجديد.

بالطبع ، ستحتاج إلى إجراء بعض الترجمة لمحتواك الأصلي أيضًا. قد تكون هذه العملية صعبة بسبب تعقيدات اللغة والتعبيرات الاصطلاحية.

بينما تقوم آلات وبرامج الترجمة بعمل أفضل مما كانت عليه من قبل ، فإن أفضل خيار لا يزال هو المتحدث الأصلي للغة الهدف الذي يعرف كيفية تجنب الترجمات المحرجة التي يمكن أن تجعل نسختك تبدو باهتة.

المجال وعنوان URL

لديك العديد من الخيارات من حيث المجال وعنوان URL لمواقعك متعددة اللغات. يعتمد الخيار الذي تختاره على عدة عوامل ، بما في ذلك الموارد الخاصة بك ، وحجم عملك ، والأهداف التي لديك لموقع الويب الخاص بك.

لديك أربعة خيارات للمجال:

• يعد نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة ، أو ccTLD ، هو الخيار الأفضل للتصنيفات المحلية ، ولكنه قد يكون مكلفًا ، ولأنه مجال مستقل ، فإنه يتنافس مع موقعك الأصلي على التصنيفات. يعمل هذا الخيار جيدًا للشركات الكبيرة ذات العلامات التجارية الراسخة. سيبدو عنوان URL على النحو التالي: example.de.
• الدليل الفرعي هو مجلد فرعي للمجال الأصلي الخاص بك يخزن المحتوى الدولي الخاص بك. هذا الاختيار ذكي لأولئك الذين يستهدفون أسواقًا جديدة حسب اللغة. سيكون عنوان URL هو example.com/de.
• يعد النطاق المختلف خيارًا أقل تكلفة ، على الرغم من وجود العديد من العيوب ، بما في ذلك ضعف قدرات الترتيب المحلي والتنافس مع موقعك الآخر.
• لا يتطلب النطاق الفرعي ، مثل de.example.com ، قدرًا كبيرًا من الصيانة مثل الخيارات الأخرى ، ولكن يمكن أن تكون هناك مشكلات في التدفق بين المجالات.

علامات Hreflang

ربما لا يوجد عنصر أكثر أهمية في إستراتيجية تحسين محركات البحث متعددة اللغات من علامات hreflang. تتيح هذه العلامات لمحركات البحث معرفة أن موقعك يحتوي على صفحات تم إنشاؤها بلغات متعددة. بدون هذه ، قد تخفض محركات البحث موقع الويب الخاص بك في تصنيفاتها ، معتقدة أن الصفحات هي محتوى مكرر.

تساعد علامات Hreflang أيضًا محركات البحث في توجيه المستخدمين إلى المواقع الصحيحة بناءً على اللغة التي يريدونها.

الاعتبارات الثقافية

أحد المضاعفات المحتملة لتحسين محركات البحث متعدد اللغات هو الاختلافات الثقافية الموجودة بين البلدان. إن إدراك مبادئ ومعتقدات وأعراف الثقافة يساعد في تخصيص الموقع لهؤلاء الجماهير. يُعرف هذا التخصيص أيضًا باسم الترجمة.

ألوان وصور ورموز معينة لها معاني مختلفة من ثقافة إلى أخرى. يتيح لك استخدام هذه العناصر بشكل صحيح تجنب الإساءة إلى شخص ما وبناء الثقة مع الباحثين. إذا كنت تستخدم مترجمين بشريين لمساعدتك في تحويل موقعك ، فيمكنهم أيضًا مساعدتك في التنقل بين هذه الفروق الدقيقة.

قد ترغب أيضًا في التفكير في إضافة علامة تبويب لغة إلى موقعك حيث يمكن للزوار معرفة اللغات التي يقدمها موقعك وتحديد لغتهم الأم. لمنح موقعك ميزة احترافية ، يمكنك أيضًا تضمين مجموعة من العملات التي تتوافق مع اللغة المستهدفة.

فوائد مُحسّنات محرّكات البحث متعددة اللغات

الميزة الأكثر وضوحًا لاستخدام مُحسنات محركات البحث متعددة اللغات هي إمكانية الوصول إلى جمهور أكبر ، مما يعني الوصول إلى المزيد من العملاء. في حين أن مستخدمي موقعك ربما يكونون متشابهين من نواحٍ عديدة ، حتى عبر اللغات والبلدان ، فإن تقديم موقع بلغته الأصلية يبني الثقة ويعزز تجربة المستخدم.

عندما يستمتع الزوار بموقعك على الويب ، سيقضون وقتًا أطول في استكشافه ويزيد احتمال إجرائهم لعملية شراء أو ملء نموذج ، مما يؤدي إلى تحسين معدل التحويل. سيزيد معدل التحويل المتزايد من تحسين محركات البحث لموقعك.

طالما أنك تقوم بتحسين محركات البحث متعدد اللغات بالطريقة الصحيحة ، يمكنك زيادة جمهورك ، وتوسيع نطاق عملك ، وتحسين تصنيفاتك في البلدان واللغات الأخرى.

تغليف

لتوسيع نطاق عملك بشكل فعال ، ستحتاج إلى فهم مُحسّنات محرّكات البحث متعددة اللغات. تعمل هذه العملية على تحسين موقع الويب الخاص بك للعديد من اللغات والبلدان بحيث يمكن للعملاء في جميع أنحاء العالم العثور على موقعك. لتحقيق الاستفادة الكاملة ، ستحتاج إلى تطوير استراتيجية شاملة.

بعد تحديد الأسواق التي ستتوسع فيها وكيفية استهدافها ، يمكنك تحويل تركيزك إلى محتوى موقعك ونطاقك وعنوان URL الخاص بك وتنفيذ علامات hreflang. يتطلب تكييف المحتوى الخاص بك ليلائم جمهورك الجديد البحث عن الكلمات الرئيسية ومحتوى جديد تم إنشاؤه خصيصًا لهذا الجمهور وترجمة محلية للمحتوى الأصلي الخاص بك.

سيساعد اختيار أفضل مجال لموقعك الباحثين في العثور عليك ، وكذلك علامات hreflang التي تسمح لمحركات البحث بالتعرف على صفحاتك على أنها مستهدفة للغات مختلفة. ستقوم محركات البحث بعد ذلك بفهرسة صفحاتك بشكل صحيح بدلاً من تمييزها كمحتوى مكرر.

على الرغم من أن هذه العملية تبدو معقدة ، إلا أن الفوائد تستحق الوقت. نظرًا لأن المستخدمين يبحثون بلغاتهم الأصلية ، فإن محركات البحث ستبحث عن مواقع بهذه اللغات. بهذه الطريقة ، عندما تقوم بتحسين موقعك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات ، يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر ، وتعزيز عملك ، والحصول على مرتبة عالية في جميع أنحاء العالم.