Os benefícios de usar vídeo em suas campanhas de marketing de conteúdo

Se você estiver executando uma campanha de marketing de conteúdo e não estiver usando vídeo em suas campanhas, pode estar perdendo muitos de seus benefícios e, neste post, veremos algumas das maneiras pelas quais o conteúdo de vídeo pode ajudar seu negócio crescer.

Com mais de 70 milhões de postagens de blog escritas na plataforma WordPress todos os meses, criar conteúdo que se destaque está se tornando mais difícil. Adicionar vídeo ao seu conteúdo é uma ótima maneira de fazer isso, pois nem todo mundo tem tempo para consumir um artigo de 4.000 palavras, mas a maioria de nós terá tempo para assistir ou ouvir um vídeo enquanto viajamos ou nos preparamos pela manhã .

O conteúdo de vídeo é mais caro do que montar um artigo, mas os benefícios de criar conteúdo de vídeo superam esse custo quando bem feito.

Vídeo aumenta as taxas de conversão

Assim como criar um novo site ou executar uma campanha de marketing de mecanismo de pesquisa, o vídeo é um investimento e, quando bem feito, pode aumentar suas taxas de conversão em 80%.

Não há muitas coisas que você possa fazer para aumentar tanto suas taxas de conversão. Ter conteúdo de vídeo em seu site ou página de destino pode ser a diferença entre seu negócio crescer lentamente ou expandir rapidamente ano após ano.

O vídeo também pode demonstrar um produto ou serviço muito melhor do que o equivalente em forma de texto, portanto, se você tiver um produto ou serviço, considere adicionar vídeo às suas páginas destacando os principais recursos e benefícios do seu produto, pois isso pode ajudá-lo a vender mais isto.

Vídeo ajuda a construir confiança

Sem confiança, a única maneira de vender um produto é se for muito barato. A maioria dos leitores deste blog serão consultores ou trabalharão em marketing digital, então há uma chance muito grande de seu produto não ser barato.

Para vender um produto mais caro, você precisará criar confiança com seus clientes em potencial. Comentários em sites de terceiros e estudos de caso podem ajudar nisso, mas podem ser manipulados.

Depoimentos em vídeo de clientes anteriores não apenas criam confiança, mas também vendem para você. Imagine que você é proprietário de uma loja de comércio eletrônico que usou algumas agências de SEO no passado, todas prometendo classificações e não entregaram, e então você se depara com um depoimento em vídeo de alguém que estava na mesma posição que você, mas agora está elogiando isso agência neste depoimento.

Ter um depoimento como o acima é uma ótima ferramenta de venda e ajudará significativamente nas suas taxas de conversão.

O vídeo pode ajudar nos esforços de criação de links

Acho que todo mundo que já trabalhou em alguma forma de marketing de conteúdo já deve ter ouvido falar da técnica Brian Deans Skyscraper, mas se você não tem a premissa básica é que se você quer ranquear por uma palavra-chave você tem que procurar os tópicos ranqueados no primeiro página do Google e depois criar algo melhor.

A maioria dos profissionais de marketing considera isso como um aumento na contagem de palavras, mas isso nem sempre deve ser o caso. Afinal quem está procurando informações sobre o melhor tipo de barraca para camping não precisa de uma aula de história do camping ao ar livre. Adicionar o histórico de acampamento ao ar livre aumentaria a contagem de palavras, mas, em última análise, não ajuda o usuário com sua consulta de pesquisa.

Um infográfico destacando diferentes tendas e seu uso recomendado, no entanto, seria um conteúdo melhor. Agora, se você adicionar um vídeo a essa página onde alguém testa diferentes tendas e opina sobre elas, isso melhora a qualidade do conteúdo sem preenchê-lo com informações inúteis que o visitante não precisa.

Quando você tem um artigo completo sem o fluff e formas adicionais de mídia, como fotos e vídeos, onde os outros na primeira página do Google não têm, você tem um conteúdo melhor e isso pode ajudar em seus esforços de criação de links. Tudo o que você precisa fazer é entrar em contato com as pessoas que vincularam esses artigos antigos na primeira página e pedir que vinculem ao seu novo artigo. Se você não sabe como fazer divulgação, o Hunter.io tem alguns modelos de divulgação para você começar.

Vídeo ajuda a aumentar os compartilhamentos sociais

Mais da metade do mundo agora usa mídias sociais, então fazer com que sua mensagem seja vista está se tornando difícil.

Ao usar o conteúdo de vídeo nas mídias sociais, é mais provável que você obtenha engajamento em seu conteúdo e as postagens de vídeo tenham um desempenho 49% melhor no Instagram em comparação com imagens estáticas.

O vídeo se tornou tão predominante no marketing de conteúdo que as redes de mídia social estão se adaptando a essas mudanças. O LinkedIn já foi pensado como um lugar onde o conteúdo de formato longo era rei, mas isso mudou recentemente por causa do vídeo. O conteúdo de vídeo no LinkedIn agora gera 3 vezes mais impressões do que o conteúdo de texto.

Benefícios da otimização do mecanismo de pesquisa do uso de vídeo

Cobrimos brevemente alguns dos benefícios de otimização de mecanismo de pesquisa fora da página do uso de conteúdo de vídeo em seu site acima, mas você ficará feliz em saber que o uso de vídeo em seu site também pode ajudar na otimização na página.

O conteúdo de vídeo pode ajudar na quantidade de tempo que um visitante passa em sua página da web, o que mostra ao Google que você satisfez a consulta do mecanismo de pesquisa e também pode diminuir a taxa de rejeição, que é outra métrica que o Google pode usar para considerar se sua página corresponde à pesquisa intenção.

E se todos os itens acima não o convencerem a adicionar conteúdo de vídeo às páginas do seu site, você deve saber que as postagens do blog com vídeo adicionado a elas têm 53 vezes mais chances de aparecer na primeira página do Google do que as páginas que não não.

A otimização de mecanismos de pesquisa é um campo competitivo, portanto, todas as vantagens que você pode ter sobre seus concorrentes devem ser aproveitadas. Criar conteúdo de vídeo também não precisa ser caro ou difícil. Um simples telefone com câmera em um tripé com um microfone externo é melhor que nada. É claro que quanto mais você puder investir em conteúdo de vídeo, melhor e, embora seja difícil colocar um ROI em marketing de vídeo, você deve saber que mais de 83% dos profissionais de marketing estão felizes por terem investido na criação de conteúdo de vídeo e acham que isso lhes deu um ROI positivo.

Criação de conteúdo de vídeo para o seu negócio

Com todos os benefícios positivos mencionados acima, vale a pena notar que criar vídeos sem um plano como qualquer outra campanha de marketing pode ser desastroso.

Para que o marketing de vídeo funcione, você precisará descobrir qual conteúdo ressoa com seu público. Você precisará pensar no conteúdo que eles desejam consumir, como você vai promover esse conteúdo e descobrir como o conteúdo deve ser feito para diferentes canais sociais.

Os vídeos criados para o LinkedIn, Snapchat e Youtube devem ter comprimentos diferentes e ter um tom e objetivo diferentes por trás deles. O Snapchat pode ser usado para mostrar os bastidores do que acontece em seu escritório, enquanto o Youtube pode ser usado para vídeos mais longos que fornecem mais detalhes sobre seu produto.

Uma marca que prega o marketing de conteúdo por meio de vídeo, na minha opinião, são os fornos de pizza Gozney. Se você der uma olhada no Youtube deles, poderá ver seus vídeos de estilo de produto que obtêm respeitáveis ​​7.000 - 10.000 visualizações, mas porque eles conhecem seu público, foram capazes de criar conteúdo de vídeo que atrai o tipo de pessoa que consideraria comprar um dos seus fornos. Conhecer seu público permitiu que Gozney alcançasse milhões de clientes em potencial e eles acumularam quase 100 mil inscritos no Youtube.

Se Gozney tivesse criado apenas vídeos de produtos, eles provavelmente não teriam tido tanto sucesso. Isso é importante observar para o seu negócio. Comece com o básico e depois expanda, você pode monitorar suas análises para ver qual conteúdo é mais consumido e, em seguida, dobrar a criação de mais desse estilo de conteúdo.

Sobre o autor

James Mathews é o chefe de criação de conteúdo do Bounce Color, um site que ajuda profissionais de marketing de vídeo e cinegrafistas a editar seus vídeos para um padrão profissional mais rapidamente por meio do uso de predefinições e ativos digitais.