Korzyści z używania wideo w kampaniach content marketingowych

Jeśli prowadzisz kampanię content marketingową i nie używasz wideo w swoich kampaniach, możesz stracić wiele z jej zalet. W tym poście przyjrzymy się niektórym sposobom, w jakie materiały wideo mogą pomóc Twój biznes się rozwija.

Z ponad 70 milionami wpisów na blogu pisanych co miesiąc na platformie WordPress, tworzenie wyróżniających się treści staje się coraz trudniejsze. Dodanie wideo do treści to świetny sposób na zrobienie tego, ponieważ nie każdy ma czas na przeczytanie artykułu składającego się z 4000 słów, ale większość z nas będzie miała czas, aby obejrzeć lub posłuchać wideo, gdy dojeżdżamy do pracy lub przygotowujemy się rano .

Treści wideo są droższe niż złożenie artykułu, ale korzyści płynące z tworzenia treści wideo przewyższają ten koszt, gdy są wykonane prawidłowo.

Wideo zwiększa współczynniki konwersji

Podobnie jak tworzenie nowej strony internetowej lub prowadzenie kampanii marketingowej w wyszukiwarkach, wideo jest inwestycją, a dobrze zrobione może zwiększyć współczynniki konwersji o 80%.

Niewiele jest rzeczy, które możesz zrobić, aby tak bardzo zwiększyć współczynniki konwersji. Posiadanie treści wideo w witrynie lub na stronie docelowej może oznaczać różnicę między powolnym lub szybkim rozwojem firmy z roku na rok.

Film może również przedstawiać produkt lub usługę znacznie lepiej niż odpowiednik w formie tekstowej, więc jeśli masz produkt lub usługę, rozważ dodanie filmu do swoich stron, podkreślającego główne cechy i zalety Twojego produktu, ponieważ może to pomóc Ci sprzedać więcej to.

Wideo pomaga budować zaufanie

Bez zaufania jedynym sposobem na sprzedaż produktu jest to, że jest bardzo tani. Większość czytelników tego bloga będzie konsultantami lub pracuje w marketingu cyfrowym, więc istnieje bardzo duża szansa, że ​​Twój produkt nie jest tani.

Aby sprzedać droższy produkt, będziesz musiał zbudować zaufanie potencjalnych klientów. Mogą w tym pomóc recenzje na stronach internetowych osób trzecich i studia przypadków, ale można nimi manipulować.

Relacje wideo byłych klientów nie tylko budują zaufanie, ale także sprzedają dla Ciebie. Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem sklepu e-commerce, który w przeszłości korzystał z kilku agencji SEO, które obiecywały rankingi i nie zapewniały wyników, a następnie natrafiasz na filmową opinię od kogoś, kto był na tym samym stanowisku co ty, ale teraz to chwali agencji w tym świadectwie.

Posiadanie referencji, takiej jak ta powyżej, jest świetnym narzędziem sprzedaży i znacząco wpłynie na Twoje współczynniki konwersji.

Wideo może pomóc w budowaniu linków

Myślę, że każdy, kto pracował w jakiejś formie content marketingu, słyszał o technice Brian Deans Skyscraper, ale jeśli nie masz podstawowego założenia, że ​​jeśli chcesz uszeregować słowo kluczowe, musisz poszukać rankingu tematów na pierwszym miejscu strony Google, a następnie stworzyć coś lepszego.

Większość marketerów uważa to za zwiększenie liczby słów, ale nie zawsze tak powinno być. W końcu ktoś, kto szuka informacji na temat najlepszego rodzaju namiotów na kemping, nie potrzebuje lekcji historii biwakowania na świeżym powietrzu. Dodanie historii biwakowania na świeżym powietrzu zwiększyłoby liczbę słów, ale ostatecznie nie pomoże użytkownikowi w wyszukiwaniu.

Lepszym elementem byłaby jednak infografika przedstawiająca różne namioty i ich zalecane zastosowanie. Teraz, gdybyś dodał wideo do tej strony, na której ktoś testuje różne namioty i wyraża o nich swoją opinię, poprawia to jakość treści bez wypełniania jej bezużytecznymi informacjami, których odwiedzający nie potrzebuje.

Kiedy masz dokładny artykuł bez puszystości i dodatkowych form mediów, takich jak zdjęcia i wideo, gdzie inne na pierwszej stronie Google nie mają, wtedy masz lepszą treść, a to może pomóc w wysiłkach związanych z budowaniem linków. Wszystko, co musisz wtedy zrobić, to dotrzeć do osób, które umieściły linki do tych starych artykułów na pierwszej stronie i poprosić ich o link do nowego artykułu. Jeśli nie wiesz, jak przeprowadzić zasięg, Hunter.io ma kilka szablonów informacji, które pomogą Ci zacząć.

Wideo pomaga zwiększyć udziały społecznościowe

Ponad połowa świata korzysta obecnie z mediów społecznościowych, więc dotarcie do wiadomości staje się trudne.

Korzystając z treści wideo w mediach społecznościowych, masz większe szanse na zaangażowanie w swoje treści, a posty wideo działają o 49% lepiej na Instagramie w porównaniu do statycznych obrazów.

Wideo stało się tak powszechne w marketingu treści, że sieci społecznościowe dostosowują się do tych zmian. LinkedIn był kiedyś uważany za miejsce, w którym królowały treści o dużej formie, ale ostatnio zmieniło się to z powodu wideo. Treści wideo na LinkedIn generują teraz 3 razy więcej wyświetleń niż treści tekstowe.

Korzyści z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek wynikające z używania wideo

Pokrótce omówiliśmy powyżej niektóre korzyści związane z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek poza stroną, wynikające z używania treści wideo w Twojej witrynie, ale z przyjemnością dowiesz się, że użycie wideo w Twojej witrynie może również pomóc w optymalizacji na stronie.

Treść wideo może pomóc w ilości czasu, jaki odwiedzający spędza na Twojej stronie internetowej, co pokazuje Google, że spełniłeś zapytanie wyszukiwarki, a także może obniżyć współczynnik odrzuceń, który jest kolejnym wskaźnikiem, który Google może wykorzystać do rozważenia, czy Twoja strona pasuje do wyszukiwania zamiar.

A jeśli wszystkie powyższe elementy nie skłaniają Cię do dodania treści wideo do stron Twojej witryny, powinieneś wiedzieć, że posty na blogu z dodanymi do nich wideo są 53 razy bardziej prawdopodobne, że pojawią się na pierwszej stronie Google niż te strony, które nie 't.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to dziedzina konkurencyjna, więc wszelkie przewagi, jakie możesz mieć nad konkurencją, powinieneś wziąć. Tworzenie treści wideo również nie musi być kosztowne ani trudne. Prosty telefon z aparatem na statywie z zewnętrznym mikrofonem jest lepszy niż nic. Oczywiście im więcej możesz zainwestować w treści wideo, tym lepiej i chociaż trudno jest postawić na ROI z marketingu wideo, powinieneś wiedzieć, że ponad 83% marketerów jest zadowolonych z tego, że zainwestowali w tworzenie treści wideo i sądzą, że jest to dla nich korzystne dodatni zwrot z inwestycji.

Tworzenie treści wideo dla Twojej firmy

Biorąc pod uwagę wszystkie pozytywne korzyści wymienione powyżej, warto zauważyć, że tworzenie wideo bez planu, jak każda inna kampania marketingowa, może być katastrofalne.

Aby marketing wideo działał, musisz dowiedzieć się, jakie treści przemawiają do Twoich odbiorców. Musisz pomyśleć o treściach, które chcą konsumować, jak zamierzasz promować te treści i dowiedzieć się, jak powinny być tworzone treści dla różnych kanałów społecznościowych.

Filmy tworzone dla LinkedIn, Snapchat i Youtube powinny mieć różną długość i mieć inny ton i cel. Snapchata można wykorzystać do pokazania materiału zza kulis tego, co dzieje się w Twoim biurze, podczas gdy YouTube może być używany do dłuższych filmów, które dostarczają więcej szczegółów na temat Twojego produktu.

Jedną z marek, która realizuje marketing treści za pomocą wideo, moim zdaniem, są piece do pizzy Gozney. Jeśli spojrzysz na ich YouTube, możesz zobaczyć ich filmy w stylu produktów, które uzyskują przyzwoite 7000 - 10 000 wyświetleń, ale ponieważ znają swoich odbiorców, byli w stanie stworzyć treści wideo, które przemawiają do ludzi, którzy rozważyliby zakup jednego z ich piece. Znajomość swoich odbiorców pozwoliła Gozneyowi dotrzeć do milionów potencjalnych klientów i zgromadzili blisko 100 tys. subskrybentów na Youtube.

Gdyby Gozney tkwił w tworzeniu wyłącznie filmów produktowych, prawdopodobnie nie odniosłyby takiego sukcesu. Jest to ważne dla Twojej firmy. Zacznij od podstaw, a następnie rozwijaj, możesz monitorować swoje analizy, aby zobaczyć, które treści są najczęściej wykorzystywane, a następnie podwoić się, tworząc więcej tego stylu treści.

O autorze

James Mathews jest szefem tworzenia treści w Bounce Color, witrynie internetowej, która pomaga sprzedawcom wideo i filmowcom szybciej edytować swoje filmy wideo zgodnie z profesjonalnymi standardami za pomocą cyfrowych ustawień wstępnych i zasobów.