I vantaggi dell'utilizzo del video nelle tue campagne di content marketing

Se stai eseguendo una campagna di content marketing e non stai utilizzando video nelle tue campagne, potresti perdere molti dei suoi vantaggi e, in questo post, daremo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui i contenuti video possono aiutare la tua attività cresce.

Con oltre 70 milioni di post di blog scritti ogni mese sulla piattaforma WordPress, la creazione di contenuti che si distinguono sta diventando sempre più difficile. L'aggiunta di video ai tuoi contenuti è un ottimo modo per farlo in quanto non tutti hanno il tempo di consumare un articolo di 4000 parole, ma la maggior parte di noi avrà il tempo di guardare o ascoltare un video mentre ci spostiamo o ci prepariamo al mattino .

I contenuti video sono più costosi rispetto alla creazione di un articolo, ma i vantaggi della creazione di contenuti video superano tale costo se eseguita correttamente.

Il video aumenta i tassi di conversione

Proprio come la creazione di un nuovo sito Web o l'esecuzione di una campagna di marketing sui motori di ricerca, il video è un investimento e, se eseguito correttamente, può aumentare i tassi di conversione dell'80%.

Non ci sono molte cose che puoi fare per aumentare così tanto i tuoi tassi di conversione. Avere contenuti video sul tuo sito web o sulla tua pagina di destinazione potrebbe fare la differenza tra la tua attività in crescita lenta o in rapida espansione anno dopo anno.

Il video può anche mostrare un prodotto o un servizio molto meglio dell'equivalente in forma testuale, quindi se possiedi un prodotto o un servizio considera l'aggiunta di video alle tue pagine che evidenzino le caratteristiche e i vantaggi principali del tuo prodotto in quanto può aiutarti a vendere di più esso.

Il video aiuta a creare fiducia

Senza fiducia, l'unico modo in cui sarai in grado di vendere un prodotto è se è molto economico. La maggior parte dei lettori di questo blog saranno consulenti o lavoreranno nel marketing digitale, quindi c'è un'alta probabilità che il tuo prodotto non sia economico.

Per vendere un prodotto più costoso dovrai creare fiducia con i tuoi potenziali clienti. Recensioni su siti Web di terze parti e studi di casi possono aiutare in questo, ma possono essere manipolati.

Le testimonianze video di clienti passati non solo creano fiducia, ma vendono anche per te. Immagina di essere il proprietario di un negozio di e-commerce che ha utilizzato alcune agenzie SEO in passato che tutte promettevano classifiche e non le hanno consegnate e poi ti imbatti in una testimonianza video di qualcuno che era nella tua stessa posizione ma ora lo sta elogiando agenzia in questa testimonianza.

Avere una testimonianza come quella sopra è un ottimo strumento di vendita e aiuterà in modo significativo i tuoi tassi di conversione.

Il video può aiutare con gli sforzi di link building

Penso che tutti coloro che hanno lavorato in qualche forma di content marketing avranno sentito parlare della tecnica del grattacielo di Brian Deans ma se non hai la premessa di base è che se vuoi classificare una parola chiave devi cercare gli argomenti che si classificano al primo posto pagina di Google e quindi creare qualcosa di meglio.

La maggior parte dei marketer considera questo come un aumento del conteggio delle parole, ma non dovrebbe essere sempre così. Dopotutto chi è alla ricerca di informazioni sul miglior tipo di tenda per il campeggio non ha bisogno di una lezione di storia del campeggio all'aperto. L'aggiunta della cronologia del campeggio all'aperto aumenterebbe il conteggio delle parole, ma alla fine non aiuta l'utente con la query di ricerca.

Un'infografica che evidenzi diverse tende e il loro utilizzo consigliato, tuttavia, sarebbe un contenuto migliore. Ora, se dovessi aggiungere un video a quella pagina in cui qualcuno testa diverse tende e dà le sue opinioni su di esse, questo migliora la qualità del contenuto senza riempirlo di informazioni inutili di cui il visitatore non ha bisogno.

Quando hai un articolo completo senza la lanugine e forme aggiuntive di media come foto e video in cui gli altri sulla prima pagina di Google non lo fanno, hai un contenuto migliore e questo può aiutarti nei tuoi sforzi di creazione di link. Tutto quello che devi fare è contattare le persone che si sono collegate a questi vecchi articoli nella prima pagina e chiedere loro di collegarsi al tuo nuovo articolo. Se non sai come eseguire la sensibilizzazione, Hunter.io ha alcuni modelli di sensibilizzazione per iniziare.

Il video aiuta ad aumentare le condivisioni sui social

Oltre la metà del mondo ora utilizza i social media, quindi far vedere il tuo messaggio sta diventando difficile.

Utilizzando i contenuti video sui social media hai maggiori probabilità di ottenere un coinvolgimento sui tuoi contenuti e i post video hanno prestazioni migliori del 49% su Instagram rispetto alle immagini statiche.

Il video è diventato così diffuso nel content marketing che i social media si stanno adattando a questi cambiamenti. LinkedIn una volta era considerato un luogo in cui i contenuti di lunga durata erano il re, ma di recente è cambiato a causa dei video. I contenuti video su LinkedIn ora generano 3 volte più impressioni rispetto ai contenuti testuali.

Vantaggi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca dell'utilizzo del video

Abbiamo brevemente illustrato alcuni dei vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca off-page dell'utilizzo di contenuti video sul tuo sito web sopra, ma sarai felice di sapere che l'utilizzo di video sul tuo sito web può aiutare anche con l'ottimizzazione on-page.

I contenuti video possono aiutare la quantità di tempo che un visitatore trascorre sulla tua pagina web che mostra a Google che hai soddisfatto la query del motore di ricerca e può anche abbassare la frequenza di rimbalzo, che è un'altra metrica che Google potrebbe utilizzare per considerare se la tua pagina corrisponde alla ricerca intento.

E se tutto quanto sopra non ti spinge ad aggiungere contenuti video alle pagine del tuo sito web, dovresti sapere che i post del blog con video aggiunti hanno 53 volte più probabilità di apparire sulla prima pagina di Google rispetto a quelle pagine che non 't.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un campo competitivo, quindi tutti i vantaggi che puoi avere rispetto ai tuoi concorrenti dovresti prenderli. Anche la creazione di contenuti video non deve essere costosa o difficile. Un semplice telefono con fotocamera su un treppiede con un microfono esterno è meglio di niente. Ovviamente più puoi investire in contenuti video, meglio è, e anche se è difficile dare un ROI al marketing video, dovresti sapere che oltre l'83% dei marketer è felice di aver investito nella creazione di contenuti video e pensa di aver dato loro un vantaggio ROI positivo.

Creazione di contenuti video per la tua attività

Con tutti i vantaggi positivi sopra menzionati, vale la pena notare che la creazione di video senza un piano come qualsiasi altra campagna di marketing può essere disastrosa.

Affinché il marketing video funzioni, dovrai scoprire quali contenuti risuonano con il tuo pubblico. Dovrai pensare ai contenuti che vogliono consumare, a come promuovere questi contenuti e capire come dovrebbero essere realizzati i contenuti per i diversi canali social.

I video creati per LinkedIn, Snapchat e Youtube dovrebbero essere tutti di lunghezza diversa e avere un tono e un obiettivo diversi dietro di essi. Snapchat potrebbe essere utilizzato per mostrare filmati dietro le quinte di ciò che accade nel tuo ufficio mentre Youtube potrebbe essere utilizzato per video più lunghi che forniscono maggiori dettagli sul tuo prodotto.

Un marchio che inchioda il marketing dei contenuti attraverso i video secondo me sono i forni per pizza Gozney. Se dai un'occhiata al loro Youtube puoi vedere i loro video sullo stile del prodotto che ottengono un rispettabile 7000 - 10.000 visualizzazioni ma poiché conoscono il loro pubblico sono stati in grado di creare contenuti video che fanno appello al tipo di persone che prenderebbero in considerazione l'acquisto di uno dei i loro forni. Conoscere il loro pubblico ha permesso a Gozney di raggiungere milioni di potenziali clienti e hanno accumulato quasi 100.000 abbonati su Youtube.

Se Gozney si fosse limitato a creare solo video di prodotti, probabilmente non avrebbe avuto altrettanto successo. Questo è importante da notare per la tua attività. Inizia con le basi e poi espandi, puoi monitorare le tue analisi per vedere quali contenuti vengono consumati di più e quindi raddoppiare la creazione di più di quello stile di contenuti.

Circa l'autore

James Mathews è il responsabile della creazione di contenuti presso Bounce Color, un sito Web che aiuta i video marketer e gli operatori video a modificare i propri video secondo uno standard professionale più rapidamente attraverso l'uso di preimpostazioni e risorse digitali.