Преимущества использования видео в ваших контент-маркетинговых кампаниях

Если вы проводите кампанию контент-маркетинга и не используете видео в своих кампаниях, вы можете упустить многие из его преимуществ, и в этом посте мы рассмотрим некоторые способы, которыми может помочь видеоконтент. ваш бизнес растет.

С более чем 70 миллионами сообщений в блогах, написанных на платформе WordPress каждый месяц, создавать выделяющийся контент становится все труднее. Добавление видео к вашему контенту — отличный способ сделать это, поскольку не у всех есть время прочитать статью из 4000 слов, но у большинства из нас будет время посмотреть или послушать видео, пока мы едем на работу или собираемся утром. .

Видеоконтент стоит дороже, чем создание статьи, но преимущества создания видеоконтента перевешивают эту стоимость, если все сделано правильно.

Видео повышает конверсию

Так же, как создание нового веб-сайта или проведение маркетинговой кампании в поисковых системах, видео — это инвестиция, и при правильном подходе оно может повысить коэффициент конверсии на 80%.

Есть не так много вещей, которые вы можете сделать, чтобы значительно повысить коэффициент конверсии. Наличие видеоконтента на вашем веб-сайте или целевой странице может быть разницей между медленным или быстрым ростом вашего бизнеса из года в год.

Видео также может демонстрировать продукт или услугу намного лучше, чем эквивалент в текстовой форме, поэтому, если у вас есть продукт или услуга, подумайте о том, чтобы добавить видео на свои страницы, подчеркивая основные функции и преимущества вашего продукта, поскольку это может помочь вам продавать больше. Это.

Видео помогает завоевать доверие

Без доверия единственный способ продать продукт — это очень дешево. Большинство читателей этого блога будут консультантами или будут работать в сфере цифрового маркетинга, поэтому очень высока вероятность того, что ваш продукт стоит недешево.

Чтобы продавать более дорогой продукт, вам необходимо завоевать доверие потенциальных клиентов. В этом могут помочь обзоры на сторонних веб-сайтах и ​​тематические исследования, но ими можно манипулировать.

Видеоотзывы бывших клиентов не только укрепляют доверие, но и продают для вас. Представьте, что вы владелец магазина электронной коммерции, который в прошлом пользовался услугами нескольких SEO-агентств, все из которых обещали ранжирование и не выполняли его, а затем вы наткнулись на видео-отзыв от человека, который был в том же положении, что и вы, но теперь хвалит это. агентства в этом отзыве.

Наличие такого отзыва, как приведенный выше, является отличным инструментом продаж и значительно повышает уровень конверсии.

Видео может помочь в создании ссылок

Я думаю, что каждый, кто работал в той или иной форме контент-маркетинга, слышал о методе небоскребов Брайана Динса, но если вы этого не знаете, основная предпосылка заключается в том, что если вы хотите ранжироваться по ключевому слову, вы должны искать темы, ранжирующиеся на первом месте. странице Google, а затем создать что-то лучше.

Большинство маркетологов воспринимают это как увеличение количества слов, но так должно быть не всегда. В конце концов, тому, кто ищет информацию о лучших типах палаток для кемпинга, не нужен урок истории кемпинга на открытом воздухе. Добавление истории кемпинга на открытом воздухе увеличило бы количество слов, но в конечном итоге не помогло бы пользователю с его поисковым запросом.

Тем не менее, инфографика с указанием различных палаток и их рекомендуемым использованием была бы лучшим содержанием. Теперь, если вы добавите на эту страницу видео, где кто-то тестирует разные палатки и высказывает о них свое мнение, это улучшит качество контента, не заполняя его бесполезной информацией, которая не нужна посетителю.

Когда у вас есть тщательная статья без лишней чепухи и дополнительных форм мультимедиа, таких как фотографии и видео, которых нет у других на первой странице Google, у вас есть лучший контент, и это может помочь в ваших усилиях по созданию ссылок. Все, что вам нужно сделать, это обратиться к людям, которые ссылались на эти старые статьи на первой странице, и попросить их сделать ссылку на вашу новую статью. Если вы не знаете, как проводить информационно-разъяснительную работу, на Hunter.io есть несколько шаблонов, которые помогут вам начать работу.

Видео помогает увеличить количество репостов в социальных сетях

Более половины мира в настоящее время использует социальные сети, поэтому становится все труднее донести ваше сообщение до людей.

Используя видеоконтент в социальных сетях, вы с большей вероятностью получите интерес к своему контенту, а видеопосты в Instagram работают на 49% лучше, чем статические изображения.

Видео стало настолько распространенным в контент-маркетинге, что социальные сети адаптируются к этим изменениям. LinkedIn когда-то считался местом, где преобладал длинный контент, но в последнее время это изменилось из-за видео. Видеоконтент на LinkedIn теперь генерирует в 3 раза больше показов, чем текстовый контент.

Преимущества использования видео для поисковой оптимизации

Мы кратко рассмотрели некоторые преимущества внешней поисковой оптимизации от использования видеоконтента на вашем веб-сайте выше, но вы будете рады узнать, что использование видео на вашем веб-сайте также может помочь с оптимизацией на странице.

Видеоконтент может помочь увеличить количество времени, которое посетитель проводит на вашей веб-странице, что показывает Google, что вы удовлетворили запрос поисковой системы, а также может снизить показатель отказов, который является еще одним показателем, который Google может использовать для рассмотрения, соответствует ли ваша страница поисковому запросу. намерение.

И если все вышеперечисленное не побуждает вас добавлять видеоконтент на страницы вашего веб-сайта, вы должны знать, что сообщения в блогах с добавленным к ним видео в 53 раза чаще появляются на первой странице Google, чем те страницы, которые не содержат видео. 'т.

Поисковая оптимизация — это конкурентная область, поэтому любые преимущества, которые вы можете иметь перед конкурентами, вы должны использовать. Создание видеоконтента не обязательно должно быть дорогим или сложным. Простой камерофон на штативе с внешним микрофоном лучше, чем ничего. Конечно, чем больше вы можете инвестировать в видеоконтент, тем лучше, и хотя трудно определить рентабельность инвестиций в видеомаркетинг, вы должны знать, что более 83% маркетологов довольны тем, что вложили средства в создание видеоконтента, и считают, что это дало им прибыль. положительный ROI.

Создание видеоконтента для вашего бизнеса

При всех положительных преимуществах, упомянутых выше, стоит отметить, что создание видео без плана, как и любая другая маркетинговая кампания, может иметь катастрофические последствия.

Чтобы видеомаркетинг работал, вам нужно выяснить, какой контент находит отклик у вашей аудитории. Вам нужно будет подумать о контенте, который они хотят потреблять, о том, как вы собираетесь продвигать этот контент, и выяснить, как создавать контент для разных социальных каналов.

Видео, созданные для LinkedIn, Snapchat и Youtube, должны быть разной длины и иметь разный тон и цель. Snapchat можно использовать для показа закулисных съемок того, что происходит в вашем офисе, а Youtube можно использовать для более длинных видеороликов, которые предоставляют более подробную информацию о вашем продукте.

По моему мнению, одним из брендов, который продвигает контент-маркетинг с помощью видео, являются печи для пиццы Gozney. Если вы посмотрите на их Youtube, вы увидите их видеоролики в стиле продукта, которые набирают респектабельные 7000–10 000 просмотров, но, поскольку они знают свою аудиторию, они могут создавать видеоконтент, который привлекает людей, которые рассматривают возможность покупки одного из свои печи. Знание своей аудитории позволило Gozney привлечь миллионы потенциальных клиентов, и они набрали около 100 тысяч подписчиков на Youtube.

Если бы Гозни продолжал создавать только видеоролики о продуктах, они, вероятно, не добились бы такого успеха. Это важно учитывать для вашего бизнеса. Начните с основ, а затем расширяйте, вы можете отслеживать свою аналитику, чтобы увидеть, какой контент потребляется больше всего, а затем удвоить усилия по созданию большего количества контента в этом стиле.

Об авторе

Джеймс Мэтьюз — руководитель отдела создания контента на веб-сайте Bounce Color, который помогает видеомаркетологам и видеооператорам быстрее редактировать свои видео до профессионального уровня за счет использования цифровых предустановок и ресурсов.