So machen Sie strukturierte Datenauszeichnungen auf Ihrer Website für besseres SEO

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Google Ihnen innerhalb kurzer Zeit präzise und genaue Informationen liefert, wenn Sie nach etwas suchen? Nun, es gibt nur wenige Methoden, mit denen Sie den Inhalt Ihrer Website organisieren und optimieren können, damit Google weiß, was in den SERPS angezeigt werden soll.

Markups für strukturierte Daten können Ihnen dabei helfen, Ihre Websites zu organisieren, um die Sichtbarkeit für bestehende und potenzielle Kunden zu erhöhen. Infolgedessen steigt Ihre Klickrate, da Suchen mehr von Ihren Inhalten verbrauchen möchten. Darüber hinaus hilft es Benutzern, Ihre Seite viel schneller zu finden. Um mehr darüber zu erfahren, was Markup für strukturierte Daten beinhaltet und wie Sie strukturierte Daten für eine bessere SEO auf Ihrer Website bereitstellen können, lesen Sie bitte weiter.

Was ist Markup für strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein Website-Code, normalerweise in einem eindeutigen semantischen Format. Sie verwenden es auf Ihrer Website, um verschiedenen Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen. Es hilft, Ihre Botschaft mit geeigneten Präsentationsfunktionen an den richtigen Zielmarkt zu übermitteln. Hier ist ein Beispiel dafür, wie strukturiertes Daten-Markup für den Suchenden aussehen könnte:

Wie strukturierte Daten funktionieren

Suchmaschinen arbeiten hart daran, den Inhalt Ihrer Webseiten zu verstehen. Mit strukturierten Daten zur Bedeutung einer Seite können Sie Google wichtige Hinweise geben, um den Prozess zu vereinfachen. Wenn Sie sich beispielsweise mit Rezepten befassen, können Sie strukturierte Daten auf Ihrer Seite präsentieren lassen. Daher werden Sie wahrscheinlich in einer visuellen Suche angezeigt, da die Leute nach Kochzeit, Zutaten, Kalorienzahl und mehr nach Ihrem Rezept suchen können.

Beachten Sie, dass Sie vermeiden sollten, leere Seiten zu erstellen oder sogar Daten hinzuzufügen, die für die Benutzer nicht sichtbar sind. Daher sind die beiden wichtigsten Dinge, die Sie benötigen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Informationen übermitteln, Vokabular und Syntax. Für erstere ist Schema.org der allgemein anerkannte Standard für strukturierte Daten. Es ist Open-Source, flexibel und wird kontinuierlich aktualisiert, um den digitalen Fortschritten gerecht zu werden, und wurde von Google, Yahoo, Yandex und Bing gesponsert. Andere Typen umfassen DCMI und FOAF.

Andererseits unterstützen Suchmaschinen drei Arten von Syntaxformaten, wie unten beschrieben;

Javascript Objective Notation für verknüpfte Daten (JSON-LD)

Es ist ein strukturiertes Datenschema zum Markieren Ihrer Website. Es wird von den meisten Suchmaschinen wie Yandex, Yahoo, Google und Yahoo unterstützt. Außerdem hat Google 2015 bekannt gegeben, dass JSON-LD das bevorzugte Format ist.

Während Sie es verwenden, müssen Sie es nicht auf einer Seite eingeben; Stattdessen betten Sie es in ein Skript-Tag ein. Außerdem müssen Sie HTML-Elemente nicht ändern, da sie nicht inline platziert werden. Hier ist ein Beispiel:

(Bildnachweis: Moz)

Mikrodaten

Mikrodaten sind eine Reihe von Tags, die Sie direkt zum HTML hinzufügen können, um Ihre Seite auszuzeichnen. Jeder Abschnitt besteht aus , s und . Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Search Engine Journal)

RDFa

Sie können das Resource Description Framework in Attributen (RDFa) als Google-Markup-Metadaten auf Ihren Webseiten verwenden.

Gängige Markup-Typen für strukturierte Daten für SEO

Durch das Hinzufügen von strukturierten Datentypen von Google zu Ihrer Seite können Suchmaschinen Ihre Website-Informationen verwenden, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Im Folgenden finden Sie einige gängige Schema-Markups, die Sie verwenden können.

Markup für lokale Unternehmen

Das lokale Geschäftsschema hilft, Ihren Google My Business-Eintrag für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation zu verbessern. Daher können Suchmaschinen Ihren Firmennamen, Telefonnummer, Adresse, Öffnungszeiten, Bild usw. kennen. Zum Beispiel:

Breadcrumbs-Markup

Breadcrumbs geben die spezifische Kategorie oder Webposition Ihrer Seite in einem Suchmaschinenergebnis an. Es befindet sich auf einem kleinen Textpfad oben auf einer Seite und zeigt an, wo sich der Benutzer auf einer Website befindet. Es hilft auch bei der Reduzierung der Absprungraten.

Video-Markup

Videoschema-Markup hilft Google, die Videos auf Ihrer Seite zu crawlen und zu indizieren. Daher werden Ihre Clips in der Google-Videosuche neben denen von YouTube angezeigt.

Rezeptschema-Markup

Wenn Sie eine Rezept-Website haben, hilft dieses Markup Ihren Seiten dabei, als Rich Snippet zu erscheinen. Darüber hinaus können Ihre Suchenden Ihre Produkte bewerten, bevor sie auf einen Link klicken.

Überprüfen Sie das Schema-Markup

Bewertungen sind einer der wichtigsten Faktoren, die Kunden berücksichtigen, bevor sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen. Die Verwendung dieses Markups hilft dabei, Ihre besten aufmerksamkeitsstarken Testimonials direkt auf den SERP-Seiten zu generieren. Darüber hinaus wird es Ihren Zielmarktkunden leicht fallen, nützliche Informationen zu erhalten, ohne massive Suchen durchführen zu müssen.

Artikel-Markup

Wenn Sie Blogs oder Nachrichtenbeiträge veröffentlichen, ist das Markup von Schemaartikeln eine nützliche Ressource für SEO. Es erleichtert Suchmaschinenaufgaben, den Zeitpunkt zu verstehen, zu dem Sie den Inhalt, die Überschrift, ein ausgewähltes Bild oder sogar ein Video veröffentlicht haben. Darüber hinaus werden je nach Art der Beiträge, die Sie schreiben, verschiedene Arten von Artikel-Markups ausgewählt.

Produkt- und Angebots-Markup

Sie können das Produkt- und Angebots-Markup verwenden, um einen bestimmten Artikel auf Ihrer Website zu verkaufen, da sie die Bereitstellung von Informationen wie dem Preis erleichtern. Daher heben sich Ihre Produkte von anderen Wettbewerbern in der gleichen Branche ab. Es ermöglicht Kunden auch einen Vergleich dessen, was Sie verkaufen, mit einem ähnlichen Artikel eines anderen Lieferanten.

Markup für den Personenmarkt

Das Personenmarktschema gibt Auskunft über Ihre Identitäten wie Name, Adresse, Ausbildung, Familienmitglieder und Geburtstag. Es hilft Suchenden, Ihre Daten zu erhalten, ohne tiefer zu graben, da Google davon ausgeht, dass Benutzer, die nach einem Namen suchen, einige notwendige Details wünschen.

Organisations-Markup

Durch die Verwendung von Organisations-Markup wird die Einführung Ihrer Organisation verdeutlicht, z. B. Kontaktinformationen, Profile in sozialen Netzwerken, offizielles Logo und Standort. Es hilft Suchenden, mit wenigen Klicks alle notwendigen Informationen über Ihr Unternehmen zu erhalten. Außerdem können Ihre Zielkunden schnell an Ihre Kontakte kommen.

Stellenausschreibungsschema

Das Markup für Stellenausschreibungen verbessert Ihre Anzeige in den Suchergebnissen, um sicherzustellen, dass die richtigen Kandidaten Ihre Website finden. Daher können Sie wichtige Informationen auf Ihren Websites einfach teilen, wie z. B. die Details und das Logo der Position.

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Das Ereignisschema-Markup hilft Ihnen dabei, wichtige Informationen zu einem bestimmten Ereignis bereitzustellen. Daher können Sie Details zu Ort, Ticketverkäufern, Datum und Uhrzeit aktualisieren, die Ihnen helfen würden, ganz oben in den Suchergebnissen und auf Google Maps zu erscheinen.

So implementieren Sie strukturiertes Daten-Markup auf Ihrer Website

Sie können zwei Möglichkeiten nutzen, um Google-Markup auf Ihrer Website zu implementieren. Wenn Sie technisch versiert oder ein Webentwickler sind, können Sie Ihre Fähigkeiten manuell nutzen und sie zu Ihren Webinhalten hinzufügen. Der Prozess beinhaltet die Bearbeitung Ihres Webseiten-Quellcodes, um ein strukturiertes Datenschema zu erstellen. So sehr Ihnen dieses Verfahren auch die Kontrolle über Ihre Schema-Markups geben mag, es ist möglicherweise nicht die effizienteste Lösung.

Es wäre am besten, den detaillierten Prozess von Google zu verwenden, um das beste Ergebnis für verschiedene Inhaltstypen zu erzielen. Falls Sie nicht über viele Webentwicklungstechniken verfügen, verwenden Sie bitte das Markup-Tool, um Sie bei der Durchführung der Codierungsaufgaben zu unterstützen.

Sie können beispielsweise Structured Data Markup Helper verwenden, ein webbasiertes Tool von Google.

Daher hilft das Instrument bei der Generierung von Markups in Bezug auf Elemente wie:

• Veranstaltungen
• Filme
• Artikel
• Job-Angebote
• Bücherbewertungen
• Datensätze
• TV-Folgen
• Regionale Unternehmen
• Restaurants
• Softwareanwendungen
• Frage- und Antwortseiten

Unten ist ein detaillierter Prozess, wie Sie es verwenden können;

Wählen Sie Ihr bevorzugtes Schema

Zunächst ist es wichtig, die Schematypen auszuwählen, die Sie auf Ihrer Website verwenden möchten. Denken Sie daran, dass Ihre Wahl zum allgemeinen Thema Ihrer Seite passen muss. Beachten Sie außerdem, dass Sie einen Schematyp auswählen sollten, der mit hoher Wahrscheinlichkeit natürlich für Ihre Abfragen angezeigt wird.

Besuchen Sie daher Schem.org für die verfügbaren Markups und beginnen Sie mit den gängigen. Es wäre ratsam, sich auch mit den strukturierten Datentypen von Google zu beraten, um Ihnen dabei zu helfen, diejenigen zu erhalten, die in Rich Snippets verwendet werden.

Organisieren Sie Ihren Arbeitsablauf

Sie können ein System einrichten, das Ihnen dabei hilft, die von Ihnen ausgewählten Markups zu verfolgen. Es mag wie ein weniger entscheidender Schritt erscheinen, aber er ermöglicht Ihnen, Ihre Arbeit zu organisieren. Sie können dies mit einem Excel-Blatt tun, in dem Sie alle Seiten auflisten, die ein Markup benötigen, und sie an dem erforderlichen Schema ausrichten.

Es wäre ratsam, mehr Wert auf die Seiten zu legen, die aussagekräftigere Informationen enthalten, darunter auch die von meistverkauften Artikeln wie Leitfäden mit hoher Conversion-Rate. Wählen Sie außerdem die Technik, die am besten zu den Gesamtzielen Ihres Unternehmens passt. Es kann in einigen Fällen schwierig sein, die Seiten zu finden, aber Google Analytics kann Ihnen dabei helfen, die Auswahl in Ihrem Namen zu treffen. Es hilft Ihnen, die Seiten mit den höchsten Conversions, Traffic und mehr anzuzeigen.

Starten Sie das Markup-Tool

Sie werden viele kostenlose Markup-Tools für Ihre Bedürfnisse finden, aber Structured Data Markup Helper ist ideal. Es ist ziemlich einfach und führt Sie durch den gesamten Vorgang. Im nächsten Schritt wählen Sie das am besten geeignete Schema aus und geben dann eine URL aus der von Ihnen erstellten Excel-Tabelle ein.

Erstellen Sie ein strukturiertes Schema

Fahren Sie fort, um die entsprechenden Seitenelemente zu markieren und Tags zuzuweisen sowie fehlende hinzuzufügen. Sie können zusätzliche Tags erstellen, indem Sie unten rechts auf die Schaltfläche „Fehlende Tags hinzufügen“ klicken. Als Ergebnis öffnet das Tool ein Menü, um weitere Elemente wie Beschreibung, Name, Bewertung usw. manuell hinzuzufügen.

Wenn Sie beispielsweise das Produkt-Markup verwenden, markieren Sie den Preis aus dem Dropdown-Bereich. Die Einrichtung macht es Ihrem Unternehmen bequem, strukturierte Daten für SEO-Zwecke zu entwerfen.

Tippen Sie als Nächstes auf „HTML erstellen“, damit das Tool oben rechts den strukturierten Datencode bereitstellt. Wenn dennoch Informationen ausgelassen werden, klicken Sie auf „Zurück zum Tagging“, um die Markierung Ihrer Seite abzuschließen. Bitte denken Sie daran, dass JSON-LD das empfohlene Format gegenüber Mikrodaten von Google ist; Daher ist es ratsam, es kontinuierlich zu verwenden. Außerdem haben Organisationen, die es verwenden, bessere Ergebnisse bei SEO erzielt. Der letzte Schritt sollte darin bestehen, den Code in die Body- oder Head-Tags der jeweiligen Seite auf Ihrer Website einzufügen.

Testen Sie das Daten-Markup

Obwohl Google Ihr strukturiertes Schema generiert, wäre es ratsam, es zu testen. Es hilft Ihnen, Fehler wie Tippfehler zu beheben, die Sie möglicherweise nicht bemerkt haben, als Sie zusätzliche Tags manuell erstellt haben. Sie können das Markup-Testtool für strukturierte Daten von Google verwenden, um eine gründliche Prüfung vorzunehmen.

Alternativ können Sie sich für Rich Results Testing entscheiden, insbesondere wenn Sie strukturierte Daten verwenden, um ein Rich Snippet zu erstellen. Damit können Sie das Ergebnis Ihrer Seite in den Suchmaschinen anzeigen.

Sie können dann mit dem Markup aus dem Tool fortfahren und es in den Abschnitt „Code“ einfügen und auf die Schaltfläche „Code testen“ klicken. Sie sehen alle Informationen zu eventuellen Warnungen und Fehlern in Ihren Daten sowie Möglichkeiten zu deren Behebung.

Aktualisieren Sie Ihre Seite mit dem strukturierten Markup

Nachdem Sie Ihre strukturierten Markup-Daten erfolgreich entworfen und getestet haben, ist es an der Zeit, sie in die Webseite aufzunehmen. Der Prozess ist möglicherweise etwas technisch, daher benötigen Sie möglicherweise Entwicklerkenntnisse, insbesondere im Umgang mit HTML.

Wenn Sie jedoch wissen, wie Seiten geändert werden, rufen Sie das Markup-Testtool für strukturierte Daten auf und kopieren Sie den generierten Code. Fügen Sie es als Nächstes vor dem schließenden Tag ein, das sich meistens am Ende der Webseite befindet.

Überwachen Sie die Ergebnisse in der Google Search Console

Wann immer Sie gut strukturierte Daten haben, möchten Sie höchstwahrscheinlich Rich Snippets generieren. Daher ist es wichtig, das Erscheinungsbild und die Leistung Ihrer Daten-Markups in der Search Console von Google zu überwachen, damit Sie die erstellten Seiten und die erzielten Klicks anzeigen können.

Gehen Sie im Tool zu „Suchergebnisse“ und tippen Sie auf die Schaltfläche „Suchdarstellung“. Eine weitere Option besteht darin, die Filter des Tools zu verwenden, sodass Sie die Leistung von Rich Snippets nach Datum, Land, Gerät, Seite und vielen anderen anzeigen können. Durch die Überwachung der Leistung Ihres Snippets erhalten Sie wichtige Erkenntnisse darüber, wie Ihr strukturiertes Markup Ihrem Unternehmen hilft, mehr Klicks und Aufrufe zu erzielen. Darüber hinaus erhalten Sie ein klares Bild von Traffic, Conversions und Rankings jeder Seite.

Warum Sie Schema auf Ihrer Website verwenden sollten

Strukturierte Daten werden zunehmend zu einem integralen Bestandteil von Suchmaschinen, da Menschen daran arbeiten, den Verkehr auf ihre Seiten zu lenken. Hier sind einige wesentliche Gründe, warum Sie verschiedene Markup-Typen für strukturierte Daten auf Ihrer Website verwenden sollten.

Verbesserte Suchergebnisse

Das Hauptmotiv für die Verwendung von Schema-Markups besteht darin, den Traffic zu Ihren Webseiten zu erhöhen. Die richtige Nutzung strukturierter Daten macht Ihre Inhalte für eine Featured-Snippet-Position an der Spitze der SERPs geeignet. Außerdem müssen Sie, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen online wächst, ein hervorragendes Ranking haben.

Verweilzeit erhöhen

Google überprüft die Verweildauer, um zu sehen, wie lange Suchende auf Ihrer Seite bleiben, bevor sie zu den SERPs zurückkehren. In einigen Fällen können Benutzer auf einen Link klicken und dann fast sofort zu den ursprünglichen Suchergebnissen zurückkehren, nachdem sie festgestellt haben, dass sie die gewünschte Antwort nicht gefunden haben.

Bei der Verwendung von strukturierten Daten wird jedoch sichergestellt, dass Ihre Suchenden die Informationen erhalten, die sie erwarten. Daher hilft es, ihre Entscheidung zu bekräftigen, ständig auf Ihre Webseite zu tippen. Sobald sie mehr Vertrauen in Ihre Inhalte haben, werden mehr Benutzer mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen und die Seite später besuchen.

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben, springt ein Kunde möglicherweise zwischen mehreren Seiten hin und her, während er nach einem bestimmten Produkt sucht. Der schlimmste Fall tritt ein, wenn der Artikel nicht vorrätig ist, der Kunde jedoch nicht weiß, wann Sie ihn wieder auffüllen werden. Sie müssen daher Produkt-Markup verwenden, um Benutzer im Voraus zu informieren, wenn der Artikel verfügbar ist, um sie auf Ihre Seite zu locken.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Wenn Sie bestimmte Seitenelemente auf Ihrer Website mithilfe von Daten-Markup beschreiben, erstellen Sie wesentliche Entitäten. Infolgedessen erhöht es die Relevanz Ihrer Website für verschiedene Arten von Suchen. Wenn Sie beispielsweise lokale Geschäftsauszeichnungen verwenden, können Sie die Tags verwenden, um die Postleitzahl, Telefonnummer und Adresse Ihrer Organisation zu beschreiben, um Ihre Seite an einem bestimmten Ort einzurichten. Wenn Suchende eine lokal orientierte Suchanfrage eingeben, besteht daher eine höhere Chance, dass Ihr Unternehmen unter den Top-Ergebnissen erscheint.

Klickraten (CTRs) verbessern

Die Verwendung einiger Arten von strukturierten Daten kann zu einem Rich Snippet in den Google-Suchergebnissen führen. Dadurch wird Ihre Sichtbarkeit erhöht, was die Benutzer auf Ihre Seite führt. Je mehr Klicks Ihre Website erhält, wenn Suchende Ihre Inhalte anzeigen, desto besser kann Ihre Website eine höhere Klickrate erreichen.

Es ist eine entscheidende Metrik; Daher sendet es eine Aufforderung an Suchmaschinen, dass Ihre Website für Benutzer relevanter ist. Daher reagieren Suchmaschinen, indem sie Ihre Seite in den Rankings nach oben verschieben, was dazu beiträgt, mehr Verkehr zu sammeln. Hier ist ein Beispiel für die verschiedenen Möglichkeiten, wie das Schema für den Suchenden aussehen kann:

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