So verwenden Sie E-Mail-Marketing für Blogs, um mehr Leser häufiger zu konvertieren

MOFU

E-Mail-Marketing ist nicht tot und wird in naher Zukunft nicht irrelevant werden. Heute ist es immer noch ein leistungsstarker Kanal, um Ihre Inhalte zu bewerben, Einnahmen zu generieren und Ihre Marke aufzubauen.

Wenn Sie keine Erfahrung im E-Mail-Marketing haben, denken Sie vielleicht, dass es eine mühsame oder teure Art ist, Ihr Blog zu bewerben. Dies ist jedoch nicht der Fall. Wenn es richtig gemacht wird, ist E-Mail-Marketing tatsächlich kostengünstig und lohnenswert.

Möglicherweise haben Sie in der Vergangenheit versucht, in das E-Mail-Marketing einzusteigen. Denn wie schwer kann es sein? Sie versenden Dutzende von E-Mails pro Tag.

Aber E-Mail-Marketing ist ein Eisberg. Die Dinge werden kompliziert und überwältigend, sobald Sie unter die Oberfläche von Taktiken zum Erstellen von Listen, Drip Nurtures, Automatisierung und A/B-Tests kommen.

Erlauben Sie uns, Ihr Sherpa auf dieser langen, kurvenreichen Reise zu sein. In diesem Leitfaden behandeln wir alles, was Sie über E-Mail-Marketing für Blogger wissen müssen, einschließlich:

• Warum es so nützlich ist
• So erstellen Sie eine nachhaltige Strategie für E-Mail-Marketing
• So wählen Sie den richtigen E-Mail-Anbieter aus
• Wie Sie Ihre Click-Throughs und damit Ihre Rentabilität steigern

Warum ist E-Mail-Marketing für Blogger nützlich?

Es gibt Dutzende von Möglichkeiten, einen Blog zu monetarisieren. Sie können Affiliate-Marketing nutzen, Anzeigen schalten oder sogar Ihre eigenen Produkte verkaufen.

Sie können Leads für andere Unternehmen generieren oder Ihre Expertise in ein Beratungsgeschäft oder Vorträge einbringen.

Aber all diese Dinge erfordern den Aufbau eines Publikums. Und nicht irgendein Publikum, sondern ein „klebriges“ Publikum – eines, das immer wieder zu Ihren Inhalten zurückkehrt.

Im Großen und Ganzen ist dies am besten durch E-Mail-Marketing zu erreichen, insbesondere durch den Aufbau Ihrer E-Mail-Liste.

Hier sind einige konkrete Vorteile des E-Mail-Marketings:

• Personalisierung . Mit den meisten E-Mail-Marketing-Tools können Sie die Nachrichten, die Sie an Ihre Liste senden, auf kreative Weise personalisieren. Sie können Ihre Liste auch nach bestimmten Tags analysieren, z. B. nach demografischen Merkmalen, Kaufphase oder sogar nach dem Inhalt, der sie zur Anmeldung veranlasst hat. E-Mail ist von Natur aus eine persönlichere Form der Kommunikation, daher ist Personalisierung in diesem Marketingkanal akzeptabler und hilfreicher.
• Messbarkeit . Wenn ein Marketingkanal nicht gemessen werden kann, kann er nicht optimiert werden. Sie werden auch nicht in der Lage sein, Ihren ROI zu bestimmen, was absolut notwendig ist. Mit den meisten E-Mail-Marketing-Tools können Sie die Leistung einer E-Mail leicht verfolgen. Dazu gehören Kennzahlen wie Klickrate, Öffnungsrate und Absprungrate. Jedes kann analysiert und manchmal sogar A/B-getestet werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
• Skalierbarkeit . Es spielt keine Rolle, ob Sie eine kleine oder große E-Mail-Liste haben, denn E-Mail-Marketing-Tools können den Personen, die Sie erreichen möchten, immer noch ein konsistentes Erlebnis bieten. Denken Sie daran, dass Sie Ihre Liste beliebig segmentieren können. So bleiben Sie auch bei Zehntausenden von Kontakten relevant und persönlich.
• Automatisierung . Sie müssen Marketing-E-Mails nicht immer wie persönliche E-Mails manuell versenden. Tatsächlich glänzt E-Mail-Marketing wirklich , wenn Sie es automatisieren können. Automatisierung ist ein tiefer Kaninchenbau mit grenzenlosem Potenzial. Sie können die Dinge einfach halten und E-Mails einfach für die Zukunft planen oder nuklear werden und robuste Drip-Nurtures mit mehreren Verzweigungspfaden haben, die durch Auslöser und Kundenverhalten bestimmt werden.

Push- vs. Pull-Marketing

Digitales Marketing lässt sich grob in zwei Kategorien unterteilen: Push-Marketing und Pull-Marketing. Eine andere Möglichkeit, es auszudrücken, ist Inbound-Marketing vs. Outbound-Marketing.

Beim Inbound-Marketing geht es darum, Inhalte und Begleitmaterialien zu erstellen, nach denen Benutzer bereits suchen, sie zu Ihren digitalen Eigenschaften zu „ziehen“ und ihre Informationen dann irgendwie zur Verwendung in zukünftigen Marketingbemühungen zu erfassen.

Outbound-Marketing beinhaltet, sie über aggressivere Taktiken wie Kaltakquise oder Kalt-E-Mail und soziale oder PPC-Anzeigen zu erreichen.

E-Mail-Marketing wird aus einem entscheidenden Grund hauptsächlich als eine Form des Pull-Marketings angesehen – Sie müssen die Erlaubnis des Benutzers einholen, bevor Sie ihm eine E-Mail senden.

Somit erlaubt Ihnen der Benutzer effektiv, an ihn zu vermarkten. Allerdings wäre es sicherlich ein Fehler, sie ohne Mehrwert zu verkaufen. Mehr dazu später im Beitrag.

Betrachten Sie im Gegensatz dazu eine der am weitesten verbreiteten Formen des Push-Marketings: eine Anzeige im Fernsehen. Aufgrund Ihrer digitalen Spuren oder der Sendungen, die Sie sich im Fernsehen ansehen, werden Ihnen keine Werbespots angezeigt.

Unternehmen "pushen" Ihnen diese Werbespots, selbst wenn Sie an ihren Produkten und Dienstleistungen entweder interessiert sind oder nicht.

Einige Leute glauben, dass E-Mail-Marketing irgendwo in der Grauzone zwischen Push- und Pull -Marketing lebt . Wenn Sie es jedoch richtig machen, sollten sich Ihre E-Mails wie wertvolle Ergänzungen im täglichen Leben Ihrer Benutzer anfühlen und nicht wie Posteingangsflusen, die für den Spam-Ordner bestimmt sind.

Unabhängig davon, wo Sie auf die Philosophie des E-Mail-Marketings landen, können Sie ihre Vorteile nicht leugnen. Gehen wir einige davon im Detail durch.

Zunahme des allgemeinen Verkehrs

Wenn Benutzer ihre E-Mail-Adressen für Newsletter oder einen Lead-Magneten angeben (dazu später mehr), bedeutet dies, dass sie Ihnen auch ermöglichen, sie über andere Themen zu erreichen, die sie interessieren könnten.

Erhöhung der regelmäßigen Blog-Leserschaft

Wenn sich die Leser auch dafür entschieden haben, in irgendeiner Weise in Ihre E-Mail-Liste aufgenommen zu werden, bedeutet dies, dass sie auch dabei sein möchten, wenn Sie etwas Neues zu bieten haben.

Sie können sicher sein, dass E-Mail-Marketing alle Interessierten informiert.

Steigerung des Blog-Einkommens

Je mehr Besucher Sie auf Ihrem Blog bekommen, desto mehr können Sie monetarisieren.

Sie können dies auf verschiedene Arten tun. Aber wenn Sie bereits eine starke Verbindung zu Ihren Lesern aufgebaut haben, haben Sie umso mehr Einfluss, wenn es darum geht, sie wissen zu lassen, was sie kaufen sollten.

Dazu gehören Produkte oder Dienstleistungen, die Sie möglicherweise in Zukunft verkaufen oder als Partner bewerben möchten.

Abgesehen davon sollte man als Blogger nicht unbedingt alle Eier in einen Korb legen wollen.

Wir sprechen darüber, dass sich Blogger heutzutage so sehr auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram konzentrieren, wenn sie ihre Inhalte vermarkten.

Verstehen Sie uns nicht falsch. Diese Social-Media-Plattformen könnten Ihnen definitiv dabei helfen, Ihre Inhalte zu verbreiten.

Plattformen von Drittanbietern würden Ihnen jedoch normalerweise Geld in Rechnung stellen, um eine größere Reichweite zu erzielen. Es gibt auch Algorithmusänderungen, die sich darauf auswirken können, wie viele Personen Ihre Inhalte tatsächlich sehen.

Wenn Sie eine starke E-Mail-Liste aufbauen, können Änderungen auf Social-Media-Plattformen Sie nicht berühren. Und selbst wenn Ihr E-Mail-Dienstleister pleitegeht oder Ihre Preise plötzlich erhöht, ist das kein Problem. Exportieren Sie einfach Ihre Liste und wechseln Sie zu einer anderen Plattform.

Das sind Kontakte, die Sie sich durch Markenvertrauen und großartige Inhalte verdient haben, nicht solche, die von einer Drittanbieterplattform gestützt werden.

Eine effektive E-Mail-Marketing-Strategie für Ihren Blog

Beim E-Mail-Marketing geht es nicht nur darum, eine Liste zu erstellen und Nachrichten zu versenden. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie eine Strategie entwickeln.

Verwenden Sie die folgenden Schritte als Rubrik, um Ihre E-Mail-Marketingstrategie noch heute auf den Weg zu bringen.

1. Erstellen Sie Ihre Strategie zuerst auf Papier

Identifizieren Sie Ihr Publikum

Dies ist Marketing 101, aber wenn Sie dies noch nicht getan haben, gibt es keinen besseren Zeitpunkt als die Gegenwart. Wenn Sie eine etablierte Website haben, kennen Sie wahrscheinlich bereits die Art von Person, die sie durchsucht.

Wenn nicht, wenden Sie sich an Ihr persönliches oder berufliches Netzwerk und versuchen Sie, Ihren idealen Leser zu finden. Dazu gehören alle demografischen, psychografischen und firmografischen Details. Das ist die „Person“, für die Sie all Ihre Inhalte erstellen werden.

Erstellen Sie einen Lead-Magneten

Niemand wird seine E-Mail-Adresse gegen Junk austauschen. Sie wollen etwas Wertvolles. Und wer könnte es ihnen verübeln? Sie wissen wahrscheinlich aus erster Hand, wie widerspenstig ein Posteingang werden kann, insbesondere bei Spam-Angeboten und Junk-E-Mails.

Deshalb brauchen Sie einen Lead-Magneten. Ein Lead-Magnet ist etwas Wertvolles, das Sie Ihren Lesern im Austausch für ihre E-Mail-Adresse geben. Oft handelt es sich dabei um ein digitales Asset wie ein E-Book, eine Checkliste, einen Leitfaden oder eine Schulungsreihe.

Da das digitale Marketing immer weiter fortgeschritten ist, schützen sich die Benutzer immer mehr mit ihren E-Mail-Adressen. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Vermögenswert zu gut ist, um ihn kostenlos zu verschenken, dann ist dies in der Regel der perfekte Lead-Magnet.

Wenn es sich wie Füllmaterial anfühlt, beißen die Leute einfach nicht. Sie können immer noch Leute bitten, sich für Ihre Liste anzumelden, um über alle Ihre Inhalte „auf dem Laufenden“ zu bleiben, aber ein starker, wertvoller Lead-Magnet wird Ihre Liste viel schneller aufbauen.

In diesem Beitrag finden Sie einige Inspirationen und Beispiele für großartige Lead-Magnete .

Definieren Sie Ihren E-Mail-Inhalt

Während Sie aufgeregt zusehen, wie Ihre E-Mail-Liste wächst (dank Ihres Lead-Magneten), sollten Sie anfangen zu überlegen, welche Art von Inhalten Sie an Ihre wachsende Fangemeinde senden möchten.

Vieles davon hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Möchten Sie sie dazu bringen, ein Produkt zu kaufen, oder möchten Sie einfach, dass Ihr Blog Aufmerksamkeit erregt, um Werbeeinnahmen oder Affiliate-Verkäufe zu erzielen?

Vielleicht sind Sie ein E-Commerce-Shop, der Coupons und Rabatte exklusiv für E-Mail-Abonnenten anbieten möchte. Oder vielleicht halten Sie die Dinge einfach und senden Ihren Abonnenten einfach eine E-Mail, wenn Sie einen neuen Blog-Beitrag veröffentlichen.

Sie können sogar Nurture-Pfade einrichten, die E-Mails nacheinander an die Benutzer „tropfen“ und sie vom oberen Ende des Trichters zum unteren Ende des Trichters (und hoffentlich zu einem Kauf) führen.

Der Arbeitsumfang hängt auch davon ab, wie viel Zeit Sie diesem Kanal widmen müssen. Wenn Sie ein Solopreneur oder ein kleines Team sind, möchten Sie die Dinge viel einfacher halten als ein Unternehmen mit einem engagierten E-Mail-Marketing-Mitarbeiter.

Bestimmen Sie Ihre E-Mail-Kadenz

Die Bestimmung, wann und wie oft Sie Nachrichten versenden sollten, kann ein Trial-and-Error-Prozess sein.

Dies ist besonders dann der Fall, wenn Sie neu im Bloggen sind, weil es Zeit braucht, um die richtige Kadenz zu bestimmen, oder wenn die Leser normalerweise darauf aus sind, Ihre E-Mails zu öffnen.

Laut Databox versenden 33,3 % der E-Mail-Vermarkter wöchentlich E-Mail-Kampagnen. 26,69 % senden mehrmals im Monat und 13,33 % senden mehrmals pro Woche, täglich und monatlich.

Es gibt nur einen kleinen Unterschied zwischen B2B- und B2C-E-Mail-Frequenzen.

DMA Insight fand heraus, dass 37 % der Vermarkter sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich zwei- bis dreimal im Monat E-Mails versenden würden.

Inzwischen würden 25 % der B2B- und 30 % der B2C-Vermarkter 4 bis 5 Mal im Monat E-Mails versenden.

Dies sind jedoch Zahlen auf der Rückseite der Serviette. Unter dem Strich müssen Sie experimentieren und herausfinden, was für Ihr Publikum und Ihre Marke funktioniert.

Es ist bekannt, dass Organisationen wie Bed, Bath & Beyond täglich E-Mails versenden. Wieso den? Weil sie herausgefunden haben, dass sie auf diese Weise mehr Umsatz erzielen.

Aber eine tägliche E-Mail-Strategie würde sich wahrscheinlich nicht auf andere Branchen oder Unternehmen übertragen lassen und sehr schnell lästig werden.

Ich spüre, dass Sie etwas überfordert sind. Lassen Sie uns tief durchatmen und denken Sie daran: Fangen Sie einfach klein an.

Sie können damit beginnen, monatliche Newsletter zu versenden, um Ihre Marke zu etablieren, wenn Sie einen Benchmark benötigen.

Wenn Sie bereit sind, können Sie die Häufigkeit erhöhen und mit der Art der E-Mails herumspielen, die Sie senden.

Überwachen Sie die Leistung jeder einzelnen Ihrer E-Mails. Wenn Sie möchten, dass die E-Mail besser funktioniert, machen Sie beim nächsten Mal etwas anderes.

Erstellen Sie einen Zeitplan

Die Bestimmung Ihres Inhalts und Ihrer E-Mail-Taktfrequenz ist ein ziemlicher Prozess, aber sobald beide fertig sind, können Sie einen Produktionsplan erstellen.

Das Festlegen eines Produktionsplans umfasst die Planung und Dokumentation, wann Sie neue Inhalte in Ihrem Blog veröffentlichen und wann Sie Ihre E-Mail-Kampagnen versenden.

Dies kann ein Prozess sein, den Sie durchlaufen, seit Sie begonnen haben, Ihren E-Mail-Rhythmus herauszufinden. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie endgültige Zeiten und Daten festlegen.

Pro-Tipp: Wenn möglich, sparen Sie sich den Stress und eilen Sie Ihren Veröffentlichungszeiten mindestens einen Monat voraus.

E-Mail-Marketing-Tools sind hierfür praktisch, da Sie damit auch E-Mails im Voraus planen können.

2. Wählen Sie den richtigen E-Mail-Dienstanbieter

Ein entscheidender Teil der Strategieplanung für die E-Mail-Kampagnen Ihres Blogs ist die Auswahl des richtigen E-Mail-Dienstanbieters (ESP).

Diese Unternehmen bieten Massenversanddienste oder Tools an, die Sie zum Versenden Ihrer Nachrichten verwenden können.

Es gibt ESPs, die sich auf kleinere Unternehmen konzentrieren, und es gibt auch solche, die über Tools verfügen, die für Organisationen auf Unternehmensebene entwickelt wurden.

Normalerweise bieten große ESPs ihren Kunden nicht nur E-Mail-Dienste an. Sie bieten oft CRM-Funktionalität, Lead-Scoring, SMS-Marketing und Integrationen mit verschiedenen Plattformen und mehr.

(Und das Preisschild spiegelt diese Merkmale sicherlich wider.)

Für die meisten Blogger ist das übertrieben. Ignoriere diese Giganten.

Einige ESPs bieten kostenlose Tools und Dienste an, aber normalerweise können Sie nicht wirklich viel von ihnen erwarten.

Kostenlose E-Mail-Tools verfügen in der Regel nicht über die Funktionalität, die Sie zum Skalieren benötigen, oder selbst wenn sie dies tun, zahlen Sie letztendlich, sobald Ihre Liste einen bestimmten Schwellenwert überschritten hat.

Wenn Sie Ihre Kampagnen verbessern und sicherstellen möchten, dass Sie von Anfang an alle erforderlichen Daten erhalten, lohnt es sich, in ein vertrauenswürdiges und kostenpflichtiges ESP zu investieren.

Sie müssen nicht woanders hingehen, um herauszufinden, welche ESPs Ihre Zeit wert sind. Wir werden im letzten Abschnitt behandeln, welche ESPs heute die besten sind.

3. Optimieren Sie Ihren Blog, um mehr E-Mail-Abonnenten zu erhalten

Apropos ESPs, sie bieten normalerweise auch HTML/CSS-Code-Snippets, die Sie auf Ihrer Website verwenden können.

Dieser Code ruft ein Opt-in-Formular von Ihrem ESP ab und erfasst automatisch die Informationen von jedem, der es ausfüllt.

Fast alle Mainstream-ESPs bieten robuste Integrationen mit gängigen Blogging-Plattformen wie WordPress, SquareSpace und Wix.

Hier sind die verschiedenen Möglichkeiten, diese Opt-in-Formulare auf Ihrer Website zu verwenden, und wie sie gut oder schlecht sein können:

• Website-Header – Dieser wird auf allen Seiten der Website angezeigt und kann nahtlos eingebunden werden
• Website-Fußzeile – Wird auch während der gesamten Zeit angezeigt, die ein Leser auf Ihrer Website verbringt, kann aber übersehen werden, wenn der Leser nicht genug nach unten scrollt.
• Spezifische Zielseite – Dies ist ideal, wenn ein Abonnement Ihrer Website viel zu bieten hat.
• Unten in Ihren Blog-Posts – Am Ende Ihrer Posts finden Sie kreative Möglichkeiten, dies zu implementieren. Sie können Leser bitten, die Website mit ihren E-Mail-Adressen zu kommentieren, und ihnen gleichzeitig die Möglichkeit geben, sich in Ihre Liste einzutragen.
• Exit Pop-up – Dies ist am besten zu verwenden, wenn Sie sicherstellen möchten, dass jeder, der auf Ihr Blog zugreift, aufgefordert wird, sich anzumelden. Einige Leser können dies jedoch als irritierend empfinden, sodass Sie dies möglicherweise nur auf bestimmten Zielseiten Ihrer Website verwenden möchten.

Pro-Tipp: Google geht seit der Veröffentlichung von Core Web Vitals hart gegen Websites mit einer schlechten Benutzererfahrung vor. Obwohl es kein ausdrückliches Verbot von Exit-Intent-Popups gibt, sollten Sie sehr vorsichtig mit ihnen umgehen, da Google das, was sie „aufdringliche Interstitials“ nennen, bestraft. Stellen Sie sicher, dass Sie die Suchrichtlinien von Google gründlich lesen , bevor Sie sie implementieren.

All dies könnte Ihnen helfen, Ihren Blog zu optimieren und mehr E-Mail-Abonnenten zu gewinnen, und Sie können sie alle nach Belieben verwenden. Verwenden Sie diese jedoch sparsam, um zu vermeiden, dass Ihre Website als Spam erscheint.

4. Optimieren Sie Ihre E-Mail-Öffnungsraten

Wie viele von all den Marketing-E-Mails, die Sie erhalten, öffnen Sie tatsächlich? Sei ehrlich.

Der Wunsch, die E-Mail zu öffnen, wird oft durch die Betreffzeile bestimmt. Es ist der notwendige erste Schritt für den Erfolg des E-Mail-Marketings.

Die drei Dinge, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre Öffnungsraten zu optimieren, sind Ihre Betreffzeile, der Name oder die E-Mail-Adresse des Absenders und der Pre-Header-Text.

Hier sind einige großartige Tipps, die Sie befolgen können, um Ihre E-Mail-Öffnungsraten zu erhöhen:

• Betreff. Wecken Sie Neugier und verwenden Sie keine Spam-Wörter wie „Sonderangebot“, „begrenztes Angebot“, kostenlos (Artikel) usw. Sie müssen nicht zu förmlich sein und können sogar die Verwendung von Emojis in Betracht ziehen. Vermeiden Sie jedoch alle Großbuchstaben, wenn sie unnötig sind.
• Name/E-Mail des Absenders. Personalisieren Sie Ihre Nachrichten, indem Sie die Empfänger mit ihren Namen anrufen. Für diesen Teil ist die Personalisierung der Schlüssel.
• Pre-Header-Text. Halten Sie es kurz, aber stellen Sie sicher, dass es auch die Aufmerksamkeit Ihres Lesers erregt. Normalerweise umfasst ein Pre-Header-Text nur 100 Wörter, also stellen Sie sicher, dass dies etwas ist, das Ihre Leser anzieht.

Hinweis: Wenn Sie genug Vertrauen zu Ihrem Publikum aufgebaut haben, können Sie manchmal mit weniger als hervorragenden Schlagzeilen davonkommen.

Persönlich unterschreibe ich Noah Kagan, einen kreativen Geschäftsinhaber und Serienunternehmer. Er veröffentlicht einen wöchentlichen Newsletter für kreative Unternehmer mit interessanten, inspirierenden und hilfreichen Dingen, die er überall im Internet findet.

Unabhängig von seiner Betreffzeile werde ich immer seine E-Mails lesen. Wieso den? Weil er dieses Vertrauen zu mir als Autorität aufgebaut hat.

Wenn Sie dieses Maß an Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen und Ihre Betreffzeilen optimieren, werden Sie nicht mehr aufzuhalten sein.

5. Erhöhen Sie Ihre E-Mail-Klickraten

Und so öffnen die Leute endlich Ihre E-Mails. Was jetzt? Bedeutet das, dass Ihre Kampagne ein Erfolg ist? Nicht, bis sie handeln.

Diese „Aktion“ wird in Klickraten oder CTR gemessen. So oft klicken die Leute auf die Links, die Sie in die E-Mail eingefügt haben.

Die Optimierung der Klickraten ist viel schwieriger als die Öffnungsraten, da so viele Variablen bestimmen, ob ein Leser klickt oder nicht. Wie zum Beispiel:

• E-Mail-Design . Sobald ein Leser Ihre E-Mail öffnet, muss er den Inhalt ansprechend finden. Senden Sie nicht nur Worte und lustige Bilder. Finden Sie immer einen Weg, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen und ihre Augen weiter nach unten auf die Seite zu lenken. Auch im Jahr 2022 sollte dies eine Selbstverständlichkeit sein, aber stellen Sie sicher, dass das, was Sie senden, mobilfreundlich ist. Lassen Sie Ihre mobilen Leser keine E-Mails öffnen, die leer aussehen, weil sie auf ihrem Gerät nicht richtig geladen werden.
• Inhalt . Lange „Wall-of-Text“-E-Mails sind entmutigend zu lesen, und wenn Leser beim Öffnen dieser E-Mail mit so vielen Wörtern bombardiert werden, werden sie sie wahrscheinlich sofort schließen oder sogar löschen. Organisieren Sie Ihre E-Mail-Inhalte und arbeiten Sie an der Lesbarkeit. Verwenden Sie Best Practices für Webtexte – nur ein oder zwei Sätze pro Zeile, und brechen Sie Ihre Inhalte nach Möglichkeit mit ansprechenden Zwischenelementen wie Bildern auf.
• Aufruf zum Handeln . Es wurde viel Internet-Tinte darüber vergossen, wie man einen großartigen Call-to-Action schreibt. Dies ist der letzte Schritt, der Höhepunkt all Ihrer harten Arbeit. Wir könnten einen ganzen Artikel darüber schreiben, aber sehen Sie sich diesen Beitrag an, um einige hervorragende CTA-Beispiele zu sehen.

6. Monetarisieren Sie Ihre E-Mail-Liste

Es ist möglich, Ihre E-Mail-Liste zu monetarisieren, ohne eine einzige Sache zu verkaufen. Betrachten Sie den äußerst beliebten Business-Newsletter Morning Brew.

Die Gründer von Morning Brew bauten ihr Geschäft ausschließlich durch das Versenden eines einzigen E-Mail-Newsletters mit täglichen Wirtschaftsnachrichten und aktuellen Ereignissen auf ein 75-Millionen-Dollar-Unternehmen aus .

Ein Blick in den Newsletter und es ist leicht zu erkennen, warum er so erfolgreich ist. Es ist leicht verdaulich, gut geschrieben, informativ und oft lustig.

Morning Brew war so ansprechend und ausgefeilt, dass es schnell 2 Millionen Abonnenten gewann und das Unternehmen jetzt fast seinen gesamten Umsatz mit Sponsoring erzielt.

Zugegeben, es braucht viel Zeit, Arbeit und Geduld, um dieses Niveau zu erreichen. Aber sobald Sie sich eine solide Liste erstellt haben, sind hier einige Möglichkeiten, wie Sie sie monetarisieren können:

• • Anbieten von kostenpflichtigen Produkten und Dienstleistungen. Sie können Artikel, Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, an denen Ihre Leser interessiert sind. Wenn Sie beispielsweise ein Blogger mit Erfahrung in Marketing, Fotografie und Filmemachen sind, können Sie einen kostenpflichtigen Kurs erstellen oder sie einladen, sich für ein kostenpflichtiges Seminar anzumelden du wirst es erleichtern.

• Hinzufügen von Affiliate-Links. Affiliate-Links können Offsite-Einnahmen generieren, und selbst wenn dies der Fall ist, können Sie Ihre E-Mail-Liste trotzdem nutzen. Stellen Sie einfach sicher, dass die Links, die Sie in Ihre E-Mail einfügen, nicht aus dem Nichts stammen. Es muss relevant sein, damit Ihre Leser tatsächlich in Betracht ziehen, Produkte zu kaufen, die Sie nicht gerade verkaufen. Beachten Sie, dass einige Partner Bedingungen haben, die es Ihnen möglicherweise nicht erlauben, Links in E-Mails zu verwenden.

• Hosting-Sponsoren. Sponsorships sind Partnerschaften mit anderen Marken, die bereit sind, Sie dafür zu bezahlen, dass Sie über ihre Produkte und Dienstleistungen schreiben und sie mit den Personen in Ihrer E-Mail-Liste teilen. Typischerweise erfordert E-Mail-Sponsoring eine bestimmte Anzahl von Abonnenten.

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Welche Arten von E-Mails sollten Sie senden?

Welche Art von E-Mails sollten Sie in Ihre Marketingstrategie aufnehmen? Werden Sie den Newsletter-Weg wie Morning Brew wählen oder die Dinge einfach halten, um die Leute wieder auf Ihre Website zu bringen?

Hier sind einige Beispiele für häufig verwendete E-Mail-Typen im E-Mail-Marketing:

1. E-Mails auslösen

Trigger-E-Mails werden auch als Verhaltens- oder Transaktions-E-Mails bezeichnet.

Es handelt sich um benutzerdefinierte Nachrichten, die basierend auf bestimmten Aktionen eines Kunden oder Ihres Lesers aktiviert werden.

Ein Beispiel ist, wie LinkedIn Ihnen eine E-Mail sendet, wenn Ihr Profil eine bestimmte Anzahl von Aufrufen erhält oder wenn Ihre Kontakte nach Ihrem Konto gesucht haben.

Diese Trigger-E-Mails erinnern Sie daran, Ihr Konto zu überprüfen, wenn Sie dies einige Tage lang nicht getan haben.

Ein weiteres Beispiel für eine Trigger-E-Mail ist eine verlassene Warenkorb-E-Mail – eine E-Mail, die im E-Commerce-Bereich sehr beliebt ist.

Sie können Ihr ESP so einrichten, dass es eine E-Mail sendet, wenn ein Kunde seinen Warenkorb verlässt und den Bestellvorgang nicht abschließt, und ihn so ermutigt, den Kauf abzuschließen.

2. Willkommens-E-Mail

Eine Willkommens-E-Mail ist eine Art Trigger-E-Mail. Es wird automatisch verschickt, wenn sich jemand Ihrer Liste anschließt.

Denken Sie an die Onboarding-Nachricht, die Sie erhalten, wenn Sie auf bestimmten Websites ein Konto erstellen.

Normalerweise enthält eine Willkommens-E-Mail weitere Informationen über Ihren Blog und darüber, wo Ihre Leser Ihnen auf anderen Plattformen folgen können, sowie Ihre beliebtesten Inhalte.

3. Werbe-E-Mails

Werbe-E-Mails sind Nachrichten, die Sie potenziellen Kunden senden, wenn Sie für Produkte und Dienstleistungen werben.

Sie können auch bestimmte Veranstaltungen bewerben, die mit Ihrem Blog verbunden sind. Angenommen, Sie starten einen neuen Podcast und möchten ihn bei den Personen auf Ihrer Liste bewerben, die daran interessiert sein könnten.

Dies könnte auch eine einfache Verkaufs-E-Mail sein, die für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung wirbt.

4. Newsletter

Newsletter werden versendet, um den Verkehr zu Ihrem Blog zu steigern.

Dies könnte Links zu Ihren neuesten Inhalten enthalten oder wenn Sie auch etwas Neues auf der Website haben, das Sie mit Ihren Lesern teilen möchten.

Es könnte sich auch um die neuesten Entwicklungen in Projekten handeln, die Sie erstellen.

Solange die Absicht darin besteht, Ihre Leser über Neuigkeiten oder die neuesten Ereignisse auf dem Laufenden zu halten, versenden Sie Newsletter.

5. Retargeting-E-Mails

Wenn Sie ein E-Mail-Marketing-Tool verwenden, können Sie auch das Verhalten und die Aktionen Ihrer Leser überwachen, während sie durch Ihre Website (und manchmal durch das gesamte Web) navigieren.

Angenommen, Ihr Leser landet auf Ihrem Beitrag über das Bloggen, hat sich aber nicht für den in Ihrem Artikel erwähnten kostenpflichtigen Blogging-Kurs angemeldet. In diesem Fall sendet das Tool automatisch eine E-Mail, um Ihr Angebot weiter zu bewerben.

So machen Sie das Beste aus E-Mail-Marketing für Ihren Blog

In Ordnung, wir sind durchgegangen, warum E-Mail-Marketing wichtig ist, die verschiedenen Arten von E-Mails und den Wert eines Lead-Magneten beim Erstellen Ihrer Liste.

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie den E-Mail-Marketing-Prozess hacken und einige der häufigsten Fehler umgehen können.

Verbringen Sie genauso viel Zeit damit, Ihre E-Mails aufzupolieren wie Ihre Inhalte

Selbst wenn Sie Tausende oder mehr auf Ihrer E-Mail-Liste haben, spielt dies keine Rolle, wenn Sie Ihre E-Mail-Inhalte nicht auf Hochglanz bringen.

Denken Sie daran, E-Mail-Marketing ist nicht wie das Versenden einer E-Mail an einen Freund von Ihrem persönlichen Gmail-Konto aus. Es muss genauso ansprechend sein wie die besten Webinhalte von heute.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachricht prägnant ist und achten Sie auf die Lesbarkeit. Teilen Sie Ihre Absätze auf, verwenden Sie Aufzählungszeichen und verbringen Sie Zeit mit A/B-Tests von Schlagzeilen, die Ihre Leser ansprechen.

Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke und einprägsame Betreffzeilen

Es ist wichtig, den ersten Eindruck zu hinterlassen, weshalb die ersten paar Zeilen Ihrer E-Mail die Qualität Ihrer Nachricht beeinträchtigen oder beeinträchtigen können.

Allerdings gibt es eine feine Linie zwischen Clickbait-artigen und ansprechenden Betreffzeilen. Der beste Weg, dies herauszufinden, ist, auf die E-Mails zu achten, die Sie selbst täglich öffnen.

Als Vermarkter und Geschäftsinhaber durchschauen wir typische Marketingtaktiken. Wenn uns also eine E-Mail-Betreffzeile veranlasst, die E-Mail zu öffnen (oder auch nur für einen Moment zu pausieren), beachten Sie dies.

Wenn es bei zynischen Vermarktern funktioniert, ist es umso wahrscheinlicher, dass es bei Ihrem Publikum funktioniert.

A/B-Test Ihrer E-Mails

Beim A/B-Testen von E-Mails werden Variationen Ihrer Nachricht an verschiedene Gruppen von Abonnenten gesendet.

Für Ihr Blog ist es in Ordnung, einfach nur zwei Variationen von E-Mails an zwei verschiedene Gruppen von Abonnenten zu senden.

Die Unterschiede zwischen den beiden von Ihnen gesendeten E-Mails können sich auf den Inhalt selbst, die Betreffzeilen, das Design Ihrer E-Mail, die Farbe oder die von Ihnen verwendeten CTA-Schaltflächen beziehen.

Dies ist eine großartige Strategie, um Ihre Analysen zu verbessern. Überprüfen Sie, welche E-Mail besser abschneidet und was Sie anders gemacht haben, um eine bessere Leistung zu erzielen.

Abgesehen von den E-Mails können Sie sich auch den Unterschied zwischen den beiden Zielgruppen ansehen, die Sie haben. Dies kann Alter, Demografie usw. betreffen.

Die meistempfohlene E-Mail-Marketing-Software für Blogger

Jetzt, da Sie verstehen, wie E-Mail-Marketing Ihre professionelle Blogging-Reise fördern kann, ist es an der Zeit zu überlegen, welche Software oder welches Tool die beste auf dem Markt ist.

Hier sind einige der am besten bewerteten E-Mail-Marketing-Tools, die Sie heute als Blogger verwenden können.

1. Moosend – Am besten für Blogger

E-Mail-Marketing klingt nach einer komplexen Methode, um für Ihr Blog zu werben, aber mit Moosend wird die Arbeit einfacher.

Es ist ein Drag-and-Drop-E-Mail-Builder, für dessen Verwendung keine Fachkenntnisse erforderlich sind.

Abgesehen davon, wie einfach es zu verwenden ist, könnte es Ihnen auch leistungsstarke Analysen oder Daten liefern, die Ihnen helfen könnten, Ihre E-Mail-Kampagnen zu verbessern.

Hier sind einige der hervorgehobenen Funktionen, die Moosend bietet:

• Vorgefertigte Vorlagen
• Landing Page Builder per Drag-and-Drop
• Erweiterte Personalisierungs- und Segmentierungsoptionen
• A/B-Test-Tools
• Tools zur Marketingautomatisierung
• Datenanalyse

Mit Moosend können Sie eine 30-tägige kostenlose Testversion nutzen, ohne dass eine Kreditkarte erforderlich ist.

2. ActiveCampaign – Beste Automatisierung

Egal, ob Sie neu im E-Mail-Marketing sind oder nicht, ActiveCampaign ist ein großartiges Automatisierungstool, mit dem Sie Marketingkampagnen, Verkaufsnachverfolgungen und mehr nutzen können.

Hier sind einige der bemerkenswerten Funktionen, die ActiveCampaign bietet:

• Automatisierte Kampagnen und Verkaufsnachverfolgung
• Chat-Funktion mit CRM
• Landingpage-Builder

Es gibt vier kostenpflichtige Pläne, die Sie als Blogger von ActiveCampaign nutzen können, wobei jede Stufe weitere Funktionen hinzufügt.

3. SendinBlue – Die besten kostenlosen Tools

Wenn Sie neu im E-Mail-Marketing sind und es nur ausprobieren möchten, um zu sehen, wie es Ihrem Blog helfen könnte, ist SendinBlue eine großartige Software.

Es bietet einen für immer kostenlosen Plan, der Ihnen helfen könnte, die Grundlagen des E-Mail-Marketings zu erlernen.

Sobald Sie diese Software verwenden, werden Sie sich mit den zahlreichen Tools vertraut machen, die Sie für das E-Mail-Marketing verwenden können.

Mit diesem kostenlosen Plan können Sie bis zu 300 E-Mails pro Tag an unbegrenzt viele Kontakte senden.

Hier sind einige der hervorgehobenen Funktionen, die SendinBlue bietet:

• SMS-Marketing
• Plaudern
• CRM
• Marketingautomatisierung und Segmentierung
• Sendezeitoptimierung
• Facebook-Anzeigen
• E-Mail-Wärmekarte
• Echtzeit-Statistiken

Wenn Sie mehr benötigen, als der kostenlose Plan bieten könnte, finden Sie unten die Pläne, die Sie von SendinBlue erhalten können (die Preisspanne ist angegeben, da der Betrag davon abhängt, wie viele E-Mails Sie wöchentlich senden müssen):

• Lite (25 bis 65 $/Monat) – Kein tägliches Sendelimit, Zugang zum E-Mail-Support, Entfernen des SendinBlue-Logos und erweiterte Statistiken
• Premium (65 bis 599 US-Dollar/Monat) – Lite-Funktionen plus Marketingautomatisierung, Facebook-Anzeigen, Zielseiten, Mehrbenutzerzugriff und telefonischer Support
• Enterprise – Premium-Funktionen und mehr. Der Preis hängt von den zusätzlichen Tools und Services ab, die Sie hinzufügen möchten.

4. Mailerlite – Bestes Newsletter-Tool

Ein weiteres kostenloses, aber nützliches E-Mail-Marketing-Tool, das Sie verwenden können, ist Mailerlite.

Dieses Tool ist einfach zu bedienen, und selbst wenn Sie keinen Plan nutzen, können Sie dennoch auf einige wertvolle Funktionen zugreifen, die Sie zum Versenden von Newslettern und einfachen E-Mail-Kampagnen verwenden können.

Hier sind einige der Hauptfunktionen von Mailerlite:

• Drag-and-Drop-Editor
• Rich-Text-Editor
• Benutzerdefinierter HTML-Editor
• Newsletter-Vorlagen
• E-Commerce-Kampagnen

Sie können nur entweder einen kostenlosen oder einen Premium-Plan von Mailerlite erhalten.

Mit dem kostenlosen Plan können Sie 12.000 E-Mails pro Monat an maximal 1000 Abonnenten senden.

Der Preis, den Sie für einen Premium-Tarif bezahlen müssen, mit dem Sie unbegrenzt E-Mails versenden können, variiert und hängt davon ab, wie viele Abonnenten Sie haben:

• 0 bis 1000 Abonnenten – 10 $/Monat
• 1001 bis 25000 Abonnenten – 15 $
• 2501 bis 5000 Abonnenten – 30 $
• 5001 bis 10.000 – 50 $

Der auf der Mailerlite-Website angegebene Preis gilt für einen Premium-Plan mit bis zu 600.000 Abonnenten, der 1915 US-Dollar kostet. Für jede höhere Nummer müssen Sie sich direkt an sie wenden.

5. Mailchimp

Sie haben wahrscheinlich schon von Mailchimp gehört, wenn Sie etwas über E-Mail-Marketing recherchiert haben. Es ist heute eines der am häufigsten verwendeten kostenlosen E-Mail-Tools.

Es ist ein großartiges Tool, wenn Sie auch nach etwas suchen, das Sie in das E-Mail-Marketing einführt, ohne viel – oder überhaupt etwas auszugeben.

Hier sind einige der wichtigsten Funktionen, die Mailchimp zu bieten hat:

• Marketing-CRM
• Kreativer Assistent
• Webseitenersteller
• Begrenzte Formulare und Zielseiten

Mailchimp hat einige der günstigsten Pläne. Hier sind sie:

• Essentials (11 $/Monat) – 500 Kontakte, E-Mail- und Landing-Vorlagen, Customer Journey Builder, benutzerdefiniertes Branding, A/B-Tests und E-Mail- und Chat-Support rund um die Uhr
• Standard (17 $/Monat) – Essentials-Funktionen plus Customer Journey Builder + Branching Points, Sendezeitoptimierung, Behavioral Targeting, benutzerdefinierte Vorlagen und dynamische Inhalte
• Premium (299 $/Monat) – 10.000 Kontakte, Standardfunktionen plus erweiterte Segmentierung, multivariate Tests, Vergleichsberichte, unbegrenzte Plätze, rollenbasierter Zugriff sowie Prioritäts- und Telefonsupport.

6. Hubspot – All-in-One-Software

Hubspot ist eine leistungsstarke All-in-One-Software mit Marketing-, Vertriebs- und Service-Tools, die Sie verwenden können.

Es ist die beste Software, die Sie bekommen können, wenn Ihr Blog bereits etabliert ist und Sie bereits Produkte zu verkaufen haben.

Hier sind einige der hervorgehobenen Funktionen, die Hubspot bietet:

• E-Mail-Informationen exportieren
• E-Mail-Automatisierung
• Anpassbare E-Mail-Kampagnen und Workflows
• Erweiterte Metriken

Hubspot hat drei Pläne, aus denen Sie wählen können, und der Preis hängt von der Anzahl der Benutzer des kostenpflichtigen Tools ab. Hier sind die folgenden:

• Starter ($45/Monat) – 2 Benutzer
• Professionell ($450/Monat) – 5 Benutzer
• Unternehmen ($1200/Monat) – 10 Benutzer

7. ConvertKit – Entwickelt für Inhaltsersteller

ConvertKit ist einen Blick wert für kleine Inhaltsersteller, insbesondere Blogger.

Es ermöglicht Ihnen das einfache Hochladen von PDFs und anderen Inhaltsaktualisierungen in Ihre E-Mails ohne großen Aufwand.

Auf diese Weise können Sie ganz einfach Videos, Arbeitsblätter oder Buchkapitel in die von Ihnen gesendeten E-Mails einfügen.

Mit ConvertKit können Sie die folgenden Hauptfunktionen nutzen:

• Startseiten
• Handel
• Integrationen
• Funktionsübersicht
• Automatisierung

Sie können ConvertKit auch kostenlos nutzen, aber wenn Sie bereit sind zu zahlen, können Sie sich trotzdem für eine kostenlose Testversion anmelden und im folgenden Monat bezahlen.

Hier sind die folgenden Pläne, die Sie für bis zu 300 Abonnenten erhalten können:

• Kostenlos – unbegrenzte Zielseiten und Formulare, E-Mail-Broadcasts, Verkauf digitaler Produkte und Abonnements sowie Community-Support
• Creator ($9/Monat) – kostenlose Funktionen plus kostenlose Migration von einem anderen Tool und automatisierte Trichter und Sequenzen.
• Creator Pro (25 $/Monat) – Creator-Funktionen plus benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen, Newsletter-Empfehlungssystem, Abonnentenbewertung und erweiterte Berichterstattung

8. AWeber – Am besten für HTML-Newsletter

AWeber hat auch erstaunliche Funktionen, die eine gute E-Mail-Marketing-Software haben sollte.

It's great to use if you're still growing your list and are new to email marketing.

You can also use the tool for free, but even if you're willing to pay, it's one of the affordable services you can get.

Some of the key features AWeber offers are the following:

• Autoresponder
• Split Testing
• Landing Page Builder
• Integrations with third-party apps
• Design with Canva
• Email Templates

Here are the two AWeber plans you can choose from:

• Free – Up to 500 email subscribers, landing pages, web push notifications, email templates, sign up forms, eCommerce
• Pro (Starting price of $16.15/month) – Free features plus unlimited email lists, advanced email automation, insights and analytics, webpage and sales tracking, split testing, and more. Note that the Pro plan amount will depend on how many subscribers you have.

What to Look For in a Good Email Software

Those are the most competitive software and tools that you can use to jumpstart your email marketing strategy.

However, if you have any brands in mind and we didn't mention them, below are some of the important factors you should take a look at when deciding if an email software is worth using:

• Templates. A convenient email marketing tool should already have different email templates that you can use and customize. These are templates you can use for your welcome emails, trigger emails, newsletters, replies, etc. Using any of these templates can save you so much time on coming up with email content but make sure that you still customize your content as much as possible.

• Analytics. The truth is that if an email tool doesn't give you a chance to improve your blog analytics, it's not worth having. You need to keep track of your email stats so that you know if the services you're getting from these software providers are worth it. The purpose of email marketing is also for you to easily measure the effectiveness of your marketing strategy in place, and so, data like email opens and click rates matter so much.

• Mobile-Friendly. There are already over 3.9 billion unique mobile users worldwide and you can bet that many of the people opening emails today are on their mobile devices. Statistics show that around 85% of these mobile users access their email inboxes and 2018 data suggests that mobile accounted for 46% of all email opens in that year. This is why your email content should be mobile-friendly.

• Automation. Without automation, email marketing is a tedious and costly strategy. Automation allows you to get more things done as it allows you to tend to your readers without having to do so for each and every one of them. It's extremely useful if you already have an established following.

• Drag and Drop Design. Email marketing doesn't have to be complex. Thankfully, most of the popular software and tools today now have drag and drop designs that allow anybody to effectively create an email marketing plan. With this, you no longer have to spend numerous hours learning how to use the tool you have.

Abschließende Gedanken

Content and email marketing go hand in hand when promoting your blog.

Your content may have a hard time attracting eyeballs and reaching the right audience without an email marketing strategy in place. Meanwhile, your email campaigns are nothing without your content.

Using both in tandem results in a powerful net effect for your business. For more tips on inventory management, eCommerce business growth, and digital marketing, subscribe to our blog today.