Comment utiliser le marketing par e-mail pour les blogs pour convertir plus de lecteurs plus souvent

MOFU

Le marketing par e-mail n'est pas mort, et il ne sera pas hors de propos dans un avenir proche. Aujourd'hui, c'est toujours un canal puissant pour promouvoir votre contenu, générer des revenus et construire votre marque.

Si vous n'avez aucune expérience en marketing par e-mail, vous pensez peut-être que c'est un moyen fastidieux ou coûteux de promouvoir votre blog. Cependant, ce n'est pas le cas. Lorsqu'il est bien fait, le marketing par e-mail est en fait rentable et utile.

Vous avez peut-être déjà tenté de vous lancer dans le marketing par e-mail. Après tout, à quel point cela peut-il être difficile ? Vous envoyez des dizaines d'e-mails par jour.

Mais le marketing par e-mail est un iceberg. Les choses deviennent compliquées et écrasantes une fois que vous êtes entré sous la surface dans les tactiques de création de liste, le goutte-à-goutte, l'automatisation et les tests A/B.

Permettez-nous d'être votre sherpa dans ce long voyage sinueux. Dans ce guide, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur le marketing par e-mail pour les blogueurs, notamment :

• Pourquoi c'est si utile
• Comment créer une stratégie durable pour le marketing par e-mail
• Comment choisir le bon fournisseur de messagerie
• Comment augmenter vos clics et donc votre rentabilité

Pourquoi le marketing par e-mail est-il utile pour les blogueurs ?

Il existe des dizaines de façons de monétiser un blog. Vous pouvez tirer parti du marketing d'affiliation, afficher des publicités ou même vendre vos propres produits.

Vous pouvez faire de la génération de prospects pour d'autres entreprises ou intégrer votre expertise dans une entreprise de conseil ou des allocutions.

Mais toutes ces choses nécessitent de construire un public. Et pas n'importe quel public, mais un public "collant" - un public qui revient sans cesse à votre contenu.

Dans l'ensemble, la meilleure façon d'y parvenir est le marketing par e-mail, en particulier la création de votre liste de diffusion.

Voici quelques avantages concrets de l'email marketing :

• Personnalisation . La plupart des outils de marketing par e-mail vous permettent de personnaliser les messages que vous envoyez à votre liste de manière créative. Vous pouvez également analyser votre liste à travers certaines balises, telles que la démographie, l'étape d'achat ou même le contenu qui les a incités à s'inscrire. Le courrier électronique est, par nature, une forme de communication plus personnelle, la personnalisation est donc plus acceptable et utile dans ce canal marketing.
• Mesurabilité . Si un canal marketing ne peut pas être mesuré, il ne peut pas être optimisé. Vous ne pourrez pas non plus déterminer votre retour sur investissement, ce qui est absolument essentiel. La plupart des outils de marketing par e-mail vous permettront facilement de suivre les performances d'un e-mail. Cela inclut des mesures telles que le taux de clics, le taux d'ouverture et le taux de rebond. Chacun peut être analysé, et parfois même testé A/B pour des résultats optimaux.
• Évolutivité . Peu importe que vous ayez une petite ou une grande liste de diffusion, car les outils de marketing par courrier électronique peuvent toujours offrir une expérience cohérente aux personnes que vous essayez d'atteindre. N'oubliez pas que vous pouvez segmenter votre liste autant que vous le souhaitez. Cela signifie que vous pouvez toujours conserver une touche pertinente et personnelle, même lorsque vous traitez avec des dizaines de milliers de contacts.
• Automatisation . Vous n'avez pas toujours besoin d'envoyer manuellement des e-mails marketing comme vous le faites pour des e-mails personnels. En fait, le marketing par e-mail brille vraiment lorsque vous pouvez l'automatiser. L'automatisation est un terrier de lapin profond avec un potentiel illimité. Vous pouvez garder les choses simples et simplement programmer des e-mails pour l'avenir, ou passer au nucléaire et disposer de systèmes de goutte-à-goutte robustes avec plusieurs chemins de branchement déterminés par les déclencheurs et le comportement des clients.

Marketing push ou pull

Le marketing numérique peut être divisé en deux catégories : le marketing push et le marketing pull. Une autre façon de le dire est le marketing entrant par rapport au marketing sortant.

Le marketing entrant consiste à créer du contenu et des garanties que les utilisateurs recherchent déjà, à les « attirer » vers vos propriétés numériques, puis à capturer d'une manière ou d'une autre leurs informations pour les utiliser dans de futurs efforts de marketing.

Le marketing sortant consiste à les contacter via des tactiques plus agressives telles que les appels à froid ou les e-mails à froid et les publicités sociales ou PPC.

Le marketing par e-mail est principalement considéré comme une forme de marketing d'attraction pour une raison essentielle : vous devez obtenir l'autorisation de l'utilisateur avant de lui envoyer un e-mail.

Ainsi, l'utilisateur vous permet effectivement de les commercialiser. Cependant, les vendre sans ajouter de valeur serait certainement une erreur. Plus à ce sujet plus tard dans le post.

En revanche, considérons l'une des formes les plus répandues de marketing push : une publicité à la télévision. Les publicités ne vous sont pas présentées en raison de votre empreinte numérique ou des émissions que vous regardez à la télévision.

Les entreprises vous "poussent" ces publicités même si vous êtes intéressé ou non par leurs produits et services.

Certaines personnes pensent que le marketing par e-mail se situe quelque part dans la zone grise entre le marketing push et le marketing pull. Cependant, si vous le faites correctement, vos e-mails devraient être perçus comme des ajouts précieux à la vie quotidienne de vos utilisateurs, et non comme des peluches de la boîte de réception destinées au dossier spam.

Peu importe où vous atterrissez sur la philosophie du marketing par courriel, vous ne pouvez pas nier ses avantages. Passons en revue quelques-uns d'entre eux en détail.

Augmentation du trafic général

Si les utilisateurs donnent leurs adresses e-mail pour les newsletters ou un aimant principal (plus sur ce que c'est plus tard), cela signifie qu'ils vous permettent également de les contacter sur d'autres sujets qui pourraient les intéresser.

Augmentation du lectorat régulier du blog

Si les lecteurs ont également choisi de faire partie de votre liste de diffusion de quelque manière que ce soit, cela signifie qu'ils veulent également être là lorsque vous avez quelque chose de nouveau à offrir.

Vous êtes sûr que le marketing par e-mail informera toutes les personnes intéressées.

Augmentation des revenus du blog

Plus vous obtenez de visiteurs sur votre blog, plus vous pouvez monétiser.

Vous pouvez le faire de différentes manières. Mais si vous avez déjà établi un lien fort avec vos lecteurs, plus vous avez d'influence lorsqu'il s'agit de leur faire savoir ce qu'ils doivent acheter.

Cela inclut les produits ou services que vous voudrez peut-être vendre à l'avenir ou promouvoir en tant qu'affilié.

En dehors de cela, en tant que blogueur, vous ne devriez pas vraiment vouloir mettre tous vos œufs dans le même panier.

Nous parlons de la façon dont les blogueurs ont tendance à se concentrer autant sur les plateformes de médias sociaux ces jours-ci comme Facebook, Twitter et Instagram lors de la commercialisation de leur contenu.

Ne vous méprenez pas. Ces plateformes de médias sociaux pourraient certainement vous aider à diffuser votre contenu.

Cependant, les plates-formes tierces vous facturent généralement de l'argent pour obtenir une portée plus large. Il existe également des changements d'algorithme qui pourraient avoir un impact sur le nombre de personnes qui voient réellement votre contenu.

Si vous créez une liste de diffusion solide, les changements sur les plateformes de médias sociaux ne peuvent pas vous toucher. Et même si votre fournisseur de services de messagerie fait faillite ou augmente soudainement vos prix, ce n'est pas grave. Exportez simplement votre liste et passez à une autre plateforme.

Ce sont des contacts que vous avez gagnés grâce à la confiance de la marque et à un excellent contenu, et non ceux qui sont soutenus par une plate-forme tierce.

Une stratégie de marketing par e-mail efficace pour votre blog

Le marketing par e-mail ne consiste pas seulement à créer une liste et à envoyer des messages. Pour réussir, vous devrez élaborer une stratégie.

Utilisez les étapes suivantes comme rubrique pour lancer votre stratégie de marketing par e-mail dès aujourd'hui.

1. Construisez d'abord votre stratégie sur papier

Identifiez votre public

C'est du marketing 101, mais si vous ne l'avez pas encore fait, il n'y a pas de meilleur moment que le présent. Si vous avez un site bien établi, vous connaissez probablement déjà le type de personne qui le consulte.

Sinon, contactez votre réseau personnel ou professionnel et essayez de trouver votre lecteur idéal. Cela inclut tous les détails démographiques, psychographiques et firmographiques. C'est la « personne » pour laquelle vous allez créer tout votre contenu.

Créer un lead magnet

Personne ne va échanger son adresse e-mail contre du courrier indésirable. Ils veulent quelque chose de précieux. Et qui pourrait leur en vouloir ? Vous savez probablement de première main à quel point une boîte de réception peut devenir indisciplinée, en particulier avec des offres de spam et des courriers indésirables.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un aimant en plomb. Un lead magnet est quelque chose de valeur que vous donnez à vos lecteurs en échange de leur adresse e-mail. Souvent, il s'agit d'un actif numérique comme un livre électronique, une liste de contrôle, un guide ou une série de formations.

À mesure que le marketing numérique progresse, les utilisateurs protègent davantage leurs adresses e-mail. En règle générale, si vous pensez que votre atout est trop beau pour être donné gratuitement, eh bien, c'est probablement l'aimant idéal.

Si cela ressemble à du contenu de remplissage, les gens ne mordront tout simplement pas. Vous pouvez toujours demander aux gens de s'inscrire à votre liste pour rester "à jour" sur tout votre contenu, mais un aimant puissant et précieux construira votre liste beaucoup plus rapidement.

Pour de l'inspiration et des exemples d'excellents aimants en plomb, consultez cet article .

Définir le contenu de votre e-mail

Alors que vous regardez avec enthousiasme votre liste de diffusion grandir (grâce à votre aimant principal), vous voudrez commencer à réfléchir au type de contenu à envoyer à votre base de fans en plein essor.

Cela dépend en grande partie de vos objectifs commerciaux. Voulez-vous les encourager à acheter un produit, ou voulez-vous simplement que les globes oculaires de votre blog obtiennent les revenus publicitaires ou les ventes des affiliés ?

Peut-être êtes-vous une boutique de commerce électronique qui souhaite offrir des coupons et des remises exclusifs aux abonnés par e-mail. Ou peut-être gardez-vous les choses simples et envoyez-vous simplement un e-mail à vos abonnés chaque fois que vous publiez un nouveau billet de blog.

Vous pouvez même configurer des chemins de maturation qui "dégouttent" les e-mails de manière séquentielle aux utilisateurs et les conduisent du haut de l'entonnoir au bas de l'entonnoir (et, espérons-le, un achat).

L'étendue du travail dépend également du temps que vous devez consacrer à cette chaîne. Si vous êtes un entrepreneur solo ou une petite équipe, vous voudrez garder les choses beaucoup plus simples qu'une entreprise avec un employé dédié au marketing par e-mail.

Déterminez la cadence de vos e-mails

Déterminer quand et à quelle fréquence vous devez envoyer des messages peut être un processus d'essais et d'erreurs.

C'est particulièrement le cas si vous êtes nouveau sur les blogs car il faut du temps pour déterminer la bonne cadence ou lorsque les lecteurs sont généralement désireux d'ouvrir vos e-mails.

Selon Databox , 33,3 % des spécialistes du marketing par e-mail envoient des campagnes par e-mail chaque semaine. 26,69 % envoient plusieurs fois par mois et 13,33 % envoient plusieurs fois par semaine, quotidiennement et mensuellement.

Il n'y a qu'une petite différence entre les fréquences d'e-mails B2B et B2C.

DMA Insight a constaté que 37 % des spécialistes du marketing B2B et B2C envoyaient des e-mails 2 à 3 fois par mois.

Pendant ce temps, 25 % des spécialistes du marketing B2B et 30 % des spécialistes du marketing B2C enverraient des e-mails 4 à 5 fois par mois.

Ce sont cependant des chiffres au dos de la serviette. L'essentiel est que vous devez expérimenter et trouver ce qui fonctionne pour votre public et votre marque.

Des organisations comme Bed, Bath & Beyond sont connues pour envoyer des e-mails quotidiens. Pourquoi? Parce qu'ils ont compris qu'ils obtenaient plus de ventes de cette façon.

Mais une stratégie de messagerie quotidienne ne se traduirait probablement pas dans d'autres secteurs verticaux ou entreprises, et deviendrait ennuyeuse très rapidement.

Je te sens un peu dépassé. Prenons une profonde respiration et rappelons-nous : commencez simplement petit.

Vous pouvez commencer par envoyer des newsletters mensuelles pour établir votre marque si vous avez besoin d'un benchmark.

Lorsque vous êtes prêt, vous pouvez augmenter la fréquence et jouer avec le type d'e-mails que vous envoyez.

Surveillez les performances de chacun de vos e-mails. Si vous avez besoin que l'e-mail fonctionne mieux, faites quelque chose de différent la prochaine fois.

Créer un horaire

Déterminer votre contenu et la cadence de vos e-mails est tout un processus, mais une fois que les deux sont prêts, vous pouvez créer un calendrier de production.

L'établissement d'un calendrier de production implique de planifier et de documenter le moment où vous publierez du nouveau contenu sur votre blog et le moment où vous enverrez vos campagnes par e-mail.

Il s'agit peut-être d'un processus que vous avez suivi depuis que vous avez commencé à déterminer votre cadence d'e-mails. La seule différence est que vous définissez des heures et des dates définitives.

Conseil de pro : si vous le pouvez, évitez le stress et prenez au moins un mois d'avance sur vos délais de publication.

Les outils de marketing par e-mail sont pratiques pour cela car ils vous permettent également de programmer des e-mails à l'avance.

2. Choisissez le bon fournisseur de services de messagerie

Un élément essentiel de l'élaboration de stratégies pour les campagnes par e-mail de votre blog consiste à choisir le bon fournisseur de services de messagerie (ESP).

Ces entreprises proposent des services ou des outils de publipostage en masse que vous pouvez utiliser pour envoyer vos messages.

Il existe des ESP qui se concentrent sur les petites entreprises, et il y en a aussi qui ont des outils conçus pour les organisations au niveau de l'entreprise.

Habituellement, les grands ESP n'offrent pas seulement des services de messagerie à leurs clients. Ils offrent souvent des fonctionnalités CRM, la notation des prospects, le marketing par SMS et des intégrations avec diverses plates-formes, etc.

(Et le prix reflète certainement ces caractéristiques.)

Pour la plupart des blogueurs, c'est exagéré. Ignorez ces mastodontes.

Certains ESP offrent des outils et des services gratuits, mais généralement, vous ne pouvez pas vraiment en attendre grand-chose.

Les outils de messagerie gratuits n'ont généralement pas les fonctionnalités dont vous avez besoin pour évoluer, ou même s'ils le font, vous finirez par payer une fois que votre liste aura dépassé un certain seuil.

Si vous souhaitez améliorer vos campagnes et vous assurer que vous obtenez toutes les données nécessaires dont vous avez besoin dès le début, cela vaut la peine d'investir dans un ESP fiable et payant.

Vous n'avez pas besoin d'aller ailleurs pour déterminer quels ESP valent votre temps. Nous couvrirons quels ESP sont les meilleurs aujourd'hui dans la dernière section.

3. Optimisez votre blog pour obtenir plus d'abonnés par e-mail

En parlant d'ESP, ils fournissent également généralement des extraits de code HTML/CSS que vous pouvez utiliser sur votre site.

Ce code extrait un formulaire d'inscription de votre ESP et capture automatiquement les informations de toute personne qui le remplit.

Presque tous les ESP grand public offrent des intégrations robustes avec des plateformes de blogs courantes telles que WordPress, SquareSpace et Wix.

Voici les différentes manières d'utiliser ces formulaires d'inscription sur votre site Web et comment ils peuvent être bons ou mauvais :

• En- tête du site Web - Ceci est affiché sur toutes les pages du site et peut être présenté de manière transparente
• Pied de page du site Web - Également affiché tout au long du temps qu'un lecteur passe sur votre site, mais peut être manqué si le lecteur ne fait pas défiler suffisamment.
• Page de destination spécifique - C'est idéal si un abonnement à votre site a beaucoup à offrir.
• Bas de vos articles de blog - Vous pouvez trouver des moyens créatifs de mettre cela en œuvre au bas de vos articles. Vous pouvez demander aux lecteurs de commenter le site avec leurs adresses e-mail et, en même temps, leur donner la possibilité de s'inscrire à votre liste.
• Exit Pop-up - Il est préférable de l'utiliser si vous voulez vous assurer que tous ceux qui accèdent à votre blog sont invités à s'abonner. Cependant, certains lecteurs peuvent trouver cela irritant, vous ne voudrez donc peut-être l'utiliser que sur certaines pages de destination de votre site.

Conseil de pro : Google sévit contre les sites offrant une mauvaise expérience utilisateur depuis la sortie de Core Web Vitals. Bien qu'il n'y ait pas eu d'interdiction explicite des pop-ups d'intention de sortie, vous devez être très prudent avec eux, car Google pénalisera ce qu'ils appellent les "interstitiels intrusifs". Assurez-vous d'examiner attentivement les directives de recherche de Google avant de les mettre en œuvre.

Tout cela pourrait vous aider à optimiser votre blog et à obtenir plus d'abonnés par e-mail, et vous pouvez choisir de les utiliser tous comme vous le souhaitez. Cependant, utilisez-les avec parcimonie pour éviter que votre site ne paraisse spammé.

4. Optimisez vos taux d'ouverture d'e-mails

De tous les e-mails marketing que vous recevez, combien en ouvrez-vous réellement ? Être honnête.

Ce désir d'ouvrir l'e-mail est souvent déterminé par la ligne d'objet. C'est la première étape nécessaire au succès du marketing par e-mail.

Plus précisément, les trois éléments sur lesquels vous voudrez vous concentrer pour optimiser vos taux d'ouverture sont votre ligne d'objet, le nom ou l'e-mail de l'expéditeur et le texte de pré-en-tête.

Voici quelques bons conseils que vous pouvez suivre pour vous aider à augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails :

• Ligne d'objet. Suscitez la curiosité et n'utilisez pas de mots indésirables comme "offre spéciale", "offre limitée", gratuit (article), etc. Vous n'avez pas besoin d'être trop formel et vous pouvez même envisager d'utiliser des emojis. Cependant, évitez toutes les majuscules lorsque cela n'est pas nécessaire.
• Nom/courriel de l'expéditeur. Personnalisez vos messages en appelant les destinataires par leur nom. Pour cette partie, la personnalisation est essentielle.
• Texte de pré-en-tête. Soyez concis, mais assurez-vous qu'il attire également l'attention de votre lecteur. Habituellement, un texte de pré-en-tête ne prend que 100 mots, alors assurez-vous que c'est quelque chose qui séduira vos lecteurs.

Remarque : si vous avez suffisamment établi la confiance de votre public, vous pouvez parfois vous en tirer avec des titres moins que stellaires.

Personnellement, je souscris à Noah Kagan, propriétaire d'une entreprise créative et entrepreneur en série. Il publie une newsletter hebdomadaire pour les entrepreneurs créatifs avec des choses intéressantes, inspirantes et utiles qu'il trouve partout sur Internet.

Peu importe sa ligne d'objet, je vais toujours lire son e-mail. Pourquoi? Parce qu'il a construit cette confiance avec moi en tant qu'autorité.

Lorsque vous établissez ce niveau de confiance avec votre public et optimisez vos lignes d'objet, vous serez imparable.

5. Augmentez vos taux de clics par e-mail

Et donc, les gens ouvrent enfin vos e-mails. Maintenant quoi? Cela signifie-t-il que votre campagne est un succès ? Pas avant qu'ils n'agissent.

Cette « action » est mesurée en taux de clics, ou CTR. C'est la fréquence à laquelle les gens cliquent sur les liens que vous avez inclus dans l'e-mail.

L'optimisation des taux de clics est beaucoup plus difficile que les taux d'ouverture, car de nombreuses variables déterminent si un lecteur clique ou non. Comme:

• Conception d'e-mails . Dès qu'un lecteur ouvre votre e-mail, il doit trouver ce qui est attrayant à l'intérieur. Ne vous contentez pas d'envoyer des mots et des images amusantes. Trouvez toujours un moyen d'attirer l'attention de votre lecteur et d'amener son regard plus bas sur la page. De plus, en 2022, cela devrait être une évidence, mais assurez-vous que ce que vous envoyez est adapté aux mobiles. Ne faites pas en sorte que vos lecteurs mobiles ouvrent des e-mails qui semblent vides parce qu'ils ne se chargent pas correctement sur leur appareil.
• Contenu . Les longs e-mails « mur de texte » sont intimidants à lire, et si les lecteurs sont bombardés par autant de mots lorsqu'ils ouvrent cet e-mail, ils le fermeront probablement immédiatement ou même le supprimeront. Organisez le contenu de vos emails et travaillez la lisibilité. Utilisez les meilleures pratiques de copie Web - seulement une ou deux phrases par ligne, et divisez votre contenu avec des éléments interstitiels attrayants comme des images chaque fois que possible.
• Appel à l'action . Il y a eu beaucoup d'encre sur Internet sur la façon d'écrire un bon appel à l'action. C'est la dernière étape, l'aboutissement de tout votre travail acharné. Nous pourrions écrire un article entier à ce sujet, mais consultez cet article pour quelques exemples stellaires de CTA.

6. Monétisez votre liste de diffusion

Il est possible de monétiser votre liste de diffusion sans rien vendre. Considérez le très populaire bulletin d'information d'affaires Morning Brew.

Les fondateurs de Morning Brew ont développé leur entreprise pour en faire une entreprise de 75 millions de dollars strictement en envoyant une seule newsletter par e-mail avec des actualités commerciales quotidiennes et des événements actuels.

Un survol du bulletin d'information et il est facile de comprendre pourquoi il a tant de succès. C'est digeste, bien écrit, informatif et souvent drôle.

Morning Brew était si attrayant et raffiné qu'il a rapidement gagné 2 millions d'abonnés, et la société tire désormais presque tous ses revenus des parrainages.

Certes, il faut beaucoup de temps, de travail et de patience pour arriver à ce niveau. Mais une fois que vous avez une liste solide, voici quelques façons de la monétiser :

• • Offrir des produits et services payants. Vous pouvez vendre des articles, des produits ou des services qui intéressent vos lecteurs. Par exemple, si vous êtes un blogueur spécialisé dans le marketing, la photographie et la réalisation de films, vous pouvez créer un cours payant ou les inviter à s'inscrire à un séminaire payant. vous faciliterez.

• Ajout de liens d'affiliation. Les liens d'affiliation peuvent générer des revenus hors site, et même si c'est le cas, vous pouvez toujours utiliser votre liste de diffusion. Assurez-vous simplement que les liens que vous incluez dans votre e-mail ne viennent pas de nulle part. Il doit être pertinent pour que vos lecteurs envisagent réellement d'acheter des produits que vous ne vendez pas exactement. Notez que certains affiliés ont des termes qui peuvent ne pas vous permettre d'utiliser des liens sur les e-mails.

• Parrainages d'accueil. Les parrainages sont des partenariats avec d'autres marques disposées à vous payer pour écrire sur leurs produits et services et les partager avec les personnes de votre liste de diffusion. En règle générale, les parrainages par e-mail nécessitent un certain nombre d'abonnés.

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Quels types d'e-mails devriez-vous envoyer ?

Quel type d'e-mails devriez-vous inclure dans votre stratégie marketing ? Allez-vous suivre la voie de la newsletter comme Morning Brew ou garder les choses simples pour ramener les gens sur votre site ?

Voici quelques exemples de types d'e-mails couramment utilisés dans le marketing par e-mail :

1. Déclencher des e-mails

Les e-mails déclencheurs sont également appelés e-mails comportementaux ou transactionnels.

Ce sont des messages personnalisés qui s'activent en fonction d'actions spécifiques d'un client ou de votre lecteur.

Un exemple est la façon dont LinkedIn vous enverrait un e-mail si votre profil obtient un certain nombre de vues ou si vos contacts ont recherché votre compte.

Ces e-mails déclencheurs vous rappellent de vérifier votre compte si vous ne l'avez pas fait depuis quelques jours.

Un autre exemple d'e-mail déclencheur est un e-mail de panier abandonné, très populaire dans l'espace de commerce électronique.

Vous pouvez configurer votre ESP pour envoyer un e-mail chaque fois qu'un client abandonne son panier et ne termine pas le processus de paiement, l'encourageant ainsi à poursuivre l'achat.

2. E-mail de bienvenue

Un e-mail de bienvenue est un type d'e-mail déclencheur. Il est automatiquement envoyé chaque fois que quelqu'un rejoint votre liste.

Pensez au message d'intégration que vous recevez chaque fois que vous créez un compte sur certains sites Web.

Habituellement, un e-mail de bienvenue contient plus d'informations sur votre blog et où vos lecteurs peuvent vous suivre sur d'autres plateformes, ainsi que votre contenu le plus populaire.

3. E-mails promotionnels

Les e-mails promotionnels sont des messages que vous envoyez à des clients potentiels si vous faites la promotion de produits et de services.

Vous pouvez également promouvoir certains événements liés à votre blog. Supposons que vous allez lancer un nouveau podcast et que vous souhaitez en faire la promotion auprès des personnes de votre liste susceptibles d'être intéressées.

Il peut également s'agir d'un simple e-mail de vente faisant la promotion d'un nouveau produit ou service.

4. Bulletins d'information

Les newsletters sont envoyées pour aider à générer du trafic vers votre blog.

Cela peut contenir des liens vers votre contenu le plus récent ou si vous avez également quelque chose de nouveau sur le site que vous aimeriez partager avec vos lecteurs.

Il peut également s'agir des derniers développements des projets que vous créez.

Tant que l'intention est d'informer vos lecteurs des nouveautés ou des derniers événements, vous envoyez des newsletters.

5. E-mails de reciblage

Lorsque vous utilisez un outil de marketing par e-mail, vous pouvez également surveiller le comportement et les actions de vos lecteurs lorsqu'ils naviguent sur votre site (et parfois sur le Web dans son ensemble).

Par exemple, supposons que votre lecteur atterrisse sur votre article sur les blogs, mais ne s'est pas inscrit à votre cours de blogs payant mentionné dans votre article. Dans ce cas, l'outil enverra automatiquement un e-mail pour promouvoir davantage votre offre.

Comment tirer le meilleur parti du marketing par e-mail pour votre blog

Très bien, nous avons expliqué pourquoi le marketing par e-mail est important, les différents types d'e-mails et la valeur d'un aimant à prospects dans la création de votre liste.

Parlons de la façon de pirater le processus de marketing par e-mail et de contourner certaines des erreurs les plus courantes.

Passez autant de temps à peaufiner vos e-mails que votre contenu

Même si vous en avez des milliers ou plus sur votre liste de diffusion, cela n'aura pas d'importance si vous ne gardez pas le contenu de votre courrier électronique poli.

N'oubliez pas que le marketing par e-mail n'est pas comme envoyer un e-mail à un ami depuis votre compte Gmail personnel. Il doit être tout aussi engageant que le meilleur contenu Web d'aujourd'hui.

Assurez-vous que votre message est concis et veillez à ce qu'il soit lisible. Divisez vos paragraphes, utilisez des puces et passez du temps à tester les titres A/B qui engagent vos lecteurs.

Créez des lignes d'objet accrocheuses et accrocheuses

Laisser la première impression est important, c'est pourquoi les premières lignes de votre e-mail peuvent faire ou défaire la qualité de votre message.

Cela dit, il y a une ligne fine entre le clickbait-y et les lignes d'objet engageantes. La meilleure façon de comprendre cela est de prêter attention aux e-mails que vous ouvrez vous-même quotidiennement.

En tant que spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise, nous voyons à travers les tactiques de marketing typiques. Par conséquent, si la ligne d'objet d'un e-mail nous oblige à ouvrir l'e-mail (ou même à faire une pause juste un instant), notez-le.

Si cela fonctionne sur les spécialistes du marketing cyniques, il est d'autant plus probable qu'il fonctionnera sur votre public.

Testez A/B vos e-mails

Les e-mails de test A/B consistent à envoyer des variantes de votre message à différents groupes d'abonnés.

Pour votre blog, vous pouvez vous en tenir à l'envoi de deux variantes d'e-mails à deux groupes d'abonnés différents.

La variation entre les deux e-mails que vous envoyez peut concerner le contenu lui-même, les lignes d'objet, la conception de votre e-mail, la couleur ou les boutons CTA que vous avez utilisés.

C'est une excellente stratégie à utiliser pour améliorer vos analyses. Vérifiez quel e-mail fonctionne le mieux et ce que vous avez fait différemment pour être plus performant.

Outre les e-mails, vous pouvez également examiner la différence entre les deux ensembles d'audiences que vous avez. Cela pourrait impliquer l'âge, la démographie, etc.

Logiciel de marketing par e-mail le plus recommandé pour les blogueurs

Maintenant que vous comprenez comment le marketing par e-mail peut être bénéfique pour votre parcours de blogueur professionnel, il est temps de déterminer quel logiciel ou outil est le meilleur sur le marché.

Voici quelques-uns des outils de marketing par e-mail les mieux notés que vous pouvez utiliser en tant que blogueur aujourd'hui.

1. Moosend – Idéal pour les blogueurs

Le marketing par e-mail semble être un moyen complexe de promouvoir votre blog, mais avec Moosend, le travail devient plus facile.

Il s'agit d'un générateur d'e-mails par glisser-déposer qui ne nécessite aucune expertise pour l'utiliser.

Outre sa facilité d'utilisation, il pourrait également vous fournir des analyses ou des données puissantes qui pourraient vous aider à dynamiser vos campagnes par e-mail.

Voici quelques-unes des fonctionnalités mises en avant par Moosend :

• Modèles prédéfinis
• Générateur de pages de destination par glisser-déposer
• Options avancées de personnalisation et de segmentation
• Outils de test A/B
• Outils d'automatisation du marketing
• Analyse des données

Moosend vous permet de profiter d'un essai gratuit de 30 jours sans carte de crédit requise.

2. ActiveCampaign - Le meilleur de l'automatisation

Que vous débutiez ou non dans le marketing par e-mail, ActiveCampaign est un excellent outil d'automatisation qui vous permet de tirer parti des campagnes marketing, des suivis des ventes, etc.

Voici quelques-unes des fonctionnalités remarquables qu'offre ActiveCampaign :

• Campagnes automatisées et suivi des ventes
• Fonction de chat avec CRM
• Générateur de pages de destination

Il existe quatre forfaits payants dont vous pouvez profiter auprès d'ActiveCampaign en tant que blogueur, chaque niveau ajoutant plus de fonctionnalités.

3. SendinBlue – Meilleurs outils gratuits

Si vous débutez dans le marketing par e-mail et que vous souhaitez seulement essayer pour voir comment cela pourrait aider votre blog, SendinBlue est un excellent logiciel à utiliser.

Il propose un plan gratuit pour toujours qui pourrait vous aider à passer en revue les bases du marketing par e-mail.

Une fois que vous aurez utilisé ce logiciel, vous vous familiariserez avec les nombreux outils que vous pouvez utiliser pour le marketing par e-mail.

Ce forfait gratuit vous permet d'envoyer jusqu'à 300 e-mails par jour à un nombre illimité de contacts.

Voici quelques-unes des fonctionnalités mises en évidence que propose SendinBlue :

• Marketing par SMS
• Discuter
• GRC
• Automatisation et segmentation du marketing
• Optimisation du temps d'envoi
• Publicités Facebook
• Carte thermique des e-mails
• Statistiques en temps réel

Si vous avez besoin de plus que ce que le forfait gratuit pourrait donner, voici les forfaits que vous pouvez obtenir de SendinBlue (la fourchette de prix est donnée car le montant dépendra du nombre d'e-mails que vous devez envoyer chaque semaine) :

• Lite (25 $ à 65 $/mois) – Pas de limite d'envoi quotidien, accès à l'assistance par e-mail, suppression du logo SendinBlue et statistiques avancées
• Premium (65 $ à 599 $/mois) – Fonctionnalités Lite plus automatisation du marketing, publicités Facebook, pages de destination, accès multi-utilisateurs et assistance téléphonique
• Entreprise – Fonctionnalités Premium et bien plus encore. Le prix dépendra des outils et services supplémentaires que vous souhaitez ajouter.

4. Mailerlite – Meilleur outil de newsletter

Un autre outil de marketing par e-mail gratuit mais utile que vous pouvez utiliser est Mailerlite.

Cet outil est facile à utiliser, et même si vous ne bénéficiez pas d'un plan, vous pouvez toujours accéder à certaines fonctionnalités utiles que vous pouvez utiliser pour envoyer des newsletters et des campagnes par e-mail simples.

Voici quelques-unes des principales fonctionnalités offertes par Mailerlite :

• Éditeur glisser-déposer
• Éditeur de texte enrichi
• Éditeur HTML personnalisé
• Modèles de newsletter
• Campagnes de commerce électronique

Vous ne pouvez obtenir qu'un plan gratuit ou premium de Mailerlite.

Le forfait Free vous permet d'envoyer 12 000 e-mails par mois à un maximum de 1 000 abonnés.

Le prix que vous devez payer pour un forfait premium, qui vous permet d'envoyer des e-mails en illimité, varie et dépend du nombre d'abonnés que vous avez :

• 0 à 1000 abonnés – 10 $/mois
• 1001 à 25000 abonnés – 15 $
• 2501 à 5000 abonnés – 30 $
• 5001 à 10 000 – 50 $

Le prix divulgué sur le site Mailerlite est pour un plan premium avec jusqu'à 600 000 abonnés, au prix de 1915 $. Pour tout numéro supérieur, vous devrez les contacter directement.

5. Mailchimp

Vous avez probablement déjà entendu parler de Mailchimp si vous avez fait des recherches sur le marketing par e-mail. C'est l'un des outils de messagerie gratuits les plus utilisés aujourd'hui.

C'est un excellent outil à utiliser si vous cherchez également quelque chose qui vous initiera au marketing par e-mail sans dépenser beaucoup - ou rien du tout.

Voici quelques fonctionnalités clés que Mailchimp a à offrir :

• GRC marketing
• Assistante de création
• Générateur de site Web
• Formulaires limités et pages de destination

Mailchimp propose certains des forfaits les plus abordables. Les voici:

• Essentiels (11 $/mois) - 500 contacts, modèles d'e-mail et d'atterrissage, créateur de parcours client, image de marque personnalisée, tests A/B et assistance par e-mail et chat 24h/24 et 7j/7
• Standard (17 $/mois) - Fonctionnalités essentielles plus Customer Journey Builder + Branching Points, optimisation du temps d'envoi, ciblage comportemental, modèles personnalisés et contenu dynamique
• Premium (299 $/mois) - 10 000 contacts, fonctionnalités standard plus segmentation avancée, tests multivariés, rapports comparatifs, sièges illimités, accès basé sur les rôles et assistance prioritaire et téléphonique.

6. Hubspot – Logiciel tout-en-un

Hubspot est un puissant logiciel tout-en-un doté d'outils de marketing, de vente et de service que vous pouvez utiliser.

C'est le meilleur logiciel à obtenir si votre blog est déjà établi et que vous avez déjà des produits à vendre.

Voici quelques-unes des fonctionnalités mises en avant par Hubspot :

• Exporter les informations de messagerie
• Automatisation des e-mails
• Campagnes d'e-mails et flux de travail personnalisables
• Métriques avancées

Hubspot propose trois plans parmi lesquels vous pouvez choisir, et le prix dépendra du nombre d'utilisateurs payants de l'outil. Voici les éléments suivants :

• Starter (45 $/mois) – 2 utilisateurs
• Professionnel (450 $/mois) – 5 utilisateurs
• Entreprise (1 200 $/mois) – 10 utilisateurs

7. ConvertKit - Conçu pour les créateurs de contenu

ConvertKit vaut la peine d'être vérifié pour les petits créateurs de contenu, en particulier les blogueurs.

Il vous permet de télécharger facilement des fichiers PDF et d'autres mises à niveau de contenu dans vos e-mails sans trop de tracas.

De cette façon, vous pouvez facilement inclure des vidéos, des feuilles de travail ou des chapitres de livre dans les e-mails que vous envoyez.

Avec ConvertKit, vous pouvez utiliser les fonctionnalités clés suivantes :

• Pages de destination
• Commerce
• Intégrations
• Présentation des fonctionnalités
• Automatisation

Vous pouvez également utiliser ConvertKit gratuitement, mais si vous êtes prêt à payer, vous pouvez toujours vous inscrire pour un essai gratuit et payer le mois suivant.

Voici les plans suivants que vous pouvez obtenir jusqu'à 300 abonnés :

• Gratuit - pages de destination et formulaires illimités, diffusions par e-mail, vente de produits et d'abonnements numériques et support communautaire
• Creator (9 $/mois) - fonctionnalités gratuites plus migration gratuite à partir d'un autre outil et entonnoirs et séquences automatisés.
• Creator Pro (25 $/mois) - Fonctionnalités de créateur plus audiences personnalisées Facebook, système de parrainage de newsletter, notation des abonnés et rapports avancés

8. AWeber – Meilleur pour les newsletters HTML

AWeber possède également des fonctionnalités étonnantes qu'un bon logiciel de marketing par e-mail devrait avoir.

It's great to use if you're still growing your list and are new to email marketing.

You can also use the tool for free, but even if you're willing to pay, it's one of the affordable services you can get.

Some of the key features AWeber offers are the following:

• Autoresponder
• Split Testing
• Landing Page Builder
• Integrations with third-party apps
• Design with Canva
• Email Templates

Here are the two AWeber plans you can choose from:

• Free – Up to 500 email subscribers, landing pages, web push notifications, email templates, sign up forms, eCommerce
• Pro (Starting price of $16.15/month) – Free features plus unlimited email lists, advanced email automation, insights and analytics, webpage and sales tracking, split testing, and more. Note that the Pro plan amount will depend on how many subscribers you have.

What to Look For in a Good Email Software

Those are the most competitive software and tools that you can use to jumpstart your email marketing strategy.

However, if you have any brands in mind and we didn't mention them, below are some of the important factors you should take a look at when deciding if an email software is worth using:

• Templates. A convenient email marketing tool should already have different email templates that you can use and customize. These are templates you can use for your welcome emails, trigger emails, newsletters, replies, etc. Using any of these templates can save you so much time on coming up with email content but make sure that you still customize your content as much as possible.

• Analytics. The truth is that if an email tool doesn't give you a chance to improve your blog analytics, it's not worth having. You need to keep track of your email stats so that you know if the services you're getting from these software providers are worth it. The purpose of email marketing is also for you to easily measure the effectiveness of your marketing strategy in place, and so, data like email opens and click rates matter so much.

• Mobile-Friendly. There are already over 3.9 billion unique mobile users worldwide and you can bet that many of the people opening emails today are on their mobile devices. Statistics show that around 85% of these mobile users access their email inboxes and 2018 data suggests that mobile accounted for 46% of all email opens in that year. This is why your email content should be mobile-friendly.

• Automation. Without automation, email marketing is a tedious and costly strategy. Automation allows you to get more things done as it allows you to tend to your readers without having to do so for each and every one of them. It's extremely useful if you already have an established following.

• Drag and Drop Design. Email marketing doesn't have to be complex. Thankfully, most of the popular software and tools today now have drag and drop designs that allow anybody to effectively create an email marketing plan. With this, you no longer have to spend numerous hours learning how to use the tool you have.

Dernières pensées

Content and email marketing go hand in hand when promoting your blog.

Your content may have a hard time attracting eyeballs and reaching the right audience without an email marketing strategy in place. Meanwhile, your email campaigns are nothing without your content.

Using both in tandem results in a powerful net effect for your business. For more tips on inventory management, eCommerce business growth, and digital marketing, subscribe to our blog today.