Jak korzystać z marketingu e-mailowego dla blogów, aby częściej konwertować więcej czytelników

MOFU

E-mail marketing nie jest martwy i nie będzie nieistotny w najbliższej przyszłości. Dziś nadal jest potężnym kanałem do promowania Twoich treści, generowania przychodów i budowania marki.

Jeśli nie masz doświadczenia w e-mail marketingu, możesz pomyśleć, że jest to żmudny lub kosztowny sposób na promocję swojego bloga. Tak jednak nie jest. E-mail marketing, jeśli zostanie wykonany prawidłowo, jest opłacalny i opłacalny.

Być może w przeszłości próbowałeś zająć się marketingiem e-mailowym. W końcu jak trudne może być? Wysyłasz dziesiątki e-maili dziennie.

Ale e-mail marketing to góra lodowa. Sprawy stają się skomplikowane i przytłaczające, gdy zagłębisz się w taktyki budowania list, drip nurtus, automatyzację i testy A/B.

Pozwól nam być twoim szerpą w tej długiej, krętej podróży. W tym przewodniku omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o e-mail marketingu dla blogerów, w tym:

• Dlaczego to jest tak przydatne
• Jak stworzyć zrównoważoną strategię e-mail marketingu
• Jak wybrać odpowiedniego dostawcę poczty e-mail
• Jak zwiększyć klikalność, a tym samym zyskowność

Dlaczego e-mail marketing jest przydatny dla blogerów?

Istnieją dziesiątki sposobów zarabiania na blogu. Możesz wykorzystać marketing afiliacyjny, wyświetlać reklamy, a nawet sprzedawać własne produkty.

Możesz prowadzić generowanie leadów dla innych firm lub włączyć swoją wiedzę do działalności konsultingowej lub wystąpień przemówień.

Ale wszystkie te rzeczy wymagają budowania publiczności. I to nie byle jaką publiczność, ale „lepką” publiczność — taką, która raz po raz wraca do Twoich treści.

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszym sposobem na to jest marketing e-mailowy, a konkretnie budowanie listy e-mailowej.

Oto kilka konkretnych korzyści z e-mail marketingu:

• Personalizacja . Większość narzędzi do e-mail marketingu umożliwia spersonalizowanie wiadomości wysyłanych do listy w kreatywny sposób. Możesz także przeanalizować swoją listę pod kątem określonych tagów, takich jak dane demograficzne, etap zakupów, a nawet treść, która skłoniła ich do rejestracji. E-mail jest z natury bardziej osobistą formą komunikacji, więc personalizacja jest bardziej akceptowalna i pomocna w tym kanale marketingowym.
• Mierzalność . Jeśli kanału marketingowego nie można zmierzyć, nie można go zoptymalizować. Nie będziesz również w stanie określić swojego ROI, co jest absolutnie niezbędne. Większość narzędzi do marketingu e-mailowego z łatwością pozwoli Ci śledzić skuteczność wiadomości e-mail. Obejmuje to takie dane, jak współczynnik klikalności, współczynnik otwarć i współczynnik odrzuceń. Każdy może być analizowany, a czasem nawet testowany A/B w celu uzyskania optymalnych wyników.
• Skalowalność . Nie ma znaczenia, czy masz małą, czy dużą listę e-mailową, ponieważ narzędzia do marketingu e-mailowego mogą nadal zapewniać spójne wrażenia osobom, do których próbujesz dotrzeć. Pamiętaj, że możesz dowolnie segmentować swoją listę. Oznacza to, że nadal możesz zachować odpowiedni i osobisty kontakt, nawet w przypadku dziesiątek tysięcy kontaktów.
• Automatyzacja . Nie zawsze musisz ręcznie wysyłać e-maile marketingowe, tak jak w przypadku e-maili osobistych. W rzeczywistości e-mail marketing naprawdę błyszczy, gdy można go zautomatyzować. Automatyzacja to głęboka królicza nora o nieograniczonych możliwościach. Możesz zachować prostotę i po prostu zaplanować wiadomości e-mail na przyszłość lub przejść na nuklearną i mieć solidne metody drip z wieloma ścieżkami rozgałęzień określanymi przez wyzwalacze i zachowanie klientów.

Push vs. Pull Marketing

Marketing cyfrowy można ogólnie podzielić na dwie kategorie: push marketing i pull marketing. Innym sposobem, by to ująć, jest marketing przychodzący vs. marketing wychodzący.

Marketing przychodzący polega na tworzeniu treści i zabezpieczeń, których użytkownicy już szukają, „przyciąganiu” ich do Twoich zasobów cyfrowych, a następnie przechwytywaniu ich informacji do wykorzystania w przyszłych działaniach marketingowych.

Marketing wychodzący obejmuje docieranie do nich za pomocą bardziej agresywnych taktyk, takich jak zimne telefony lub zimne e-maile oraz reklamy społecznościowe lub PPC.

E-mail marketing jest postrzegany głównie jako forma pull marketingu z jednego ważnego powodu — musisz uzyskać zgodę użytkownika przed wysłaniem go e-mailem.

W ten sposób użytkownik skutecznie pozwala Ci sprzedawać do nich. Chociaż twarda sprzedaż ich bez dodawania wartości z pewnością byłaby błędem. Więcej o tym w dalszej części postu.

Z drugiej strony rozważ jedną z najbardziej rozpowszechnionych form marketingu push: reklamę w telewizji. Reklamy nie są wyświetlane ze względu na Twoje cyfrowe ślady lub programy, które oglądasz w telewizji.

Firmy „wypychają” te reklamy do Ciebie, nawet jeśli jesteś zainteresowany ich produktami i usługami lub nie.

Niektórzy uważają, że e-mail marketing znajduje się gdzieś w szarej strefie między marketingiem push i pull . Jeśli jednak zrobisz to poprawnie, Twoje e-maile powinny być wartościowym dodatkiem do codziennego życia użytkowników, a nie puchem w skrzynce odbiorczej przeznaczonym na folder ze spamem.

Niezależnie od tego, na jakim etapie filozofii e-mail marketingu trafisz, nie można odmówić jej zalet. Przyjrzyjmy się szczegółowo kilku z nich.

Wzrost ogólnego ruchu

Jeśli użytkownicy podają swoje adresy e-mail do biuletynów lub magnesów (więcej o tym później), oznacza to, że pozwalają również kontaktować się z nimi w innych tematach, które mogą ich zainteresować.

Wzrost regularnej czytelnictwa bloga

Jeśli czytelnicy również zdecydowali się w jakikolwiek sposób dołączyć do Twojej listy e-mailowej, oznacza to, że chcą być tam również, gdy masz coś nowego do zaoferowania.

Masz pewność, że e-mail marketing poinformuje wszystkich zainteresowanych.

Wzrost dochodów z bloga

Im więcej odwiedzających odwiedzasz na swoim blogu, tym więcej możesz zarabiać.

Możesz to zrobić na różne sposoby. Ale jeśli już nawiązałeś silną więź ze swoimi czytelnikami, tym większy masz wpływ, jeśli chodzi o informowanie ich, co powinni kupić.

Obejmuje to produkty lub usługi, które możesz chcieć sprzedawać w przyszłości lub promować jako podmiot stowarzyszony.

Poza tym, jako bloger, nie powinieneś naprawdę chcieć wkładać wszystkich swoich jajek do jednego koszyka.

Mówimy o tym, jak blogerzy skupiają się obecnie tak bardzo na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram, gdy reklamują swoje treści.

Nie zrozum nas źle. Te platformy mediów społecznościowych z pewnością mogą pomóc Ci w rozpowszechnianiu Twoich treści.

Jednak platformy innych firm zwykle pobierają opłaty, aby uzyskać szerszy zasięg. Wprowadzono również zmiany w algorytmie, które mogą wpłynąć na to, ile osób faktycznie zobaczy Twoje treści.

Jeśli zbudujesz silną listę e-mailową, zmiany na platformach społecznościowych nie mogą Cię dotknąć. A nawet jeśli Twój dostawca usług poczty e-mail zbankrutuje lub nagle podniesie ceny, to nic wielkiego. Po prostu wyeksportuj swoją listę i przejdź na inną platformę.

Są to kontakty, które zdobyłeś dzięki zaufaniu do marki i świetnej zawartości, a nie takie, które są wspierane przez platformę innej firmy.

Skuteczna strategia e-mail marketingu dla Twojego bloga

E-mail marketing to nie tylko budowanie listy i wysyłanie wiadomości. Aby odnieść sukces, musisz opracować strategię.

Skorzystaj z poniższych kroków jako rubryki, aby już dziś rozpocząć swoją strategię e-mail marketingu.

1. Najpierw zbuduj swoją strategię na papierze

Zidentyfikuj swoich odbiorców

To jest marketing 101, ale jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, nie ma lepszego czasu niż teraźniejszość. Jeśli masz już ustaloną witrynę, prawdopodobnie znasz już osobę, która ją przegląda.

Jeśli nie, skontaktuj się z siecią osobistą lub zawodową i spróbuj znaleźć idealnego czytelnika. Obejmuje to wszystkie szczegóły demograficzne, psychograficzne i firmograficzne. To jest „osoba”, którą będziesz tworzyć wszystkie treści, aby przejść dalej.

Stwórz magnes prowadzący

Nikt nie będzie wymieniał swojego adresu e-mail na śmieci. Chcą czegoś wartościowego. A kto mógłby ich winić? Prawdopodobnie wiesz z pierwszej ręki, jak niesforna może być skrzynka odbiorcza, zwłaszcza w przypadku spamerskich ofert i wiadomości-śmieci.

Dlatego potrzebujesz magnesu wiodącego. Lead magnes to coś wartościowego, co dajesz swoim czytelnikom w zamian za ich adres e-mail. Często jest to zasób cyfrowy, taki jak e-book, lista kontrolna, przewodnik lub seria szkoleniowa.

W miarę jak marketing cyfrowy staje się coraz bardziej zaawansowany, użytkownicy coraz lepiej chronią swoje adresy e-mail. Co do zasady, jeśli uważasz, że twój zasób jest zbyt dobry, aby go rozdać za darmo — cóż, to prawdopodobnie jest to idealny magnes na leady.

Jeśli wydaje się, że jest to zawartość wypełniacza, ludzie po prostu nie będą gryźć. Nadal możesz poprosić ludzi o zapisanie się na Twoją listę, aby być na bieżąco ze wszystkimi treściami, ale potężny, cenny lead magnet zbuduje Twoją listę znacznie szybciej.

Inspiracje i przykłady świetnych lead magnetów znajdziesz w tym poście .

Zdefiniuj treść e-maila

Gdy będziesz z podekscytowaniem obserwował, jak Twoja lista e-mailowa rośnie (dzięki Twojemu magnesowi na leady), będziesz chciał zacząć zastanawiać się, jaki rodzaj treści wysłać do rosnącej bazy fanów.

Wiele z tego zależy od Twoich celów biznesowych. Czy chcesz zachęcić ich do zakupu produktu, czy po prostu chcesz, aby gałki oczne na swoim blogu uzyskiwały przychody z reklam lub sprzedaży partnerskiej?

Być może prowadzisz sklep eCommerce, który chce oferować kupony i rabaty wyłącznie dla subskrybentów wiadomości e-mail. A może zachowujesz prostotę i po prostu wysyłasz e-maile do subskrybentów za każdym razem, gdy publikujesz nowy post na blogu.

Możesz nawet skonfigurować ścieżki pielęgnacyjne, które „skapują” wiadomości e-mail sekwencyjnie do użytkowników i prowadzą ich od szczytu ścieżki do końca ścieżki (i miejmy nadzieję, że do zakupu).

Zakres prac zależy również od tego, ile czasu musisz poświęcić temu kanałowi. Jeśli jesteś samodzielnym przedsiębiorcą lub małym zespołem, będziesz chciał, aby wszystko było prostsze niż biznes z oddanym pracownikiem e-mail marketingu.

Określ rytm e-maili

Ustalenie, kiedy i jak często należy wysyłać wiadomości, może być procesem prób i błędów.

Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy blogowanie jest dla Ciebie nowe, ponieważ ustalenie właściwej kadencji zajmuje trochę czasu lub gdy czytelnicy zwykle chętnie otwierają Twoje e-maile.

Według Databox 33,3% marketerów e-mailowych wysyła kampanie e-mailowe tygodniowo. 26,69% ​​wysyła wiele razy w miesiącu, a 13,33% wysyła wiele razy w tygodniu, codziennie i co miesiąc.

Między częstotliwościami e-maili B2B i B2C jest tylko niewielka różnica.

DMA Insight ustaliło , że 37% marketerów zarówno z sektora B2B, jak i B2C wysyła e-maile od 2 do 3 razy w miesiącu.

Tymczasem 25% marketerów B2B i 30% B2C wysyłałoby e-maile od 4 do 5 razy w miesiącu.

Są to jednak numery z tyłu serwetki. Najważniejsze jest to, że musisz poeksperymentować i znaleźć to, co działa dla Twoich odbiorców i Twojej marki.

Organizacje takie jak Bed, Bath & Beyond są znane z tego, że codziennie wysyłają e-maile. Czemu? Ponieważ zorientowali się, że w ten sposób uzyskują większą sprzedaż.

Ale codzienna strategia e-mailowa prawdopodobnie nie przełożyłaby się na inne branże lub firmy i bardzo szybko stałaby się denerwująca.

Czuję, że jesteś trochę przytłoczony. Weźmy głęboki oddech i pamiętajmy: po prostu zacznijmy od małych rzeczy.

Możesz zacząć od wysyłania comiesięcznych biuletynów, aby ugruntować swoją markę, jeśli potrzebujesz benchmarku.

Kiedy będziesz gotowy, możesz zwiększyć częstotliwość i bawić się rodzajem wysyłanych e-maili.

Monitoruj skuteczność każdego z Twoich e-maili. Jeśli chcesz, aby e-mail działał lepiej, następnym razem zrób coś innego.

Utwórz harmonogram

Określanie treści i rytmu e-maili to nie lada proces, ale gdy oba są gotowe, możesz stworzyć harmonogram produkcji.

Ustalenie harmonogramu produkcji obejmuje planowanie i dokumentowanie, kiedy będziesz publikować nowe treści na swoim blogu, a kiedy będziesz wysyłać kampanie e-mailowe.

Może to być proces, przez który przechodziłeś, odkąd zacząłeś ustalać swój rytm e-maili. Jedyna różnica polega na tym, że ustawiasz ostateczne godziny i daty.

Porada od specjalistów: jeśli możesz, oszczędź sobie stresu i zyskaj co najmniej miesiąc przed terminami publikacji.

Narzędzia do marketingu e-mailowego są do tego przydatne, ponieważ umożliwiają również wcześniejsze planowanie wiadomości e-mail.

2. Wybierz odpowiedniego dostawcę usług poczty e-mail

Kluczową częścią planowania kampanii e-mailowych na blogu jest wybór odpowiedniego dostawcy usług e-mail (ESP).

Firmy te oferują usługi lub narzędzia do masowego wysyłania wiadomości, których można używać do wysyłania wiadomości.

Istnieją ESP, które koncentrują się na mniejszych firmach, a są też takie, które mają narzędzia przeznaczone dla organizacji na poziomie przedsiębiorstwa.

Zwykle duzi ESP nie tylko oferują usługi e-mail swoim klientom. Często oferują funkcjonalność CRM, lead scoring, marketing SMS, integrację z różnymi platformami i nie tylko.

(A metka z ceną z pewnością odzwierciedla te cechy.)

Dla większości blogerów to przesada. Zignoruj ​​te behemoty.

Niektórzy dostawcy usług internetowych oferują bezpłatne narzędzia i usługi, ale zwykle nie można od nich wiele oczekiwać.

Darmowe narzędzia poczty e-mail zazwyczaj nie mają funkcji, których potrzebujesz do skalowania, a nawet jeśli tak, ostatecznie zapłacisz, gdy Twoja lista przekroczy określony próg.

Jeśli chcesz ulepszyć swoje kampanie i mieć pewność, że od samego początku otrzymujesz wszystkie potrzebne dane, warto zainwestować w zaufane i płatne ESP.

Nie musisz iść gdzie indziej, aby dowiedzieć się, które ESP są warte twojego czasu. W ostatniej sekcji omówimy, które ESP są dziś najlepsze.

3. Zoptymalizuj swój blog, aby uzyskać więcej subskrybentów e-mail

Mówiąc o dostawcach usług internetowych, zazwyczaj udostępniają one również fragmenty kodu HTML/CSS, których możesz użyć w swojej witrynie.

Ten kod pobiera formularz zgody z Twojego ESP i automatycznie przechwytuje informacje każdego, kto go wypełni.

Prawie wszystkie popularne ESP oferują solidną integrację z popularnymi platformami blogowymi, takimi jak WordPress, SquareSpace i Wix.

Oto różne sposoby wykorzystania tych formularzy zgody w witrynie oraz sposoby, w jakie mogą one być dobre lub złe:

• Nagłówek witryny — jest wyświetlany na wszystkich stronach witryny i można go bezproblemowo polecać
• Stopka witryny — wyświetlana również przez cały czas, jaki czytelnik spędza w witrynie, ale może zostać pominięta, jeśli czytnik nie przewinie wystarczająco w dół.
• Konkretna strona docelowa — jest to idealne rozwiązanie, jeśli subskrypcja Twojej witryny ma wiele do zaoferowania.
• Dół postów na blogu – Możesz znaleźć kreatywne sposoby na zaimplementowanie tego na dole swoich postów. Możesz poprosić czytelników o komentowanie witryny za pomocą ich adresów e-mail, a jednocześnie dać im możliwość zapisania się na swoją listę.
• Wyjdź z wyskakującego okienka — najlepiej tego użyć, jeśli chcesz, aby każdy, kto uzyskuje dostęp do Twojego bloga, został poproszony o subskrypcję. Jednak niektórzy czytelnicy mogą uznać to za irytujące, więc możesz chcieć używać tego tylko na niektórych stronach docelowych swojej witryny.

Porada od specjalistów: od czasu wydania Core Web Vitals Google rozprawia się z witrynami, które mają złe doświadczenia z użytkownikami. Chociaż nie ma wyraźnego zakazu wyskakujących okienek z zamiarem wyjścia, należy być z nimi bardzo ostrożnym , ponieważ Google będzie karać to, co nazywają „natrętnymi reklamami pełnoekranowymi”. Upewnij się, że dokładnie zapoznałeś się z wytycznymi wyszukiwania Google przed ich wdrożeniem.

Wszystko to może pomóc Ci zoptymalizować bloga i zdobyć więcej subskrybentów e-maili, a Ty możesz używać ich wszystkich, jak chcesz. Jednak używaj ich oszczędnie, aby Twoja witryna nie wydawała się spamerem.

4. Zoptymalizuj współczynniki otwarć poczty e-mail

Ile ze wszystkich otrzymywanych e-maili marketingowych faktycznie otwierasz? Bądź szczery.

O chęci otwarcia wiadomości e-mail często decyduje temat. To niezbędny pierwszy krok do sukcesu w e-mail marketingu.

W szczególności trzy rzeczy, na których chcesz się skupić, aby zoptymalizować współczynniki otwarć, to temat, imię i nazwisko nadawcy lub adres e-mail oraz tekst przed nagłówkiem.

Oto kilka świetnych wskazówek, które pomogą Ci zwiększyć współczynniki otwarć e-maili:

• Wiersz tematu. Rozbudzaj ciekawość i nie używaj spamerskich słów, takich jak „oferta specjalna”, „oferta ograniczona”, „bezpłatny” (przedmiot) itp. Nie musisz być zbyt formalny i możesz nawet rozważyć użycie emotikonów. Jednak unikaj wszystkich wersalików, gdy nie jest to konieczne.
• Nazwa/adres e-mail nadawcy. Spersonalizuj swoje wiadomości, dzwoniąc do odbiorców po imieniu. W tej części personalizacja jest kluczowa.
• Tekst nagłówka. Zachowaj zwięzłość, ale upewnij się, że przyciągnie również uwagę czytelnika. Zwykle tekst przed nagłówkiem zajmuje tylko 100 słów, więc upewnij się, że jest to coś, co przyciągnie czytelników.

Uwaga: jeśli zbudowałeś wystarczające zaufanie wśród odbiorców, czasami możesz ujść na sucho z mniej niż gwiazdorskimi nagłówkami.

Osobiście subskrybuję Noah Kagana, kreatywnego właściciela firmy i seryjnego przedsiębiorcę. Wydaje cotygodniowy biuletyn dla kreatywnych przedsiębiorców z interesującymi, inspirującymi i pomocnymi rzeczami, które znajduje w całym Internecie.

Bez względu na jego temat, zawsze będę czytać jego e-maile. Czemu? Ponieważ zbudował to zaufanie ze mną jako autorytetem.

Kiedy zbudujesz ten poziom zaufania wśród odbiorców i zoptymalizujesz tematy, będziesz nie do powstrzymania.

5. Zwiększ współczynniki klikalności wiadomości e-mail

I tak ludzie w końcu otwierają twoje e-maile. Co teraz? Czy to oznacza, że ​​Twoja kampania jest sukcesem? Nie, dopóki nie podejmą działań.

To „działanie” jest mierzone w współczynnikach klikalności, czyli CTR. W ten sposób ludzie klikają linki zawarte w wiadomości e-mail.

Optymalizacja współczynników klikalności jest dużo trudniejsza niż współczynników otwarć, ponieważ tak wiele zmiennych decyduje o tym, czy czytelnik kliknie. Jak na przykład:

• Projekt e-maila . Gdy tylko czytelnik otworzy Twoją wiadomość e-mail, musi uznać to, co jest w środku, za atrakcyjne. Nie wysyłaj tylko słów i zabawnych obrazów. Zawsze znajdź sposób, aby przyciągnąć uwagę czytelnika i skierować jego wzrok w dół strony. Również w 2022 r. powinno to być oczywiste, ale upewnij się, że to, co wysyłasz, jest przyjazne dla urządzeń mobilnych. Nie zmuszaj czytelników mobilnych do otwierania e-maili, które wyglądają na puste, ponieważ nie ładują się one prawidłowo na ich urządzeniach.
• Treść . Długie, „ściana tekstu” e-maile są trudne do przeczytania, a jeśli czytelnicy zostaną zbombardowani tak wieloma słowami podczas otwierania tego e-maila, prawdopodobnie natychmiast go zamkną, a nawet usuną. Uporządkuj treść wiadomości e-mail i pracuj nad czytelnością. Korzystaj ze sprawdzonych metod kopiowania stron internetowych — tylko jedno lub dwa zdania w wierszu i dziel zawartość za pomocą angażujących elementów pełnoekranowych, takich jak obrazy, gdy tylko jest to możliwe.
• Wezwanie do działania . Wylało się wiele atramentu internetowego na temat tego, jak napisać świetne wezwanie do działania. To ostatni krok, zwieńczenie całej Twojej ciężkiej pracy. Moglibyśmy napisać na ten temat cały artykuł, ale zajrzyj do tego postu , aby zobaczyć kilka znakomitych przykładów CTA.

6. Zarabiaj na swojej liście e-mail

Możesz zarabiać na swojej liście e-mailowej bez sprzedawania ani jednej rzeczy. Weź pod uwagę niezwykle popularny biuletyn biznesowy Morning Brew.

Założyciele Morning Brew rozwinęli swoją działalność do firmy wartej 75 milionów dolarów, wyłącznie dzięki wysyłaniu jednego biuletynu e-mailowego z codziennymi wiadomościami biznesowymi i bieżącymi wydarzeniami.

Jeden kawałek biuletynu i łatwo zrozumieć, dlaczego jest tak skuteczny. Jest strawna, dobrze napisana, pouczająca i często zabawna.

Morning Brew był tak angażujący i dopracowany, że szybko zyskał 2 miliony subskrybentów, a firma prawie wszystkie swoje przychody czerpie ze sponsoringu.

To prawda, że ​​osiągnięcie tego poziomu wymaga dużo czasu, pracy i cierpliwości. Ale gdy już masz solidną listę, oto kilka sposobów na zarabianie na niej:

• • Oferowanie płatnych produktów i usług. Możesz sprzedawać przedmioty, produkty lub usługi, którymi interesują się Twoi czytelnicy. Na przykład, jeśli jesteś blogerem z doświadczeniem w marketingu, fotografii i kręceniu filmów, możesz utworzyć płatny kurs lub zaprosić ich do zapisania się na płatne seminarium ułatwisz.

• Dodawanie linków afiliacyjnych. Linki afiliacyjne mogą generować przychody poza witryną, a nawet jeśli tak jest, nadal możesz korzystać ze swojej listy e-mail. Tylko upewnij się, że linki, które umieszczasz w swoim e-mailu, nie pojawiają się znikąd. Musi być istotne, aby Twoi czytelnicy faktycznie rozważyli kupowanie produktów, których dokładnie nie sprzedajesz. Pamiętaj, że niektóre podmioty stowarzyszone mają warunki, które mogą nie zezwalać na używanie linków w wiadomościach e-mail.

• Hosting sponsoringu. Sponsoring to partnerstwa z innymi markami, które chcą zapłacić za pisanie o swoich produktach i usługach oraz udostępnianie ich osobom z Twojej listy e-mailowej. Zazwyczaj sponsoring e-mailowy wymaga określonej liczby subskrybentów.

Natychmiastowa przejrzystość inwentaryzacji

Zaimplementuj IMS, aby uzyskać lepszą kontrolę zapasów i mniej kosztownych nadużyć.

Pobierać

Jakie rodzaje wiadomości e-mail należy wysyłać?

Jakie e-maile powinieneś uwzględnić w swojej strategii marketingowej? Czy pójdziesz drogą biuletynu, taką jak Morning Brew, czy utrzymasz prostotę, aby przyciągnąć ludzi z powrotem do swojej witryny?

Oto kilka przykładów powszechnie używanych typów wiadomości e-mail w e-mail marketingu:

1. Uruchom e-maile

E-maile wyzwalające są również nazywane e-mailami behawioralnymi lub transakcyjnymi.

Są to spersonalizowane komunikaty, które aktywują się na podstawie konkretnych działań klienta lub czytelnika.

Przykładem jest to, jak LinkedIn wyśle ​​Ci wiadomość e-mail, jeśli Twój profil uzyska określoną liczbę wyświetleń lub jeśli Twoje kontakty będą szukać Twojego konta.

Te wyzwalające wiadomości e-mail przypominają o sprawdzeniu konta, jeśli nie zrobiłeś tego w ciągu kilku dni.

Innym przykładem wiadomości e-mail wyzwalającej jest wiadomość e-mail o porzuconym koszyku — taka, która jest bardzo popularna w przestrzeni eCommerce.

Możesz skonfigurować ESP tak, aby wysyłał wiadomość e-mail za każdym razem, gdy klient porzuca koszyk i nie kończy procesu zakupu, zachęcając w ten sposób do kontynuowania zakupu.

2. Powitalny e-mail

Wiadomość powitalna to rodzaj wiadomości e-mail wyzwalającej. Jest automatycznie wysyłany, gdy ktoś dołączy do Twojej listy.

Pomyśl o wiadomości powitalnej, którą otrzymujesz za każdym razem, gdy tworzysz konto w niektórych witrynach.

Zazwyczaj powitalna wiadomość e-mail zawiera więcej informacji o Twoim blogu i miejscach, w których Twoi czytelnicy mogą Cię śledzić na innych platformach, a także o Twoich najbardziej popularnych treściach.

3. E-maile promocyjne

E-maile promocyjne to wiadomości wysyłane do potencjalnych klientów, jeśli promujesz produkty i usługi.

Możesz także promować określone wydarzenia powiązane z Twoim blogiem. Załóżmy, że zamierzasz rozpocząć nowy podcast i chcesz go promować wśród osób z Twojej listy, które mogą być zainteresowane.

Może to być również zwykły e-mail sprzedażowy promujący nowy produkt lub usługę.

4. Biuletyny

Newslettery są wysyłane w celu zwiększenia ruchu na Twoim blogu.

Może to zawierać linki do Twoich najnowszych treści lub jeśli masz w witrynie coś nowego, czym chciałbyś się podzielić z czytelnikami.

Może również dotyczyć najnowszych osiągnięć w projektach, które tworzysz.

Dopóki intencją jest informowanie czytelników o nowościach lub najnowszych wydarzeniach, wysyłasz biuletyny.

5. Retargetowanie e-maili

Korzystając z narzędzia do marketingu e-mailowego, możesz również monitorować zachowanie i działania czytelników podczas poruszania się po Twojej witrynie (a czasami w całej sieci).

Załóżmy na przykład, że czytelnik trafia na Twój post dotyczący blogowania, ale nie zapisał się na płatny kurs blogowania wspomniany w Twoim artykule. W takim przypadku narzędzie automatycznie wyśle ​​wiadomość e-mail w celu dalszej promocji Twojej oferty.

Jak najlepiej wykorzystać e-mail marketing na swoim blogu

W porządku, omówiliśmy, dlaczego e-mail marketing jest ważny, różne rodzaje e-maili i wartość lead magnesu w budowaniu Twojej listy.

Porozmawiajmy o tym, jak zhakować proces e-mail marketingu i ominąć niektóre z najczęstszych błędów.

Poświęć tyle samo czasu na polerowanie wiadomości e-mail, co treści

Nawet jeśli masz tysiące lub więcej na swojej liście e-mailowej, nie będzie to miało znaczenia, jeśli nie będziesz dbać o dopracowanie treści wiadomości e-mail.

Pamiętaj, że marketing e-mailowy nie jest jak wysyłanie wiadomości e-mail do znajomego z osobistego konta Gmail. Musi być tak samo wciągająca, jak najlepsza współczesna treść internetowa.

Upewnij się, że Twoja wiadomość jest zwięzła i zwracaj uwagę na czytelność. Podziel swoje akapity, wykorzystaj punktory i poświęć czas na testowanie A/B nagłówków, które angażują czytelników.

Twórz przyciągające uwagę i chwytliwe tematy

Pozostawienie pierwszego wrażenia jest ważne, dlatego kilka pierwszych linijek wiadomości może wpłynąć na jakość wiadomości lub ją zepsuć.

To powiedziawszy, istnieje cienka granica między clickbait-y a wciągającymi tematami. Najlepszym sposobem, aby to rozgryźć, jest zwracanie uwagi na e-maile, które sam otwierasz codziennie.

Jako marketerzy i właściciele firm dobrze rozumiemy typowe taktyki marketingowe. Dlatego jeśli wiersz tematu wiadomości skłania nas do otwarcia wiadomości e-mail (lub nawet wstrzymania się na chwilę), zwróć na to uwagę.

Jeśli działa na cynicznych marketerów, o wiele bardziej prawdopodobne jest, że zadziała na twoich odbiorców.

A/B Przetestuj swoje e-maile

E-maile z testami A/B to proces wysyłania wariacji Twojej wiadomości do różnych grup subskrybentów.

W przypadku swojego bloga wystarczy wysłać dwie odmiany e-maili do dwóch różnych grup subskrybentów.

Różnice między dwoma wysyłanymi wiadomościami e-mail mogą dotyczyć samej treści, tematów, projektu wiadomości e-mail, koloru lub użytych przycisków wezwania do działania.

To świetna strategia, którą możesz wykorzystać do ulepszenia swoich analiz. Sprawdź, który e-mail działa lepiej, a co zrobiłeś inaczej, aby działać lepiej.

Oprócz e-maili możesz również przyjrzeć się różnicy między dwoma zestawami odbiorców, które masz. Może to obejmować wiek, dane demograficzne i tak dalej.

Najczęściej polecane oprogramowanie do e-mail marketingu dla blogerów

Teraz, gdy już wiesz, w jaki sposób e-mail marketing może przynieść korzyści Twojej profesjonalnej podróży do blogowania, nadszedł czas, aby zastanowić się, które oprogramowanie lub narzędzie jest najlepsze.

Oto niektóre z najwyżej ocenianych narzędzi do e-mail marketingu, których możesz dziś używać jako bloger.

1. Moosend – najlepszy dla blogerów

E-mail marketing brzmi jak złożony sposób na promocję swojego bloga, ale dzięki Moosend praca staje się łatwiejsza.

Jest to narzędzie do tworzenia wiadomości e-mail typu „przeciągnij i upuść”, które nie wymaga żadnej wiedzy specjalistycznej.

Oprócz tego, że jest łatwy w użyciu, może również zapewnić potężne analizy lub dane, które mogą pomóc w zwiększeniu kampanii e-mailowych.

Oto niektóre z wyróżnionych funkcji, które oferuje Moosend:

• Gotowe szablony
• Przeciągnij i upuść kreator stron docelowych
• Zaawansowane opcje personalizacji i segmentacji
• Narzędzia do testowania A/B
• Narzędzia do automatyzacji marketingu
• Analityka danych

Moosend umożliwia skorzystanie z 30-dniowego bezpłatnego okresu próbnego bez konieczności posiadania karty kredytowej.

2. ActiveCampaign – najlepsza w automatyzacji

Niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem w marketingu e-mailowym, czy nie, ActiveCampaign to doskonałe narzędzie do automatyzacji, które pozwala wykorzystać kampanie marketingowe, obserwacje sprzedaży i nie tylko.

Oto niektóre z godnych uwagi funkcji, jakie oferuje ActiveCampaign:

• Zautomatyzowane kampanie i monitorowanie sprzedaży
• Funkcja czatu z CRM
• Kreator stron docelowych

Istnieją cztery płatne plany, z których możesz skorzystać w ActiveCampaign jako bloger, a każdy poziom dodaje więcej funkcji.

3. SendinBlue – Najlepsze darmowe narzędzia

Jeśli jesteś nowy w marketingu e-mailowym i chcesz tylko spróbować zobaczyć, jak może pomóc Twojemu blogowi, SendinBlue to świetne oprogramowanie do użycia.

Oferuje wiecznie bezpłatny plan, który może pomóc w zapoznaniu się z podstawami marketingu e-mailowego.

Gdy już użyjesz tego oprogramowania, zapoznasz się z licznymi narzędziami, których możesz używać do e-mail marketingu.

Ten darmowy plan umożliwia wysyłanie do 300 e-maili dziennie do nieograniczonej liczby kontaktów.

Oto niektóre z wyróżnionych funkcji oferowanych przez SendinBlue:

• Marketing SMS-owy
• Czat
• CRM
• Marketing Automation i Segmentacja
• Optymalizacja czasu wysyłania
• Reklamy na Facebooku
• Mapa cieplna na e-mail
• Statystyki w czasie rzeczywistym

Jeśli potrzebujesz więcej niż to, co może dać darmowy plan, poniżej znajdują się plany, które możesz uzyskać od SendinBlue (przedział cenowy jest podany, ponieważ kwota będzie zależeć od liczby e-maili, które musisz wysyłać tygodniowo):

• Lite (od 25 do 65 USD miesięcznie) – brak dziennego limitu wysyłania, dostęp do wsparcia e-mail, usuwanie logo SendinBlue i zaawansowane statystyki
• Premium (od 65 USD do 599 USD miesięcznie) – funkcje Lite plus automatyzacja marketingu, reklamy na Facebooku, strony docelowe, dostęp dla wielu użytkowników i pomoc telefoniczna
• Korporacja — funkcje premium i nie tylko. Cena będzie zależeć od dodatkowych narzędzi i usług, które chcesz dodać.

4. Mailerlite – Najlepsze narzędzie do biuletynów

Innym darmowym, ale użytecznym narzędziem do e-mail marketingu, którego możesz użyć, jest Mailerlite.

To narzędzie jest łatwe w użyciu i nawet jeśli nie korzystasz z planu, nadal możesz uzyskać dostęp do niektórych cennych funkcji, których możesz użyć do wysyłania biuletynów i prostych kampanii e-mailowych.

Oto niektóre z głównych funkcji oferowanych przez Mailerlite:

• Edytor przeciągnij i upuść
• Bogaty edytor tekstu
• Niestandardowy edytor HTML
• Szablony biuletynów
• Kampanie eCommerce

Możesz otrzymać tylko darmowy lub premium plan od Mailerlite.

Plan Darmowy umożliwia wysyłanie 12 000 e-maili miesięcznie do maksymalnie 1000 subskrybentów.

Cena, jaką musisz zapłacić za abonament premium, który pozwala na wysyłanie nieograniczonej liczby e-maili, jest różna i zależy od liczby subskrybentów:

• 0 do 1000 subskrybentów – 10 USD/miesiąc
• Od 1001 do 25000 subskrybentów – 15
• 2501 do 5000 subskrybentów – 30
• 5001 do 10 000 – 50 USD

Ujawniona cena na stronie Mailerlite dotyczy planu premium z maksymalnie 600 000 subskrybentów, który kosztuje 1915 USD. Aby uzyskać wyższą liczbę, musisz skontaktować się z nimi bezpośrednio.

5. Szympans pocztowy

Prawdopodobnie słyszałeś już o Mailchimp, jeśli robiłeś jakieś badania na temat e-mail marketingu. Jest to obecnie jedno z najpopularniejszych darmowych narzędzi do obsługi poczty e-mail.

To świetne narzędzie do wykorzystania, jeśli szukasz czegoś, co wprowadzi Cię w e-mail marketing bez wydawania dużych pieniędzy – lub w ogóle.

Oto kilka kluczowych funkcji, które Mailchimp ma do zaoferowania:

• Marketingowy CRM
• Asystent kreatywny
• Kreator strony internetowej
• Ograniczone formularze i strony docelowe

Mailchimp ma jedne z najtańszych planów. Tutaj są:

• Essentials (11 USD miesięcznie) — 500 kontaktów, szablony e-maili i lądowań, narzędzie do tworzenia podróży klienta, niestandardowe brandingi, testy A/B oraz całodobowa obsługa poczty e-mail i czatu
• Standardowy (17 USD/miesiąc) — podstawowe funkcje plus Kreator podróży klienta + punkty rozgałęzienia, optymalizacja czasu wysyłania, targetowanie behawioralne, niestandardowe szablony i zawartość dynamiczna
• Premium (299 USD miesięcznie) – 10 000 kontaktów, funkcje standardowe plus zaawansowana segmentacja, testowanie na wielu odmianach, raportowanie porównawcze, nieograniczona liczba stanowisk, dostęp oparty na rolach oraz priorytetowe i telefoniczne wsparcie.

6. Hubspot — oprogramowanie typu „wszystko w jednym”

Hubspot to potężne, kompleksowe oprogramowanie, które zawiera narzędzia marketingowe, sprzedażowe i serwisowe, z których możesz korzystać.

To najlepsze oprogramowanie, jeśli Twój blog jest już założony i masz już produkty do sprzedania.

Oto niektóre z wyróżnionych funkcji, które oferuje Hubspot:

• Eksportuj informacje e-mail
• Automatyzacja poczty e-mail
• Konfigurowalne kampanie e-mailowe i przepływ pracy
• Zaawansowane metryki

Hubspot ma do wyboru trzy plany, a cena będzie zależeć od liczby użytkowników płatnych narzędzi. Oto następujące:

• Starter (45 USD/miesiąc) – 2 użytkowników
• Profesjonalista (450 USD/miesiąc) – 5 użytkowników
• Przedsiębiorstwo (1200 USD/miesiąc) – 10 użytkowników

7. ConvertKit – stworzony dla twórców treści

ConvertKit warto sprawdzić dla małych twórców treści, w szczególności blogerów.

Umożliwia łatwe przesyłanie plików PDF i innych uaktualnień treści w wiadomościach e-mail bez większego wysiłku.

W ten sposób możesz łatwo dołączać filmy, arkusze robocze lub rozdziały książek do wysyłanych wiadomości e-mail.

Dzięki ConvertKit możesz korzystać z następujących kluczowych funkcji:

• Strony docelowe
• Handel
• Integracje
• Przegląd funkcji
• Automatyzacja

Możesz również użyć ConvertKit za darmo, ale jeśli chcesz zapłacić, nadal możesz zarejestrować się na bezpłatny okres próbny i zapłacić w następnym miesiącu.

Oto następujące plany, które możesz zdobyć dla maksymalnie 300 subskrybentów:

• Bezpłatnie – nielimitowane strony docelowe i formularze, transmisje e-mailowe, sprzedaż produktów cyfrowych i subskrypcji oraz wsparcie społeczności
• Creator (9 USD/miesiąc) – bezpłatne funkcje plus bezpłatna migracja z innego narzędzia oraz zautomatyzowane ścieżki i sekwencje.
• Creator Pro (25 USD / miesiąc) – funkcje twórcy oraz niestandardowi odbiorcy na Facebooku, system polecania newslettera, punktacja subskrybentów i zaawansowane raportowanie

8. AWeber – najlepszy dla biuletynów HTML

AWeber ma również niesamowite funkcje, które powinno mieć dobre oprogramowanie do e-mail marketingu.

It's great to use if you're still growing your list and are new to email marketing.

You can also use the tool for free, but even if you're willing to pay, it's one of the affordable services you can get.

Some of the key features AWeber offers are the following:

• Autoresponder
• Split Testing
• Landing Page Builder
• Integrations with third-party apps
• Design with Canva
• Email Templates

Here are the two AWeber plans you can choose from:

• Free – Up to 500 email subscribers, landing pages, web push notifications, email templates, sign up forms, eCommerce
• Pro (Starting price of $16.15/month) – Free features plus unlimited email lists, advanced email automation, insights and analytics, webpage and sales tracking, split testing, and more. Note that the Pro plan amount will depend on how many subscribers you have.

What to Look For in a Good Email Software

Those are the most competitive software and tools that you can use to jumpstart your email marketing strategy.

However, if you have any brands in mind and we didn't mention them, below are some of the important factors you should take a look at when deciding if an email software is worth using:

• Templates. A convenient email marketing tool should already have different email templates that you can use and customize. These are templates you can use for your welcome emails, trigger emails, newsletters, replies, etc. Using any of these templates can save you so much time on coming up with email content but make sure that you still customize your content as much as possible.

• Analytics. The truth is that if an email tool doesn't give you a chance to improve your blog analytics, it's not worth having. You need to keep track of your email stats so that you know if the services you're getting from these software providers are worth it. The purpose of email marketing is also for you to easily measure the effectiveness of your marketing strategy in place, and so, data like email opens and click rates matter so much.

• Mobile-Friendly. There are already over 3.9 billion unique mobile users worldwide and you can bet that many of the people opening emails today are on their mobile devices. Statistics show that around 85% of these mobile users access their email inboxes and 2018 data suggests that mobile accounted for 46% of all email opens in that year. This is why your email content should be mobile-friendly.

• Automation. Without automation, email marketing is a tedious and costly strategy. Automation allows you to get more things done as it allows you to tend to your readers without having to do so for each and every one of them. It's extremely useful if you already have an established following.

• Drag and Drop Design. Email marketing doesn't have to be complex. Thankfully, most of the popular software and tools today now have drag and drop designs that allow anybody to effectively create an email marketing plan. With this, you no longer have to spend numerous hours learning how to use the tool you have.

Końcowe przemyślenia

Content and email marketing go hand in hand when promoting your blog.

Your content may have a hard time attracting eyeballs and reaching the right audience without an email marketing strategy in place. Meanwhile, your email campaigns are nothing without your content.

Using both in tandem results in a powerful net effect for your business. For more tips on inventory management, eCommerce business growth, and digital marketing, subscribe to our blog today.