Como usar o email marketing para blogs para converter mais leitores com mais frequência

MOFU

O marketing por e-mail não está morto e não será irrelevante no futuro próximo. Hoje, ainda é um canal poderoso para promover seu conteúdo, gerar renda e construir sua marca.

Se você não tem experiência em marketing por e-mail, pode pensar que é uma maneira tediosa ou cara de promover seu blog. No entanto, este não é o caso. Quando bem feito, o email marketing é realmente econômico e vale a pena.

Você pode ter tentado entrar no marketing por e-mail no passado. Afinal, quão difícil pode ser? Você envia dezenas de e-mails por dia.

Mas o email marketing é um iceberg. As coisas ficam complicadas e esmagadoras quando você chega abaixo da superfície em táticas de construção de listas, cultivos por gotejamento, automação e testes A/B.

Permita-nos ser seu sherpa nesta longa e sinuosa jornada. Neste guia, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre marketing por e-mail para blogueiros, incluindo:

• Por que é tão útil
• Como criar uma estratégia sustentável para e-mail marketing
• Como escolher o provedor de e-mail certo
• Como aumentar seus cliques e, assim, sua lucratividade

Por que o e-mail marketing é útil para blogueiros?

Existem dezenas de maneiras de monetizar um blog. Você pode aproveitar o marketing de afiliados, exibir anúncios ou até mesmo vender seus próprios produtos.

Você pode gerar leads para outras empresas ou encaixar sua experiência em uma empresa de consultoria ou palestras.

Mas todas essas coisas exigem a construção de uma audiência. E não apenas qualquer público, mas um público “pegajoso” – aquele que continua retornando ao seu conteúdo uma e outra vez.

Em geral, a melhor maneira de fazer isso é através do marketing por e-mail, especificamente construindo sua lista de e-mail.

Aqui estão alguns benefícios concretos do email marketing:

• Personalização . A maioria das ferramentas de marketing por e-mail permite personalizar as mensagens que você envia para sua lista de maneiras criativas. Você também pode analisar sua lista em determinadas tags, como demografia, estágio de compra ou até mesmo qual parte do conteúdo os levou a se inscrever. O email é, por natureza, uma forma de comunicação mais pessoal, pelo que a personalização é mais aceitável e útil neste canal de marketing.
• Mensurabilidade . Se um canal de marketing não pode ser medido, não pode ser otimizado. Você também não poderá determinar seu ROI, o que é absolutamente essencial. A maioria das ferramentas de marketing por e-mail permite que você acompanhe facilmente o desempenho de um e-mail. Isso inclui métricas como taxa de cliques, taxa de abertura e taxa de rejeição. Cada um pode ser analisado e, às vezes, até testado A/B para obter resultados ideais.
• Escalabilidade . Não importa se você tem uma lista de e-mail pequena ou grande, porque as ferramentas de marketing por e-mail ainda podem oferecer uma experiência consistente para as pessoas que você está tentando alcançar. Lembre-se, você pode segmentar sua lista o quanto quiser. Isso significa que você ainda pode manter um toque relevante e pessoal, mesmo ao lidar com dezenas de milhares de contatos.
• Automação . Você nem sempre precisa enviar e-mails de marketing manualmente, como faz com e-mails pessoais. Na verdade, o email marketing realmente brilha quando você pode automatizá-lo. A automação é uma toca de coelho profunda com potencial ilimitado. Você pode manter as coisas simples e apenas agendar e-mails para o futuro, ou ir nuclear e ter nutrimentos de gotejamento robustos com vários caminhos de ramificação determinados por gatilhos e comportamento do cliente.

Marketing Push vs. Pull

O marketing digital pode ser dividido em duas categorias: push marketing e pull marketing. Outra maneira de colocá-lo é inbound marketing versus outbound marketing.

O inbound marketing envolve a criação de conteúdo e garantias que os usuários já estão procurando, “puxando-os” para suas propriedades digitais e, de alguma forma, capturando suas informações para uso em futuros esforços de marketing.

O marketing de saída envolve alcançá-los por meio de táticas mais agressivas, como chamadas frias ou e-mails frios e anúncios sociais ou PPC.

O email marketing é visto principalmente como uma forma de pull marketing por um motivo crítico – você deve obter permissão do usuário antes de enviá-lo por email.

Assim, o usuário está efetivamente permitindo que você comercialize para eles. Embora, vendê-los sem agregar valor certamente seria um erro. Mais sobre isso mais tarde no post.

Em contraste, considere uma das formas mais predominantes de push marketing: um anúncio na televisão. Os comerciais não são exibidos para você por causa de suas pegadas digitais ou dos programas que você assiste na TV.

As empresas “empurram” esses comerciais para você, mesmo que você esteja interessado ou não em seus produtos e serviços.

Algumas pessoas acreditam que o email marketing vive em algum lugar na área cinzenta entre o marketing push e pull . No entanto, se você fizer isso corretamente, seus e-mails devem parecer adições valiosas à vida diária de seus usuários, e não a indecisão da caixa de entrada destinada à pasta de spam.

Independentemente de onde você pousar na filosofia do email marketing, você não pode negar seus benefícios. Vamos ver alguns deles em detalhes.

Aumento no tráfego geral

Se os usuários fornecerem seus endereços de e-mail para boletins informativos ou uma isca digital (mais sobre isso depois), isso significa que eles também permitem que você entre em contato com eles sobre outros tópicos que possam interessá-los.

Aumento de leitores regulares de blogs

Se os leitores também optaram por fazer parte da sua lista de e-mail de alguma forma, isso significa que eles também querem estar lá quando você tiver algo novo a oferecer.

Você tem a certeza de que o e-mail marketing informará a todos os interessados.

Aumento na receita do blog

Quanto mais visitantes você recebe em seu blog, mais você pode monetizar.

Você pode fazer isso de diferentes maneiras. Mas se você já estabeleceu uma forte conexão com seus leitores, mais influência você terá na hora de informar o que eles devem comprar.

Isso inclui produtos ou serviços que você pode querer vender no futuro ou promover como afiliado.

Além disso, como blogueiro, você não deve querer colocar todos os ovos na mesma cesta.

Estamos falando sobre como os blogueiros tendem a se concentrar tanto em plataformas de mídia social hoje em dia, como Facebook, Twitter e Instagram, ao comercializar seu conteúdo.

Não nos entenda mal. Essas plataformas de mídia social definitivamente podem ajudá-lo a divulgar seu conteúdo.

No entanto, as plataformas de terceiros geralmente cobram dinheiro para obter um alcance mais amplo. Há também mudanças no algoritmo que podem afetar quantas pessoas realmente veem seu conteúdo.

Se você criar uma lista de e-mail forte, as mudanças nas plataformas de mídia social não poderão afetar você. E mesmo se o seu provedor de serviços de e-mail falir ou subitamente aumentar seus preços, não é grande coisa. Basta exportar sua lista e passar para outra plataforma.

Esses são contatos que você conquistou por meio da confiança da marca e ótimo conteúdo, não aqueles que são apoiados por uma plataforma de terceiros.

Uma estratégia eficaz de e-mail marketing para o seu blog

E-mail marketing não é apenas construir uma lista e enviar mensagens. Para ser bem sucedido, você vai precisar de uma estratégia.

Use as etapas a seguir como uma rubrica para iniciar sua estratégia de marketing por e-mail hoje.

1. Construa sua estratégia primeiro no papel

Identifique seu público

Este é o marketing 101, mas se você ainda não fez isso, não há melhor momento do que o presente. Se você tem um site estabelecido, provavelmente já conhece o tipo de pessoa que o navega.

Caso contrário, entre em contato com sua rede pessoal ou profissional e tente identificar seu leitor ideal. Isso inclui todos os detalhes demográficos, psicográficos e firmográficos. Essa é a “pessoa” para quem você criará todo o seu conteúdo para seguir em frente.

Crie uma isca digital

Ninguém vai trocar seu endereço de e-mail por lixo eletrônico. Eles querem algo valioso. E quem poderia culpá-los? Você provavelmente sabe em primeira mão como uma caixa de entrada pode ficar indisciplinada, especialmente com ofertas de spam e lixo eletrônico.

É por isso que você precisa de uma isca digital. Uma isca digital é algo de valor que você dá aos seus leitores em troca do endereço de e-mail deles. Muitas vezes, esse é um ativo digital, como um eBook, uma lista de verificação, um guia ou uma série de treinamento.

À medida que o marketing digital se torna mais avançado, os usuários estão se tornando mais protetores sobre seus endereços de e-mail. Como regra geral, se você acha que seu ativo é bom demais para ser distribuído gratuitamente – bem, provavelmente é a isca digital perfeita.

Se parecer um conteúdo de preenchimento, as pessoas simplesmente não morderão. Você ainda pode pedir às pessoas que se inscrevam em sua lista para manterem-se “atualizados” em todo o seu conteúdo, mas uma isca digital poderosa e valiosa construirá sua lista muito mais rapidamente.

Para algumas inspirações e exemplos de ótimas iscas digitais, confira este post .

Defina o conteúdo do seu e-mail

À medida que você observa com entusiasmo sua lista de e-mail crescer (graças à sua isca digital), você deve começar a considerar que tipo de conteúdo enviar para sua base de fãs crescente.

Muito disso depende de seus objetivos de negócios. Você quer alimentá-los para comprar um produto ou simplesmente quer que o seu blog receba a receita do anúncio ou as vendas de afiliados?

Talvez você seja uma loja de comércio eletrônico que queira oferecer cupons e descontos exclusivos para assinantes de e-mail. Ou talvez você mantenha as coisas simples e apenas envie um e-mail para seus assinantes sempre que publicar uma nova postagem no blog.

Você pode até configurar caminhos de nutrição que “escorrem” e-mails sequencialmente para os usuários e os levam do topo do funil ao fundo do funil (e esperamos uma compra).

O escopo do trabalho também depende de quanto tempo você tem para dedicar a esse canal. Se você é um empreendedor solo ou uma equipe pequena, você vai querer manter as coisas muito mais simples do que um negócio com um funcionário de marketing por e-mail dedicado.

Determine sua cadência de e-mail

Determinar quando e com que frequência você deve enviar mensagens pode ser um processo de tentativa e erro.

Este é especialmente o caso se você é novo em blogs, porque leva tempo para determinar a cadência certa ou quando os leitores geralmente desejam abrir seus e-mails.

De acordo com a Databox , 33,3% dos profissionais de marketing por e-mail enviam campanhas de e-mail semanalmente. 26,69% ​​enviam várias vezes por mês e 13,33% enviam várias vezes por semana, diariamente e mensalmente.

Há apenas uma pequena diferença entre as frequências de e-mail B2B e B2C.

O DMA Insight descobriu que 37% dos profissionais de marketing de B2B e B2C enviariam e-mails de 2 a 3 vezes por mês.

Enquanto isso, 25% dos profissionais de marketing B2B e 30% dos B2C enviariam emails de 4 a 5 vezes por mês.

Estes são números de trás do guardanapo, no entanto. A linha inferior é que você deve experimentar e encontrar o que funciona para o seu público e sua marca.

Organizações como Bed, Bath & Beyond são conhecidas por enviar e-mails diários. Por quê? Porque eles descobriram que conseguem mais vendas dessa forma.

Mas uma estratégia diária de e-mail provavelmente não se traduziria em outras verticais ou negócios e se tornaria irritante muito rapidamente.

Eu posso sentir você ficando um pouco sobrecarregado. Vamos respirar fundo e lembre-se: comece pequeno.

Você pode começar enviando newsletters mensais para estabelecer sua marca Se precisar de um benchmark.

Quando estiver pronto, você pode aumentar a frequência e brincar com o tipo de e-mail que envia.

Monitore o desempenho de cada um de seus e-mails. Se você precisar que o e-mail tenha um desempenho melhor, faça algo diferente da próxima vez.

Crie um cronograma

Determinar seu conteúdo e cadência de e-mail é um processo e tanto, mas quando ambos estiverem prontos, você poderá criar um cronograma de produção.

Definir um cronograma de produção envolve planejar e documentar quando você publicará novo conteúdo em seu blog e quando enviará suas campanhas de e-mail.

Esse pode ser um processo pelo qual você está passando desde que começou a descobrir sua cadência de e-mail. A única diferença é que você está definindo horários e datas finalizados.

Dica profissional: Se puder, evite o estresse e tenha pelo menos um mês de antecedência em relação aos prazos de publicação.

As ferramentas de marketing por e-mail são úteis para isso, pois permitem agendar e-mails com antecedência também.

2. Escolha o provedor de serviços de e-mail certo

Uma parte crítica da estratégia para as campanhas de e-mail do seu blog é escolher o provedor de serviços de e-mail (ESP) certo.

Essas empresas oferecem serviços de mala direta ou ferramentas que você pode usar para enviar suas mensagens.

Existem ESPs que se concentram em empresas menores e também existem ferramentas projetadas para organizações de nível empresarial.

Normalmente, os grandes ESPs não oferecem apenas serviços de e-mail para seus clientes. Eles geralmente oferecem funcionalidade de CRM, pontuação de leads, marketing por SMS e integrações com várias plataformas e muito mais.

(E o preço certamente reflete esses recursos.)

Para a maioria dos blogueiros, isso é um exagero. Desconsidere esses gigantes.

Alguns ESPs oferecem ferramentas e serviços gratuitos, mas geralmente você não pode esperar muito deles.

As ferramentas de e-mail gratuitas normalmente não têm a funcionalidade que você precisa para dimensionar ou, mesmo que tenham, você acabará pagando quando sua lista estiver além de um determinado limite.

Se você deseja aumentar o nível de suas campanhas e garantir que está obtendo todos os dados necessários desde o início, vale a pena investir em um ESP confiável e pago.

Você não precisa ir a outro lugar para descobrir quais ESPs valem o seu tempo. Nós estaremos cobrindo quais ESPs são os melhores hoje na seção final.

3. Otimize seu blog para obter mais assinantes de e-mail

Falando em ESPs, eles normalmente também fornecem trechos de código HTML/CSS que você pode usar em seu site.

Esse código extrai um formulário de inscrição do seu ESP e captura automaticamente as informações de qualquer pessoa que o preencha.

Quase todos os ESPs convencionais oferecem integrações robustas com plataformas de blogs comuns, como WordPress, SquareSpace e Wix.

Aqui estão as diferentes maneiras de utilizar esses formulários de inscrição em seu site e como eles podem ser bons ou ruins:

• Cabeçalho do site – Isso é exibido em todas as páginas do site e pode ser facilmente apresentado
• Rodapé do site – também exibido durante todo o tempo que um leitor passa em seu site, mas pode ser perdido se o leitor não rolar para baixo o suficiente.
• Página de destino específica – Isso é ideal se uma assinatura do seu site tiver muito a oferecer.
• Parte inferior das postagens do seu blog – Você pode encontrar maneiras criativas de implementar isso na parte inferior das suas postagens. Você pode pedir aos leitores que comentem no site com seus endereços de e-mail e, ao mesmo tempo, dar a opção de se inscrever em sua lista.
• Sair do pop-up – É melhor usar se você quiser garantir que todos que acessam seu blog sejam solicitados a se inscrever. No entanto, alguns leitores podem achar isso irritante, então você pode querer usar isso apenas em determinadas páginas de destino do seu site.

Dica profissional: o Google vem reprimindo sites com uma experiência ruim do usuário desde o lançamento do Core Web Vitals. Embora não tenha havido uma proibição explícita de pop-ups de intenção de saída, você deve ter muito cuidado com eles, pois o Google penalizará o que eles chamam de “intersticiais intrusivos”. Certifique-se de revisar cuidadosamente as diretrizes de pesquisa do Google antes de implementá-las.

Tudo isso pode ajudá-lo a otimizar seu blog e obter mais assinantes de e-mail, e você pode optar por usar todos eles como desejar. No entanto, use-os com moderação para evitar que seu site pareça spam.

4. Otimize suas taxas de abertura de e-mail

De todos os e-mails de marketing que você recebe, quantos você realmente abre? Seja honesto.

Esse desejo de abrir o e-mail geralmente é determinado pela linha de assunto. É o primeiro passo necessário para o sucesso do email marketing.

Especificamente, as três coisas nas quais você deve se concentrar para otimizar suas taxas de abertura são sua linha de assunto, nome ou e-mail do remetente e texto pré-cabeçalho.

Aqui estão algumas ótimas dicas que você pode seguir para ajudar a aumentar suas taxas de abertura de e-mail:

• Linha de assunto. Desperte a curiosidade e não use palavras de spam como “oferta especial”, “oferta limitada”, grátis (item), etc. Você não precisa ser muito formal e pode até considerar o uso de emojis. No entanto, evite todas as letras maiúsculas quando desnecessárias.
• Nome/e-mail do remetente. Personalize suas mensagens chamando os destinatários pelos nomes. Para esta parte, a personalização é fundamental.
• Texto pré-cabeçalho. Mantenha-o conciso, mas certifique-se de que também prenda a atenção do leitor. Normalmente, um texto pré-cabeçalho leva apenas 100 palavras, portanto, certifique-se de que isso seja algo que atraia seus leitores.

Nota: se você construiu confiança suficiente com seu público, às vezes você pode se safar com títulos menos que estelares.

Pessoalmente, assino Noah Kagan, empresário criativo e empreendedor em série. Ele lança uma newsletter semanal para empreendedores criativos com coisas interessantes, inspiradoras e úteis que ele encontra em toda a internet.

Não importa sua linha de assunto, eu sempre vou ler seu e-mail. Por quê? Porque ele construiu essa confiança comigo como uma autoridade.

Quando você construir esse nível de confiança com seu público e otimizar suas linhas de assunto, você será imparável.

5. Aumente as taxas de cliques do seu e-mail

E assim, as pessoas estão finalmente abrindo seus e-mails. O que agora? Isso significa que sua campanha é um sucesso? Não até que eles tomem uma atitude.

Essa “ação” é medida em taxas de cliques, ou CTR. Esta é a frequência com que as pessoas clicam nos links que você incluiu no e-mail.

Otimizar as taxas de cliques é muito mais difícil do que as taxas de abertura porque muitas variáveis ​​determinam se um leitor clica ou não. Tal como:

• Projeto de e-mail . Assim que um leitor abre seu e-mail, ele deve achar atraente o que está dentro dele. Não envie apenas palavras e imagens divertidas. Sempre encontre uma maneira de atrair a atenção do seu leitor e trazer seus olhos mais para baixo na página. Além disso, em 2022, isso deve ser um dado adquirido, mas certifique-se de que o que você envia seja compatível com dispositivos móveis. Não faça com que seus leitores móveis abram e-mails que pareçam vazios porque não estão carregando corretamente em seus dispositivos.
• Conteúdo . Longos e-mails de “parede de texto” são assustadores de ler e, se os leitores forem bombardeados por tantas palavras quando abrirem esse e-mail, provavelmente o fecharão imediatamente ou até mesmo o excluirão. Organize seu conteúdo de e-mail e trabalhe na legibilidade. Use as práticas recomendadas de cópia da Web — apenas uma ou duas frases por linha e divida seu conteúdo com elementos intersticiais envolventes, como imagens, sempre que possível.
• Chamada para ação . Tem havido muita tinta da internet derramada sobre como escrever uma ótima frase de chamariz. Este é o passo final, o culminar de todo o seu trabalho duro. Poderíamos escrever um artigo inteiro sobre isso, mas confira este post para alguns exemplos estelares de CTA.

6. Monetize sua lista de e-mails

É possível monetizar sua lista de e-mail sem vender nada. Considere o imensamente popular boletim de negócios Morning Brew.

Os fundadores da Morning Brew expandiram seus negócios para uma empresa de US$ 75 milhões estritamente enviando um único boletim informativo por e-mail com notícias diárias de negócios e eventos atuais.

Uma olhada no boletim informativo e é fácil ver por que é tão bem sucedido. É digerível, bem escrito, informativo e muitas vezes engraçado.

A Morning Brew foi tão envolvente e polida que rapidamente ganhou 2 milhões de assinantes, e a empresa agora obtém quase toda a sua receita com patrocínios.

É verdade que é preciso muito tempo, trabalho e paciência para chegar a esse nível. Mas uma vez que você tenha uma lista sólida, aqui estão algumas maneiras de monetizá-la:

• • Oferecer produtos e serviços pagos. Você pode vender itens, produtos ou serviços nos quais seus leitores estão interessados. Por exemplo, se você é um blogueiro com experiência em marketing, fotografia e cinema, pode criar um curso pago ou convidá-los a se inscrever em um seminário pago você vai facilitar.

• Adicionando links de afiliados. Os links de afiliados podem gerar receitas externas e, mesmo que seja esse o caso, você ainda pode utilizar sua lista de e-mail. Apenas certifique-se de que os links que você inclui em seu e-mail não sejam do nada. Tem que ser relevante para que seus leitores realmente considerem comprar produtos que você não vende exatamente. Observe que alguns afiliados têm termos que podem não permitir que você use links em e-mails.

• Patrocínios de Hospedagem. Patrocínios são parcerias com outras marcas dispostas a pagar para você escrever sobre seus produtos e serviços e compartilhá-los com as pessoas em sua lista de e-mail. Normalmente, os patrocínios por e-mail exigem um certo número de assinantes.

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Que tipos de e-mails você deve enviar?

Que tipo de e-mails você deve incluir em sua estratégia de marketing? Você seguirá a rota do boletim informativo como o Morning Brew ou manterá as coisas simples para trazer as pessoas de volta ao seu site?

Aqui estão alguns exemplos de tipos de email comumente usados ​​em email marketing:

1. Acionar e-mails

Os emails de gatilho também são chamados de emails comportamentais ou transacionais.

São mensagens personalizadas que são ativadas com base em ações específicas de um cliente ou seu leitor.

Um exemplo é como o LinkedIn lhe enviaria um e-mail se seu perfil obtivesse um certo número de visualizações ou se seus contatos estivessem procurando sua conta.

Esses e-mails de acionamento lembram você de verificar sua conta, caso não o tenha feito em alguns dias.

Outro exemplo de e-mail de gatilho é um e-mail de carrinho abandonado – um que é muito popular no espaço de comércio eletrônico.

Você pode configurar seu ESP para enviar um e-mail sempre que um cliente abandonar o carrinho e não concluir o processo de checkout, incentivando-o a prosseguir com a compra.

2. E-mail de boas-vindas

Um email de boas-vindas é um tipo de email de gatilho. É enviado automaticamente sempre que alguém se junta à sua lista.

Pense na mensagem de integração que você recebe sempre que cria uma conta em determinados sites.

Normalmente, um email de boas-vindas conteria mais informações sobre seu blog e onde seus leitores podem segui-lo em outras plataformas, bem como seu conteúdo mais popular.

3. E-mails promocionais

E-mails promocionais são mensagens que você envia para clientes em potencial se estiver promovendo produtos e serviços.

Você também pode promover determinados eventos relacionados ao seu blog. Digamos que você vai iniciar um novo podcast e deseja promovê-lo para as pessoas da sua lista que possam estar interessadas.

Isso também pode ser um simples e-mail de vendas promovendo um novo produto ou serviço.

4. Boletins informativos

Newsletters são enviadas para ajudar a direcionar o tráfego para seu blog.

Isso pode conter links para seu conteúdo mais recente ou se você também tiver algo novo no site que gostaria de compartilhar com seus leitores.

Também pode ser sobre os últimos desenvolvimentos em projetos que você está criando.

Contanto que a intenção seja atualizar seus leitores sobre o que há de novo ou os últimos acontecimentos, você está enviando boletins informativos.

5. E-mails de redirecionamento

Ao usar uma ferramenta de marketing por e-mail, você também pode monitorar o comportamento e as ações do seu leitor enquanto ele navega pelo seu site (e às vezes na web como um todo).

Por exemplo, suponha que seu leitor acesse sua postagem sobre blogs, mas não se inscreveu em seu curso de blog pago mencionado em seu artigo. Nesse caso, a ferramenta enviará automaticamente um e-mail para promover ainda mais sua oferta.

Como tirar o máximo proveito do e-mail marketing para o seu blog

Tudo bem, analisamos por que o marketing por e-mail é importante, os diferentes tipos de e-mails e o valor de uma isca digital na construção de sua lista.

Vamos falar sobre como hackear o processo de email marketing e contornar alguns dos erros mais comuns.

Gaste tanto tempo polindo seus e-mails quanto seu conteúdo

Mesmo se você tiver milhares ou mais em sua lista de e-mail, isso não importará se você não mantiver o conteúdo de seu e-mail polido.

Lembre-se, o marketing por e-mail não é como enviar um e-mail para um amigo da sua conta pessoal do Gmail. Ele precisa ser tão envolvente quanto o melhor conteúdo da web de hoje.

Certifique-se de que sua mensagem seja concisa e esteja atento à legibilidade. Divida seus parágrafos, utilize marcadores e gaste tempo testando títulos A/B que envolvem seus leitores.

Crie linhas de assunto atraentes e cativantes

Deixar a primeira impressão é importante, e é por isso que as primeiras linhas do seu e-mail podem fazer ou quebrar a qualidade da sua mensagem.

Dito isso, há uma linha tênue entre o clickbait e as linhas de assunto envolventes. A melhor maneira de descobrir isso é prestar atenção aos e-mails que você mesmo abre diariamente.

Como profissionais de marketing e donos de empresas, vemos através das táticas de marketing típicas. Portanto, se uma linha de assunto de e-mail nos fizer abrir o e-mail (ou mesmo pausar por um momento), anote-o.

Se funcionar em profissionais de marketing cínicos, é muito mais provável que funcione em seu público.

Teste A/B seus e-mails

E-mails de teste A/B é o processo de enviar variações de sua mensagem para diferentes conjuntos de assinantes.

Para o seu blog, não há problema em enviar apenas duas variações de e-mails para dois conjuntos diferentes de assinantes.

A variação entre os dois e-mails que você envia pode ser sobre o conteúdo em si, as linhas de assunto, o design do seu e-mail, a cor ou os botões de CTA que você usou.

Essa é uma ótima estratégia para usar para melhorar suas análises. Verifique qual e-mail tem melhor desempenho e o que você fez de diferente para ter um desempenho melhor.

Além dos e-mails, você também pode ver a diferença entre os dois conjuntos de públicos que você tem. Isso pode envolver idade, dados demográficos e assim por diante.

Software de marketing por e-mail mais recomendado para blogueiros

Agora que você entende como o marketing por e-mail pode beneficiar sua jornada profissional de blog, é hora de considerar qual software ou ferramenta é o melhor disponível.

Aqui estão algumas das ferramentas de marketing por e-mail mais bem avaliadas que você pode usar como blogueiro hoje.

1. Moosend – Melhor para blogueiros

O marketing por e-mail parece uma maneira complexa de promover seu blog, mas com o Moosend, o trabalho fica mais fácil.

É um construtor de e-mail de arrastar e soltar que não requer nenhum conhecimento para usar.

Além de ser fácil de usar, também pode fornecer análises ou dados poderosos que podem ajudá-lo a impulsionar suas campanhas de e-mail.

Aqui estão alguns dos recursos destacados que o Moosend oferece:

• Modelos pré-fabricados
• Construtor de páginas de destino de arrastar e soltar
• Opções avançadas de personalização e segmentação
• Ferramentas de teste A/B
• Ferramentas de automação de marketing
• Análise de dados

O Moosend permite que você aproveite um teste gratuito de 30 dias sem necessidade de cartão de crédito.

2. ActiveCampaign – Melhor em Automação

Se você é novo no marketing por e-mail ou não, o ActiveCampaign é uma ótima ferramenta de automação que permite alavancar campanhas de marketing, acompanhamento de vendas e muito mais.

Aqui estão alguns dos recursos notáveis ​​que o ActiveCampaign oferece:

• Campanhas automatizadas e acompanhamento de vendas
• Recurso de bate-papo com CRM
• Criador de página de destino

Existem quatro planos pagos dos quais você pode se beneficiar do ActiveCampaign como blogueiro, com cada camada adicionando mais recursos.

3. SendinBlue – As melhores ferramentas gratuitas

Se você é novo no marketing por e-mail e quer apenas experimentá-lo para ver como isso pode ajudar seu blog, o SendinBlue é um ótimo software para usar.

Ele oferece um plano gratuito para sempre que pode ajudá-lo a percorrer o básico do marketing por e-mail.

Depois de usar este software, você se familiarizará com as inúmeras ferramentas que pode usar para marketing por e-mail.

Este plano gratuito permite enviar até 300 e-mails por dia para contatos ilimitados.

Aqui estão alguns dos recursos destacados que a SendinBlue oferece:

• SMS Marketing
• Bate-papo
• CRM
• Automação e segmentação de marketing
• Otimização do tempo de envio
• Anúncios do Facebook
• Mapa de calor de e-mail
• Estatísticas em tempo real

Se você precisar de mais do que o plano gratuito pode oferecer, abaixo estão os planos que você pode obter da SendinBlue (faixa de preço é fornecida porque o valor dependerá de quantos e-mails você precisa enviar semanalmente):

• Lite (US$ 25 a US$ 65/mês) – Sem limite de envio diário, acesso ao suporte por e-mail, remoção do logotipo SendinBlue e estatísticas avançadas
• Premium (US$ 65 a US$ 599/mês) – Recursos Lite mais automação de marketing, anúncios no Facebook, páginas de destino, acesso multiusuário e suporte por telefone
• Enterprise – Recursos premium e muito mais. O preço dependerá das ferramentas e serviços adicionais que você deseja adicionar.

4. Mailerlite – Melhor Ferramenta de Newsletter

Outra ferramenta de marketing por e-mail gratuita e útil que você pode usar é o Mailerlite.

Essa ferramenta é fácil de usar e, mesmo que você não tenha um plano, ainda pode acessar alguns recursos valiosos que podem ser usados ​​para enviar newsletters e campanhas de e-mail simples.

Aqui estão alguns dos principais recursos oferecidos pelo Mailerlite:

• Editor de arrastar e soltar
• Editor de Rich Text
• Editor HTML personalizado
• Modelos de boletim informativo
• Campanhas de comércio eletrônico

Você só pode obter um plano gratuito ou premium do Mailerlite.

O plano Gratuito permite enviar 12.000 e-mails por mês para um máximo de 1.000 assinantes.

O preço que você deve pagar por um plano premium, que permite enviar e-mails ilimitados, varia e depende de quantos assinantes você possui:

• 0 a 1.000 assinantes – $ 10/mês
• 1.001 a 25.000 assinantes – $ 15
• 2.501 a 5.000 assinantes – $ 30
• 5001 a 10.000 - $ 50

O preço divulgado no site Mailerlite é para um plano premium com até 600.000 assinantes, que custa US$ 1.915. Para qualquer número maior, você precisará contatá-los diretamente.

5. Mailchimp

Você provavelmente já ouviu falar do Mailchimp se estiver fazendo alguma pesquisa sobre marketing por e-mail. É uma das ferramentas de e-mail gratuitas mais usadas atualmente.

É uma ótima ferramenta para usar se você também estiver procurando algo que irá apresentá-lo ao marketing por e-mail sem gastar muito – ou qualquer coisa.

Aqui estão alguns dos principais recursos que o Mailchimp tem a oferecer:

• CRM de marketing
• Assistente de criação
• Construtor de sites
• Formulários e páginas de destino limitados

O Mailchimp tem alguns dos planos mais acessíveis. Aqui estão eles:

• Essentials (US$ 11/mês) – 500 contatos, modelos de e-mail e de destino, criador de jornada do cliente, marca personalizada, teste A/B e suporte por e-mail e chat 24 horas por dia, 7 dias por semana
• Padrão (US$ 17/mês) – Recursos essenciais, além do Construtor de jornada do cliente + Pontos de ramificação, otimização do tempo de envio, segmentação comportamental, modelos personalizados e conteúdo dinâmico
• Premium (US$ 299/mês) – 10.000 contatos, recursos padrão mais segmentação avançada, testes multivariados, relatórios comparativos, licenças ilimitadas, acesso baseado em função e suporte prioritário e por telefone.

6. Hubspot – Software tudo-em-um

O Hubspot é um poderoso software multifuncional que possui ferramentas de marketing, vendas e serviços que você pode usar.

É o melhor software para obter se o seu blog já estiver estabelecido e você já tiver produtos para vender.

Aqui estão alguns dos recursos destacados que o Hubspot oferece:

• Exportar informações de e-mail
• Automação de e-mail
• Campanhas de e-mail e fluxo de trabalho personalizáveis
• Métricas avançadas

O Hubspot tem três planos que você pode escolher, e o preço dependerá do número de usuários da ferramenta paga. Aqui estão os seguintes:

• Iniciante ($ 45/mês) – 2 usuários
• Profissional ($ 450/mês) – 5 usuários
• Enterprise (US$ 1200/mês) – 10 usuários

7. ConvertKit – Criado para criadores de conteúdo

Vale a pena conferir o ConvertKit para pequenos criadores de conteúdo, especificamente blogueiros.

Ele permite que você carregue facilmente PDFs e outras atualizações de conteúdo em seus e-mails sem muito incômodo.

Dessa forma, você pode incluir facilmente vídeos, planilhas ou capítulos de livros nos e-mails enviados.

Com o ConvertKit, você pode usar os seguintes recursos principais:

• Páginas de destino
• Comércio
• Integrações
• Visão geral do recurso
• Automação

Você também pode usar o ConvertKit gratuitamente, mas se estiver disposto a pagar, ainda poderá se inscrever para uma avaliação gratuita e pagar no mês seguinte.

Aqui estão os seguintes planos que você pode obter para até 300 assinantes:

• Gratuito – páginas de destino e formulários ilimitados, transmissões por e-mail, venda de produtos e assinaturas digitais e suporte da comunidade
• Criador (US$ 9/mês) – recursos gratuitos, além de migração gratuita de outra ferramenta e funis e sequências automatizadas.
• Creator Pro (US$ 25/mês) – Recursos de criador mais públicos personalizados do Facebook, sistema de referência de newsletter, pontuação de assinantes e relatórios avançados

8. AWeber – Melhor para newsletters em HTML

O AWeber também possui recursos incríveis que um bom software de email marketing deve ter.

It's great to use if you're still growing your list and are new to email marketing.

You can also use the tool for free, but even if you're willing to pay, it's one of the affordable services you can get.

Some of the key features AWeber offers are the following:

• Autoresponder
• Split Testing
• Landing Page Builder
• Integrations with third-party apps
• Design with Canva
• Email Templates

Here are the two AWeber plans you can choose from:

• Free – Up to 500 email subscribers, landing pages, web push notifications, email templates, sign up forms, eCommerce
• Pro (Starting price of $16.15/month) – Free features plus unlimited email lists, advanced email automation, insights and analytics, webpage and sales tracking, split testing, and more. Note that the Pro plan amount will depend on how many subscribers you have.

What to Look For in a Good Email Software

Those are the most competitive software and tools that you can use to jumpstart your email marketing strategy.

However, if you have any brands in mind and we didn't mention them, below are some of the important factors you should take a look at when deciding if an email software is worth using:

• Templates. A convenient email marketing tool should already have different email templates that you can use and customize. These are templates you can use for your welcome emails, trigger emails, newsletters, replies, etc. Using any of these templates can save you so much time on coming up with email content but make sure that you still customize your content as much as possible.

• Analytics. The truth is that if an email tool doesn't give you a chance to improve your blog analytics, it's not worth having. You need to keep track of your email stats so that you know if the services you're getting from these software providers are worth it. The purpose of email marketing is also for you to easily measure the effectiveness of your marketing strategy in place, and so, data like email opens and click rates matter so much.

• Mobile-Friendly. There are already over 3.9 billion unique mobile users worldwide and you can bet that many of the people opening emails today are on their mobile devices. Statistics show that around 85% of these mobile users access their email inboxes and 2018 data suggests that mobile accounted for 46% of all email opens in that year. This is why your email content should be mobile-friendly.

• Automation. Without automation, email marketing is a tedious and costly strategy. Automation allows you to get more things done as it allows you to tend to your readers without having to do so for each and every one of them. It's extremely useful if you already have an established following.

• Drag and Drop Design. Email marketing doesn't have to be complex. Thankfully, most of the popular software and tools today now have drag and drop designs that allow anybody to effectively create an email marketing plan. With this, you no longer have to spend numerous hours learning how to use the tool you have.

Pensamentos finais

Content and email marketing go hand in hand when promoting your blog.

Your content may have a hard time attracting eyeballs and reaching the right audience without an email marketing strategy in place. Meanwhile, your email campaigns are nothing without your content.

Using both in tandem results in a powerful net effect for your business. For more tips on inventory management, eCommerce business growth, and digital marketing, subscribe to our blog today.