Daha Fazla Okuyucuyu Daha Sık Dönüştürmek İçin Bloglar İçin E-posta Pazarlama Nasıl Kullanılır?

MOFU

E-posta pazarlaması ölmedi ve yakın gelecekte alakasız olmayacak. Bugün hala içeriğinizi tanıtmak, gelir elde etmek ve markanızı oluşturmak için güçlü bir kanaldır.

E-posta pazarlama konusunda deneyiminiz yoksa, blogunuzu tanıtmanın sıkıcı veya pahalı bir yol olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak durum böyle değil. Doğru yapıldığında, e-posta pazarlaması aslında uygun maliyetli ve değerlidir.

Geçmişte e-posta pazarlamacılığına girmeyi denemiş olabilirsiniz. Sonuçta, ne kadar zor olabilir? Her gün onlarca e-posta gönderiyorsunuz.

Ancak e-posta pazarlaması bir buzdağıdır. Liste oluşturma taktiklerine, damla beslemeye, otomasyona ve A/B testine giriştiğinizde işler karmaşık ve bunaltıcı hale gelir.

Bu uzun, dolambaçlı yolculukta şerpanız olmamıza izin verin. Bu kılavuzda, blogcular için e-posta pazarlama hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız:

• neden bu kadar faydalı
• E-posta pazarlaması için sürdürülebilir bir strateji nasıl oluşturulur?
• Doğru e-posta sağlayıcısı nasıl seçilir
• Tıklamalarınızı ve dolayısıyla karlılığınızı nasıl artırabilirsiniz?

E-posta Pazarlama Blogcular için Neden Yararlıdır?

Bir blogdan para kazanmanın düzinelerce yolu vardır. Bağlı kuruluş pazarlamasından yararlanabilir, reklamları görüntüleyebilir ve hatta kendi ürünlerinizi satabilirsiniz.

Diğer şirketler için müşteri adayı oluşturma yapabilir veya uzmanlığınızı bir danışmanlık işine veya konuşma anlaşmalarına dönüştürebilirsiniz.

Ancak tüm bunlar bir izleyici kitlesi oluşturmayı gerektirir. Ve yalnızca herhangi bir hedef kitle değil, "yapışkan" bir hedef kitle - sürekli olarak içeriğinize geri dönen bir kitle.

Genel olarak, bunu yapmanın en iyi yolu e-posta pazarlamacılığı, özellikle e-posta listenizi oluşturmaktır.

İşte e-posta pazarlamasının birkaç somut faydası:

• Kişiselleştirme _ Çoğu e-posta pazarlama aracı, listenize gönderdiğiniz mesajları yaratıcı yollarla kişiselleştirmenize olanak tanır. Listenizi demografik, satın alma aşaması ve hatta hangi içerik parçasının onları kaydolmaya yönlendirdiği gibi belirli etiketler arasında da ayrıştırabilirsiniz. E-posta, doğası gereği daha kişisel bir iletişim biçimidir, bu nedenle kişiselleştirme bu pazarlama kanalında daha kabul edilebilir ve yararlıdır.
• ölçülebilirlik _ Bir pazarlama kanalı ölçülemiyorsa, optimize edilemez. Ayrıca kesinlikle gerekli olan yatırım getirinizi belirleyemezsiniz. Çoğu e-posta pazarlama aracı, bir e-postanın performansını kolayca takip etmenize olanak tanır. Bu, tıklama oranı, açılma oranı ve hemen çıkma oranı gibi metrikleri içerir. Her biri analiz edilebilir ve hatta bazen optimum sonuçlar için A/B testi yapılabilir.
• ölçeklenebilirlik _ Küçük veya büyük bir e-posta listeniz olması farketmez, çünkü e-posta pazarlama araçları ulaşmaya çalıştığınız kişilere yine de tutarlı bir deneyim sunabilir. Unutmayın, listenizi istediğiniz kadar segmentlere ayırabilirsiniz. Bu, on binlerce kişiyle uğraşırken bile ilgili ve kişisel bir dokunuşu sürdürebileceğiniz anlamına gelir.
• otomasyon _ Kişisel e-postalar yaptığınız gibi pazarlama e-postalarını her zaman manuel olarak göndermeniz gerekmez. Aslında, otomatikleştirebildiğiniz zaman e-posta pazarlaması gerçekten parlıyor. Otomasyon, sınırsız potansiyele sahip derin bir tavşan deliğidir. İşleri basit tutabilir ve yalnızca gelecek için e-posta planlayabilir veya nükleer olabilir ve tetikleyiciler ve müşteri davranışı tarafından belirlenen çoklu dallanma yolları ile sağlam damla beslemelerine sahip olabilirsiniz.

İtme ve Çekme Pazarlaması

Dijital pazarlama genel olarak iki kategoriye ayrılabilir: itme pazarlaması ve çekme pazarlaması. Bunu ifade etmenin başka bir yolu, gelen pazarlamaya karşı giden pazarlamadır.

Gelen pazarlama, kullanıcıların zaten aradığı içerik ve teminat oluşturmayı, bunları dijital mülklerinize "çekmeyi" ve ardından gelecekteki pazarlama çabalarında kullanmak üzere bir şekilde bilgilerini yakalamayı içerir.

Giden pazarlama, onlara soğuk arama veya soğuk e-posta gönderme ve sosyal veya PPC reklamları gibi daha agresif taktikler yoluyla ulaşmayı içerir.

E-posta pazarlaması, esas olarak kritik bir nedenden ötürü bir çekme pazarlaması biçimi olarak görülür - e-posta göndermeden önce kullanıcıdan izin almanız gerekir.

Böylece, kullanıcı etkili bir şekilde onlara pazarlama yapmanıza izin veriyor. Yine de, değer katmadan onları satmak kesinlikle bir hata olur. Daha sonra yazının devamında.

Buna karşılık, push pazarlamanın en yaygın biçimlerinden birini düşünün: televizyonda bir reklam. Dijital ayak izleriniz veya TV'de izlediğiniz şovlar nedeniyle reklamlar size gösterilmez.

İşletmeler, ürün ve hizmetleriyle ilgilenseniz de ilgilenmeseniz de bu reklamları size “ittirir”.

Bazı insanlar, e-posta pazarlamasının, itme ve çekme pazarlaması arasındaki gri alanda bir yerde yaşadığına inanıyor. Ancak, bunu doğru yaparsanız, e-postalarınız, spam klasörüne gönderilen gelen kutusu tüyleri değil, kullanıcılarınızın günlük yaşamlarına değerli eklemeler gibi hissettirmelidir.

E-posta pazarlama felsefesinin neresine giderseniz gidin, faydalarını inkar edemezsiniz. Birkaç tanesini ayrıntılı olarak ele alalım.

Genel Trafik Artışı

Kullanıcılar haber bültenleri veya bir öncü mıknatıs için e-posta adreslerini verirlerse (daha sonra ne olacağı hakkında daha fazla bilgi), bu, ilgilenebilecekleri diğer konular hakkında onlara ulaşmanıza da izin verdikleri anlamına gelir.

Düzenli Blog Okuyucu Sayısında Artış

Okurlar da herhangi bir şekilde e-posta listenizin bir parçası olmayı seçtiyse, bu, sunacak yeni bir şeyiniz olduğunda da orada olmak istedikleri anlamına gelir.

E-posta pazarlamasının ilgilenen herkesi bilgilendireceğinden emin olabilirsiniz.

Blog Gelirinde Artış

Blogunuza ne kadar çok ziyaretçi çekerseniz, o kadar çok para kazanabilirsiniz.

Bunu farklı şekillerde yapabilirsiniz. Ancak okuyucularınızla zaten güçlü bir bağlantı kurduysanız, ne satın almaları gerektiğini onlara bildirme konusunda daha fazla etkiniz olur.

Buna gelecekte satmak isteyebileceğiniz veya bir bağlı kuruluş olarak tanıtmak isteyebileceğiniz ürünler veya hizmetler dahildir.

Bunların dışında bir blogger olarak tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymak istememelisiniz.

Blogcuların içeriklerini pazarlarken bugünlerde Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarına nasıl bu kadar çok odaklanma eğiliminde olduklarından bahsediyoruz.

Bizi yanlış anlama. Bu sosyal medya platformları, içeriğinizi ortaya çıkarmanıza kesinlikle yardımcı olabilir.

Ancak, üçüncü taraf platformlar, daha geniş bir erişim elde etmek için genellikle sizden para talep eder. İçeriğinizi gerçekte kaç kişinin gördüğünü etkileyebilecek algoritma değişiklikleri de vardır.

Güçlü bir e-posta listesi oluşturursanız, sosyal medya platformlarındaki değişiklikler size dokunamaz. Ve e-posta servis sağlayıcınız iflas etse veya aniden fiyatlarınızı artırsa bile, önemli değil. Listenizi dışa aktarın ve başka bir platforma geçin.

Bunlar, üçüncü taraf bir platform tarafından desteklenenler değil, marka güveni ve harika içerik yoluyla kazandığınız kişilerdir.

Blogunuz için Etkili Bir E-posta Pazarlama Stratejisi

E-posta pazarlaması sadece bir liste oluşturmak ve mesaj göndermekle ilgili değildir. Başarılı olmak için strateji belirlemeniz gerekecek.

E-posta pazarlama stratejinizi bugün başlatmak için aşağıdaki adımları bir değerlendirme listesi olarak kullanın.

1. Stratejinizi Önce Kağıt Üzerinde Oluşturun

Kitlenizi Tanımlayın

Bu pazarlama 101, ancak bunu henüz yapmadıysanız, şimdiki zamandan daha iyi bir zaman yoktur. Yerleşik bir siteniz varsa, muhtemelen siteye göz atan kişinin türünü zaten bileceksiniz.

Değilse, kişisel veya profesyonel ağınıza ulaşın ve ideal okuyucunuzu belirlemeye çalışın. Bu, tüm demografik, psikografik ve firmaografik ayrıntıları içerir. Bu, ileriye dönük tüm içeriğinizi oluşturacağınız “kişi”dir.

Bir kurşun mıknatıs oluşturun

Hiç kimse e-posta adresini önemsiz için değiştirmeyecek. Değerli bir şey istiyorlar. Ve onları kim sorumlu tutabilirdi? Özellikle spam içerikli teklifler ve önemsiz e-postalar söz konusu olduğunda, bir gelen kutusunun ne kadar asil olabileceğini muhtemelen ilk elden biliyorsunuzdur.

Bu yüzden bir kurşun mıknatısa ihtiyacınız var. Kurşun mıknatıs, okuyucularınıza e-posta adresleri karşılığında verdiğiniz değerli bir şeydir. Çoğu zaman bu, bir e-Kitap, kontrol listesi, kılavuz veya eğitim serisi gibi dijital bir varlıktır.

Dijital pazarlama geliştikçe, kullanıcılar e-posta adresleri konusunda daha korumacı oluyor. Genel bir kural olarak, varlığınızın ücretsiz olarak verilmeyecek kadar iyi olduğunu düşünüyorsanız, o zaman muhtemelen mükemmel bir kurşun mıknatıstır.

Dolgu içeriği gibi geliyorsa, insanlar ısırmaz. Yine de, tüm içeriğinizle ilgili "güncel" kalmaları için insanlardan listenize kaydolmalarını isteyebilirsiniz, ancak güçlü, değerli bir kurşun mıknatıs, listenizi çok daha hızlı bir şekilde oluşturacaktır.

Bazı ilham kaynakları ve harika kurşun mıknatıs örnekleri için bu gönderiye göz atın .

E-posta İçeriğinizi Tanımlayın

E-posta listenizin büyümesini heyecanla izlerken (baş mıknatısınız sayesinde), gelişen hayran kitlenize ne tür içerik göndereceğinizi düşünmeye başlamak isteyeceksiniz.

Bunların çoğu iş hedeflerinize bağlıdır. Bir ürün satın almaları için onları beslemek mi istiyorsunuz, yoksa yalnızca reklam geliri veya bağlı kuruluş satışları elde etmek için blogunuzda göz küresi mi istiyorsunuz?

Belki de e-posta abonelerine özel kuponlar ve indirimler sunmak isteyen bir e-ticaret mağazasısınız. Ya da belki her şeyi basit tutar ve yeni bir blog yazısı yayınladığınızda abonelerinize e-posta gönderirsiniz.

E-postaları sırayla kullanıcılara "damlayan" ve onları huninin tepesinden huninin altına (ve umarım bir satın alma işlemine) yönlendiren besleme yolları bile oluşturabilirsiniz.

İşin kapsamı, bu kanala ne kadar zaman ayırmanız gerektiğine de bağlıdır. Bir soloprenör veya küçük bir ekipseniz, işleri özel bir e-posta pazarlama çalışanı olan bir işletmeden çok daha basit tutmak isteyeceksiniz.

E-posta Kadansınızı Belirleyin

Ne zaman ve ne sıklıkta mesaj göndermeniz gerektiğini belirlemek bir deneme yanılma süreci olabilir.

Doğru ritmi belirlemek zaman aldığından veya okuyucular genellikle e-postalarınızı açmaya istekli olduklarında, bu özellikle blog yazma konusunda yeniyseniz geçerlidir.

Databox'a göre , e-posta pazarlamacılarının %33.3'ü haftalık e-posta kampanyaları gönderiyor. %26,69'u ayda birden çok kez gönderiyor ve %13,33'ü haftada, günlük ve aylık olarak birden çok kez gönderiyor.

B2B ve B2C e-posta frekansları arasında yalnızca biraz fark vardır.

DMA Insight , Hem B2B hem de B2C'den pazarlamacıların %37'sinin ayda 2 ila 3 kez e-posta gönderdiğini tespit etti.

Bu arada, B2B pazarlamacılarının %25'i ve B2C pazarlamacılarının %30'u ayda 4 ila 5 kez e-posta gönderir.

Yine de bunlar peçetenin arkası numaraları. Sonuç olarak, hedef kitleniz ve markanız için neyin işe yaradığını denemeli ve bulmalısınız.

Bed, Bath & Beyond gibi kuruluşların günlük e-posta gönderdiği bilinmektedir. Niye ya? Çünkü bu şekilde daha fazla satış elde ettiklerini anladılar.

Ancak günlük bir e-posta stratejisi muhtemelen diğer sektörlere veya işletmelere çevrilemez ve çok çabuk can sıkıcı hale gelir.

Biraz bunaldığınızı hissedebiliyorum. Derin bir nefes alalım ve hatırlayalım: sadece küçükten başlayın.

Bir kıyaslamaya ihtiyacınız varsa, markanızı oluşturmak için aylık bültenler göndererek başlayabilirsiniz.

Hazır olduğunuzda, sıklığı artırabilir ve gönderdiğiniz e-posta türleriyle oynayabilirsiniz.

E-postalarınızın her birinin nasıl performans gösterdiğini izleyin. Daha iyi performans göstermesi için e-postaya ihtiyacınız varsa, bir dahaki sefere farklı bir şey yapın.

Bir Program Oluşturun

İçeriğinizi ve e-posta ritminizi belirlemek oldukça uzun bir süreçtir, ancak her ikisi de hazır olduğunda bir üretim programı oluşturabilirsiniz.

Bir üretim programı belirlemek, blogunuza ne zaman yeni içerik göndereceğinizi ve e-posta kampanyalarınızı ne zaman göndereceğinizi planlamayı ve belgelemeyi içerir.

Bu, e-posta ritminizi bulmaya başladığınızdan beri yaşadığınız bir süreç olabilir. Tek fark, kesinleşmiş saatleri ve tarihleri ​​belirlemenizdir.

Uzman tavsiyesi: Yapabiliyorsanız, kendinizi stresten kurtarın ve yayınlama sürenizden en az bir ay önceye geçin.

E-posta pazarlama araçları bunun için kullanışlıdır çünkü e-postaları önceden planlamanıza da olanak tanır.

2. Doğru E-posta Hizmet Sağlayıcısını Seçin

Blogunuzun e-posta kampanyaları için strateji oluşturmanın kritik bir parçası, doğru E-posta Hizmet Sağlayıcısını (ESP) seçmektir.

Bu şirketler, mesajlarınızı göndermek için kullanabileceğiniz toplu posta hizmetleri veya araçları sunar.

Daha küçük işletmelere odaklanan ESP'ler vardır ve ayrıca kurumsal düzeydeki kuruluşlar için tasarlanmış araçlara sahip olanlar da vardır.

Genellikle, büyük ESP'ler müşterilerine yalnızca e-posta hizmetleri sunmaz. Genellikle CRM işlevselliği, müşteri adayı puanlaması, SMS pazarlaması ve çeşitli platformlarla entegrasyonlar ve daha fazlasını sunarlar.

(Ve fiyat etiketi kesinlikle bu özellikleri yansıtmaktadır.)

Çoğu blogcu için bu fazla abartı. Bu devleri dikkate almayın.

Bazı ESP'ler ücretsiz araçlar ve hizmetler sunar, ancak genellikle onlardan pek bir şey bekleyemezsiniz.

Ücretsiz e-posta araçları genellikle ölçeklendirmeniz gereken işlevselliğe sahip değildir veya olsalar bile, listeniz belirli bir eşiği aştığında sonunda ödeme yaparsınız.

Kampanyalarınızın seviyesini yükseltmek ve ihtiyacınız olan tüm gerekli verileri en baştan aldığınızdan emin olmak istiyorsanız, güvenilir ve ücretli bir ESP'ye yatırım yapmaya değer.

Hangi ESP'lerin zaman ayırmaya değer olduğunu anlamak için başka bir yere gitmenize gerek yok. Bugün son bölümde hangi ESP'lerin en iyi olduğunu ele alacağız.

3. Daha Fazla E-posta Abonesi Almak için Blogunuzu Optimize Edin

ESP'lerden bahsetmişken, genellikle sitenizde kullanabileceğiniz HTML/CSS kod parçacıkları da sağlarlar.

Bu kod, ESP'nizden bir katılım formu alır ve bu formu dolduran herkesin bilgilerini otomatik olarak yakalar.

Neredeyse tüm ana akım ESP'ler, WordPress, SquareSpace ve Wix gibi yaygın blog platformlarıyla sağlam entegrasyonlar sunar.

Web sitenizde bu katılım formlarını kullanmanın farklı yolları ve bunların nasıl iyi ya da kötü olabileceği aşağıda açıklanmıştır:

• Web Sitesi Başlığı – Bu, sitedeki tüm sayfalarda görüntülenir ve sorunsuz bir şekilde öne çıkarılabilir
• Web Sitesi Alt Bilgisi – Bir okuyucunun sitenizde geçirdiği süre boyunca da görüntülenir, ancak okuyucu yeterince aşağı kaydırmazsa gözden kaçabilir.
• Belirli Açılış Sayfası – Sitenize aboneliğin sunabileceği çok şey varsa bu idealdir.
• Blog Yazılarınızın Alt Kısmı – Bunu uygulamanızın yaratıcı yollarını yazılarınızın altında bulabilirsiniz. Okuyuculardan e-posta adresleriyle siteye yorum yapmalarını isteyebilir ve aynı zamanda onlara listenize kaydolma seçeneği verebilirsiniz.
• Çıkış Açılır Penceresi – Blogunuza erişen herkesin abone olmasının istendiğinden emin olmak istiyorsanız bu seçeneği kullanmak en iyisidir. Ancak, bazı okuyucular bunu rahatsız edici bulabilir, bu nedenle bunu yalnızca sitenizin belirli açılış sayfalarında kullanmak isteyebilirsiniz.

Uzman ipucu: Google, Önemli Web Verileri'nin piyasaya sürülmesinden bu yana kötü bir kullanıcı deneyimine sahip siteleri çökertiyor. Çıkış amaçlı pop-up'lar için açık bir yasak olmasa da , Google "araya giren geçiş reklamları" olarak adlandırdıkları şeyi cezalandıracağından, bunlara karşı çok dikkatli olmalısınız . Uygulamadan önce Google'ın arama yönergelerini iyice gözden geçirdiğinizden emin olun .

Tüm bunlar, blogunuzu optimize etmenize ve daha fazla e-posta abonesi edinmenize yardımcı olabilir ve hepsini istediğiniz gibi kullanmayı seçebilirsiniz. Ancak, sitenizin spam gibi görünmesini önlemek için bunları dikkatli kullanın.

4. E-posta Açma Oranlarınızı Optimize Edin

Aldığınız tüm pazarlama e-postalarından kaç tanesini gerçekten açıyorsunuz? Dürüst ol.

E-postayı açma isteği genellikle konu satırı tarafından belirlenir. E-posta pazarlama başarısında gerekli ilk adımdır.

Özellikle, açılma oranlarınızı optimize etmek için odaklanmak isteyeceğiniz üç şey konu satırınız, gönderenin adı veya e-postası ve ön başlık metnidir.

İşte e-posta açma oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacak bazı harika ipuçları:

• Konu satırı. Merak uyandırın ve "özel teklif", "sınırlı teklif", ücretsiz (ürün) vb. spam içerikli kelimeler kullanmayın. Çok resmi olmanıza gerek yok ve hatta emoji kullanmayı düşünebilirsiniz. Ancak, gereksiz olduğunda tüm büyük harflerden kaçının.
• Gönderenin adı/e-posta adresi. Alıcıları adlarıyla arayarak mesajlarınızı kişiselleştirin. Bu kısım için kişiselleştirme anahtardır.
• Ön Başlık Metni. Kısa tutun, ancak okuyucunuzun da dikkatini çektiğinden emin olun. Genellikle, bir ön başlık metni yalnızca 100 kelime alır, bu nedenle bunun okuyucularınızı cezbedecek bir şey olduğundan emin olun.

Not: Kitlenizle yeterince güven oluşturduysanız, bazen yıldızdan daha az manşetten kurtulabilirsiniz.

Şahsen, yaratıcı bir işletme sahibi ve seri girişimci olan Noah Kagan'a aboneyim. Yaratıcı girişimciler için internette bulduğu ilginç, ilham verici ve faydalı şeyler içeren haftalık bir bülten yayınlıyor.

Konu satırı ne olursa olsun, e-postasını her zaman okuyacağım. Niye ya? Çünkü bir otorite olarak benimle bu güveni inşa etti.

Kitlenizle bu düzeyde bir güven oluşturduğunuzda ve konu satırlarınızı optimize ettiğinizde durdurulamaz olacaksınız.

5. E-posta Tıklama Oranlarınızı Artırın

Ve böylece insanlar sonunda e-postalarınızı açıyor. Şimdi ne olacak? Bu, kampanyanızın başarılı olduğu anlamına mı geliyor? Onlar harekete geçene kadar olmaz.

Bu "eylem", tıklama oranları veya TO ile ölçülür. Bu, insanların e-postaya eklediğiniz bağlantıları ne sıklıkta tıkladığını gösterir.

Tıklama oranlarını optimize etmek, açık oranlardan çok daha zordur çünkü bir okuyucunun tıklayıp tıklamayacağını pek çok değişken belirler. Gibi:

• E-posta tasarımı . Bir okuyucu e-postanızı açar açmaz, içindekileri çekici bulması gerekir. Sadece kelimeler ve eğlenceli görüntüler göndermeyin. Daima okuyucunuzun dikkatini çekmenin ve gözlerini sayfanın daha aşağılarına çekmenin bir yolunu bulun. Ayrıca, 2022'de bu verilmeli, ancak gönderdiğiniz şeyin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Mobil okuyucularınızın, cihazlarına düzgün yüklenmediği için boş görünen e-postaları açmasına izin vermeyin.
• içerik . Uzun, “metin duvarı” e-postalarını okumak göz korkutucudur ve okuyucular bu e-postayı açtıklarında çok fazla kelime bombardımanına tutulurlarsa, büyük olasılıkla e-postayı hemen kapatırlar ve hatta silerler. E-posta içeriğinizi düzenleyin ve okunabilirlik üzerinde çalışın. Web kopyalama en iyi uygulamalarını kullanın - satır başına yalnızca bir veya iki cümle ve içeriğinizi mümkün olduğunda resimler gibi ilgi çekici geçiş reklamları öğeleriyle ayırın.
• Harekete geçirici mesaj . Harika bir harekete geçirici mesajın nasıl yazılacağı konusunda çok fazla internet mürekkebi döküldü. Bu son adım, tüm sıkı çalışmanızın doruk noktası. Bununla ilgili bütün bir makale yazabiliriz, ancak bazı mükemmel CTA örnekleri için bu gönderiye göz atın.

6. E-posta Listenizden Para Kazanın

Tek bir şey satmadan e-posta listenizden para kazanmak mümkündür. Son derece popüler iş haber bülteni Morning Brew'i düşünün.

Morning Brew'in kurucuları, günlük iş haberlerini ve güncel olayları içeren tek bir e-posta bülteni göndererek işlerini 75 milyon dolarlık bir şirkete dönüştürdü.

Bültene bir göz atın ve neden bu kadar başarılı olduğunu görmek kolay. Sindirilebilir, iyi yazılmış, bilgilendirici ve genellikle komik.

Morning Brew o kadar ilgi çekici ve gösterişliydi ki hızla 2 milyon abone kazandı ve şirket şu anda gelirinin neredeyse tamamını sponsorluklardan elde ediyor.

Bu seviyeye gelmek için çok zaman, emek ve sabır gerekiyor. Ancak kendinize sağlam bir liste oluşturduktan sonra, işte bundan para kazanmanın birkaç yolu:

• • Ücretli ürün ve hizmetler sunmak. Okurlarınızın ilgilendiği ürünleri, ürünleri veya hizmetleri satabilirsiniz. Örneğin, pazarlama, fotoğrafçılık ve film yapımında uzmanlığa sahip bir blog yazarıysanız, ücretli bir kurs oluşturabilir veya onları ücretli bir seminere kaydolmaya davet edebilirsiniz. kolaylaştıracaksınız.

• Bağlı kuruluş bağlantıları ekleme. Satış ortağı bağlantıları site dışı gelirler sağlayabilir ve bu durumda bile e-posta listenizi kullanabilirsiniz. Sadece e-postanıza eklediğiniz bağlantıların birdenbire olmadığından emin olun. Okurlarınızın tam olarak satmadığınız ürünleri satın almayı düşünmesi için alakalı olmalıdır. Bazı bağlı kuruluşların, e-postalardaki bağlantıları kullanmanıza izin vermeyebilecek şartları olduğunu unutmayın.

• Sponsorluk Barındırma. Sponsorluklar, ürünleri ve hizmetleri hakkında yazmanız ve bunları e-posta listenizdeki kişilerle paylaşmanız için size ödeme yapmak isteyen diğer markalarla yapılan ortaklıklardır. Tipik olarak, e-posta sponsorlukları belirli sayıda abone gerektirir.

Anında envanter şeffaflığı

Daha fazla envanter kontrolü ve daha az maliyetli yanlış sevkiyatlar elde etmek için bir IMS uygulayın.

İndirmek

Ne Tür E-postalar Göndermelisiniz?

Pazarlama stratejinize ne tür e-postalar eklemelisiniz? Morning Brew gibi haber bültenine mi gideceksiniz yoksa insanları sitenize geri getirmek için işleri basit mi tutacaksınız?

E-posta pazarlamasında yaygın olarak kullanılan e-posta türlerine ilişkin bazı örnekler:

1. E-postaları Tetikleyin

Tetikleyici e-postalara davranışsal veya işlemsel e-postalar da denir.

Bir müşterinin veya okuyucunuzun belirli eylemlerine göre etkinleştirilen özelleştirilmiş mesajlardır.

Bir örnek, profiliniz belirli sayıda görüntüleme alırsa veya kişileriniz hesabınızı arıyorsa, LinkedIn'in size nasıl bir e-posta göndereceğidir.

Bu tetikleyici e-postalar, birkaç gün içinde yapmadıysanız hesabınızı kontrol etmenizi hatırlatır.

Tetikleyici e-postaya başka bir örnek, e-ticaret alanında çok popüler olan, terk edilmiş bir sepet e-postasıdır.

ESP'nizi, bir müşteri sepetini terk ettiğinde ve ödeme sürecini tamamlamadığında bir e-posta gönderecek şekilde ayarlayabilir, böylece onları satın alma işlemini takip etmeye teşvik edebilirsiniz.

2. Hoş Geldiniz E-postası

Hoş geldiniz e-postası, bir tetikleyici e-posta türüdür. Birisi listenize katıldığında otomatik olarak gönderilir.

Belirli web sitelerinde her hesap oluşturduğunuzda aldığınız ilk katılım mesajını düşünün.

Genellikle bir hoş geldin e-postası, blogunuz ve okuyucularınızın sizi diğer platformlarda ve en popüler içeriğiniz üzerinde takip edebilecekleri yerler hakkında daha fazla bilgi içerir.

3. Promosyon E-postaları

Promosyon e-postaları, ürün ve hizmetleri tanıtıyorsanız potansiyel müşterilere gönderdiğiniz mesajlardır.

Ayrıca blogunuza bağlı belirli etkinlikleri tanıtabilirsiniz. Diyelim ki yeni bir podcast başlatacaksınız ve bunu listenizdeki ilgilenebilecek kişilere tanıtmak istiyorsunuz.

Bu, yeni bir ürün veya hizmeti tanıtan basit bir satış e-postası da olabilir.

4. Bültenler

Blogunuza trafik çekmeye yardımcı olmak için bültenler gönderilir.

Bu, en yeni içeriğinize bağlantılar içerebilir veya sitede okuyucularınızla paylaşmak istediğiniz yeni bir şey varsa.

Ayrıca, oluşturduğunuz projelerdeki en son gelişmelerle ilgili olabilir.

Amaç okuyucularınızı yenilikler veya en son gelişmeler hakkında güncellemek olduğu sürece, haber bültenleri gönderiyorsunuz.

5. E-postaları Yeniden Hedefleme

Bir e-posta pazarlama aracı kullandığınızda, okuyucunuzun sitenizde (ve bazen bir bütün olarak web'de) gezinirken davranışlarını ve eylemlerini de izleyebilirsiniz.

Örneğin, okuyucunuzun blog yazmakla ilgili yazınıza ulaştığını, ancak makalenizde bahsedilen ücretli blog kursuna kaydolmadığını varsayalım. Bu durumda araç, teklifinizi daha fazla tanıtmak için otomatik olarak bir e-posta gönderir.

Blogunuz İçin E-posta Pazarlamasından En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır

Pekala, e-posta pazarlamasının neden önemli olduğunu, farklı e-posta türlerini ve listenizi oluştururken bir öncü mıknatısın değerini inceledik.

E-posta pazarlama sürecini nasıl hackleyeceğimiz ve en yaygın hatalardan bazılarını nasıl atlayacağımız hakkında konuşalım.

E-postalarınızı Parlatmak İçin İçeriğiniz Kadar Zaman Harcayın

E-posta listenizde binlerce veya daha fazla kişi olsa bile, e-posta içeriğinizi gösterişli tutmazsanız bunun bir önemi olmaz.

Unutmayın, e-posta pazarlaması, kişisel Gmail hesabınızdan bir arkadaşınıza e-posta göndermek gibi değildir. Günümüzün en iyi web içeriği kadar ilgi çekici olması gerekir.

Mesajınızın kısa olduğundan emin olun ve okunabilirliğe dikkat edin. Paragraflarınızı ayırın, madde işaretlerinden yararlanın ve okuyucularınızın ilgisini çeken başlıkları A/B testi için harcayın.

Dikkat Çekici ve Akılda Kalıcı Konu Satırları Yaratın

İlk izlenimi bırakmak önemlidir, bu nedenle e-postanızın ilk birkaç satırı mesajınızın kalitesini artırabilir veya bozabilir.

Bununla birlikte, tıklama tuzağı ile ilgi çekici konu satırları arasında ince bir çizgi var. Bunu anlamanın en iyi yolu, her gün kendi açtığınız e-postalara dikkat etmektir.

Pazarlamacılar ve işletme sahipleri olarak, tipik pazarlama taktiklerini doğru görüyoruz. Bu nedenle, bir e-posta konu satırı e-postayı açmamıza (hatta bir an duraklamamıza) neden oluyorsa, bunu not alın.

Sinik pazarlamacılar üzerinde işe yararsa, kitleniz üzerinde çalışma olasılığı çok daha yüksektir.

E-postalarınızı A/B Testi

A/B testi e-postaları, mesajınızın varyasyonlarını farklı abone gruplarına gönderme işlemidir.

Blogunuz için, iki farklı abone grubuna yalnızca iki çeşit e-posta göndermekle yetinebilirsiniz.

Gönderdiğiniz iki e-posta arasındaki farklılık, içeriğin kendisi, konu satırları, e-postanızın tasarımı, renk veya kullandığınız CTA düğmeleri hakkında olabilir.

Bu, analizlerinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz harika bir stratejidir. Hangi e-postanın daha iyi performans gösterdiğini ve daha iyi performans göstermek için neyi farklı yaptığınızı kontrol edin.

E-postaların yanı sıra, sahip olduğunuz iki hedef kitle arasındaki farka da bakabilirsiniz. Bu, yaş, demografik bilgiler ve benzerlerini içerebilir.

Blogcular için En Çok Tavsiye Edilen E-posta Pazarlama Yazılımı

Artık e-posta pazarlamanın profesyonel blog yazma yolculuğunuza nasıl fayda sağlayabileceğini anladığınıza göre, hangi yazılımın veya aracın en iyi olduğunu düşünmenin zamanı geldi.

İşte bugün bir blogcu olarak kullanabileceğiniz en yüksek puanlı e-posta pazarlama araçlarından bazıları.

1. Moosend – Blogcular için En İyisi

E-posta pazarlaması, blogunuzu tanıtmanın karmaşık bir yolu gibi görünüyor, ancak Moosend ile iş kolaylaşıyor.

Kullanmak için herhangi bir uzmanlık gerektirmeyen bir sürükle ve bırak e-posta oluşturucusudur.

Kullanımının ne kadar kolay olduğunun yanı sıra, e-posta kampanyalarınızı artırmanıza yardımcı olabilecek güçlü analizler veya veriler de sağlayabilir.

Moosend'in sunduğu öne çıkan özelliklerden bazıları şunlardır:

• Önceden Hazırlanmış Şablonlar
• Sürükle ve Bırak Açılış Sayfası Oluşturucu
• Gelişmiş kişiselleştirme ve Segmentasyon Seçenekleri
• A/B Test Araçları
• Pazarlama Otomasyonu Araçları
• Veri analizi

Moosend, kredi kartı gerekmeden 30 günlük ücretsiz denemeden yararlanmanıza olanak tanır.

2. ActiveCampaign – Otomasyonda En İyisi

E-posta pazarlamasında yeni olsanız da olmasanız da ActiveCampaign, pazarlama kampanyalarından, satış takiplerinden ve daha fazlasından yararlanmanıza olanak tanıyan harika bir otomasyon aracıdır.

ActiveCampaign'in sunduğu dikkate değer özelliklerden bazıları şunlardır:

• Otomatik Kampanyalar ve Satış Takibi
• CRM ile Sohbet Özelliği
• Açılış Sayfası Oluşturucu

Bir blogcu olarak ActiveCampaign'den yararlanabileceğiniz dört ücretli plan vardır ve her katman daha fazla özellik ekler.

3. SendinBlue – En İyi Ücretsiz Araçlar

E-posta pazarlamasında yeniyseniz ve yalnızca blogunuza nasıl yardımcı olabileceğini görmek istiyorsanız, SendinBlue kullanmak için harika bir yazılımdır.

E-posta pazarlamasının temellerini gözden geçirmenize yardımcı olabilecek sonsuza kadar ücretsiz bir plan sunar.

Bu yazılımı bir kez kullandığınızda, e-posta pazarlaması için kullanabileceğiniz sayısız araç hakkında bilgi edineceksiniz.

Bu ücretsiz plan, sınırsız kişiye günde 300'e kadar e-posta göndermenize olanak tanır.

SendinBlue'nun sunduğu öne çıkan özelliklerden bazıları şunlardır:

• SMS Pazarlama
• Sohbet etmek
• CRM
• Pazarlama Otomasyonu ve Segmentasyon
• Gönderme Süresi Optimizasyonu
• Facebook Reklamları
• E-posta Isı Haritası
• Gerçek Zamanlı İstatistikler

Ücretsiz planın verebileceğinden daha fazlasına ihtiyacınız varsa, SendinBlue'dan alabileceğiniz planlar aşağıdadır (Fiyat aralığı verilmiştir çünkü miktar, haftalık kaç e-posta göndermeniz gerektiğine bağlı olacaktır):

• Lite (25 $ ila 65 $/ay) – Günlük gönderme sınırı yok, e-posta desteğine erişim, SendinBlue logosunu kaldırma ve gelişmiş istatistikler
• Premium (65$ ila 599$/ay) – Basit özellikler artı pazarlama otomasyonu, Facebook reklamları, açılış sayfaları, çok kullanıcılı erişim ve telefon desteği
• Kurumsal – Premium özellikler ve daha fazlası. Fiyat, eklemek istediğiniz ek araçlara ve hizmetlere bağlı olacaktır.

4. Mailerlite – En İyi Haber Bülteni Aracı

Kullanabileceğiniz başka bir ücretsiz ancak kullanışlı e-posta pazarlama aracı Mailerlite'dir.

Bu aracın kullanımı kolaydır ve bir planınız olmasa bile haber bültenleri ve basit e-posta kampanyaları göndermek için kullanabileceğiniz bazı değerli özelliklere erişebilirsiniz.

Mailerlite tarafından sunulan başlıca özelliklerden bazıları şunlardır:

• Sürükle ve Bırak Düzenleyici
• Zengin metin editörü
• Özel HTML Düzenleyici
• Bülten Şablonları
• e-Ticaret Kampanyaları

Mailerlite'dan yalnızca ücretsiz veya premium bir plan alabilirsiniz.

Ücretsiz plan, ayda maksimum 1000 aboneye 12.000 e-posta göndermenize olanak tanır.

Sınırsız e-posta göndermenize izin veren bir premium plan için ödemeniz gereken ücret, kaç aboneniz olduğuna bağlı olarak değişir:

• 0 ila 1000 abone – 10$/ay
• 1001 ila 25000 abone – 15 ABD doları
• 2501 ila 5000 abone – 30 ABD doları
• 5001 ila 10.000 – 50 $

Mailerlite sitesinde açıklanan fiyat, 1915 ABD Doları olarak fiyatlandırılan 600.000 aboneye kadar premium bir plan içindir. Daha yüksek herhangi bir numara için, doğrudan onlarla iletişime geçmeniz gerekir.

5. Posta Chimp'i

E-posta pazarlaması hakkında biraz araştırma yapıyorsanız, muhtemelen Mailchimp'i duymuşsunuzdur. Bugün en popüler kullanılan ücretsiz e-posta araçlarından biridir.

Ayrıca, sizi e-posta pazarlamasıyla tanıştıracak bir şey arıyorsanız, çok fazla veya hiçbir şey harcamadan kullanmak için harika bir araçtır.

İşte Mailchimp'in sunduğu bazı temel özellikler:

• Pazarlama CRM'si
• Yaratıcı Asistan
• Web Sitesi Oluşturucu
• Sınırlı Formlar ve Açılış Sayfaları

Mailchimp en uygun fiyatlı planlardan bazılarına sahiptir. İşte buradalar:

• Temel Bilgiler (11 $/ay) – 500 kişi, e-posta ve açılış şablonu, müşteri yolculuğu oluşturucu, özel marka bilinci oluşturma, A/B Testi ve 7/24 e-posta ve sohbet desteği
• Standart (17 $/ay) – Temel özellikler artı Müşteri Yolculuğu Oluşturucu + Dallanma Noktaları, Gönderme süresi optimizasyonu, davranışsal hedefleme, özel şablonlar ve dinamik içerik
• Premium (299$/ay) – 10.000 kişi, Standart özellikler artı gelişmiş segmentasyon, çok değişkenli test, karşılaştırmalı raporlama, sınırsız lisans, rol tabanlı erişim ve öncelik ve telefon desteği.

6. Hubspot – Hepsi Bir Arada Yazılım

Hubspot, kullanabileceğiniz pazarlama, satış ve servis araçlarına sahip güçlü bir hepsi bir arada yazılımdır.

Blogunuz zaten kurulmuşsa ve zaten satacak ürünleriniz varsa, edinebileceğiniz en iyi yazılımdır.

Hubspot'un sunduğu öne çıkan özelliklerden bazıları şunlardır:

• E-posta bilgilerini dışa aktar
• E-posta otomasyonu
• Özelleştirilebilir e-posta kampanyaları ve iş akışı
• Gelişmiş metrikler

Hubspot'un seçebileceğiniz üç planı vardır ve fiyat, ücretli araç kullanıcılarının sayısına bağlı olacaktır. İşte şunlar:

• Başlangıç ​​(45$/ay) – 2 kullanıcı
• Profesyonel (450$/ay) – 5 kullanıcı
• Kurumsal (1200$/ay) – 10 kullanıcı

7. ConvertKit – İçerik Oluşturucular için Tasarlandı

ConvertKit, özellikle blog yazarları olmak üzere küçük içerik oluşturucular için göz atmaya değer.

E-postalarınıza PDF'leri ve diğer içerik yükseltmelerini fazla uğraşmadan kolayca yüklemenizi sağlar.

Bu şekilde, gönderdiğiniz e-postalara kolayca videolar, çalışma sayfaları veya kitap bölümleri ekleyebilirsiniz.

ConvertKit ile aşağıdaki temel özellikleri kullanabilirsiniz:

• Açılış Sayfaları
• Ticaret
• Entegrasyonlar
• Özelliğe Genel Bakış
• Otomasyon

ConvertKit'i ücretsiz olarak da kullanabilirsiniz, ancak ödemeye hazırsanız, yine de ücretsiz deneme için kaydolabilir ve bir sonraki ay ödeme yapabilirsiniz.

300 aboneye kadar alabileceğiniz aşağıdaki planlar:

• Ücretsiz – sınırsız açılış sayfası ve formu, e-posta yayınları, dijital ürünler ve abonelikler satma ve topluluk desteği
• Oluşturucu (ayda 9 ABD doları) - ücretsiz özelliklerin yanı sıra başka bir araçtan ücretsiz geçiş ve otomatik huniler ve diziler.
• Creator Pro (25 $/ay) – İçerik oluşturucu özellikleri artı Facebook özel hedef kitleleri, haber bülteni tavsiye sistemi, abone puanlaması ve gelişmiş raporlama

8. AWeber – HTML Haber Bültenleri için En İyisi

AWeber ayrıca iyi bir e-posta pazarlama yazılımının sahip olması gereken harika özelliklere sahiptir.

It's great to use if you're still growing your list and are new to email marketing.

You can also use the tool for free, but even if you're willing to pay, it's one of the affordable services you can get.

Some of the key features AWeber offers are the following:

• Autoresponder
• Split Testing
• Landing Page Builder
• Integrations with third-party apps
• Design with Canva
• Email Templates

Here are the two AWeber plans you can choose from:

• Free – Up to 500 email subscribers, landing pages, web push notifications, email templates, sign up forms, eCommerce
• Pro (Starting price of $16.15/month) – Free features plus unlimited email lists, advanced email automation, insights and analytics, webpage and sales tracking, split testing, and more. Note that the Pro plan amount will depend on how many subscribers you have.

What to Look For in a Good Email Software

Those are the most competitive software and tools that you can use to jumpstart your email marketing strategy.

However, if you have any brands in mind and we didn't mention them, below are some of the important factors you should take a look at when deciding if an email software is worth using:

• Templates. A convenient email marketing tool should already have different email templates that you can use and customize. These are templates you can use for your welcome emails, trigger emails, newsletters, replies, etc. Using any of these templates can save you so much time on coming up with email content but make sure that you still customize your content as much as possible.

• Analytics. The truth is that if an email tool doesn't give you a chance to improve your blog analytics, it's not worth having. You need to keep track of your email stats so that you know if the services you're getting from these software providers are worth it. The purpose of email marketing is also for you to easily measure the effectiveness of your marketing strategy in place, and so, data like email opens and click rates matter so much.

• Mobile-Friendly. There are already over 3.9 billion unique mobile users worldwide and you can bet that many of the people opening emails today are on their mobile devices. Statistics show that around 85% of these mobile users access their email inboxes and 2018 data suggests that mobile accounted for 46% of all email opens in that year. This is why your email content should be mobile-friendly.

• Automation. Without automation, email marketing is a tedious and costly strategy. Automation allows you to get more things done as it allows you to tend to your readers without having to do so for each and every one of them. It's extremely useful if you already have an established following.

• Drag and Drop Design. Email marketing doesn't have to be complex. Thankfully, most of the popular software and tools today now have drag and drop designs that allow anybody to effectively create an email marketing plan. With this, you no longer have to spend numerous hours learning how to use the tool you have.

Son düşünceler

Content and email marketing go hand in hand when promoting your blog.

Your content may have a hard time attracting eyeballs and reaching the right audience without an email marketing strategy in place. Meanwhile, your email campaigns are nothing without your content.

Using both in tandem results in a powerful net effect for your business. For more tips on inventory management, eCommerce business growth, and digital marketing, subscribe to our blog today.