Как использовать электронный маркетинг для блогов, чтобы чаще привлекать больше читателей

МОФУ

Электронный маркетинг не умер, и в ближайшем будущем он не потеряет актуальности. Сегодня это по-прежнему мощный канал для продвижения вашего контента, получения дохода и создания вашего бренда.

Если у вас нет опыта в электронном маркетинге, вы можете подумать, что это утомительный или дорогой способ продвижения вашего блога. Однако это не так. Когда все сделано правильно, электронный маркетинг на самом деле является рентабельным и стоящим.

Возможно, вы пытались заняться маркетингом по электронной почте в прошлом. В конце концов, как трудно это может быть? Вы отправляете десятки писем в день.

Но электронный маркетинг — это айсберг. Все становится сложным и ошеломляющим, когда вы углубляетесь в тактику построения списка, капельное воспитание, автоматизацию и A/B-тестирование.

Позвольте нам быть вашими шерпами в этом долгом и извилистом путешествии. В этом руководстве мы расскажем все, что вам нужно знать об электронном маркетинге для блоггеров, в том числе:

• Почему это так полезно
• Как создать устойчивую стратегию для электронного маркетинга
• Как правильно выбрать поставщика электронной почты
• Как увеличить количество кликов и, следовательно, прибыльность

Почему электронный маркетинг полезен для блоггеров?

Существуют десятки способов монетизации блога. Вы можете использовать партнерский маркетинг, показывать рекламу или даже продавать свои собственные продукты.

Вы можете генерировать лиды для других компаний или использовать свой опыт в консалтинговом бизнесе или выступлениях.

Но все это требует формирования аудитории. И не просто аудитория, а «прилипчивая» аудитория — та, которая снова и снова возвращается к вашему контенту.

По большому счету, лучший способ сделать это — использовать электронный маркетинг, в частности, создать свой список адресов электронной почты.

Вот несколько конкретных преимуществ электронного маркетинга:

• Персонализация . Большинство инструментов электронного маркетинга позволяют творчески персонализировать сообщения, которые вы отправляете в свой список. Вы также можете проанализировать свой список по определенным тегам, таким как демографические данные, этап покупки или даже то, какой контент побудил их зарегистрироваться. Электронная почта по своей природе является более личной формой общения, поэтому персонализация более приемлема и полезна в этом маркетинговом канале.
• Измеримость . Если маркетинговый канал нельзя измерить, его нельзя оптимизировать. Вы также не сможете определить рентабельность инвестиций, что абсолютно необходимо. Большинство инструментов электронного маркетинга позволяют легко отслеживать эффективность письма. Сюда входят такие показатели, как рейтинг кликов, показатель открытий и показатель отказов. Каждый из них можно проанализировать, а иногда даже провести A/B-тестирование для получения оптимальных результатов.
• Масштабируемость . Неважно, большой у вас список адресов электронной почты или маленький, потому что инструменты электронного маркетинга по-прежнему могут обеспечить постоянный опыт людям, которых вы пытаетесь охватить. Помните, что вы можете сегментировать свой список сколько угодно. Это означает, что вы по-прежнему можете поддерживать актуальный и индивидуальный подход, даже имея дело с десятками тысяч контактов.
• Автоматизация . Вам не всегда нужно вручную отправлять маркетинговые электронные письма, как вы делаете личные электронные письма. Фактически, электронный маркетинг действительно сияет, когда вы можете его автоматизировать. Автоматизация — это глубокая кроличья нора с безграничным потенциалом. Вы можете упростить задачу и просто запланировать рассылку электронной почты на будущее или стать ядерным и иметь надежную капельную поддержку с несколькими путями ветвления, определяемыми триггерами и поведением клиентов.

Push-маркетинг против Pull-маркетинга

Цифровой маркетинг можно разделить на две категории: push-маркетинг и pull-маркетинг. Другой способ выразить это — входящий маркетинг против исходящего маркетинга.

Входящий маркетинг включает в себя создание контента и сопутствующих материалов, которые пользователи уже ищут, «притягивая» их к вашей цифровой собственности, а затем каким-то образом собирая их информацию для использования в будущих маркетинговых усилиях.

Исходящий маркетинг включает в себя обращение к ним с помощью более агрессивных тактик, таких как холодные звонки или холодная электронная почта, а также реклама в социальных сетях или контекстная реклама.

Электронный маркетинг в основном рассматривается как форма пул-маркетинга по одной важной причине — вы должны получить разрешение от пользователя, прежде чем отправлять ему электронное письмо.

Таким образом, пользователь фактически позволяет вам продавать им. Хотя навязывать их без добавления ценности, безусловно, было бы ошибкой. Об этом позже в посте.

В отличие от этого, рассмотрим одну из самых распространенных форм push-маркетинга: рекламу на телевидении. Рекламные ролики вам не показывают из-за ваших цифровых следов или шоу, которые вы смотрите по телевизору.

Компании «подталкивают» эти рекламные ролики к вам, даже если вы либо заинтересованы, либо нет в их продуктах и ​​услугах.

Некоторые люди считают, что электронный маркетинг находится где-то в серой зоне между push- и pull- маркетингом. Однако, если вы сделаете это правильно, ваши электронные письма должны ощущаться как ценное дополнение к повседневной жизни ваших пользователей, а не как мусор из почтового ящика, предназначенный для спама.

Независимо от того, где вы остановились на философии электронного маркетинга, вы не можете отрицать его преимущества. Рассмотрим некоторые из них подробно.

Увеличение общего трафика

Если пользователи предоставляют свои адреса электронной почты для информационных бюллетеней или лид-магнитов (подробнее об этом позже), это означает, что они также позволяют вам обращаться к ним по другим темам, которые могут их заинтересовать.

Увеличение числа регулярных читателей блога

Если читатели также решили каким-либо образом стать частью вашего списка адресов электронной почты, это означает, что они также хотят быть там, когда вы предлагаете что-то новое.

Вы можете быть уверены, что электронный маркетинг будет информировать всех заинтересованных.

Увеличение дохода от блога

Чем больше посетителей вы получите на своем блоге, тем больше вы сможете монетизировать.

Вы можете сделать это разными способами. Но если вы уже установили прочную связь со своими читателями, тем больше у вас будет влияния, когда дело доходит до того, чтобы сообщить им, что им следует покупать.

Это включает в себя продукты или услуги, которые вы, возможно, захотите продать в будущем или продвигать в качестве партнера.

Помимо этого, как блогер, вы не должны класть все яйца в одну корзину.

Мы говорим о том, что в наши дни блоггеры, как правило, так много внимания уделяют платформам социальных сетей, таким как Facebook, Twitter и Instagram, когда продвигают свой контент.

Не поймите нас неправильно. Эти платформы социальных сетей определенно могут помочь вам в распространении вашего контента.

Однако сторонние платформы обычно берут с вас деньги за более широкий охват. Есть также изменения алгоритма, которые могут повлиять на то, сколько людей на самом деле видят ваш контент.

Если вы создадите надежный список адресов электронной почты, изменения в социальных сетях вас не коснутся. И даже если ваш поставщик услуг электронной почты обанкротится или внезапно поднимет цены, ничего страшного. Просто экспортируйте свой список и перейдите на другую платформу.

Это контакты, которые вы заработали благодаря доверию к бренду и отличному контенту, а не те, которые поддерживаются сторонней платформой.

Эффективная стратегия электронного маркетинга для вашего блога

Электронный маркетинг — это не только создание списка и отправка сообщений. Чтобы добиться успеха, вам нужно разработать стратегию.

Используйте следующие шаги в качестве критерия, чтобы начать свою маркетинговую стратегию по электронной почте уже сегодня.

1. Сначала создайте свою стратегию на бумаге

Определите свою аудиторию

Это маркетинг 101, но если вы еще этого не сделали, лучшего времени, чем настоящее, не найти. Если у вас есть авторитетный сайт, вы, вероятно, уже знаете, кто его просматривает.

Если нет, обратитесь к своей личной или профессиональной сети и попытайтесь определить своего идеального читателя. Сюда входят все демографические, психографические и фирмографические данные. Это «человек», для которого вы будете создавать весь свой контент в будущем.

Создайте лид-магнит

Никто не собирается обменивать свой адрес электронной почты на мусор. Они хотят что-то ценное. И кто мог их винить? Вы, вероятно, не понаслышке знаете, насколько непослушным может быть почтовый ящик, особенно со спамными предложениями и нежелательной почтой.

Вот почему вам нужен лид-магнит. Лид-магнит — это что-то ценное, что вы даете своим читателям в обмен на их адрес электронной почты. Часто это цифровой актив, такой как электронная книга, контрольный список, руководство или серия тренингов.

По мере того, как цифровой маркетинг становится все более продвинутым, пользователи все больше защищают свои адреса электронной почты. Как правило, если вы считаете, что ваш актив слишком хорош, чтобы раздавать его бесплатно, тогда это, вероятно, идеальный лид-магнит.

Если это похоже на наполнитель, люди просто не будут кусаться. Вы по-прежнему можете попросить людей подписаться на ваш список, чтобы быть в курсе всего вашего контента, но мощный и ценный лид-магнит создаст ваш список гораздо быстрее.

Чтобы получить вдохновение и примеры отличных лид-магнитов, ознакомьтесь с этим постом .

Определите содержимое электронной почты

Когда вы взволнованно наблюдаете, как растет ваш список адресов электронной почты (благодаря вашему лид-магниту), вы захотите начать думать о том, какой контент отправлять своей растущей фан-базе.

Многое здесь зависит от целей вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы они покупали продукт, или вы просто хотите, чтобы ваш блог привлек внимание, чтобы получать доход от рекламы или партнерские продажи?

Возможно, вы являетесь магазином электронной коммерции, который хочет предлагать купоны и скидки исключительно подписчикам электронной почты. Или, может быть, вы делаете все проще и просто пишете своим подписчикам каждый раз, когда публикуете новую запись в блоге.

Вы даже можете настроить пути развития, которые последовательно «капают» электронные письма пользователям и ведут их от вершины воронки к нижней части воронки (и, надеюсь, к покупке).

Объем работы также зависит от того, сколько времени вы должны уделять этому каналу. Если вы индивидуальный предприниматель или небольшая команда, вы захотите, чтобы все было намного проще, чем бизнес с выделенным сотрудником по почтовому маркетингу.

Определите частоту отправки электронной почты

Определение того, когда и как часто вы должны отправлять сообщения, может быть процессом проб и ошибок.

Это особенно актуально, если вы новичок в ведении блога, потому что требуется время, чтобы определить правильную частоту, или когда читатели обычно стремятся открыть ваши электронные письма.

По данным Databox , 33,3% маркетологов по электронной почте еженедельно отправляют электронные письма. 26,69% ​​отправляют несколько раз в месяц, а 13,33% отправляют несколько раз в неделю, ежедневно и ежемесячно.

Существует лишь небольшая разница между частотами рассылки электронной почты B2B и B2C.

DMA Insight обнаружил, что 37% маркетологов из B2B и B2C будут отправлять электронные письма 2–3 раза в месяц.

Между тем, 25% маркетологов B2B и 30% маркетологов B2C будут отправлять электронные письма 4–5 раз в месяц.

Однако это цифры с обратной стороны салфетки. Суть в том, что вы должны экспериментировать и найти то, что работает для вашей аудитории и вашего бренда.

Известно, что такие организации, как Bed, Bath & Beyond, рассылают ежедневные электронные письма. Почему? Потому что они поняли, что таким образом получают больше продаж.

Но стратегия ежедневной электронной почты, вероятно, не будет применима к другим вертикалям или бизнесам и очень быстро надоест.

Я чувствую, что ты немного ошеломлен. Давайте сделаем глубокий вдох и вспомним: просто начните с малого.

Вы можете начать с рассылки ежемесячных информационных бюллетеней, чтобы создать свой бренд. Если вам нужен эталон.

Когда вы будете готовы, вы можете увеличить частоту и поиграть с типом писем, которые вы отправляете.

Следите за тем, как работает каждое из ваших писем. Если вам нужно, чтобы электронная почта работала лучше, в следующий раз сделайте что-нибудь другое.

Создать расписание

Определение вашего контента и ритма электронной почты — довольно сложный процесс, но как только они будут готовы, вы можете создать производственный график.

Настройка производственного графика включает в себя планирование и документирование того, когда вы будете публиковать новый контент в своем блоге и когда вы будете рассылать свои кампании по электронной почте.

Это может быть процесс, который вы проходили с тех пор, как начали выяснять свою частоту электронной почты. Единственное отличие состоит в том, что вы устанавливаете окончательное время и дату.

Совет: если можете, избавьте себя от стресса и опередите время публикации как минимум на месяц.

Инструменты электронного маркетинга удобны для этого, потому что они также позволяют планировать электронные письма заранее.

2. Выберите подходящего поставщика услуг электронной почты

Критической частью стратегии кампаний по электронной почте вашего блога является выбор правильного поставщика услуг электронной почты (ESP).

Эти компании предлагают услуги массовой рассылки или инструменты, которые вы можете использовать для отправки своих сообщений.

Есть ESP, ориентированные на малый бизнес, а есть и те, у которых есть инструменты, предназначенные для организаций корпоративного уровня.

Обычно крупные ESP не просто предлагают своим клиентам услуги электронной почты. Они часто предлагают функции CRM, оценку лидов, SMS-маркетинг, интеграцию с различными платформами и многое другое.

(И ценник, безусловно, отражает эти особенности.)

Для большинства блоггеров это излишество. Не обращайте внимания на этих бегемотов.

Некоторые ESP предлагают бесплатные инструменты и услуги, но обычно вы не можете ожидать от них многого.

Бесплатные инструменты электронной почты, как правило, не имеют функций, которые вам нужно масштабировать, или даже если они есть, вы в конечном итоге заплатите, как только ваш список превысит определенный порог.

Если вы хотите повысить уровень своих кампаний и убедиться, что с самого начала получаете все необходимые данные, стоит инвестировать в надежный и платный ESP.

Вам не нужно идти куда-то еще, чтобы выяснить, какие ESP стоят вашего времени. В последнем разделе мы расскажем, какие ESP являются лучшими сегодня.

3. Оптимизируйте свой блог, чтобы получить больше подписчиков по электронной почте

Говоря о ESP, они также обычно предоставляют фрагменты кода HTML/CSS, которые вы можете использовать на своем сайте.

Этот код извлекает форму подписки из вашего ESP и автоматически собирает информацию о каждом, кто ее заполняет.

Почти все основные ESP предлагают надежную интеграцию с распространенными платформами для ведения блогов, такими как WordPress, SquareSpace и Wix.

Вот различные способы использования этих форм подписки на вашем веб-сайте и то, чем они могут быть хороши или плохи:

• Заголовок веб -сайта — он отображается на всех страницах сайта и может быть легко показан
• Нижний колонтитул веб -сайта — также отображается в течение всего времени, которое читатель проводит на вашем сайте, но может быть пропущен, если читатель недостаточно прокручивает страницу вниз.
• Конкретная целевая страница — это идеально, если подписка на ваш сайт может многое предложить.
• Нижняя часть ваших сообщений в блоге. Вы можете найти творческие способы реализовать это в нижней части своих сообщений. Вы можете попросить читателей прокомментировать сайт с их адресами электронной почты и в то же время дать им возможность подписаться на ваш список.
• Всплывающее окно выхода — лучше всего использовать, если вы хотите, чтобы всем, кто обращается к вашему блогу, было предложено подписаться. Однако некоторых читателей это может раздражать, поэтому вы можете использовать это только на определенных целевых страницах вашего сайта.

Совет: Google борется с сайтами с плохим пользовательским интерфейсом с момента выпуска Core Web Vitals. Хотя не было явного запрета на всплывающие окна с намерением выйти, вы должны быть очень осторожны с ними, так как Google будет наказывать то, что они называют «навязчивыми межстраничными объявлениями». Убедитесь, что вы внимательно ознакомились с правилами поиска Google, прежде чем применять их.

Все это может помочь вам оптимизировать ваш блог и получить больше подписчиков по электронной почте, и вы можете использовать все это по своему усмотрению. Однако используйте их с осторожностью, чтобы ваш сайт не выглядел спамом.

4. Оптимизируйте показатели открытия электронной почты

Из всех маркетинговых писем, которые вы получаете, сколько вы на самом деле открываете? Будь честным.

Желание открыть письмо часто определяется строкой темы. Это необходимый первый шаг к успеху электронного маркетинга.

В частности, три вещи, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы оптимизировать свои показатели открытия, — это ваша тема, имя отправителя или адрес электронной почты и текст перед заголовком.

Вот несколько отличных советов, которым вы можете следовать, чтобы увеличить открываемость электронной почты:

• Сюжетная линия. Вызывайте любопытство и не используйте спам-слова, такие как «специальное предложение», «ограниченное предложение», «бесплатно (предмет)» и т. д. Вам не нужно быть слишком формальным, и вы даже можете рассмотреть возможность использования смайликов. Однако избегайте использования всех заглавных букв, если в этом нет необходимости.
• Имя/электронная почта отправителя. Персонализируйте свои сообщения, называя получателей по именам. В этой части персонализация является ключевой.
• Текст перед заголовком. Будьте лаконичны, но убедитесь, что это также привлекает внимание вашего читателя. Обычно текст перед заголовком состоит всего из 100 слов, поэтому убедитесь, что он привлечет ваших читателей.

Примечание: если вы заслужили достаточно доверия со своей аудиторией, иногда вам могут сойти с рук не очень блестящие заголовки.

Лично я поддерживаю Ноа Кагана, творческого предпринимателя и серийного предпринимателя. Он выпускает еженедельный информационный бюллетень для творческих предпринимателей с интересными, вдохновляющими и полезными вещами, которые он находит в Интернете.

Независимо от его темы, я всегда буду читать его электронную почту. Почему? Потому что он построил это доверие ко мне как к авторитету.

Когда вы создадите такой уровень доверия со своей аудиторией и оптимизируете свои темы, вас будет не остановить.

5. Повысьте рейтинг кликов по электронной почте

Итак, люди, наконец, открывают ваши электронные письма. Что теперь? Означает ли это, что ваша кампания успешна? Пока не примут меры.

Это «действие» измеряется рейтингом кликов или CTR. Это то, как часто люди нажимают на ссылки, которые вы включили в электронное письмо.

Оптимизация рейтинга кликов намного сложнее, чем рейтинг открытий, потому что очень много переменных определяют, кликает читатель или нет. Такие как:

• Дизайн электронной почты . Как только читатель откроет ваше письмо, он должен найти то, что внутри, привлекательно. Не просто отправляйте слова и забавные изображения. Всегда находите способ привлечь внимание читателя и перевести его взгляд дальше по странице. Кроме того, в 2022 году это должно быть само собой разумеющимся, но убедитесь, что то, что вы отправляете, удобно для мобильных устройств. Не заставляйте своих мобильных читателей открывать электронные письма, которые выглядят пустыми, потому что они не загружаются должным образом на их устройстве.
• Содержание . Длинные, «текстовые» электронные письма сложно читать, и если читатели будут атакованы таким количеством слов, когда они откроют это письмо, они, скорее всего, сразу же закроют его или даже удалят. Организуйте содержимое электронной почты и поработайте над читабельностью. Используйте передовые методы веб-копирования — только одно или два предложения в строке и разбивайте свой контент с помощью привлекательных промежуточных элементов, таких как изображения, когда это возможно.
• Призыв к действию . В Интернете было пролито много чернил о том, как написать отличный призыв к действию. Это последний шаг, кульминация всей вашей тяжелой работы. Мы могли бы написать об этом целую статью, но ознакомьтесь с этой статьей, чтобы узнать о некоторых звездных примерах призыва к действию.

6. Монетизируйте свой список адресов электронной почты

Можно монетизировать свой список адресов электронной почты, не продавая ничего. Возьмем чрезвычайно популярный деловой информационный бюллетень Morning Brew.

Основатели Morning Brew развили свой бизнес до компании с оборотом в 75 миллионов долларов только за счет рассылки одного информационного бюллетеня по электронной почте с ежедневными деловыми новостями и текущими событиями.

Один беглый просмотр информационного бюллетеня, и легко понять, почему он так успешен. Он легко усваивается, хорошо написан, информативен и часто забавен.

Morning Brew был настолько увлекательным и отточенным, что быстро набрал 2 миллиона подписчиков, и теперь компания получает почти весь свой доход от спонсорства.

Конечно, чтобы достичь такого уровня, требуется много времени, труда и терпения. Но как только у вас будет солидный список, вот несколько способов монетизировать его:

• • Предложение платных продуктов и услуг. Вы можете продавать предметы, продукты или услуги, которые интересуют ваших читателей. Например, если вы блогер с опытом в маркетинге, фотографии и кинопроизводстве, вы можете создать платный курс или пригласить их записаться на платный семинар. вы будете способствовать.

• Добавление партнерских ссылок. Партнерские ссылки могут приносить доход за пределами сайта, и даже если это так, вы все равно можете использовать свой список адресов электронной почты. Просто убедитесь, что ссылки, которые вы включаете в свое электронное письмо, не появляются из ниоткуда. Он должен быть релевантным, чтобы ваши читатели действительно подумали о покупке продуктов, которые вы точно не продаете. Обратите внимание, что у некоторых аффилированных лиц есть условия, которые могут запрещать вам использовать ссылки в электронных письмах.

• Хостинг Спонсорство. Спонсорство — это партнерство с другими брендами, которые готовы платить вам за то, чтобы вы писали об их продуктах и ​​услугах и делились ими с людьми из вашего списка рассылки. Как правило, для спонсорства по электронной почте требуется определенное количество подписчиков.

Мгновенная прозрачность запасов

Внедрите IMS, чтобы повысить эффективность управления запасами и избежать ошибок при доставке.

Скачать

Какие типы электронных писем следует отправлять?

Какие электронные письма вы должны включить в свою маркетинговую стратегию? Пойдете ли вы по маршруту рассылки новостей, как Morning Brew, или сделаете все проще, чтобы вернуть людей на ваш сайт?

Вот несколько примеров часто используемых типов электронной почты в электронном маркетинге:

1. Триггерные письма

Триггерные электронные письма также называются поведенческими или транзакционными электронными письмами.

Это настраиваемые сообщения, которые активируются в зависимости от конкретных действий клиента или вашего читателя.

Примером может служить то, как LinkedIn отправит вам электронное письмо, если ваш профиль наберет определенное количество просмотров или если ваши контакты искали вашу учетную запись.

Эти триггерные электронные письма напоминают вам проверить свою учетную запись, если вы не сделали этого в течение нескольких дней.

Другим примером триггерного электронного письма является электронное письмо о брошенной корзине, очень популярное в сфере электронной коммерции.

Вы можете настроить свой ESP таким образом, чтобы он отправлял электронное письмо всякий раз, когда покупатель отказывается от своей корзины и не завершает процесс оформления заказа, тем самым побуждая его совершить покупку.

2. Приветственное письмо

Приветственное письмо — это тип триггерного письма. Он автоматически рассылается всякий раз, когда кто-то присоединяется к вашему списку.

Подумайте о вступительном сообщении, которое вы получаете всякий раз, когда создаете учетную запись на определенных веб-сайтах.

Обычно приветственное письмо содержит больше информации о вашем блоге и о том, где ваши читатели могут подписаться на вас на других платформах, а также ваш самый популярный контент.

3. Рекламные электронные письма

Рекламные электронные письма — это сообщения, которые вы отправляете потенциальным клиентам, если продвигаете товары и услуги.

Вы также можете продвигать определенные события, связанные с вашим блогом. Допустим, вы собираетесь запустить новый подкаст и хотите прорекламировать его людям из вашего списка, которым это может быть интересно.

Это также может быть простое коммерческое электронное письмо, рекламирующее новый продукт или услугу.

4. Информационные бюллетени

Информационные бюллетени отправляются, чтобы привлечь трафик на ваш блог.

Это может содержать ссылки на ваш новейший контент или если у вас также есть что-то новое на сайте, которым вы хотели бы поделиться со своими читателями.

Это также может быть о последних разработках в проектах, которые вы создаете.

Пока цель состоит в том, чтобы информировать своих читателей о том, что нового или о последних событиях, вы отправляете информационные бюллетени.

5. Ретаргетинг электронных писем

Когда вы используете инструмент электронного маркетинга, вы также можете отслеживать поведение и действия ваших читателей, когда они перемещаются по вашему сайту (а иногда и в Интернете в целом).

Например, предположим, что ваш читатель наткнулся на ваш пост о ведении блога, но не записался на ваш платный курс ведения блога, упомянутый в вашей статье. В этом случае инструмент автоматически отправит электронное письмо для дальнейшего продвижения вашего предложения.

Как извлечь максимальную пользу из электронного маркетинга для вашего блога

Хорошо, мы рассмотрели, почему электронный маркетинг важен, различные типы электронных писем и ценность лид-магнита в создании вашего списка.

Давайте поговорим о том, как взломать процесс электронного маркетинга и обойти некоторые из наиболее распространенных ошибок.

Тратьте столько же времени на полировку писем, сколько и контента

Даже если в вашем списке адресов электронной почты тысячи или более, это не будет иметь значения, если вы не будете поддерживать чистоту содержимого своей электронной почты.

Помните, что маркетинг по электронной почте — это не отправка электронного письма другу из вашей личной учетной записи Gmail. Он должен быть таким же привлекательным, как и лучший на сегодняшний день веб-контент.

Убедитесь, что ваше сообщение является кратким и помните о удобочитаемости. Разбейте свои абзацы, используйте маркеры и потратьте время на A/B-тестирование заголовков, которые привлекают ваших читателей.

Создавайте привлекающие внимание и запоминающиеся строки темы

Важно оставить первое впечатление, поэтому первые несколько строк вашего электронного письма могут повлиять на качество вашего сообщения.

Тем не менее, есть тонкая грань между кликбейтом и привлекательной темой. Лучший способ понять это — обратить внимание на электронные письма, которые вы сами открываете ежедневно.

Как маркетологи и владельцы бизнеса, мы хорошо видим типичную маркетинговую тактику. Поэтому, если строка темы электронного письма заставляет нас открыть письмо (или даже сделать паузу на мгновение), обратите на это внимание.

Если это сработает на циничных маркетологах, то с большей вероятностью сработает и на вашу аудиторию.

A/B-тестируйте свои электронные письма

Электронные письма A/B-тестирования — это процесс отправки вариантов вашего сообщения разным группам подписчиков.

Для вашего блога можно просто отправить два варианта писем двум разным группам подписчиков.

Разница между двумя отправляемыми вами электронными письмами может заключаться в самом содержании, строках темы, дизайне вашего электронного письма, цвете или кнопках CTA, которые вы использовали.

Это отличная стратегия для улучшения вашей аналитики. Проверьте, какое электронное письмо работает лучше и что вы сделали по-другому, чтобы повысить эффективность.

Помимо электронных писем, вы также можете посмотреть на разницу между двумя наборами аудиторий, которые у вас есть. Это может включать возраст, демографию и так далее.

Наиболее рекомендуемое программное обеспечение для электронного маркетинга для блоггеров

Теперь, когда вы понимаете, как электронный маркетинг может помочь вашему профессиональному ведению блога, пришло время подумать, какое программное обеспечение или инструмент лучше всего.

Вот некоторые из самых популярных инструментов электронного маркетинга, которые вы можете использовать сегодня в качестве блоггера.

1. Moosend — лучший для блоггеров

Электронный маркетинг звучит как сложный способ продвижения вашего блога, но с Moosend работа становится проще.

Это конструктор электронной почты с функцией перетаскивания, для использования которого не требуется никаких знаний.

Помимо простоты использования, он также может предоставить вам мощную аналитику или данные, которые помогут вам повысить эффективность ваших кампаний по электронной почте.

Вот некоторые из основных функций, которые предлагает Moosend:

• Готовые шаблоны
• Конструктор целевых страниц с помощью перетаскивания
• Расширенные возможности персонализации и сегментации
• Инструменты A/B-тестирования
• Инструменты автоматизации маркетинга
• Аналитика данных

Moosend позволяет вам воспользоваться 30-дневной бесплатной пробной версией без необходимости кредитной карты.

2. ActiveCampaign — лучшая автоматизация

Независимо от того, новичок вы в почтовом маркетинге или нет, ActiveCampaign — это отличный инструмент автоматизации, который позволяет вам использовать маркетинговые кампании, отслеживание продаж и многое другое.

Вот некоторые из заслуживающих внимания функций, которые предлагает ActiveCampaign:

• Автоматизированные кампании и отслеживание продаж
• Функция чата с CRM
• Конструктор целевых страниц

Есть четыре платных плана, которыми вы можете воспользоваться от ActiveCampaign в качестве блоггера, и каждый уровень добавляет больше функций.

3. SendinBlue — лучшие бесплатные инструменты

Если вы новичок в маркетинге по электронной почте и хотите только попробовать, чтобы увидеть, как это может помочь вашему блогу, SendinBlue — отличное программное обеспечение для использования.

Он предлагает навсегда бесплатный план, который может помочь вам освоить основы электронного маркетинга.

После того, как вы воспользуетесь этим программным обеспечением, вы познакомитесь с многочисленными инструментами, которые вы можете использовать для электронного маркетинга.

Этот бесплатный план позволяет отправлять до 300 электронных писем в день неограниченному количеству контактов.

Вот некоторые из выделенных функций, которые предлагает SendinBlue:

• SMS-маркетинг
• Чат
• CRM
• Автоматизация маркетинга и сегментация
• Оптимизация времени отправки
• Объявления в Facebook
• Электронная тепловая карта
• Статистика в реальном времени

Если вам нужно больше, чем может дать бесплатный план, ниже приведены планы, которые вы можете получить от SendinBlue (диапазон цен указан, потому что сумма будет зависеть от того, сколько электронных писем вам нужно отправлять еженедельно):

• Lite (от 25 до 65 долларов в месяц) — без дневного ограничения на отправку, доступ к поддержке по электронной почте, удаление логотипа SendinBlue и расширенная статистика.
• Премиум (от 65 до 599 долларов в месяц) — функции Lite плюс автоматизация маркетинга, реклама в Facebook, целевые страницы, многопользовательский доступ и поддержка по телефону.
• Предприятие — Премиум-функции и многое другое. Цена будет зависеть от дополнительных инструментов и услуг, которые вы хотите добавить.

4. Mailerlite — лучший инструмент для рассылки новостей

Еще один бесплатный, но полезный инструмент электронного маркетинга, который вы можете использовать, — Mailerlite.

Этот инструмент прост в использовании, и даже если у вас нет плана, вы все равно можете получить доступ к некоторым ценным функциям, которые можно использовать для рассылки информационных бюллетеней и простых кампаний по электронной почте.

Вот некоторые из основных функций, предлагаемых Mailerlite:

• Редактор перетаскивания
• Редактор форматированного текста
• Пользовательский HTML-редактор
• Шаблоны информационных бюллетеней
• Кампании электронной коммерции

Вы можете получить только бесплатный или премиум-план от Mailerlite.

Бесплатный план позволяет отправлять 12 000 электронных писем в месяц максимум 1000 подписчикам.

Цена, которую вы должны заплатить за премиум-план, который позволяет отправлять неограниченное количество электронных писем, варьируется и зависит от того, сколько у вас подписчиков:

• от 0 до 1000 подписчиков — 10 долларов в месяц
• от 1001 до 25000 подписчиков — 15 долларов
• от 2501 до 5000 подписчиков — 30 долларов
• от 5001 до 10 000 — 50 долларов

Цена, указанная на сайте Mailerlite, относится к премиальному плану с подписчиками до 600 000 человек по цене 1915 долларов. Для получения любого большего числа вам необходимо связаться с ними напрямую.

5. Мейлчимп

Вы, вероятно, уже слышали о Mailchimp, если проводили исследования в области электронного маркетинга. Сегодня это один из самых популярных бесплатных инструментов электронной почты.

Это отличный инструмент, который можно использовать, если вы также ищете что-то, что познакомит вас с маркетингом по электронной почте, не тратя много или вообще ничего.

Вот некоторые ключевые функции, которые может предложить Mailchimp:

• Маркетинговая CRM
• Творческий помощник
• Конструктор сайтов
• Ограниченные формы и целевые страницы

У Mailchimp одни из самых доступных тарифных планов. Они здесь:

• Essentials (11 долларов США в месяц) — 500 контактов, электронные письма и шаблоны посадок, конструктор пути клиентов, индивидуальный брендинг, A / B-тестирование и круглосуточная поддержка по электронной почте и в чате.
• Стандартный (17 долларов США в месяц) — основные функции, плюс Customer Journey Builder + точки ветвления, оптимизация времени отправки, поведенческий таргетинг, настраиваемые шаблоны и динамический контент.
• Премиум (299 долл. США в месяц) — 10 000 контактов, стандартные функции плюс расширенная сегментация, многовариантное тестирование, сравнительная отчетность, неограниченное количество рабочих мест, доступ на основе ролей, а также приоритетная поддержка и поддержка по телефону.

6. Hubspot — универсальное программное обеспечение

Hubspot — это мощное универсальное программное обеспечение, в котором есть инструменты для маркетинга, продаж и обслуживания, которые вы можете использовать.

Это лучшее программное обеспечение, если ваш блог уже создан и у вас уже есть продукты для продажи.

Вот некоторые из основных функций, которые предлагает Hubspot:

• Экспорт информации электронной почты
• Автоматизация электронной почты
• Настраиваемые кампании по электронной почте и рабочий процесс
• Расширенные показатели

У Hubspot есть три плана, которые вы можете выбрать, и цена будет зависеть от количества пользователей платного инструмента. Вот следующие:

• Стартовый ($45/месяц) – 2 пользователя
• Профессиональный (450 долларов в месяц) — 5 пользователей .
• Предприятие (1200 долларов США в месяц) — 10 пользователей .

7. ConvertKit — создан для создателей контента

ConvertKit стоит проверить небольшим создателям контента, особенно блогерам.

Это позволяет вам легко загружать PDF-файлы и другие обновления контента в ваши электронные письма без особых хлопот.

Таким образом, вы можете легко включать видео, рабочие листы или главы книг в отправляемые электронные письма.

С ConvertKit вы можете использовать следующие ключевые функции:

• Целевые страницы
• коммерция
• Интеграции
• Обзор функций
• Автоматизация

Вы также можете использовать ConvertKit бесплатно, но если вы готовы платить, вы все равно можете подписаться на бесплатную пробную версию и заплатить в следующем месяце.

Вот следующие планы, которые вы можете получить до 300 подписчиков:

• Бесплатно — неограниченное количество целевых страниц и форм, рассылки по электронной почте, продажа цифровых продуктов и подписок, а также поддержка сообщества.
• Creator (9 долларов в месяц) — бесплатные функции плюс бесплатная миграция с другого инструмента, автоматические воронки и последовательности.
• Creator Pro (25 долларов США в месяц) — функции Creator плюс настраиваемая аудитория Facebook, система рефералов по информационным бюллетеням, оценка подписчиков и расширенные отчеты.

8. AWeber — лучший для информационных бюллетеней в формате HTML

У AWeber также есть удивительные функции, которые должны быть у хорошего программного обеспечения для электронного маркетинга.

It's great to use if you're still growing your list and are new to email marketing.

You can also use the tool for free, but even if you're willing to pay, it's one of the affordable services you can get.

Some of the key features AWeber offers are the following:

• Autoresponder
• Split Testing
• Landing Page Builder
• Integrations with third-party apps
• Design with Canva
• Email Templates

Here are the two AWeber plans you can choose from:

• Free – Up to 500 email subscribers, landing pages, web push notifications, email templates, sign up forms, eCommerce
• Pro (Starting price of $16.15/month) – Free features plus unlimited email lists, advanced email automation, insights and analytics, webpage and sales tracking, split testing, and more. Note that the Pro plan amount will depend on how many subscribers you have.

What to Look For in a Good Email Software

Those are the most competitive software and tools that you can use to jumpstart your email marketing strategy.

However, if you have any brands in mind and we didn't mention them, below are some of the important factors you should take a look at when deciding if an email software is worth using:

• Templates. A convenient email marketing tool should already have different email templates that you can use and customize. These are templates you can use for your welcome emails, trigger emails, newsletters, replies, etc. Using any of these templates can save you so much time on coming up with email content but make sure that you still customize your content as much as possible.

• Analytics. The truth is that if an email tool doesn't give you a chance to improve your blog analytics, it's not worth having. You need to keep track of your email stats so that you know if the services you're getting from these software providers are worth it. The purpose of email marketing is also for you to easily measure the effectiveness of your marketing strategy in place, and so, data like email opens and click rates matter so much.

• Mobile-Friendly. There are already over 3.9 billion unique mobile users worldwide and you can bet that many of the people opening emails today are on their mobile devices. Statistics show that around 85% of these mobile users access their email inboxes and 2018 data suggests that mobile accounted for 46% of all email opens in that year. This is why your email content should be mobile-friendly.

• Automation. Without automation, email marketing is a tedious and costly strategy. Automation allows you to get more things done as it allows you to tend to your readers without having to do so for each and every one of them. It's extremely useful if you already have an established following.

• Drag and Drop Design. Email marketing doesn't have to be complex. Thankfully, most of the popular software and tools today now have drag and drop designs that allow anybody to effectively create an email marketing plan. With this, you no longer have to spend numerous hours learning how to use the tool you have.

Последние мысли

Content and email marketing go hand in hand when promoting your blog.

Your content may have a hard time attracting eyeballs and reaching the right audience without an email marketing strategy in place. Meanwhile, your email campaigns are nothing without your content.

Using both in tandem results in a powerful net effect for your business. For more tips on inventory management, eCommerce business growth, and digital marketing, subscribe to our blog today.