Das Influencer-Marketing-Wörterbuch 2022

Influencer-Marketing wächst und entwickelt sich rasant weiter. Es scheint, als würden täglich neue Begriffe und Strategien auftauchen (als würden wir buchstäblich über Podcasts mit Updates versorgt, weil sich die Dinge ständig ändern).

Deshalb haben wir uns entschieden, ein Influencer-Marketing-Wörterbuch zu erstellen – ein Glossar mit wichtigen Fachbegriffen und Schlagworten, die Sie wissen wollen, wenn Sie das nächste Mal an einem Zoom-Anruf über eine Influencer-Kampagne teilnehmen.

Denken Sie daran, wie beeindruckt Ihre Freunde und Familie sein werden, wenn Sie sie mit Begriffen wie „Kooperationsfunktion“ und „ Markenbotschafter “ beeindrucken.

Egal, ob Sie Ihre Nicht-Marketer-Freunde umhauen oder nicht, diese spezielle Liste von Begriffen wird Ihnen helfen, auf dem Laufenden zu bleiben, was in der Welt des Influencer-Marketings auftaucht.

Und…

Es wird Sie mit der Sprache ausstatten, die Sie benötigen, um effektiv mit Ihrem internen Team sowie dem für die Durchführung Ihrer Kampagnen ernannten/angeheuerten Team zu kommunizieren.

Bereit? Komm schon, es wird lustig.

Die erste und wichtigste Definition

Influencer Marketing oder Creator Marketing: Influencer Marketing ist eine Form des Mundpropaganda-Marketings, bei dem Marken Social-Media-Ersteller einstellen, die über Fachwissen und Einfluss in bestimmten Bereichen verfügen, um mit ihrem eigenen Publikum über die verschiedenen Vorteile der Produkte der Marke zu sprechen.

Vermutlich besteht das Publikum des Influencers größtenteils aus Mitgliedern der Zielgruppe der Marke (dieser Teil ist wichtig). Eine Analyse der Follower des Influencers wird verifizieren, dass ihre Zielgruppe mit dem Zielkäufer der Marke übereinstimmt. Tatsächlich können Sie sich diesen Artikel ansehen, um eine eingehendere Erklärung dessen zu erhalten, was Influencer-Marketing ist.

Kommen wir nun zum Fachjargon…

Influencer-Marketing wächst und entwickelt sich rasant weiter. Neue Begriffe und Strategien scheinen so schnell aufzutauchen wie die Benachrichtigungen Ihres Telefons. Deshalb haben wir uns entschlossen, eine Liste mit Schlüsselbegriffen zu erstellen, die Sie kennen sollten, damit Sie die Besonderheiten dieser Branche kennenlernen und erfolgreiche Kampagnen erstellen können.

Influencer: Social-Media-Nutzer, deren Follower zu ihnen aufschauen, um Rat und Anleitung zu bestimmten Themen zu erhalten. Beantworten Sie in diesem Artikel Ihre tiefen Fragen darüber, was ein Influencer ist.

Nano-Influencer : Typische Nano-Influencer haben zwischen 1.000 und 5.000 Follower. Es muss eine Beeinflussungsabsicht vorliegen. Obwohl ihre Anhängerschaft geringer ist, sind sie ihrer Community oft viel näher, da sie einige von ihnen wahrscheinlich im wirklichen Leben kennen.

Mikro-Influencer: Die Mehrheit der Influencer befindet sich in dieser Influencer-Stufe. Die Erfahrung, Inhaltsqualität und Inhaltsthemen von Micros sind sehr unterschiedlich. Ihre höheren Bindungsraten und persönlichen Verbindungen zu ihren Followern heben sie von anderen ab, und ihre Erfahrung und ihr Preisschild variieren.

Mid-Tier Influencer: Nicht ganz Mikros, nicht ganz Makros, diese Influencer erwarten mehr als nur kostenlose Produkte im Austausch für Posts. Sie sind möglicherweise keine Vollzeit-Influencer und haben normalerweise höhere Engagement-Raten als die Mega- und Makro-Influencer.

Makro-Influencer: Es gibt keinen Industriestandard für die Klassifizierung von Makros, aber die durchschnittliche Reichweite liegt zwischen 300.000 und 1 Million Followern. Dies sind erfahrene Influencer, die Vollzeit arbeiten oder einen Manager haben.

Mega-/Promi-Influencer: Bekannte Influencer und Promis, die Talentmanager haben und deren Gebühren exponentiell höher sind als bei anderen Ebenen. Sie haben in der Regel eine höhere Reichweite, niedrigere Engagement-Raten und höhere Preise.

Gefälschter Influencer: Dies sind Konten, die scheinbar Influencer sind. In Wirklichkeit bestehen die sogenannten Follower tatsächlich aus überproportional vielen Bots oder Fake-Accounts. Es ist so, als würde man einen frischen Marmeladen-Donut kaufen und hineinbeißen, nur um festzustellen, dass es keine Marmelade gibt.

Diese verschiedenen Arten von Influencern können Ihnen helfen, Ihren ROI zu steigern. Aber zuerst müssen Sie einige Kampagnenziele festlegen, um sicherzustellen, dass Sie den perfekten Kampagnentyp für Ihre Marke finden.

Markenbekanntheitskampagne: Markenkampagnen helfen Ihnen, Verbraucher dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen, und lassen Sie Vertrauen aufbauen. Sie funktionieren am besten, wenn es Ihr Ziel ist, ein neues Produkt einzuführen, wenn Sie ein Rebranding durchführen, wenn Sie versuchen, eine Wertstütze zu präsentieren, die groß genug ist, um das reguläre Muster des Käufers zu unterbrechen.

Content-Kampagne: Dieser Ansatz ist am besten geeignet, wenn Sie eine Menge von Influencer-generierten Inhalten (insbesondere immergrüne Inhalte) erhalten möchten, die Sie in Ihren Markenkanälen und in Online- und Offline-Anzeigen wiederverwenden können.

Traffic-/Klick-Kampagne: Diese Kampagnen eignen sich am besten, um den Website-Traffic zu erhöhen, Ihre Liste zu erweitern, Verkäufe zu erzielen und wenn Sie auch Retargeting-Kampagnen durchführen (und potenzielle Kunden Ihre Marke noch ein paar Mal sehen müssen, um im Gedächtnis zu bleiben).

So wie Sie die beste Influencer-Marketingstrategie für Ihre Marke auswählen möchten, müssen Sie die Kampagne effektiv verfolgen, um den Erfolg Ihrer Bemühungen zu analysieren. Verschiedene Metriken helfen Ihnen auch bei der Auswahl der besten Influencer, die Ihnen helfen, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Key Performance Indicators (KPI): Werte zur Messung Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne.

Auswahlkriterien für Influencer: Dies ist das vorgegebene System, das eine Marke oder ein Drittanbieter verwendet, um die Erfolgswahrscheinlichkeit bei der Auswahl der Zusammenarbeit mit einem Influencer zur Erreichung der Marketingziele zu bestimmen. Dazu können frühere Partnerschaften, Familienstand, Geschichtenerzählen, Markenaffinität und Lebensstil gehören.

Hier ist der technische Leitfaden der Agentur zur Auswahl von Influencern.

Social-Media-Plattform : Dies sind digitale Kanäle, die es Benutzern ermöglichen, verschiedene Arten von Inhalten wie Videos, Text, Fotos usw. zu teilen. Influencer-Marketing verlässt sich auf diese interaktiven, virtuellen Räume wie YouTube oder Instagram, um durch sorgfältige Auswahl der richtigen das richtige Publikum zu erreichen Influencer auf jeder Plattform.

Eitelkeitsmetriken: Diese Art von Metrik würde so etwas wie die Anzahl der Follower enthalten, die jemand in sozialen Medien hat, da diese an der Oberfläche großartig aussehen. Sie geben jedoch möglicherweise nicht die Leistung an oder wie dies Ihrer Strategie für Influencer-Marketingkampagnen zugute kommt.

Reichweite: Anzahl der Follower des Influencers zum Zeitpunkt des Postings.

Einzigartige Reichweite: Kampagnenweite Metrik, die die Summe der Followerzahlen aller Influencer auf allen Plattformen bedeutet.

Potenzielle Gesamtreichweite: Anzahl der Follower der Influencer x Gesamtzahl der Posts.

Impressionen: Gesamtzahl der Aufrufe des Inhalts.

Interaktionen : Anzahl der Interaktionen mit dem Beitrag. Dazu gehören Kommentare, Likes, Link-Klicks, Shares, Antworten, Profilbesuche, Sticker-Taps usw.

Total Engagements: Likes + Kommentare: Summe aller Posts.

Engagement Rate (ER): Authentifizierte Gesamtengagements dividiert durch die potenzielle Gesamtreichweite.

CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen): Es sind Ihre gesamten digitalen Ausgaben, geteilt durch Ihre gesamten bezahlten Impressionen, dann multipliziert mit 1.000.

CPE (Cost per Engagement): Ihre gesamten digitalen Ausgaben, geteilt durch die Anzahl der bezahlten Engagements.

CPC (Cost Per Click): Ihre gesamten digitalen Ausgaben, geteilt durch die Gesamtzahl der Klicks.

Aufrufe: Ein Aufruf ist eine vorher festgelegte Anzahl von Sekunden, die ein Benutzer einem Video erlaubt, abzuspielen. Diese magische Zahl ist von Plattform zu Plattform unterschiedlich.

Machen Sie sich weiter mit den Analysen vertraut und tauchen Sie mit diesem Artikel, den Sie unbedingt lesen sollten, in den ROI des Influencer-Marketings und die Metriken ein, die Sie beobachten sollten.

Es gibt viele Influencer-Marketing-Geheimnisse und -Systeme oder Möglichkeiten, Ihre Bemühungen zu verbessern. Diese Begriffe erklären weiter, wie Sie eine erfolgreiche Strategie entwickeln und Ihre Kampagne optimieren, damit Sie das Beste aus Ihrer Kampagne herausholen.

Call to Action (CTA): Eine Schaltfläche oder Aufforderung an Benutzer, etwas zu tun und eine Art von Aktion durchzuführen. CTAs sind nur so gut wie die verwendeten Konzepte und motivieren das Publikum, Verbindungen und Konversionen zu steigern. Dies kann Werbeaktionen, Prämien, Anmeldungen oder Werbegeschenke umfassen.

Konzepte: Markensichere kreative Ideen, die Menschen dazu bringen, sich mit Ihren Kampagneninhalten zu beschäftigen. Quizze, Community-Inhalte und Informationsideen sind Konzepte, die Ihnen helfen können, Ihre Marketingziele zu erreichen.

Beitragstyp: Beitragstypen beziehen sich auf die Kombination von Medienformaten und Plattformoptionen wie ein IG-Foto, eine IG-Story, Pinterest-Pins oder YouTube-Shorts.

Branchen: Branchen sind Segmente Ihrer Zielgruppe, die durch ihre Gemeinsamkeiten identifiziert werden. Zum Beispiel wären Abenteurer oder organisierte Mütter alle vertikal.

Verbreitung: Die Verbreitung bedeutet, eine größere Reichweite für die leistungsstärksten Inhalte Ihrer Kampagne zu erzielen. Dies hilft Ihnen, Ihre Bemühungen zu optimieren und die Ressourcen hinter leistungsstarken Inhalten für einen besseren ROI zu erhöhen. Das können zum Beispiel Boosting, Facebook-Gruppen, Newsletter oder organische Reichweite sein.

Whitelisting: Beim Whitelisting werden die organischen Beiträge eines Influencers in eine bezahlte Anzeige umgewandelt und über sein Konto geschaltet (anstatt eine Anzeige/einen dunklen Beitrag über das Konto Ihrer Marke zu schalten). Dies ist auf Facebook und Instagram verfügbar und ermöglicht es Ihnen, neue Zielgruppen zu erreichen.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Whitelisting von Influencern an.

Dark Posts: Dies sind soziale Anzeigen (entweder mit Marken- oder Influencer-Assets erstellt), die als gesponserte Inhalte in den Feeds der Benutzer erscheinen, auf die Sie abzielen. Sie erscheinen nicht auf Ihrer Chronik oder erscheinen organisch in den Feeds Ihrer Follower.

User Generated Content (UGC): Dies bezieht sich auf Marketing-Assets oder gesponserte Inhalte, die Influencer während Influencer-Marketingkampagnen für Marken erstellen, unabhängig davon, wie Influencer für diese Inhalte bezahlt werden.

Gesponserte Posts: Diese Art von Post bedeutet, dass ein Influencer einen Post veröffentlicht, der von der Marke vergütet wird.

Re-Share: Dies ist der Fall, wenn die Seite Ihrer Marke den ursprünglichen Beitrag des Influencers von seiner Seite an Ihre Seite weitergibt. Dies könnte das Retweeten eines Tweets von einem Influencer oder seiner Seite in Ihrer Instagram-Story sein.

Repost: Ein neuer Post, der auf Ihrer Seite veröffentlicht wird und aussieht, als wäre er von der Seite eines Influencers „reposted“ worden. Dies könnte das Hochladen der Assets des Influencers auf Ihre Facebook-Seite für einen neuen Beitrag mit ihrer Bildunterschrift in Anführungszeichen und zusätzlichen Informationen von Ihnen sein.

Wiederverwendung: Wenn eine Marke die Vermögenswerte des Influencers übernimmt, optimiert sie sie für die

Kanal und postet sie dann mit einer Originalunterschrift direkt auf ihrer/n Seite(n). Dies könnte das Teilen von Assets und einer Bildunterschrift auf LinkedIn sein und dem Influencer die Visuals zuschreiben.

Markenbotschafter : Ähnlich wie eine Influencer-Beziehung sind Markenbotschafter-Partnerschaften langfristiger. Der Influencer hat typischerweise eine Affinität zur Marke im Vergleich zu einer einmaligen Kampagne mit einem Influencer, die ein kurzfristiges Ziel erreichen soll.

Federal Trade Commission (FTC): Die FTC hat eine Reihe von Richtlinien für die Influencer-Marketingbranche, in denen Influencer verpflichtet sind, ihre Beziehungen zur Marke in dem Beitrag offenzulegen, der für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung wirbt.

Influencer-Netzwerke: Eine Liste eines bestehenden Influencer-Netzwerks, die von einem Dritten kuratiert wird.

Opt-Ins: Influencer, die auf Ihren „Casting Call“ reagieren.

Agenten: Fachleute, die eine Gruppe von Top-Influencern vertreten (was nicht dasselbe ist, wie eine große Gruppe von Influencern zu vertreten).

Öffentlichkeitsarbeit : Durchführen von kalter Kontaktaufnahme mit Influencern, die Sie nicht kennen und die Sie wahrscheinlich nicht kennen. Aber Sie haben einen Masterplan und eine fantastische Influencer-Outreach-Vorlage, die Sie davon abhält, wie eine verrückte Person auszusehen.

Fazit

Setzen Sie ein Lesezeichen für dieses Influencer-Marketing und beziehen Sie sich jedes Mal darauf, wenn Sie eine Auffrischung der Grundlagen oder des Jargons benötigen. Es ist eine schnelllebige Branche, in der sich Algorithmen und Trends ständig ändern, was uns alle auf Trab hält (und halb so viel Spaß macht). Egal, ob Sie ein Influencer oder ein Vermarkter sind, Sie möchten sicher sein, dass Sie auf dem Laufenden bleiben.

Das Verständnis und die Umsetzung dieser Begriffe und Praktiken können Ihnen helfen, Ihre Marke zu skalieren, zu erweitern und zu verstärken. Mit Influencer-Marketing können Sie Ihren ROI steigern, wenn Sie die richtige Kampagne haben, die Ihr Publikum überzeugt.

Genießen Sie es, mit diesen Schlüsselbegriffen der Spezialist für Influencer-Marketing in Ihrem Team zu sein.

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