Słownik influencer marketingu 2022

Influencer marketing stale się rozwija i szybko ewoluuje. Wygląda na to, że codziennie pojawiają się nowe terminy i strategie (dosłownie otrzymujemy aktualizacje przekazywane nam za pośrednictwem podcastów, ponieważ wszystko się zmienia).

Postanowiliśmy więc stworzyć słownik influencer marketingu – słowniczek ważnych żargonów i modnych słów, które będziesz chciał poznać, gdy następnym razem wskoczysz na rozmowę Zoom na temat kampanii influencer.

Pomyśl, jakie wrażenie zrobią Twoi znajomi i rodzina, gdy znudzisz ich olśnieniem terminami takimi jak „funkcja współpracy” i „ambasador marki”.

Niezależnie od tego, czy rozsadzasz umysły znajomych, którzy nie zajmują się marketingiem, czy nie, ta konkretna lista terminów pomoże Ci być na bieżąco z tym, co pojawia się w świecie influencer marketingu.

I…

Uzbroi Cię w język, którego potrzebujesz, aby skutecznie komunikować się z zespołem wewnętrznym, a także z zespołem wyznaczonym/zatrudnionym do prowadzenia kampanii.

Gotowy? Chodź, będzie fajnie.

Pierwsza i najważniejsza definicja

Influencer Marketing lub Creator Marketing: Influencer Marketing to forma marketingu szeptanego, w której marki zatrudniają twórców mediów społecznościowych, którzy mają wiedzę i wpływy w określonych obszarach, aby rozmawiać z własnymi odbiorcami o różnych zaletach produktów marki.

Przypuszczalnie publiczność influencera składa się w dużej mierze z członków grupy docelowej marki (ta część jest ważna). Analiza obserwujących influencera zweryfikuje, czy ich publiczność jest dopasowana do docelowego nabywcy marki. Właściwie możesz sprawdzić ten artykuł, aby uzyskać bardziej dogłębne wyjaśnienie, czym jest influencer marketing.

Przejdźmy teraz do żargonu…

Influencer marketing stale się rozwija i szybko ewoluuje. Wydaje się, że nowe terminy i strategie pojawiają się tak szybko, jak powiadomienia z telefonu. Postanowiliśmy więc stworzyć listę kluczowych terminów, które warto znać, abyś mógł poznać tajniki tej branży i budować zwycięskie kampanie.

Influencerzy: użytkownicy mediów społecznościowych, których obserwujący zwracają się do nich o porady i wskazówki na określone tematy. Odpowiedz na swoje głębokie pytania dotyczące tego, kim jest influencer w tym artykule.

Nano Influencer : Typowi nano influencerzy mają od 1K-5K zwolenników. Musi istnieć zamiar wywierania wpływu. Chociaż ich obserwacje są niższe, często są znacznie bliżej swojej społeczności, ponieważ prawdopodobnie znają niektórych z nich w prawdziwym życiu.

Micro-Influencer: większość influencerów znajduje się na tym poziomie influencer. Doświadczenie firmy Micros, jakość treści i tematyka treści są bardzo zróżnicowane. Ich wyższe wskaźniki zaangażowania i osobiste powiązania z obserwującymi wyróżniają ich, a ich doświadczenie i cena są różne.

Influencer średniego poziomu: Nie do końca mikro, nie do końca makra, ci influencerzy oczekują czegoś więcej niż tylko darmowego produktu w zamian za posty. Mogą nie być pełnoetatowym influencerem i zwykle mają większe wskaźniki zaangażowania niż mega i makro influencerzy.

Macro-Influencer: Nie ma branżowego standardu klasyfikacji makr, ale średni zasięg wynosi od 300 tys. – 1 mln obserwujących. Są to doświadczeni influencerzy, którzy mogą pracować na pełny etat lub mieć menedżera.

Mega/Celebrity Influencer: Znani influencerzy i celebryci, którzy mają menedżerów talentów, a ich wynagrodzenia są wykładniczo wyższe niż na innych poziomach. Zwykle mają wyższy zasięg, niższe wskaźniki zaangażowania i wyższe metki.

Fake Influencer: są to konta, które wydają się być wpływowymi osobami. W rzeczywistości tak zwani obserwatorzy składają się w rzeczywistości z nieproporcjonalnej liczby botów lub fałszywych kont. To ekwiwalent kupowania świeżego pączka z galaretką i wgryzania się tylko po to, by zdać sobie sprawę, że galaretki nie ma.

Te różne typy wpływowych osób mogą pomóc w zwiększeniu ROI. Ale najpierw musisz określić cele kampanii, aby upewnić się, że znajdziesz idealny typ kampanii dla swojej marki.

Kampania na rzecz świadomości marki: Kampanie markowe pomagają zachęcić konsumentów do rozmowy o Twojej marce i pozwalają budować zaufanie. Sprawdzają się najlepiej, gdy Twoim celem jest wprowadzenie nowego produktu, gdy dokonujesz rebrandingu, gdy próbujesz zaprezentować wartość na tyle dużą, aby przerwać regularny schemat kupującego.

Kampania treści: to podejście jest najlepsze, gdy Twoim celem jest zdobycie mnóstwa treści tworzonych przez influencerów (zwłaszcza treści wiecznie zielonych), które można ponownie wykorzystać w kanałach marki oraz w reklamach online i offline.

Kampania Ruch/Kliknięcia: te kampanie najlepiej sprawdzają się w przypadku zwiększania ruchu w witrynie, powiększania listy, zwiększania sprzedaży i gdy prowadzisz również kampanie retargetingowe (i potrzebujesz potencjalnych klientów, aby zobaczyć Twoją markę jeszcze kilka razy, aby pozostać na szczycie).

Tak jak chcesz wybrać najlepszą strategię influencer marketingową dla swojej marki, musisz skutecznie śledzić kampanię, aby przeanalizować sukces swoich działań. Różne dane pomagają również wybrać najlepsze osoby mające wpływ, które pomogą Ci osiągnąć cele kampanii.

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI): wartości do pomiaru kampanii marketingowej influencer.

Kryteria wyboru influencerów: Jest to z góry określony system, którego marka lub strona trzecia używa do określenia prawdopodobieństwa sukcesu w wyborze współpracy z influencerem w celu osiągnięcia celów marketingowych. Może to obejmować poprzednie związki partnerskie, stan cywilny, opowiadanie historii, przynależność do marki i styl życia.

Oto przewodnik techniczny Agencji dotyczący doboru influencerów.

Platforma mediów społecznościowych : są to kanały cyfrowe, które umożliwiają użytkownikom udostępnianie różnych rodzajów treści, takich jak wideo, tekst, zdjęcia itp. Influencer marketing opiera się na tych interaktywnych, wirtualnych przestrzeniach, takich jak YouTube lub Instagram, aby dotrzeć do właściwych odbiorców poprzez staranny wybór właściwych influencerzy na każdej platformie.

Wskaźniki próżności: Ten rodzaj wskaźników obejmowałby mniej więcej liczbę obserwujących, które ktoś ma w mediach społecznościowych, ponieważ wyglądają świetnie na powierzchni. Mogą jednak nie wskazywać wydajności ani tego, w jaki sposób przyniesie to korzyści Twojej strategii kampanii marketingowej influencer.

Zasięg: liczba obserwujących influencerów w momencie publikowania.

Unique Reach: wskaźnik obejmujący całą kampanię, który oznacza sumę liczby obserwujących wszystkich influencerów na różnych platformach.

Całkowity potencjalny zasięg: liczba obserwujących influencerów x całkowita liczba postów.

Wyświetlenia: łączna liczba wyświetleń treści.

Zaangażowania: liczba interakcji w poście. Obejmuje to komentarze, polubienia, kliknięcia linków, udostępnienia, odpowiedzi, wizyty w profilu, stuknięcia naklejek itp.

Całkowite zaangażowanie: polubienia + komentarze: suma wszystkich postów.

Wskaźnik zaangażowania (ER): Łączna liczba uwierzytelnionych zaangażowania podzielona przez całkowity potencjalny zasięg.

CPM (koszt 1000 wyświetleń): to łączne wydatki na reklamy cyfrowe podzielone przez łączną liczbę płatnych wyświetleń, a następnie pomnożone przez 1000.

CPE (Cost per Engagement): Twoje całkowite wydatki cyfrowe podzielone przez liczbę płatnych zobowiązań.

CPC (koszt kliknięcia): łączne wydatki cyfrowe podzielone przez łączną liczbę kliknięć.

Wyświetlenia: wyświetlenie to z góry określona liczba sekund, przez jaką użytkownik pozwala na odtworzenie filmu. Ta magiczna liczba różni się w zależności od platformy.

Zapoznaj się bliżej z analizami i zagłęb się w ROI influencer marketingu oraz wskaźniki, które powinieneś obserwować w tym artykule, który musisz przeczytać.

Istnieje wiele sekretów i systemów influencer marketingowych lub sposobów na zwiększenie Twoich wysiłków. Te terminy dodatkowo wyjaśniają, jak zbudować zwycięską strategię i zoptymalizować kampanię, aby uzyskać jak najwięcej z kampanii.

Wezwanie do działania (CTA): przycisk lub prośba, aby użytkownicy zrobili coś i podjęli jakieś działanie. CTA są tak dobre, jak użyte koncepcje i motywują odbiorców do zwiększania połączeń i konwersji. Może to obejmować promocje, nagrody, rejestracje lub prezenty.

Koncepcje: bezpieczne dla marki kreatywne pomysły, które sprawiają, że ludzie chcą angażować się w treść Twojej kampanii. Quizy, treści społecznościowe i pomysły informacyjne to pojęcia, które mogą pomóc w osiągnięciu celów marketingowych.

Typ postu: Typy postów odnoszą się do kombinacji formatów multimediów i opcji platformy, takich jak zdjęcie IG, historia IG, szpilki na Pinterest lub krótkie filmy na YouTube.

Branże: Branże to segmenty Twojej grupy docelowej identyfikowane na podstawie ich cech wspólnych. Na przykład poszukiwacze przygód lub zorganizowane matki byłyby pionkami.

Dystrybucja: Dystrybucja oznacza uzyskanie większego zasięgu dla najskuteczniejszych treści w Twojej kampanii. Pomaga to zoptymalizować wysiłki i zwiększyć zasoby związane z treściami o wysokiej skuteczności, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji. Może to na przykład obejmować promowanie, grupy na Facebooku, biuletyny lub zasięg organiczny.

Biała lista: Biała lista polega na przekształcaniu organicznych postów influencera w płatną reklamę i wyświetlaniu jej za pośrednictwem swojego konta (zamiast umieszczania reklamy/ciemnego posta za pośrednictwem konta Twojej marki). Jest to dostępne na Facebooku i Instagramie i pozwala dotrzeć do nowych odbiorców.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po białej liście influencerów.

Dark Posts: są to reklamy społecznościowe (wykonane z wykorzystaniem zasobów marki lub influencer), które pojawiają się jako treści sponsorowane w kanałach użytkowników, do których kierujesz reklamy. Nie pojawiają się na Twojej osi czasu ani nie pojawiają się organicznie w kanałach Twoich obserwatorów.

Treść generowana przez użytkowników (UGC): Odnosi się to do zasobów marketingowych lub sponsorowanych treści, które influencerzy są zatrudniani do tworzenia dla marek podczas kampanii marketingowych influencer, niezależnie od tego, w jaki sposób influencerzy są opłacani za te treści.

Posty sponsorowane: ten rodzaj postu oznacza, że ​​influencer publikuje post, który jest rekompensowany przez markę.

Ponowne udostępnianie: Dzieje się tak, gdy strona Twojej marki udostępnia oryginalny post influencera ze swojej strony do Twojej. Może to być retweet tweeta od influencera lub jego strony w Twojej historii na Instagramie.

Repost: Nowy post opublikowany na Twojej stronie, który wygląda tak, jakby został „przesłany” ze strony influencera. Może to być przesyłanie zasobów influencera na Twoją stronę na Facebooku w celu uzyskania nowego posta z jego podpisem w cudzysłowie i dodatkowymi informacjami od Ciebie.

Zmiana przeznaczenia: Kiedy marka przejmuje aktywa influencera, optymalizuje je pod kątem

kanał, a następnie publikuje je bezpośrednio na swoich stronach z oryginalnym podpisem. Może to być udostępnianie zasobów i podpisów na LinkedIn oraz przyznawanie wpływowi za wizualizacje.

Ambasadorzy marki: Podobnie jak relacje z influencerami, partnerstwa z ambasadorami marki są bardziej długoterminowe. Influencer zazwyczaj ma powinowactwo do marki w porównaniu z jednorazową kampanią z influencerem, której celem jest osiągnięcie krótkoterminowego celu.

Federalna Komisja Handlu (FTC): FTC ma zestaw wytycznych dla branży influencer marketingu, w której osoby wpływowe są zobowiązane do ujawnienia swoich relacji z marką w poście promującym ich produkt lub usługę.

Influencer Networks: lista istniejącej sieci influencerów, której kuratorem jest strona trzecia.

Opt-Ins: Influencerzy, którzy odpowiadają na Twoje „casting call”.

Agenci: Profesjonaliści, którzy reprezentują grupę najlepszych influencerów (co nie jest tym samym, co reprezentowanie dużej grupy influencerów).

Outreach: Prowadzenie zimnego kontaktu z influencerami, których nie znasz i którzy prawdopodobnie Cię nie znają. Ale masz mistrzowski plan i fantastyczny szablon zasięgu dla influencerów, który sprawia, że ​​nie wyglądasz na szaloną osobę.

Wniosek

Dodaj do zakładek ten influencer marketing i odnoś się do niego za każdym razem, gdy potrzebujesz odświeżenia podstaw lub żargonu. To szybko rozwijająca się branża, w której algorytmy i trendy ciągle się zmieniają, co utrzymuje nas w gotowości (i jest to połowa zabawy). Niezależnie od tego, czy jesteś influencerem, czy marketerem, chcesz mieć pewność, że jesteś na bieżąco.

Zrozumienie i wdrożenie tych terminów i praktyk może pomóc w skalowaniu, poszerzaniu i wzmacnianiu marki. Influencer marketing pozwala zwiększyć ROI, gdy masz odpowiednią kampanię, która zdobędzie Twoją publiczność.

Ciesz się byciem specjalistą ds. influencer marketingu w swoim zespole dzięki tym kluczowym terminom.

: