2022 年影响者营销词典

影响者营销继续快速发展和发展。 似乎每天都会出现新的术语和策略（例如，从字面上看，我们通过播客获得更新，因为事情一直在变化）。

因此，我们决定创建一个影响者营销词典——一个重要的行话和流行语的词汇表，您下次参加有关影响者活动的 Zoom 电话时会想知道。

想想当你用“合作功能”和“品牌大使”之类的术语让他们眼花缭乱时，你的朋友和家人会有多么印象深刻。

无论您是否让非营销人员的朋友大吃一惊，这个特定的术语列表都将帮助您及时了解影响者营销领域的最新动态。

和…

它将为您提供所需的语言，以便与您的内部团队以及指定/雇用来运行您的活动的团队进行有效沟通。

准备好？ 来吧，会很有趣的。

第一个也是最重要的定义

影响者营销或创作者营销：影响者营销是口碑营销的一种形式，品牌聘请在特定领域具有专业知识和影响力的社交媒体创作者与自己的受众讨论品牌产品的各种好处。

据推测，影响者的受众主要由品牌目标受众的成员组成（这部分很重要）。 对影响者追随者的分析将验证他们的受众是否与品牌的目标买家相匹配。 实际上，您可以查看这篇文章以更深入地解释什么是影响者营销。

现在，让我们继续使用行话……

影响者营销继续快速发展和发展。 新的术语和策略感觉就像你的手机通知一样快地弹出。 因此，我们决定创建一个要了解的关键术语列表，以便您了解这个行业的来龙去脉并建立成功的活动。

影响者：追随者在特定主题上向他们寻求建议和指导的社交媒体用户。 在本文中回答您关于什么是影响者的深层问题。

纳米影响者：典型的纳米影响者有 1K-5K 的追随者。 需要有影响的意图。 虽然他们的追随者较低，但他们通常更接近他们的社区，因为他们可能在现实生活中认识其中一些人。

微影响者：大多数影响者都在这个影响者层。 Micros 的体验、内容质量和内容主题差异很大。 他们较高的参与率和与追随者的个人联系使他们与众不同，他们的经验和价格标签也各不相同。

中层影响者：不是很微观，也不是很宏观，这些影响者期望的不仅仅是免费产品来换取帖子。 他们可能不是全职影响者，并且通常比大型和宏观影响者具有更高的参与率。

宏观影响者：没有对宏进行分类的行业标准，但平均范围为 30 万至 100 万追随者。 这些是经验丰富的影响者，他们可能全职工作或有经理。

超级/名人影响者：拥有人才经理的知名影响者和名人，他们的费用比其他层级高得多。 他们通常具有更高的覆盖面、更低的参与率和更高的价格标签。

假网红：这些账户似乎是网红。 实际上，所谓的追随者实际上由数量不成比例的机器人或虚假账户组成。 这相当于买了一个新鲜的果冻甜甜圈然后咬了一口才意识到没有果冻。

这些不同类型的影响者可以帮助您提高投资回报率。 但是，首先您需要设置一些广告系列目标，以确保您找到适合您品牌的完美广告系列类型。

品牌意识活动：品牌活动可帮助您让消费者谈论您的品牌并让您建立信任。 当您的目标是推出新产品时，当您进行品牌重塑时，当您试图展示足够大的价值道具以打断买家的常规模式时，它们的效果最佳。

内容活动：当您的目标是获得大量影响者生成的内容（尤其是常青内容）时，这种方法是最好的，您可以在品牌渠道以及在线和离线广告中重复使用这些内容。

流量/点击活动：这些活动最适合增加网站流量、增加列表、获得销售以及当您还运行重新定位活动时（并且需要潜在客户多次查看您的品牌以保持领先地位）。

正如您想为您的品牌选择最佳的影响者营销策略一样，您需要有效地跟踪活动以分析您的努力是否成功。 不同的指标还可以帮助您选择最佳影响者来帮助您实现活动目标。

关键绩效指标 (KPI)：衡量影响者营销活动的值。

影响者选择标准：这是品牌或第三方用来确定选择与影响者合作以实现营销目标的成功可能性的预定系统。 这可能包括以前的合作伙伴关系、婚姻状况、讲故事、品牌亲和力和生活方式。

这是该机构的影响者选择技术指南。

社交媒体平台：这些是数字渠道，允许用户分享不同类型的内容，如视频、文本、照片等。影响者营销依赖于这些互动的虚拟空间，如 YouTube 或 Instagram，通过仔细选择合适的受众来吸引合适的受众每个平台上的影响者。

虚荣指标：这种类型的指标将包括某人在社交媒体上的追随者数量，因为这些在表面上看起来很棒。 但是，它们可能不会表明性能或这将如何使您的影响者营销活动策略受益。

影响力：发布时影响者的关注者数量。

Unique Reach：整个广告系列的指标，表示跨平台所有影响者的追随者数量的总和。

总潜在影响力：影响者的关注者数量 x 帖子总数。

展示次数：查看内容的总次数。

参与度：帖子上的互动次数。 这包括评论、喜欢、链接点击、分享、回复、个人资料访问、贴纸点击等。

总参与度：喜欢 + 评论：所有帖子的总和。

参与率 (ER)：经过身份验证的总参与度除以总潜在覆盖率。

CPM（每千次展示费用）：这是您的总数字支出除以您的总付费展示次数，然后乘以 1,000。

CPE（每次互动成本）：您的总数字支出除以付费互动次数。

CPC（每次点击费用）：您的总数字支出除以您的总点击次数。

观看次数：观看次数是用户允许视频播放的预定秒数。 这个幻数因平台而异。

通过这篇必读文章进一步熟悉分析并深入了解影响者营销的投资回报率和指标。

有许多有影响力的营销秘诀和系统或方法可以增强您的努力。 这些术语进一步解释了如何制定制胜策略并优化您的广告系列，以便您从广告系列中获得最大收益。

号召性用语 (CTA)：用户做某事并采取某种行动的按钮或请求。 CTA 仅与使用的概念一样好，并能激励受众增加联系和转化。 这可能包括促销、奖励、注册或赠品。

概念：品牌安全的创意，使人们想要参与您的活动内容。 测验、社区内容和信息创意都是可以帮助您实现营销目标的概念。

帖子类型：帖子类型是指媒体格式和平台选项的组合，例如 IG 照片、IG 故事、Pinterest pin 或 YouTube 短片。

垂直领域：垂直领域是由其共同点确定的目标受众的细分。 例如，冒险家或有组织的妈妈都是垂直的。

分发：分发需要更广泛地覆盖您的广告系列中表现最好的内容。 这有助于您优化工作并增加高性能内容背后的资源，从而获得更好的投资回报率。 例如，这可能包括提升、Facebook 群组、时事通讯或自然覆盖。

白名单：白名单将影响者的自然帖子变成付费广告并通过他们的帐户运行（而不是通过您的品牌帐户运行广告/暗帖）。 这在 Facebook 和 Instagram 上可用，可让您接触到新的受众。

查看我们的影响者白名单指南。

黑暗帖子：这些是社交广告（使用品牌或影响者资产制作），作为赞助内容出现在您所定位的用户的供稿中。 它们不会出现在您的时间线上，也不会自然地出现在您的关注者的供稿中。

用户生成内容 (UGC)：这是指营销资产，或在影响者营销活动期间聘请影响者为品牌创建的赞助内容，无论影响者如何为该内容付费。

赞助帖子：这种类型的帖子意味着影响者正在发布由品牌补偿的帖子。

重新分享：这是您的品牌页面将影响者的原始帖子从他们的页面分享给您的页面。 这可能是转发来自影响者的推文或他们在您的 Instagram 故事中的页面。

重新发布：发布到您的页面的新帖子看起来好像是从影响者的页面“重新发布”的。 这可能是将影响者的资产上传到您的 Facebook 页面，以获取新帖子，并附上他们的引语标题和您提供的其他信息。

重新利用：当品牌获取影响者的资产时，对其进行优化

频道，然后使用原始标题将它们直接发布到他们的页面。 这可能是在 LinkedIn 上共享资产和标题，并将视觉效果归功于影响者。

品牌大使：就像影响者的关系一样，品牌大使的合作关系更长期。 与为实现短期目标而与影响者进行的一次性活动相比，影响者通常对品牌具有亲和力。

联邦贸易委员会 (FTC)： FTC 为影响者营销行业制定了一套指导方针，要求影响者在宣传其产品或服务的帖子中披露他们与品牌的关系。

影响者网络：由第三方策划的现有影响者网络的名册。

Opt-Ins：响应您的“选角电话”的影响者。

代理人：代表一群顶级影响者的专业人士（这与代表一大群影响者不同）。

外展：向您不认识或可能不认识您的影响者进行冷门外展。 但是你有一个总体规划和一个很棒的影响者外展模板，让你看起来不像一个疯子。

结论

将此影响者营销添加为书签，并在您每次需要复习基础知识或术语时参考它。 这是一个快节奏的行业，算法和趋势总是在变化，这让我们所有人都保持警惕（并且是一半的乐趣）。 因此，无论您是有影响力的人还是营销人员，您都希望确保自己与时俱进。

理解和实施这些术语和实践可以帮助您扩展、扩展和放大您的品牌。 当您拥有赢得受众的正确活动时，影响者营销可让您提高投资回报率。

享受这些关键术语，成为您团队中的影响者营销专家。

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