TikTok Marketing: Integrieren Sie TikTok in Ihre Marketingstrategie

TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Apps der Welt – und das nicht nur unter Teenagern. Die App hat einen unglaublichen Einfluss auf die Kultur der modernen Welt, und Marken werden darauf aufmerksam.

Obwohl Marken den Wert von TikTok erkennen , sind sie noch nicht alle auf der Plattform. Ob es daran liegt, dass sie annehmen, dass ihr Publikum in der App nicht aktiv ist, oder nicht weiß, wo sie anfangen sollen, es ist eine verpasste Gelegenheit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und eine starke Präsenz zu erlangen.

Zahlreiche Unternehmen waren auf TikTok erfolgreich, darunter Crocs und die NFL . Tatsächlich sind einige der einflussreichsten Kampagnen zufällig entstanden, wie die #DreamsChallenge, die den Umsatz von Ocean Spray im Jahr 2020 in die Höhe schnellen ließ.

Glücklicherweise haben Sie mit TikTok etwas mehr Kontrolle über Ihre Markenpräsenz und Ihren Erfolg, wenn Sie die richtige Marketingstrategie anwenden.

Vorteile von TikTok Marketing für Marken

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Wie andere Social-Media-Plattformen kann TikTok genutzt werden, um eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Sie können je nach Zielgruppe und Markenpersönlichkeit eine Vielzahl von Taktiken anwenden, darunter bezahlte TikTok-Anzeigen, Content-Marketing und Influencer-Marketing.

Die Vorteile sind nahezu grenzenlos:

• Aufbau engagierter Markengemeinschaften
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Sammeln von Feedback von Kunden und Zielgruppen
• Bereitstellung von Kundenservice
• Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen
• Werbung für gezielte Kunden

So richten Sie ein TikTok-Geschäftskonto ein

TikTok hat 2020 die Option TikTok for Business sowie TikTok Pro entwickelt. Am Anfang war TikTok for Business ausschließlich für Unternehmen konzipiert, während TikTok Pro für Entwickler verwendet wurde.

Jetzt werden beide Optionen kombiniert, um Kontoinhabern ähnliche Vorteile zu bieten, einschließlich Echtzeitmetriken, Einblicke in die Zielgruppe und mehr Profilfelder.

So können Sie Ihr eigenes TikTok for Business-Konto erstellen:

• Melden Sie sich bei TikTok an
• Öffnen Sie auf Ihrer Profilseite die Registerkarte Einstellungen und Datenschutz
• Klicken Sie auf Konto verwalten
• Wählen Sie in der Kontosteuerung Zum Geschäftskonto wechseln
• Wählen Sie die Kategorie, die am besten zu Ihrer Marke passt, z. B. Fitness oder Kunsthandwerk
• Fügen Sie die URL und E-Mail-Adresse Ihrer Unternehmenswebsite zu Ihrem Profil hinzu

Das ist es!

TikTok-Marketingstrategie

TikTok mag so aussehen, als würde es zufälligen und flüchtigen Trends folgen, aber das bedeutet nicht, dass Sie Spaghetti an die Wand werfen müssen, um zu sehen, was hängen bleibt.

Es gibt Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Erfolgschancen in der App zu erhöhen und das Beste aus ihren einzigartigen Funktionen zu machen.

Den Inhalt der App verstehen

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TikTok ist einzigartig unter den Social-Media-Plattformen. Es funktioniert nicht wie Facebook oder Instagram, daher sollten Sie nicht auf dieselben altbewährten Marketingstrategien zurückgreifen.

Sie müssen TikTok als den Marketingkanal betrachten, der es ist, und seine Trends, Funktionen und Benutzermuster zu Ihrem Vorteil nutzen.

Was ist der beste Weg, dies zu tun? Sehen Sie sich ein paar Videos an! Entdecken Sie die verschiedenen Funktionen, die die TikTok-App bietet, wie z. B. die Filter und Effekte, und halten Sie Ausschau nach angesagten Hashtag-Herausforderungen. Dabei kann es sich um ein Lied oder einen Tanz handeln, den andere nachmachen müssen. Für Marken bedeutet dies mehr nutzergenerierte Inhalte .

Sie sollten auch einige Nachforschungen über den TikTok-Algorithmus anstellen und darüber, wie die App Inhalte indiziert und einordnet. Sobald Sie dies wissen, können Sie es verwenden, um Ihre eigene Inhalts- und Hashtag-Strategie zu informieren.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Welche Zielgruppe möchten Sie mit TikTok erreichen? Liegt es an der Plattform?

Bevor Sie Inhalte erstellen und in TikTok investieren, stellen Sie sicher, dass Sie die Demografie von TikTok verstehen und wissen, wie viel Ihrer Zielgruppe in der App aktiv ist. Obwohl TikTok viele aktive jugendliche Mitglieder hat, bedeutet das nicht, dass Sie es vermeiden sollten, wenn Ihr Publikum etwas älter ist. Im Allgemeinen folgt die nächste Altersgruppe schließlich dem, was die Teenager tun, einschließlich TikTok.

Ein wenig Recherche hilft viel, um festzustellen, wie viel Überschneidung Sie zwischen Ihren aktuellen Social-Media-Plattformen und TikTok haben. Natürlich können Sie auch auf ähnliche Zielgruppen stoßen, die an Ihrer Marke interessiert sind.

Beispielsweise könnte ein Lehrer auf LinkedIn an einer gamifizierten Fahrerschulungs-App für jugendliche Fahrer interessiert sein, ebenso wie ein Elternteil auf Facebook. Wenn der Teenager dann auf TikTok ist, treffen Sie im Rahmen Ihrer Social-Media-Strategie mehrere breite Teile Ihres Publikums.

Verwenden Sie TikTok-Anzeigen

Durch das Erstellen einer offiziellen Anzeige auf TikTok werden Ihre Inhalte mehr Menschen präsentiert.

TikTok-Anzeigen gibt es in zwei Formaten:

• In-Feed-Anzeigen: Dies sind Anzeigen, die Sie selbst erstellen, z. B. Bildanzeigen, Videoanzeigen oder Spark-Anzeigen, die den von Ihnen erstellten Inhalt verstärken.
• Anzeigen für verwaltete Marken: Diese ähneln in ihrem Erscheinungsbild In-Feed-Anzeigen, verfügen jedoch über zusätzliche Formatierungsoptionen, auf die Sie zugreifen können, indem Sie mit einem Vertriebsmitarbeiter für TikTok zusammenarbeiten.

TikTok bietet auch Topview-Anzeigen, die in dem Moment abgespielt werden, in dem ein Benutzer die App öffnet, und die nicht übersprungen oder ausgeschaltet werden können, sowie Markenanzeigen. Dazu gehören Marken-Hashtag-Herausforderungen und Markeneffekte wie Aufkleber und Filter, die mit Ihrer Marke verbunden sind.

Zum Beispiel hat Microsoft eine Marken-Hashtag-Challenge #StartUpShowUp durchgeführt , die gesponserte Videos beinhaltete. Schließlich stiegen andere Entwickler in den Trend ein und bewarben den Hashtag – und Microsoft – kostenlos.

Recherchieren Sie Ihre Konkurrenten

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Wenn Sie Konkurrenten auf TikTok haben, ist das ein sicheres Zeichen dafür, dass Sie auch dort sein sollten. Wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie möglicherweise immer noch ein Publikum und die Möglichkeit, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Durchsuchen Sie die Plattform, um ein paar ähnliche Marken oder Konkurrenten zu finden und zu sehen, welche Arten von Inhalten sie teilen. Achten Sie darauf, was funktioniert und was nicht, um Ihre eigene Strategie zu informieren.

Dies ist auch eine gute Gelegenheit, die Influencer und Schöpfer in Ihrer Nische zu überprüfen. TikTok bot vielen aufstrebenden Stars eine Plattform, und diese Persönlichkeiten könnten für Ihre Marketingstrategie wertvoll sein.

Ziele setzen

TikTok ist eine lustige Plattform, aber wenn Sie als Marke einsteigen, sollten Sie Ziele haben, die mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen, um Ihre Zeit und Ihr Budget optimal zu nutzen.

Berücksichtigen Sie Ihre Ziele, um auf TikTok zu kommen. Vielleicht möchten Sie ein neues Publikum erreichen oder ein besseres Markenimage fördern. Vielleicht versuchen Sie, Ihr neues Produkt oder Ihre neue Dienstleistung zu präsentieren oder direkter mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Ganz gleich, was Ihre Ziele sind, es ist wichtig, sie zu skizzieren und Ihre Behauptungen mit Gründen zu untermauern. Der SMART- Zielrahmen (Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Time-Bound) ist immer hilfreich, um sicherzustellen, dass Sie Ziele setzen, die realistisch, angemessen und weder zu schwierig noch zu einfach zu erreichen sind.

Erstellen Sie regelmäßig Inhalte

Eine der wichtigsten Komponenten des TikTok-Marketings ist Konsistenz. Die App belohnt die konsequente Erstellung von Inhalten.

Erwägen Sie die Erstellung eines Content-Kalenders, der alle Ihre Pläne Wochen im Voraus enthält. Denken Sie an bevorstehende Ereignisse oder Feiertage, die Sie als Leitfaden für Ihre Themen verwenden können.

Zum Beispiel denken wir bei Zutobi, dass die National Teen Driver Safety Week, eine Woche, die Eltern gewidmet ist, die sich mit ihren Teenagern über sicheres Fahren unterhalten, eine hervorragende Gelegenheit ist, ein Gespräch zu beginnen und unsere Inhalte sowohl Eltern als auch Teenagern zugänglich zu machen.

Denken Sie jedoch daran, Platz für spontane Inhalte zu lassen. Trends bewegen sich auf TikTok ziemlich schnell, und Sie müssen möglicherweise schnell auf sie aufspringen, um von dem Engagement zu profitieren.

Analytics überwachen

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Analysen sind für Ihre TikTok-Marketingkampagne wertvoll und helfen Ihnen zu sehen, was effektiv ist und was optimiert werden muss. Idealerweise sollten Sie Ihre Analysen einmal im Monat überprüfen, um zu sehen, ob Sie die gesetzten Ziele und Ziele erreichen.

Wenn Sie Ihre Ziele nicht erreichen, sollten Sie verschiedene Arten von Pfosten ausprobieren. Beispielsweise richtet sich ein traditionelles Video im Anzeigenstil, das die Lern- und Bindungsvorteile der Fahrerschulung fördert, eher an Eltern und nicht an die Teenager auf TikTok.

Umgekehrt könnte es für Ihr Publikum attraktiver sein, eine Video-Challenge durchzuführen, um die Ergebnisse des Übungsgenehmigungstests mit einem Hashtag wie #AceYourPermitTest zu veröffentlichen, oder eine Demo zu zeigen, wie der Übungstest durchgeführt wird.

Experiment

TikTok ist eine hochgradig organische, nicht-traditionelle Plattform, daher gibt es keine Formel für virale Inhalte und Erfolg. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie es nicht versuchen sollten.

Lassen Sie in Ihrer TikTok-Marketingstrategie etwas Platz für Spaß und Kreativität. Die App ist ideal zum Experimentieren und gibt Ihnen Raum zum Lernen und Wachsen, um Ihrem Publikum bessere Inhalte zu liefern .

Ein hervorragendes Beispiel dafür ist Mucinex. Historisch gesehen haben es pharmazeutische Marken nicht leicht mit lustigen Kampagnen in sozialen Medien, und die FDA- und FTC-Richtlinien stellen sowohl Marken- als auch Influencer-Inhalte vor Herausforderungen.

Mucinex nutzte die Chance und nutzte die Ersteller, um sein Produkt mit Übergängen zu bewerben, einer raffinierten Bearbeitung, die von einem Video zum anderen wechselt. Benutzer haben ein Video gepostet, in dem sie „zu krank“ sind und zu „so krank“ übergehen, um den Glamour ihrer Halloween-Kostüme zu zeigen, komplett mit dem Hashtag #TooSickToBeSick . Diese Kampagne war sehr erfolgreich und nutzte nicht nur TikTok-Funktionen und virale Herausforderungen, sondern auch den allgemeinen Slang für das Publikum.

Beginnen Sie mit TikTok

TikTok ist nicht nur etwas für Kinder – es hat eine Menge Wert für Marken. Wenn Sie noch nicht auf TikTok sind oder es bereits sind und nicht viel Anklang finden, probieren Sie diese Marketingtipps und -techniken aus, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern und das Beste aus der heißesten neuen Social-Media-Plattform herauszuholen.

Autor: Leo Waldenback

Leo Waldenback ist Mitbegründer von Zutobi , einer gamifizierten E-Learning-Plattform, die sich auf die Online-Fahrerausbildung konzentriert, um Jugendlichen beim Erwerb ihres Führerscheins zu helfen. Leo gründete Zutobi, um erstklassige Fahrausbildung unterhaltsam, erschwinglich und für alle leicht zugänglich zu machen.