Was ist die durchschnittliche Länge eines Blogbeitrags im Jahr 2022 für Wettbewerbsinhalte?

Da sich immer mehr Unternehmen mit den Best Practices für SEO und Content-Marketing vertraut machen, haben sie eine wichtige Frage aufgeworfen: „Wie lang ist die durchschnittliche Länge eines hochproduktiven Blog-Posts?“

Viele würden sagen, diese Frage verfehlt den Punkt. „So lange es sein muss, um das Thema abzudecken“, könnten sie entgegnen. Und obwohl es technisch wahr ist, ist es nicht die hilfreichste Antwort.

Die ideale Länge eines Blogbeitrags liegt zwischen 750 und 5.000 Wörtern. Das ist die schnelle Antwort, aber Sie können bereits an dieser riesigen Auswahl erkennen, dass das Thema eine viel tiefere Betrachtung verdient.

Dieser Blogbeitrag untersucht die durchschnittliche Länge von Blogbeiträgen im Jahr 2022 und wie Sie mit Ihren Bloginhalten wettbewerbsfähig bleiben können.

Wir werden auch besprechen, warum es für Besitzer von E-Commerce-Shops wichtig ist, sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, die sowohl informativ als auch ansprechend sind, und wie dies oft – aber nicht immer – zu längeren Inhalten führt.

Was ist so wichtig an der Länge von Blogbeiträgen?

Um die Bedeutung der Länge von Blogbeiträgen zu verstehen, müssen wir zunächst verstehen, was an einem Blogbeitrag selbst wichtig ist.

Viele Faktoren tragen zur Effektivität eines Blogbeitrags bei, darunter das Thema, der Ton, der Detaillierungsgrad und die Länge.

Keine Antwort passt für alle Unternehmen, wenn es um die Länge geht. Die Länge eines Blogbeitrags hängt von der Branche, der Zielgruppe und den Unternehmenszielen ab.

Es gibt jedoch einige Gründe, warum längere Blog-Beiträge tendenziell effektiver sind als kürzere.

Google neigt aus einer Vielzahl von Gründen dazu, Posts in Langform zu bevorzugen

Zunächst einmal sind die Daten zu Online-Inhalten eindeutig: Längere Beiträge ranken tendenziell besser in Suchmaschinen.

Denken Sie daran, dass es das ganze Ziel von Google ist, den Suchenden die Inhalte zu liefern, die ihre Suchabsicht am ehesten erfüllen. Wenn Ihr Beitrag ein bestimmtes Thema ausführlicher behandelt als alle Ihre Konkurrenten, hat Google einen Anreiz, Ihren Beitrag höher als die anderen zu platzieren.

Aber glauben Sie nicht, dass Sie dadurch die Erlaubnis erhalten, Ihre Inhalte mit Flusen zu füllen, bis Sie eine willkürliche Wortzahl erreicht haben. Der Grund, warum diese Posts so gut abschneiden, ist das, was Google Inhaltstiefe nennt .

In einfachen Worten, es behandelt ein Thema erschöpfend, so dass Benutzer nirgendwo anders hingehen müssen, um die Antworten zu erhalten, nach denen sie suchen. Sie sind die zentrale Anlaufstelle für alles, was sie zu diesem bestimmten Thema benötigen.

Außerdem tendieren Posts, die ein Thema umfassender abdecken, dazu, bei Google für mehr Keywords zu ranken. Daher könnte ein einzelner, monolithischer Beitrag zu einem Thema für Dutzende oder Hunderte von Suchanfragen ranken.

Inhalte in Langform können helfen, den CAC zu senken

Blog-Inhalte sind teuer in der Erstellung, Bearbeitung, Veröffentlichung und Pflege. Angenommen, Sie können in einem einzigen, umfassenden Post die gleiche Menge an Traffic generieren wie in fünf kleineren Posts. In diesem Fall führt dies zu deutlich geringeren Marketingausgaben und niedrigeren Kundenakquisitionskosten (CAC).

Außerdem erfordert die Aktualisierung eines einzelnen Beitrags über die Jahre weniger Ressourcen als die Aktualisierung eines halben Dutzends.

Großartiger Langform-Content sorgt dafür, dass Benutzer länger beschäftigt bleiben

Es ist viel leichter gesagt als getan, aber wenn Sie lange Inhalte schreiben können, die durchweg ansprechend sind, bleiben Ihre Benutzer länger auf der Seite.

Der geschäftliche Vorteil davon sind mehr Möglichkeiten, ihnen während des gesamten Artikels Handlungsaufforderungen zu präsentieren, und eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit Ihren anderen Inhalten beschäftigen.

Längere Inhalte werden tendenziell häufiger in sozialen Medien geteilt

Vor einigen Jahren wurde es für Marken sehr beliebt, „ultimative Ratgeber“-Beiträge zu erstellen. Es gibt ultimative Anleitungen für alles unter der Sonne – Hundetraining, Facebook-Werbung, Harfenspiel oder Siebdruck.

Wieso den? Weil sie funktionieren. Aufgrund ihres breiten Umfangs und ihrer Gründlichkeit sind diese Posts gute Kandidaten für Viralität in den sozialen Medien.

Nicht nur wegen ihrer Vollständigkeit, sondern weil Sie umso mehr Menschen ansprechen werden, je mehr Sie ein bestimmtes Thema behandeln.

Wie lang sollten meine Blog-Posts sein, um mit den Top-Playern meiner Branche mithalten zu können?

Wenn es um die Länge von Blogbeiträgen geht, gibt es keine Antwort, die für alle Unternehmen geeignet ist. OkDork und BuzzSumo sagen, dass es gut ist, Blog-Beiträge zu erstellen , die mindestens 2.000 Wörter lang sind, da sie eher viral werden.

Auf diese Weise können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen detaillierter darstellen und Ihren Lesern wertvolle Informationen liefern.

Darüber hinaus sagen sie, dass auch längere Posts (3.000 bis 10.000 Wörter) außergewöhnlich gut abschneiden und mehr Shares erhalten.

Im Gegensatz dazu haben sich Moz und BuzzSumo zusammengetan, um die Länge der Inhalte zu recherchieren, und empfohlen, dass Geschäftsinhaber versuchen sollten, mindestens 1.000 Wörter zu schreiben, da sie sagen, dass durchschnittlich 85 Prozent der Inhalte, die Sie online finden, kürzer sind.

Wenn Sie also diese Zahl überschreiten, argumentierte das Team, dass Ihre Inhalte wahrscheinlich auf sozialen Plattformen und in Suchmaschinen gut abschneiden würden. Das Team sagte jedoch weiter, dass die Wirkung nachlässt, wenn der Inhalt mehr als 2.000 Wörter umfasst.

CoSchedule führte eine ähnliche Studie durch und fand heraus, dass Artikel, die am häufigsten geteilt wurden und ein Top-Google-Ranking hatten, im Durchschnitt eine Länge von 4.066 aufwiesen. Ihre Ergebnisse stimmten mit denen von OkDork und BuzzSumo überein, wenn es um die Empfehlung ging, dass ein Beitrag mindestens 2.000 Wörter umfassen sollte.

Die Forscher von CoSchedule fügten hinzu, dass die Länge des Beitrags nicht der einzige entscheidende Faktor ist und dass Qualität und Relevanz wichtig sind, insbesondere wenn es um das Teilen in sozialen Netzwerken geht.

Auch wenn Sie davon ausgehen, wie lange das Lesen von Inhalten dauern sollte, sagt Medium, dass sieben Minuten der optimale Punkt sind.

Obwohl diese Statistiken interessant und wahrscheinlich hilfreich sind, können sie unmöglich den enormen Umfang dessen erklären, was in einem Blog-Beitrag enthalten sein könnte.

Angenommen, Sie betreiben einen E-Commerce-Shop in der Nische für Haustiere. Wenn jemand „Wie lange leben Möpse?“ googeln würde, interessiert er sich wahrscheinlich nicht für eine 2.000-Wörter-Dissertation über die Geschichte der Möpse, die Mopszucht oder die Mopsdiät.

Sie wollen einfach eine schnelle Antwort auf ihre Frage, und Google belohnt die Beiträge, die die beste, einfachste und umfassendste Lösung bieten.

Sagen Sie jedoch jemandem Googles „Leitfaden für den Besitz von Möpsen“. In diesem Fall sollten Sie Google Docs besser abstauben, Ihren Recherchehut bereithalten und mit dem Tippen beginnen, denn das ist ein perfekter Kandidat für einen massiven, 3.000 Wörter umfassenden ultimativen Leitfaden über Möpse.

Jedes Schlüsselwort oder Blog-Thema erfordert eine Länge, die das Problem Ihres Publikums am besten löst (wir werden später in diesem Beitrag auf Einzelheiten eingehen). Aber Sie müssen diese Zahlen nicht aus dem Hut zaubern – Sie können Ihrer Konkurrenz die ideale Wortanzahl stehlen.

Googlen Sie einfach das Thema Ihres Blog-Beitrags und studieren Sie die Top-Ten-Ergebnisse auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Finden Sie die durchschnittliche Wortzahl von jedem dieser Wörter heraus und schießen Sie für zusätzliche Tiefe auf etwa 10 % mehr als den Durchschnitt.

Wie kann ich meine langen Blogbeiträge aufteilen, um sie besser lesbar zu machen?

Lange Blogbeiträge laufen immer Gefahr, in das „Wall of Text“-Syndrom zu verfallen. Entschuldigung an Ihren Englischlehrer der Mittelschule, aber das Schreiben von Inhalten für das Web bedeutet, dass Sie alle „konventionellen“ Formatierungsweisheiten über Bord werfen müssen.

Absätze sollten zwei oder drei Sätze enthalten und jeweils durch einen Zeilenumbruch getrennt werden. Versuchen Sie nach mehreren Absätzen, den Inhalt mit Zwischenelementen wie CTAs, Bildern, Grafiken oder Tabellen aufzugliedern.

Nur um zu zeigen, dass wir das praktizieren, was wir predigen, sind hier einige weitere hilfreiche Möglichkeiten, Ihre Inhalte aufzugliedern (natürlich in einer nummerierten Liste formatiert):

1. Verwenden Sie Unterüberschriften und Listen. Dies funktioniert besonders gut in langen Blog-Beiträgen, da es hilft, Ihre Gedanken zu ordnen und es den Augen der Leser erleichtert, durch Ihre Inhalte zu schweifen.
2. Fügen Sie genügend Leerraum oder Abstandshalter zwischen den Überschriften hinzu.
3. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder mit alternativen Texten und Videos, um den Text aufzulockern und die Leser bei der Stange zu halten.
4. Fügen Sie Zitate von Branchenexperten hinzu, um Ihre Argumente zu veranschaulichen.
5. Fügen Sie Erfahrungsberichte von Kunden in unterschiedlich gestaltetem Text hinzu.
6. Fügen Sie gegebenenfalls Fett- und Kursivschrift hinzu.
7. Fügen Sie skurrile Emojis hinzu, wenn sie zu Ihrer Markenstimme passen.
8. Verwenden Sie Website-Stile, um Text aufzuteilen (z. B. unterschiedliche Farben von Kästchen, Aufzählungszeichenformat im Bundstegstil anstelle von Langform usw.).

Ideale Blog-Post-Längen für verschiedene Blog-Post-Typen

Es gibt verschiedene Arten von Blog-Beiträgen, und die ideale Länge für jeden Typ variiert. Hier sind einige Richtlinien:

Listen

Listicles sind das, wovon Websites wie Buzzfeed und Bustle gedeihen. Sie bestehen normalerweise aus einer Reihe von Elementen, die in Listenform dargestellt werden (daher der Name).

Beliebte sind etwa 10-20 Artikel. Viele Leser mögen sie, weil sie sie einfach in der Vorschau anzeigen und die wichtigsten Punkte erhalten können, ohne das Ganze lesen zu müssen.

Listen sollten laut HubSpot etwa 2.300–2.600 Wörter umfassen. Aber auch hier hängt alles von Ihrer Branche und dem jeweiligen Thema ab.

Säulenseiten

Pillar-Seiten sind ein neues Konzept, aber sie sind SEO-Moloche. Sie sind wie der große Bruder von Blog-Posts und sollten ungefähr 4.000 Wörter (oder mehr) umfassen, um von Wert zu sein.

Sie gehen unglaublich tief in ein Thema ein und werden oft von Journalisten oder Bloggern als Referenzen zitiert. Darüber hinaus bilden sie das Fundament bzw. die oberste Ebene, auf der Themencluster aufbauen.

Pillar-Seiten sind oft weit über die Grenzen eines typischen Blog-Beitrags hinaus formatiert, mit benutzerdefinierten Grafiken, einem Inhaltsverzeichnis und verschiedenen Arten von eingebetteten Medien.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass eine einzelne Pillar-Seite für 40-60 % des gesamten organischen Blog-Traffics verantwortlich ist. Ein Beispiel hierfür finden Sie auf der monströsen Säulenseite von Typeform zum Thema Kundenerfolg.

Anleitungen oder DIY-Beiträge

Anleitungen und Heimwerker sind äußerst beliebte Arten von Blogbeiträgen, da sie dem Benutzer helfen, ein gewünschtes Ergebnis zu erzielen.

Die meisten umfassen etwa 1.700 bis 2.100 Wörter, können aber je nach Schwierigkeitsgrad des Erklärten etwas höher ausfallen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Beitrag mit strukturierten Daten auszeichnen, um Google ausdrücklich mitzuteilen, dass es sich bei Ihrem Beitrag um eine Anleitung handelt. Dies erhöht auch Ihre Chancen, in den Rich Results von Google zu erscheinen!

Produktrezensionen

Produktbewertungen umfassen im Allgemeinen zwischen 1.000 und 2.000 Wörtern . Denken Sie daran, je länger die Leute auf Ihrer Seite sind, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, ihnen CTAs zu präsentieren. Und wenn Sie Produktbewertungen schreiben, tun Sie dies wahrscheinlich für Affiliate-Verkäufe. Eine eingehendere, umfassendere Überprüfung kann zu mehr Zeit auf der Seite führen, was mehr Möglichkeiten zum Durchklicken und Kaufen und mehr Umsatz bedeutet.

Gibt es Tools, die helfen, die richtige Wortanzahl zu bestimmen?

Es gibt ein paar Tools, mit denen Sie die optimale Wortzahl für Ihren Blogbeitrag bestimmen können. Eines davon ist Surfer SEO, eine Softwareplattform, die Inhaltspläne für Ihre Domain erstellen kann.

Surfer hilft Ihnen, qualitativ hochwertige und SEO-freundliche Inhalte zu schreiben, die hohe Positionen bei Google erreichen. Darüber hinaus teilt Ihnen der Inhaltseditor mit, wie hoch die Wortzahl für Ihr Keyword im Titel sein sollte. Es schlägt auch die Top-Keywords vor, die Ihre Konkurrenten verwenden.

Sie brauchen jedoch keine ausgefallene Software, um Ihre ideale Blog-Post-Länge zu bestimmen. Verwenden Sie einfach die obige Strategie, Ihre Konkurrenz zu studieren und ein kostenloses Tool wie dieses zu verwenden, um die Wortanzahl der Top-10-Seiten zu ermitteln und zu mitteln.

Denken Sie daran – wenn Google sie rankt, machen sie etwas richtig.

Mehr Verkehr ist gut – aber sind Sie darauf vorbereitet?

Wenn Sie diese Best Practices sorgfältig befolgen und detaillierte, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, wird der Traffic sicherlich kommen. Wenn Ihre Website wächst, wächst auch Ihr Unternehmen. Jetzt ist es an der Zeit, an dem zu arbeiten, was als nächstes kommt.

Wenn Sie ein produktbasiertes E-Commerce-Unternehmen sind, benötigen Sie skalierbare Systeme, die Ihnen helfen, mit der Nachfrage Schritt zu halten.

Aus diesem Grund haben wir SkuVault entwickelt, um Ihnen dabei zu helfen, Ihr Inventar zu verwalten und Bestellungen schnell und einfach auszuführen. Mithilfe der Tools von SkuVault können Sie dafür sorgen, dass Ihr E-Commerce-Shop reibungslos läuft, während Sie sich auf die Erstellung großartiger Inhalte konzentrieren.

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