Quelle est la longueur moyenne d'un article de blog en 2022 pour un contenu compétitif ?

Alors que de plus en plus d'entreprises se familiarisent avec les meilleures pratiques en matière de référencement et de marketing de contenu, elles ont soulevé une question importante : "Quelle est la longueur moyenne d'un article de blog très productif ?"

Beaucoup diraient que cette question passe à côté de l'essentiel. "Tant qu'il le faut pour couvrir le sujet", c'est ainsi qu'ils pourraient répliquer. Et bien que techniquement vrai, ce n'est pas la réponse la plus utile.

La longueur idéale d'un article de blog se situe entre 750 et 5 000 mots. C'est la réponse rapide, mais vous pouvez déjà dire par cette gamme massive que le sujet mérite un examen beaucoup plus approfondi.

Cet article de blog explorera la longueur moyenne des articles de blog en 2022 et comment vous pouvez rester compétitif avec le contenu de votre blog.

Nous expliquerons également pourquoi il est important que les propriétaires de magasins de commerce électronique se concentrent sur la création d'un contenu de haute qualité, à la fois informatif et engageant, et comment cela conduit souvent - mais pas toujours - à un contenu plus long.

Qu'est-ce qui est si important à propos de la longueur des articles de blog ?

Pour comprendre l'importance de la longueur des articles de blog, nous devons d'abord comprendre ce qui est important dans un article de blog lui-même.

De nombreux facteurs contribuent à l'efficacité d'un article de blog, notamment le sujet, le ton, le niveau de détail et la longueur.

Aucune réponse ne convient à toutes les entreprises en matière de longueur. La longueur d'un article de blog varie en fonction de l'industrie, du public cible et des objectifs de l'entreprise.

Cependant, il existe plusieurs raisons pour lesquelles les articles de blog plus longs ont tendance à être plus efficaces que les articles plus courts.

Google a tendance à privilégier les publications longues pour une multitude de raisons

Tout d'abord, les données sont claires en ce qui concerne le contenu en ligne : les messages plus longs ont tendance à être mieux classés dans les moteurs de recherche.

N'oubliez pas que l'objectif de Google est de fournir aux internautes le contenu le plus susceptible de satisfaire leur intention de recherche. Si votre message couvre un sujet particulier de manière plus exhaustive que tous vos concurrents, Google est incité à faire passer votre message plus haut que les autres.

Mais ne pensez pas que cela vous donne le droit de bourrer votre contenu de peluches jusqu'à ce que vous atteigniez un nombre de mots arbitraire. La raison pour laquelle ces messages réussissent si bien est ce que Google appelle la profondeur du contenu .

En termes simples, il couvre de manière exhaustive un sujet tel que les utilisateurs n'ont pas besoin d'aller ailleurs pour obtenir les réponses qu'ils recherchent. Vous êtes le guichet unique pour tout ce dont ils ont besoin sur ce sujet particulier.

De plus, les publications qui couvrent un sujet de manière plus exhaustive ont naturellement tendance à se classer pour plus de mots-clés dans Google. Par conséquent, un seul article monolithique sur un sujet pourrait être classé pour des dizaines ou des centaines de requêtes de recherche.

Le contenu long peut aider à réduire le CAC

Le contenu d'un blog coûte cher à produire, éditer, publier et maintenir. Supposons que vous puissiez générer la même quantité de trafic dans un seul message complet que vous le feriez dans cinq messages plus petits. Dans ce cas, cela se traduira par une réduction significative des dépenses de marketing et un coût d'acquisition client (CAC) inférieur.

De plus, la mise à jour d'un seul article au fil des ans nécessite moins de ressources que la mise à jour d'une demi-douzaine.

Un excellent contenu long permet aux utilisateurs de rester engagés plus longtemps

C'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire, mais si vous pouvez écrire un contenu long qui est constamment engageant, vos utilisateurs resteront plus longtemps sur la page.

L'avantage commercial de cela est plus d'opportunités de leur présenter des appels à l'action tout au long de la pièce et une plus grande probabilité qu'ils interagissent avec votre autre contenu.

Les contenus plus longs ont tendance à être davantage partagés sur les réseaux sociaux

Il y a quelques années, il est devenu très populaire pour les marques de créer des publications « guide ultime ». Il existe des guides ultimes sur tout ce qui se passe sous le soleil : dressage de chiens, publicités sur Facebook, jouer de la harpe ou sérigraphie.

Pourquoi? Parce qu'ils travaillent. En raison de leur large portée et de leur minutie, ces messages sont de bons candidats à la viralité sur les réseaux sociaux.

Non seulement en raison de leur exhaustivité, mais parce que plus vous couvrez un sujet particulier, plus vous attirerez de personnes.

Combien de temps mes articles de blog doivent-ils durer pour rivaliser avec les meilleurs joueurs de mon secteur ?

En ce qui concerne la longueur des articles de blog, il n'y a pas de réponse unique qui convienne à toutes les entreprises. OkDork et BuzzSumo disent qu'il est bon de produire des articles de blog d'au moins 2 000 mots , car ils sont plus susceptibles de devenir viraux.

Cela vous permettra d'entrer plus en détail sur vos produits et services et de fournir des informations précieuses à vos lecteurs.

De plus, ils disent que même les messages plus longs (3 000 à 10 000 mots) fonctionnent exceptionnellement bien et obtiennent plus de partages.

En revanche, Moz et BuzzSumo se sont associés pour rechercher la longueur du contenu et ont recommandé aux propriétaires d'entreprise d'essayer d'écrire un minimum de 1 000 mots, affirmant qu'en moyenne, 85 % du contenu que vous trouvez en ligne est inférieur à cela.

Donc, si vous dépassez ce nombre, l'équipe a estimé que votre contenu fonctionnerait probablement bien sur les plateformes sociales et les moteurs de recherche. Cependant, l'équipe a poursuivi en disant que les effets commencent à s'estomper lorsque le contenu dépasse 2 000 mots.

CoSchedule a fait une étude similaire et a constaté que les articles les plus partagés et les mieux classés par Google avaient une longueur moyenne de 4 066. Leurs conclusions concordaient avec celles d'OkDork et de BuzzSumo lorsqu'il s'agissait de recommander qu'un message contienne au moins 2 000 mots.

Les chercheurs de CoSchedule ont ajouté que la durée de la publication n'est pas le seul facteur décisif et que la qualité et la pertinence sont importantes, en particulier lorsqu'il s'agit de partage social.

De plus, si vous vous fiez au temps qu'il faut pour lire le contenu, Medium indique que sept minutes sont le point idéal pour atteindre.

Bien que ces statistiques soient intéressantes et probablement utiles, elles ne peuvent pas rendre compte de l'étendue massive de ce qui pourrait être inclus dans un article de blog.

Par exemple, supposons que vous exploitez une boutique de commerce électronique dans le créneau des animaux de compagnie. Si quelqu'un cherchait sur Google "combien de temps vivent les carlins ?", il ne serait probablement pas intéressé par une dissertation de 2 000 mots sur l'histoire des carlins, leur élevage ou leur régime alimentaire.

Ils veulent simplement une réponse rapide à leur question, et Google récompensera les publications qui offrent la solution la meilleure, la plus simple et la plus complète.

Cependant, dites que quelqu'un cherche sur Google "un guide pour posséder des carlins". Dans ce cas, vous feriez mieux de dépoussiérer Google Docs, de préparer votre chapeau de recherche et de commencer à taper, car c'est un candidat parfait pour un guide ultime de 3 000 mots sur les carlins.

Chaque mot clé ou sujet de blog demande une longueur qui résout au mieux le problème de votre public (nous entrerons dans les détails plus tard dans cet article). Mais vous n'avez pas à sortir ces chiffres du chapeau - vous pouvez voler le nombre de mots idéal à vos concurrents.

Recherchez simplement le sujet de votre article de blog sur Google et étudiez les dix premiers résultats sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Trouvez le nombre moyen de mots de chacun d'entre eux et tirez environ 10% de plus que la moyenne pour plus de profondeur.

Comment puis-je diviser mes longs articles de blog pour les rendre plus lisibles ?

Les longs articles de blog risquent toujours de tomber dans le syndrome du « mur de texte ». Toutes mes excuses à votre professeur d'anglais au collège, mais écrire du contenu pour le Web signifie que vous devez jeter toute sagesse de formatage "conventionnelle".

Les paragraphes doivent contenir deux ou trois phrases, et chacune doit être séparée par un saut de ligne. Après plusieurs paragraphes, essayez de décomposer le contenu avec des éléments interstitiels comme des CTA, des images, des graphiques ou des tableaux.

Juste pour montrer que nous mettons en pratique ce que nous prêchons, voici quelques moyens plus utiles pour diviser votre contenu (formaté dans une liste numérotée, bien sûr) :

1. Utilisez des sous-titres et des listes. Cela fonctionne particulièrement bien dans les longs articles de blog, car cela aide à organiser vos pensées et permet aux yeux des lecteurs de parcourir plus facilement votre contenu.
2. Ajoutez suffisamment d'espace blanc ou d'espaceurs entre les titres.
3. Utilisez des images de haute qualité avec du texte alternatif et des vidéos pour diviser le texte et aider à garder les lecteurs engagés.
4. Ajoutez des citations d'experts de l'industrie pour illustrer vos propos.
5. Ajoutez des témoignages de clients dans différents styles de texte.
6. Ajouter en gras et en italique, le cas échéant.
7. Ajoutez des emojis fantaisistes s'ils correspondent à la voix de votre marque.
8. Utilisez le style du site pour décomposer le texte (par exemple, différentes couleurs de boîtes, format de puce de style gouttière au lieu de forme longue, etc.).

Longueurs d'articles de blog idéales pour différents types d'articles de blog

Il existe plusieurs types d'articles de blog, et la longueur idéale pour chaque type varie. Voici quelques lignes directrices :

Listicles

Les listes sont ce sur quoi prospèrent des sites Web comme Buzzfeed et Bustle. Ils consistent généralement en un certain nombre d'éléments présentés sous forme de liste (d'où le nom).

Les plus populaires sont autour de 10 à 20 articles. De nombreux lecteurs les apprécient car ils peuvent les prévisualiser facilement et obtenir les points principaux sans avoir à tout lire.

Les listes devraient compter environ 2 300 à 2 600 mots , selon HubSpot. Mais encore une fois, tout dépend de votre secteur d'activité et du sujet traité.

Pages piliers

Les pages piliers sont en quelque sorte un nouveau concept, mais ce sont des mastodontes du référencement. Ils sont comme le grand frère des articles de blog et doivent compter environ 4 000 mots (ou plus) pour avoir de la valeur.

Ils vont incroyablement en profondeur sur un sujet et sont souvent cités par des journalistes ou des blogueurs comme références. En outre, ils constituent la base ou le niveau supérieur sur lequel les clusters thématiques sont construits.

Les pages piliers sont souvent formatées bien au-delà des limites d'un article de blog typique avec des graphiques personnalisés, une table des matières et plusieurs formes de médias intégrés.

Il n'est pas rare qu'une seule page pilier soit responsable de 40 à 60 % de tout le trafic de blog organique. Pour un exemple de cela, consultez la monstrueuse page pilier de Typeform consacrée à la réussite des clients.

Comment faire ou articles de bricolage

Les tutoriels et les bricolages sont des types d'articles de blog extrêmement populaires, car ils aident l'utilisateur à atteindre le résultat souhaité.

La plupart d'entre eux comptent entre 1 700 et 2 100 mots, mais peuvent aller un peu plus haut, selon la difficulté de ce que vous expliquez. Assurez-vous de baliser votre message avec des données structurées pour indiquer explicitement à Google que votre message est un guide pratique. Cela augmente également vos chances d'apparaître dans les résultats enrichis de Google !

Avis sur les produits

Les avis sur les produits comptent généralement entre 1 000 et 2 000 mots . N'oubliez pas que plus les gens restent longtemps sur votre page, plus vous avez d'opportunités de leur présenter des CTA. Et si vous écrivez des critiques de produits, vous le faites probablement pour les ventes des affiliés. Un examen plus approfondi et plus complet peut conduire à plus de temps sur la page, ce qui signifie plus d'opportunités de cliquer et d'acheter et plus de revenus.

Existe-t-il des outils qui aident à déterminer le bon nombre de mots ?

Il existe quelques outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à déterminer un nombre de mots optimal pour votre article de blog. L'un d'eux est Surfer SEO, une plate-forme logicielle qui peut générer des plans de contenu pour votre domaine.

Surfer vous aide à rédiger un contenu de haute qualité et optimisé pour le référencement qui vous permettra d'atteindre des positions élevées dans Google. De plus, son éditeur de contenu vous indiquera également quel devrait être le nombre de mots pour votre mot-clé dans le titre. Il suggère également les principaux mots-clés utilisés par vos concurrents.

Cependant, vous n'avez pas besoin d'un logiciel sophistiqué pour déterminer la longueur idéale de votre article de blog. Utilisez simplement la stratégie ci-dessus consistant à étudier vos concurrents et à utiliser un outil gratuit comme celui -ci pour trouver et calculer la moyenne du nombre de mots des 10 premières pages.

N'oubliez pas que si Google les classe, ils font quelque chose de bien.

Plus de trafic, c'est bien, mais y êtes-vous préparé ?

Si vous suivez attentivement ces meilleures pratiques et créez un contenu approfondi et de haute qualité, le trafic viendra certainement. Au fur et à mesure que votre site grandit, votre entreprise grandira avec lui. Maintenant, il est temps de travailler sur la suite.

Si vous êtes une entreprise de commerce électronique axée sur les produits, vous aurez besoin de systèmes évolutifs pour vous aider à répondre à la demande.

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