Qual è la lunghezza media di un post del blog nel 2022 per i contenuti competitivi?

Man mano che sempre più aziende diventano consapevoli delle migliori pratiche di SEO e marketing dei contenuti, hanno sollevato una domanda importante: "Qual è la lunghezza media di un post di blog ad alta produzione?"

Molti direbbero che questa domanda non ha senso. "Finché è necessario trattare l'argomento" è come potrebbero ribattere. E sebbene tecnicamente vero, non è la risposta più utile.

La lunghezza ideale di un post sul blog è compresa tra 750 e 5.000 parole. Questa è la risposta rapida, ma puoi già dire da quella vasta gamma che l'argomento merita uno sguardo molto più approfondito.

Questo post del blog esplorerà la lunghezza media dei post del blog nel 2022 e come puoi rimanere competitivo con i contenuti del tuo blog.

Discuteremo anche perché è importante che i proprietari di negozi di eCommerce si concentrino sulla creazione di contenuti di alta qualità che siano sia informativi che coinvolgenti e come questo spesso, ma non sempre, porti a contenuti più lunghi.

Cosa c'è di così importante nella lunghezza del post del blog?

Per comprendere l'importanza della lunghezza del post del blog, dobbiamo prima capire cosa è importante in un post del blog stesso.

Molti fattori contribuiscono all'efficacia di un post sul blog, inclusi l'argomento, il tono, il livello di dettaglio e la lunghezza.

Nessuna risposta si adatta a tutte le aziende quando si tratta di lunghezza. La lunghezza di un post sul blog varia a seconda del settore, del pubblico di destinazione e degli obiettivi dell'azienda.

Tuttavia, ci sono alcuni motivi per cui i post del blog più lunghi tendono ad essere più efficaci di quelli più brevi.

Google tende a favorire i post di lunga durata per una moltitudine di motivi

Prima di tutto, i dati sono chiari quando si parla di contenuti online: i post più lunghi tendono a posizionarsi meglio nei motori di ricerca.

Ricorda, l'intero obiettivo di Google è fornire agli utenti i contenuti che più probabilmente soddisferanno il loro intento di ricerca. Se il tuo post copre un argomento particolare in modo più esaustivo rispetto a tutti i tuoi concorrenti, Google è incentivato a portare il tuo post più in alto rispetto al resto.

Ma non pensare che questo ti dia la licenza per riempire i tuoi contenuti di lanugine fino a quando non raggiungi un conteggio arbitrario di parole. Il motivo per cui questi post funzionano così bene è ciò che Google chiama la profondità dei contenuti .

In parole povere, tratta in modo esauriente un argomento in modo tale che gli utenti non debbano andare da nessun'altra parte per ottenere le risposte che stanno cercando. Sei lo sportello unico per tutto ciò di cui hanno bisogno su quel particolare argomento.

Inoltre, i post che trattano un argomento in modo più esaustivo tendono naturalmente a classificarsi per più parole chiave in Google. Pertanto, un singolo post monolitico su un argomento potrebbe classificarsi per dozzine o centinaia di query di ricerca.

Il contenuto lungo può aiutare a ridurre il CAC

Il contenuto del blog è costoso da produrre, modificare, pubblicare e mantenere. Supponiamo che tu possa generare la stessa quantità di traffico in un singolo post completo come faresti in cinque post più piccoli. In tal caso, ciò comporterà una spesa di marketing notevolmente inferiore e un costo di acquisizione del cliente (CAC) inferiore.

Inoltre, mantenere aggiornato un singolo post nel corso degli anni richiede meno risorse rispetto a mantenere aggiornato una mezza dozzina.

Gli ottimi contenuti di lunga durata mantengono gli utenti coinvolti per più tempo

È molto più facile a dirsi che a farsi, ma se riesci a scrivere contenuti di lunga durata che siano costantemente coinvolgenti, i tuoi utenti rimarranno sulla pagina più a lungo.

Il vantaggio commerciale di questo è una maggiore opportunità di presentare loro inviti all'azione durante il pezzo e una maggiore probabilità che interagiscano con gli altri tuoi contenuti.

I contenuti più lunghi tendono a essere condivisi di più sui social media

Alcuni anni fa, è diventato molto popolare per i marchi creare post di "guida definitiva". Ci sono guide definitive a tutto ciò che c'è sotto il sole: addestramento del cane, annunci su Facebook, suonare l'arpa o serigrafia.

Come mai? Perché funzionano. A causa della loro ampia portata e completezza, questi post sono ottimi candidati per la viralità sui social media.

Non solo per la loro completezza, ma perché più tratti un argomento particolare, più persone ti piaceranno.

Quanto dovrebbero essere lunghi i miei post sul blog per competere con i migliori giocatori del mio settore?

Quando si tratta di lunghezza del post del blog, non esiste una risposta adatta a tutte le aziende. OkDork e BuzzSumo affermano che è positivo produrre post di blog lunghi almeno 2.000 parole , poiché è più probabile che diventino virali.

Ciò ti consentirà di approfondire i tuoi prodotti e servizi e di fornire informazioni preziose ai tuoi lettori.

Inoltre, dicono che anche i post più lunghi (da 3.000 a 10.000 parole) funzionano eccezionalmente bene e ottengono più condivisioni.

Al contrario, Moz e BuzzSumo hanno collaborato per ricercare la lunghezza dei contenuti e hanno raccomandato agli imprenditori di provare a scrivere un minimo di 1.000 parole, affermando che, in media, l'85% dei contenuti che trovi online è inferiore.

Quindi, se superi quel numero, il team ha pensato che i tuoi contenuti probabilmente avrebbero funzionato bene sulle piattaforme social e sui motori di ricerca. Tuttavia, il team ha continuato dicendo che gli effetti iniziano a diminuire quando il contenuto supera le 2.000 parole.

CoSchedule ha condotto uno studio simile e ha scoperto che gli articoli più condivisi e con una posizione in cima alla classifica di Google avevano una lunghezza media di 4.066. I loro risultati concordavano con quelli di OkDork e BuzzSumo quando si trattava di raccomandare che un post dovesse contenere un minimo di 2.000 parole.

I ricercatori di CoSchedule hanno aggiunto che la lunghezza del post non è l'unico fattore decisivo e che la qualità e la pertinenza contano, soprattutto quando si tratta di condivisione sociale.

Inoltre, se stai valutando il tempo necessario per la lettura dei contenuti, Medium dice che sette minuti sono il punto debole da raggiungere.

Sebbene queste statistiche siano interessanti e probabilmente utili, non possono spiegare l'enorme portata di ciò che potrebbe essere incluso in un post sul blog.

Ad esempio, supponi di gestire un negozio di eCommerce nella nicchia degli animali domestici. Se qualcuno cercasse su Google "quanto vivono i carlini?", Probabilmente non sarebbe interessato a una dissertazione di 2.000 parole sulla storia dei carlini, sull'allevamento dei carlini o sulle diete dei carlini.

Vogliono semplicemente una risposta rapida alla loro domanda e Google premierà i post che offrono la soluzione migliore, più semplice e più completa.

Tuttavia, dì a qualcuno la "guida per possedere i carlini". In tal caso, è meglio rispolverare Google Documenti, preparare il cappello da ricerca e iniziare a digitare, perché è un candidato perfetto per un'enorme guida definitiva di 3.000 parole sui carlini.

Ogni parola chiave o argomento del blog richiede una lunghezza che risolva al meglio il problema del tuo pubblico (entreremo nei dettagli più avanti in questo post). Ma non devi tirare fuori questi numeri da un cappello: puoi rubare il conteggio delle parole ideale alla tua concorrenza.

Cerca su Google l'argomento del tuo post sul blog e studia i primi dieci risultati nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Trova il conteggio medio delle parole di ciascuno di questi e scatta per circa il 10% in più rispetto alla media per una maggiore profondità.

Come posso suddividere i miei lunghi post sul blog per renderli più leggibili?

I lunghi post sul blog sono sempre a rischio di cadere nella sindrome del "muro di testo". Mi scuso con il tuo insegnante di inglese della scuola media, ma scrivere contenuti per il web significa che devi buttare via tutta la saggezza "convenzionale" sulla formattazione.

I paragrafi dovrebbero contenere due o tre frasi e ciascuna dovrebbe essere separata da un'interruzione di riga. Dopo diversi paragrafi, cerca di suddividere il contenuto con elementi interstitial come CTA, immagini, grafici o tabelle.

Solo per mostrare che mettiamo in pratica ciò che predichiamo, ecco alcuni modi più utili per suddividere i tuoi contenuti (formattati in un elenco numerato, ovviamente):

1. Usa sottotitoli ed elenchi. Funziona particolarmente bene nei post lunghi del blog poiché aiuta a organizzare i tuoi pensieri e rende più facile per gli occhi dei lettori sfogliare i tuoi contenuti.
2. Aggiungi abbastanza spazio bianco o distanziatori tra le intestazioni.
3. Usa immagini di alta qualità con testo alternativo e video per suddividere il testo e aiutare a coinvolgere i lettori.
4. Aggiungi citazioni di esperti del settore per illustrare i tuoi punti.
5. Aggiungi le testimonianze dei clienti in un testo con uno stile diverso.
6. Aggiungi in grassetto e corsivo quando appropriato.
7. Aggiungi emoji stravaganti se corrispondono alla voce del tuo marchio.
8. Usa lo stile del sito per suddividere il testo (ad es., colori variabili delle caselle, formato punto elenco in stile grondaia invece di formato lungo, ecc.).

Lunghezze ideali dei post sul blog per diversi tipi di post sul blog

Esistono diversi tipi di post del blog e la lunghezza ideale per ogni tipo varia. Ecco alcune linee guida:

Liste

Le liste sono ciò su cui prosperano siti web come Buzzfeed e Bustle. Di solito sono costituiti da un numero di elementi presentati in una forma di elenco (da cui il nome).

Quelli popolari sono circa 10-20 articoli. A molti lettori piacciono perché possono visualizzarli in anteprima facilmente e ottenere i punti principali senza dover leggere tutto.

Le liste dovrebbero essere di circa 2.300-2.600 parole , secondo HubSpot. Ma ancora una volta, tutto dipende dal tuo settore e dall'argomento in questione.

Pagine del pilastro

Le pagine pilastro sono una specie di nuovo concetto, ma sono colossi SEO. Sono come il fratello maggiore dei post di blog e dovrebbero essere di circa 4.000 parole (o più) per essere di valore.

Vanno incredibilmente in profondità su un argomento e sono spesso citati da giornalisti o blogger come riferimenti. Inoltre, costituiscono la base o il livello superiore su cui vengono creati i cluster di argomenti.

Le pagine pilastro sono spesso formattate ben oltre i limiti di un tipico post di blog con grafica personalizzata, un sommario e diverse forme di media incorporati.

Non è raro che una singola pagina pilastro sia responsabile del 40-60% di tutto il traffico organico del blog. Per un esempio, dai un'occhiata alla mostruosa pagina del pilastro di Typeform tutta sul successo dei clienti.

Come fare o post fai da te

Le istruzioni e il fai-da-te sono tipi di post di blog estremamente popolari perché aiutano l'utente a ottenere il risultato desiderato.

La maggior parte di loro conta circa 1.700 e 2.100 parole, ma può andare un po' più in alto, a seconda della difficoltà di ciò che stai spiegando. Assicurati di contrassegnare il tuo post con dati strutturati per dire esplicitamente a Google che il tuo post è una guida. Ciò aumenta anche le tue possibilità di apparire nei risultati multimediali di Google!

Recensioni dei prodotti

Le recensioni dei prodotti generalmente vanno da 1.000 a 2.000 parole . Ricorda, più le persone sono sulla tua pagina, più opportunità hai di presentare loro CTA. E se stai scrivendo recensioni di prodotti, probabilmente lo stai facendo per le vendite di affiliazione. Una revisione più approfondita e completa può portare a più tempo sulla pagina, il che significa maggiori opportunità di click-through e acquisto e maggiori entrate.

Esistono strumenti che aiutano a determinare la giusta quantità di conteggio delle parole?

Ci sono alcuni strumenti che puoi utilizzare per aiutarti a determinare un conteggio delle parole ottimale per il tuo post sul blog. Uno di questi è Surfer SEO, una piattaforma software in grado di generare piani di contenuti per il tuo dominio.

Surfer ti aiuta a scrivere contenuti di alta qualità e SEO-friendly che raggiungeranno posizioni elevate in Google. Inoltre, il suo editor di contenuti ti dirà anche quale dovrebbe essere il conteggio delle parole per la tua parola chiave nel titolo. Suggerisce anche le principali parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti.

Tuttavia, non hai bisogno di un software sofisticato per determinare la lunghezza del tuo post sul blog ideale. Basta utilizzare la strategia di cui sopra per studiare la concorrenza e utilizzare uno strumento gratuito come questo per trovare e calcolare la media del conteggio delle parole delle prime 10 pagine.

Ricorda: se Google li classifica, stanno facendo qualcosa di giusto.

Più traffico è positivo, ma sei preparato per questo?

Se segui diligentemente queste best practice e crei contenuti approfonditi e di alta qualità, il traffico arriverà sicuramente. Man mano che il tuo sito cresce, la tua attività crescerà di pari passo. Ora è il momento di lavorare su ciò che verrà dopo.

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