Qual é a duração média de uma postagem de blog em 2022 para conteúdo competitivo?

À medida que mais empresas se familiarizam com as melhores práticas de SEO e marketing de conteúdo, elas levantam uma questão importante: “Qual é a duração média de uma postagem de blog de alta produção?”

Muitos diriam que esta pergunta perde o ponto. “O tempo que for necessário para cobrir o tópico” é como eles podem replicar. E embora tecnicamente verdade, não é a resposta mais útil.

O tamanho ideal de um post de blog é de 750 a 5.000 palavras. Essa é a resposta rápida, mas você já pode dizer por essa enorme variedade que o tópico merece um olhar muito mais profundo.

Esta postagem do blog explorará a duração média da postagem do blog em 2022 e como você pode se manter competitivo com o conteúdo do seu blog.

Também discutiremos por que é importante que os proprietários de lojas de comércio eletrônico se concentrem na criação de conteúdo de alta qualidade que seja informativo e envolvente, e como isso frequentemente – mas nem sempre – leva a um conteúdo mais longo.

O que é tão importante sobre o comprimento da postagem do blog?

Para entender a importância do tamanho da postagem do blog, primeiro precisamos entender o que é importante na postagem do blog em si.

Muitos fatores contribuem para a eficácia de uma postagem de blog, incluindo o tópico, o tom, o nível de detalhes e a duração.

Nenhuma resposta serve para todas as empresas quando se trata de comprimento. A duração de uma postagem no blog varia de acordo com o setor, o público-alvo e os objetivos da empresa.

No entanto, existem algumas razões pelas quais postagens de blog mais longas tendem a ser mais eficazes do que as mais curtas.

O Google tende a favorecer postagens de formato longo por vários motivos

Em primeiro lugar, os dados são claros quando se trata de conteúdo online: postagens mais longas tendem a ter uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa.

Lembre-se de que todo o objetivo do Google é fornecer aos usuários o conteúdo com maior probabilidade de satisfazer sua intenção de pesquisa. Se sua postagem abrange um tópico específico de forma mais exaustiva do que todos os seus concorrentes, o Google é incentivado a aumentar sua postagem mais do que o restante.

Mas não pense que isso lhe dá licença para encher seu conteúdo de bobagens até que você atinja uma contagem arbitrária de palavras. A razão pela qual esses posts se saem tão bem é o que o Google chama de profundidade de conteúdo .

Em termos simples, está cobrindo exaustivamente um tópico de tal forma que os usuários não precisam ir a nenhum outro lugar para obter as respostas que procuram. Você é o balcão único para tudo o que eles precisam sobre esse assunto específico.

Além disso, as postagens que cobrem um tópico de forma mais exaustiva tendem naturalmente a classificar mais palavras-chave no Google. Portanto, uma única postagem monolítica sobre um assunto pode ser classificada em dezenas ou centenas de consultas de pesquisa.

O conteúdo de formato longo pode ajudar a diminuir o CAC

O conteúdo do blog é caro para produzir, editar, publicar e manter. Suponha que você possa gerar a mesma quantidade de tráfego em uma única postagem abrangente como faria em cinco postagens menores. Nesse caso, isso resultará em um gasto de marketing significativamente menor e um custo de aquisição de clientes (CAC) menor.

Além disso, manter uma única postagem atualizada ao longo dos anos exige menos recursos do que manter meia dúzia atualizada.

Ótimo conteúdo de formato longo mantém os usuários envolvidos por mais tempo

É muito mais fácil falar do que fazer, mas se você puder escrever conteúdo de formato longo que seja consistentemente envolvente, seus usuários permanecerão na página por mais tempo.

A vantagem comercial disso é mais oportunidades para apresentar frases de chamariz a eles ao longo da peça e uma probabilidade maior de que eles se envolvam com seu outro conteúdo.

Conteúdo mais longo tende a ser mais compartilhado nas mídias sociais

Alguns anos atrás, tornou-se muito popular para as marcas criar postagens de “guia final”. Existem guias definitivos para tudo sob o sol – treinamento de cães, anúncios no Facebook, tocar harpa ou serigrafia.

Por quê? Porque eles funcionam. Devido ao seu amplo escopo e rigor, essas postagens são altas candidatas à viralidade nas mídias sociais.

Não apenas por causa de sua abrangência, mas porque quanto mais você cobrir um tópico específico, mais pessoas você atrairá.

Quanto tempo minhas postagens de blog devem ter para competir com os melhores jogadores do meu setor?

Quando se trata de comprimento de postagem de blog, não há uma resposta que se adapte a todas as empresas. OkDork e BuzzSumo dizem que é bom produzir posts de blog com pelo menos 2.000 palavras , pois são mais propensos a se tornarem virais.

Isso permitirá que você entre em mais detalhes sobre seus produtos e serviços e forneça informações valiosas aos seus leitores.

Além disso, eles dizem que postagens ainda mais longas (3.000 a 10.000 palavras) têm um desempenho excepcional e obtêm mais compartilhamentos.

Por outro lado, Moz e BuzzSumo se uniram para pesquisar o tamanho do conteúdo e recomendaram que os proprietários de empresas tentassem escrever um mínimo de 1.000 palavras, dizendo que, em média, 85% do conteúdo que você encontra online é menor que isso.

Então, se você ultrapassar esse número, a equipe raciocinou que seu conteúdo provavelmente se sairia bem em plataformas sociais e mecanismos de pesquisa. No entanto, a equipe continuou dizendo que os efeitos começam a diminuir quando o conteúdo ultrapassa 2.000 palavras.

A CoSchedule fez um estudo semelhante e descobriu que os artigos mais compartilhados e com uma classificação superior no Google tinham uma duração média de 4.066. Suas descobertas concordaram com as de OkDork e BuzzSumo quando se trata de recomendar que um post deve ter um mínimo de 2.000 palavras.

Os pesquisadores da CoSchedule acrescentaram que a duração da postagem não é o único fator decisivo e que a qualidade e a relevância são importantes, especialmente quando se trata de compartilhamento social.

Além disso, se você estiver analisando quanto tempo o conteúdo deve levar para ser lido, o Medium diz que sete minutos é o ponto ideal a ser atingido.

Embora essas estatísticas sejam interessantes e provavelmente úteis, elas não podem explicar o enorme escopo do que poderia ser incluído em uma postagem de blog.

Por exemplo, digamos que você esteja administrando uma loja de comércio eletrônico no nicho de animais de estimação. Se alguém pesquisar no Google “quanto tempo os pugs vivem?”, provavelmente não está interessado em uma dissertação de 2.000 palavras sobre a história dos pugs, criação de pugs ou dietas de pugs.

Eles simplesmente querem uma resposta rápida para sua pergunta, e o Google recompensará as postagens que oferecerem a melhor, mais simples e mais abrangente solução.

No entanto, digamos que alguém do Google “guia para possuir pugs”. Nesse caso, é melhor tirar o pó do Google Docs, preparar seu chapéu de pesquisa e começar a digitar, porque esse é um candidato perfeito para um guia definitivo de 3.000 palavras sobre pugs.

Cada palavra-chave ou tópico do blog exige um tamanho que melhor resolva o problema do seu público (vamos entrar em detalhes mais adiante neste post). Mas você não precisa tirar esses números de um chapéu - você pode roubar a contagem de palavras ideal da sua concorrência.

Basta pesquisar no Google o tópico da postagem do seu blog e estudar os dez principais resultados na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Encontre a contagem média de palavras de cada um deles e dispare cerca de 10% a mais do que a média para obter profundidade extra.

Como posso dividir meus posts longos no blog para torná-los mais legíveis?

Postagens longas de blog sempre correm o risco de cair na síndrome da “parede de texto”. Peço desculpas ao seu professor de inglês do ensino médio, mas escrever conteúdo para a web significa que você precisa jogar fora toda a sabedoria de formatação “convencional”.

Os parágrafos devem conter duas ou três frases, e cada uma deve ser separada por uma quebra de linha. Após vários parágrafos, tente dividir o conteúdo com elementos intersticiais, como CTAs, imagens, gráficos ou tabelas.

Apenas para mostrar que praticamos o que pregamos, aqui estão algumas maneiras mais úteis de dividir seu conteúdo (formatado em uma lista numerada, é claro):

1. Use subtítulos e listas. Isso funciona especialmente bem em postagens de blog longas, pois ajuda a organizar seus pensamentos e torna mais fácil para os olhos dos leitores brilharem em seu conteúdo.
2. Adicione espaço em branco suficiente ou espaçadores entre os títulos.
3. Use imagens de alta qualidade com texto alternativo e vídeos para dividir o texto e ajudar a manter os leitores envolvidos.
4. Adicione citações de especialistas do setor para ajudar a ilustrar seus pontos.
5. Adicione depoimentos de clientes em texto de estilo diferente.
6. Adicione negrito e itálico quando apropriado.
7. Adicione emojis extravagantes se eles corresponderem à voz da sua marca.
8. Use o estilo do site para dividir o texto (por exemplo, cores variadas das caixas, formato de marcador de estilo medianiz em vez de formato longo, etc.).

Comprimentos ideais de postagem de blog para diferentes tipos de postagem de blog

Existem vários tipos diferentes de postagens de blog, e o comprimento ideal para cada tipo varia. Aqui estão algumas orientações:

Listas

Listicles são o que os sites como Buzzfeed e Bustle prosperam. Eles geralmente consistem em um número de itens apresentados em forma de lista (daí o nome).

Os populares são cerca de 10-20 itens. Muitos leitores gostam deles porque podem visualizá-los facilmente e obter os pontos principais sem ter que ler tudo.

As listas devem ter cerca de 2.300 a 2.600 palavras , de acordo com o HubSpot. Mas, novamente, tudo isso depende do seu setor e do assunto em questão.

Páginas do Pilar

As páginas de pilares são um conceito novo, mas são gigantes do SEO. Eles são como o irmão mais velho das postagens do blog e devem ter cerca de 4.000 palavras (ou mais) para serem de valor.

Eles se aprofundam incrivelmente em um tópico e são frequentemente citados por jornalistas ou blogueiros como referências. Além disso, eles formam a base ou o nível superior sobre o qual os clusters de tópicos são construídos.

As páginas do pilar geralmente são formatadas muito além dos limites de uma postagem de blog típica com gráficos personalizados, um índice e várias formas de mídia incorporada.

Não é incomum que uma única página de pilar seja responsável por 40-60% de todo o tráfego orgânico do blog. Para um exemplo disso, confira a monstruosa página pilar do Typeform sobre o sucesso do cliente.

Posts de como fazer ou DIY

How-to's e DIYs são tipos extremamente populares de postagens de blog porque ajudam o usuário a alcançar um resultado desejado.

A maioria deles tem cerca de 1.700 e 2.100 palavras, mas pode ir um pouco mais alto, dependendo da dificuldade do que você está explicando. Certifique-se de marcar sua postagem com dados estruturados para informar explicitamente ao Google que sua postagem é um tutorial. Isso também aumenta suas chances de aparecer nas pesquisas aprimoradas do Google!

Revisão de produtos

As análises de produtos geralmente têm de 1.000 a 2.000 palavras . Lembre-se, quanto mais tempo as pessoas estiverem na sua página, mais oportunidades você terá de apresentar CTAs para elas. E se você está escrevendo análises de produtos, provavelmente está fazendo isso para vendas de afiliados. Uma análise mais profunda e abrangente pode levar a mais tempo na página, o que significa mais oportunidades de cliques e compras e mais receita.

Existem ferramentas que ajudam a determinar a quantidade certa de contagem de palavras?

Existem algumas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a determinar uma contagem ideal de palavras para sua postagem no blog. Um deles é o Surfer SEO, uma plataforma de software que pode gerar planos de conteúdo para o seu domínio.

O Surfer ajuda você a escrever conteúdo de alta qualidade e amigável para SEO que alcançará posições altas no Google. Além disso, seu editor de conteúdo também informará qual deve ser a contagem de palavras para sua palavra-chave no título. Também sugere as principais palavras-chave que seus concorrentes estão usando.

No entanto, você não precisa de um software sofisticado para determinar o tamanho ideal do seu post no blog. Basta utilizar a estratégia acima de estudar sua concorrência e usar uma ferramenta gratuita como esta para encontrar e calcular a média das contagens de palavras das 10 principais páginas.

Lembre-se – se o Google os está classificando, eles estão fazendo algo certo.

Mais tráfego é bom – mas você está preparado para isso?

Se você seguir diligentemente essas práticas recomendadas e criar conteúdo aprofundado e de alta qualidade, o tráfego certamente virá. À medida que seu site cresce, sua empresa cresce junto com ele. Agora, é hora de trabalhar no que vem a seguir.

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