¿Cuál es la longitud promedio de una publicación de blog en 2022 para contenido competitivo?

A medida que más empresas se familiarizan con las mejores prácticas de SEO y marketing de contenido, plantean una pregunta importante: "¿Cuál es la longitud promedio de una publicación de blog de alta producción?"

Muchos dirían que esta pregunta pierde el punto. “Mientras sea necesario para cubrir el tema”, es como podrían replicar. Y aunque técnicamente es cierto, no es la respuesta más útil.

La longitud ideal de una publicación de blog es entre 750 y 5000 palabras. Esa es la respuesta rápida, pero ya se puede decir por ese rango masivo que el tema merece una mirada mucho más profunda.

Esta publicación de blog explorará la longitud promedio de la publicación de blog en 2022 y cómo puede mantenerse competitivo con el contenido de su blog.

También discutiremos por qué es importante que los propietarios de tiendas de comercio electrónico se centren en crear contenido de alta calidad que sea tanto informativo como atractivo, y cómo esto a menudo, pero no siempre, conduce a un contenido más extenso.

¿Qué es tan importante sobre la longitud de las publicaciones de blog?

Para comprender la importancia de la longitud de la publicación de blog, primero debemos comprender qué es importante acerca de una publicación de blog en sí.

Muchos factores contribuyen a la efectividad de una publicación de blog, incluido el tema, el tono, el nivel de detalle y la longitud.

Ninguna respuesta se adapta a todas las empresas en lo que respecta a la longitud. La longitud de una publicación de blog variará según la industria, el público objetivo y los objetivos de la empresa.

Sin embargo, hay algunas razones por las que las publicaciones de blog más largas tienden a ser más efectivas que las más cortas.

Google tiende a favorecer las publicaciones de formato largo por una multitud de razones

En primer lugar, los datos son claros cuando se trata de contenido en línea: las publicaciones más largas tienden a clasificarse mejor en los motores de búsqueda.

Recuerde, el objetivo general de Google es servir a los buscadores con el contenido que es más probable que satisfaga su intención de búsqueda. Si su publicación cubre un tema en particular de manera más exhaustiva que todos sus competidores, Google tiene un incentivo para promocionar su publicación más arriba que el resto.

Pero no creas que esto te da licencia para llenar tu contenido de pelusa hasta que llegues a un conteo arbitrario de palabras. La razón por la que estas publicaciones funcionan tan bien es lo que Google llama profundidad de contenido .

En términos simples, cubre un tema de manera exhaustiva, de modo que los usuarios no necesitan ir a ningún otro lado para obtener las respuestas que buscan. Usted es la ventanilla única para todo lo que necesitan sobre ese tema en particular.

Además, las publicaciones que cubren un tema de manera más exhaustiva tienden naturalmente a clasificarse para más palabras clave en Google. Por lo tanto, una sola publicación monolítica sobre un tema podría clasificarse para docenas o cientos de consultas de búsqueda.

El contenido de formato largo puede ayudar a reducir el CAC

El contenido de un blog es costoso de producir, editar, publicar y mantener. Suponga que puede generar la misma cantidad de tráfico en una sola publicación completa que en cinco publicaciones más pequeñas. En ese caso, esto dará como resultado un gasto de marketing significativamente menor y un menor costo de adquisición de clientes (CAC).

Además, mantener una sola publicación actualizada a lo largo de los años requiere menos recursos que mantener media docena actualizada.

El gran contenido de formato largo mantiene a los usuarios interesados ​​durante más tiempo

Es mucho más fácil decirlo que hacerlo, pero si puede escribir contenido de formato largo que sea constantemente atractivo, sus usuarios permanecerán en la página por más tiempo.

La ventaja comercial de esto es más oportunidades para presentarles llamadas a la acción a lo largo de la pieza y una mayor probabilidad de que interactúen con su otro contenido.

El contenido más largo tiende a compartirse más en las redes sociales

Hace unos años, se hizo muy popular que las marcas crearan publicaciones de "guía definitiva". Hay guías definitivas para todo lo que hay bajo el sol: entrenamiento de perros, anuncios de Facebook, tocar el arpa o serigrafía.

¿Por qué? Porque trabajan. Debido a su amplio alcance y minuciosidad, estas publicaciones son buenas candidatas para la viralidad en las redes sociales.

No solo por su amplitud, sino porque cuanto más cubras un tema en particular, atraerás a más personas.

¿Cuánto tiempo deben durar las publicaciones de mi blog para competir con los mejores jugadores de mi industria?

Cuando se trata de la longitud de las publicaciones de blog, no hay una respuesta que se ajuste a todas las empresas. OkDork y BuzzSumo dicen que es bueno producir publicaciones de blog que tengan al menos 2000 palabras , ya que es más probable que se vuelvan virales.

Esto le permitirá entrar en más detalles sobre sus productos y servicios y brindar información valiosa a sus lectores.

Además, dicen que incluso las publicaciones más largas (de 3000 a 10 000 palabras) funcionan excepcionalmente bien y obtienen más acciones.

En contraste, Moz y BuzzSumo se unieron para investigar la longitud del contenido y recomendaron que los dueños de negocios traten de escribir un mínimo de 1000 palabras, diciendo que, en promedio, el 85 por ciento del contenido que encuentras en línea es menos que eso.

Entonces, si supera ese número, el equipo razonó que su contenido probablemente funcionaría bien en las plataformas sociales y los motores de búsqueda. Sin embargo, el equipo continuó diciendo que los efectos comienzan a disminuir cuando el contenido supera las 2000 palabras.

CoSchedule hizo un estudio similar y descubrió que los artículos que eran los más compartidos y tenían una clasificación superior en Google tenían una longitud de 4066 en promedio. Sus hallazgos coincidieron con los de OkDork y BuzzSumo a la hora de recomendar que una publicación debe tener un mínimo de 2000 palabras.

Los investigadores de CoSchedule agregaron que la longitud de la publicación no es el único factor decisivo y que la calidad y la relevancia son importantes, especialmente cuando se trata de compartir en redes sociales.

Además, si está pensando en cuánto tiempo debe tomar leer el contenido, Medium dice que siete minutos es el punto óptimo para alcanzar.

Si bien estas estadísticas son interesantes y probablemente útiles, no pueden explicar el alcance masivo de lo que podría incluirse en una publicación de blog.

Por ejemplo, supongamos que está ejecutando una tienda de comercio electrónico en el nicho de mascotas. Si alguien buscara en Google "¿cuánto tiempo viven los pugs?", probablemente no esté interesado en una disertación de 2000 palabras sobre la historia de los pugs, la cría de pugs o las dietas de los pugs.

Simplemente quieren una respuesta rápida a su pregunta, y Google recompensará las publicaciones que ofrezcan la mejor solución, la más simple y la más completa.

Sin embargo, digamos que alguien busca en Google "guía para tener pugs". En ese caso, es mejor que desempolve Google Docs, prepare su sombrero de investigación y comience a escribir, porque es un candidato perfecto para una guía definitiva masiva de 3,000 palabras sobre pugs.

Cada palabra clave o tema de blog exige una longitud que mejor resuelva el problema de su audiencia (veremos los detalles más adelante en esta publicación). Pero no tiene que sacar estos números de un sombrero: puede robar el recuento de palabras ideal de su competencia.

Simplemente busque en Google el tema de la publicación de su blog y estudie los diez primeros resultados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Encuentre el recuento promedio de palabras de cada uno de estos y apunte a alrededor de un 10% más que el promedio para mayor profundidad.

¿Cómo puedo dividir las publicaciones largas de mi blog para que sean más legibles?

Las publicaciones de blog largas siempre corren el riesgo de caer en el síndrome del "muro de texto". Disculpas a tu maestro de inglés de secundaria, pero escribir contenido para la web significa que debes desechar toda la sabiduría de formato "convencional".

Los párrafos deben contener dos o tres oraciones, y cada una debe estar separada por un salto de línea. Después de varios párrafos, intente dividir el contenido con elementos intersticiales como CTA, imágenes, gráficos o tablas.

Solo para mostrar que practicamos lo que predicamos, aquí hay algunas formas más útiles de dividir su contenido (formateado en una lista numerada, por supuesto):

1. Utilice subtítulos y listas. Esto funciona especialmente bien en publicaciones de blog largas, ya que ayuda a organizar sus pensamientos y facilita que los ojos de los lectores resplandezcan a través de su contenido.
2. Agregue suficientes espacios en blanco o espaciadores entre los encabezados.
3. Use imágenes de alta calidad con texto alternativo y videos para dividir el texto y ayudar a mantener a los lectores interesados.
4. Agregue citas de expertos de la industria para ayudar a ilustrar sus puntos.
5. Agregue testimonios de clientes en texto con diferentes estilos.
6. Agregue negritas y cursivas cuando corresponda.
7. Agregue emojis caprichosos si coinciden con la voz de su marca.
8. Utilice el estilo del sitio para dividir el texto (p. ej., colores variados de los recuadros, formato de viñetas estilo medianil en lugar de formato largo, etc.).

Longitudes ideales de publicaciones de blog para diferentes tipos de publicaciones de blog

Hay varios tipos diferentes de publicaciones de blog, y la longitud ideal para cada tipo varía. Aquí hay algunas pautas:

listas

Las listas son lo que prosperan en sitios web como Buzzfeed y Bustle. Por lo general, consisten en una serie de elementos presentados en forma de lista (de ahí el nombre).

Los más populares son alrededor de 10-20 artículos. A muchos lectores les gustan porque pueden previsualizarlos fácilmente y obtener los puntos principales sin tener que leer todo.

Las listas deben tener entre 2300 y 2600 palabras , según HubSpot. Pero nuevamente, todo esto depende de su industria y del tema en cuestión.

Páginas de pilares

Las páginas de pilares son una especie de concepto nuevo, pero son gigantes de SEO. Son como el hermano mayor de las publicaciones de blog y deben tener alrededor de 4000 palabras (o más) para que sean de valor.

Profundizan increíblemente en un tema y, a menudo, los periodistas o blogueros los citan como referencias. Además, forman la base o el nivel superior sobre el que se construyen los grupos de temas.

Las páginas de pilares a menudo tienen un formato mucho más allá de los límites de una publicación de blog típica con gráficos personalizados, una tabla de contenido y varias formas de medios integrados.

No es raro que una sola página pilar sea responsable del 40-60% de todo el tráfico orgánico del blog. Para ver un ejemplo de esto, consulte la página del pilar monstruoso de Typeform sobre el éxito del cliente.

Instrucciones o publicaciones de bricolaje

Los procedimientos y los bricolaje son tipos de publicaciones de blog extremadamente populares porque ayudan al usuario a lograr el resultado deseado.

La mayoría de ellos registran alrededor de 1700 y 2100 palabras, pero pueden ir un poco más, dependiendo de la dificultad de lo que estés explicando. Asegúrate de marcar tu publicación con datos estructurados para decirle explícitamente a Google que tu publicación es un tutorial. ¡Esto también aumenta sus posibilidades de aparecer en los resultados enriquecidos de Google!

Reseñas de productos

Las reseñas de productos generalmente tienen entre 1000 y 2000 palabras . Recuerda, cuanto más tiempo estén las personas en tu página, más oportunidades tendrás de presentarles CTA. Y si está escribiendo reseñas de productos, probablemente lo esté haciendo para ventas de afiliados. Una revisión más profunda y completa puede conducir a más tiempo en la página, lo que significa más oportunidades para hacer clic y comprar y más ingresos.

¿Existen herramientas que ayuden a determinar la cantidad correcta de conteo de palabras?

Hay algunas herramientas que puede usar para ayudarlo a determinar un recuento óptimo de palabras para su publicación de blog. Uno de ellos es Surfer SEO, una plataforma de software que puede generar planes de contenido para su dominio.

Surfer lo ayuda a escribir contenido de alta calidad y compatible con SEO que logrará altas posiciones en Google. Además, su editor de contenido también te dirá cuál debe ser el conteo de palabras para tu palabra clave en el título. También sugiere las principales palabras clave que utilizan sus competidores.

Sin embargo, no necesita un software sofisticado para determinar la longitud ideal de su publicación de blog. Simplemente utilice la estrategia anterior de estudiar a su competencia y usar una herramienta gratuita como esta para encontrar y promediar el recuento de palabras de las 10 páginas principales.

Recuerde: si Google los está clasificando, están haciendo algo bien.

Más tráfico es bueno, pero ¿estás preparado para ello?

Si sigue diligentemente estas mejores prácticas y crea contenido profundo y de alta calidad, el tráfico sin duda llegará. A medida que su sitio crezca, su negocio crecerá junto con él. Ahora, es hora de trabajar en lo que sigue.

Si tiene una empresa de comercio electrónico basada en productos, necesitará sistemas escalables que lo ayuden a mantenerse al día con la demanda.

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