Какова средняя длина сообщения в блоге в 2022 году для конкурентного контента?

По мере того, как все больше компаний знакомятся с передовыми методами SEO и контент-маркетинга, у них возникает важный вопрос: «Какова средняя длина высокопроизводительного поста в блоге?»

Многие скажут, что этот вопрос не по делу. «Столько, сколько нужно, чтобы освещать тему», — могут возразить они. И хотя технически это верно, это не самый полезный ответ.

Идеальная длина поста в блоге — от 750 до 5000 слов. Это быстрый ответ, но вы уже можете сказать по этому огромному диапазону, что тема заслуживает более глубокого изучения.

В этом сообщении в блоге будет рассмотрена средняя длина сообщения в блоге в 2022 году и то, как вы можете оставаться конкурентоспособным с помощью своего контента в блоге.

Мы также обсудим, почему для владельцев магазинов электронной коммерции важно сосредоточиться на создании высококачественного контента, который является одновременно информативным и привлекательным, и как это часто — но не всегда — приводит к увеличению содержания.

Что такого важного в длине сообщения в блоге?

Чтобы понять важность длины сообщения в блоге, нам сначала нужно понять, что важно в самом сообщении в блоге.

Многие факторы влияют на эффективность сообщения в блоге, включая тему, тон, уровень детализации и длину.

Ни один ответ не подходит для всех предприятий, когда речь идет о длине. Длина сообщения в блоге зависит от отрасли, целевой аудитории и бизнес-целей.

Однако есть несколько причин, по которым более длинные посты в блогах более эффективны, чем более короткие.

Google склонен отдавать предпочтение длинным сообщениям по множеству причин.

Прежде всего, данные очевидны, когда речь идет об онлайн-контенте: более длинные посты, как правило, лучше ранжируются в поисковых системах.

Помните, что цель Google — предоставить пользователям, выполняющим поиск, контент, который, скорее всего, удовлетворит их поисковые запросы. Если ваш пост охватывает определенную тему более исчерпывающе, чем все ваши конкуренты, у Google есть стимул поднять ваш пост выше остальных.

Но не думайте, что это дает вам право наполнять свой контент чепухой, пока вы не наберете произвольное количество слов. Причина, по которой эти посты так хороши, заключается в том, что Google называет глубиной контента .

Проще говоря, он исчерпывающе охватывает тему, так что пользователям не нужно никуда идти, чтобы получить ответы, которые они ищут. Вы - универсальный магазин для всего, что им нужно по этому конкретному вопросу.

Кроме того, сообщения, которые охватывают тему более исчерпывающе, имеют тенденцию ранжироваться по большему количеству ключевых слов в Google. Следовательно, один монолитный пост по теме может ранжироваться по десяткам или сотням поисковых запросов.

Длинный контент может помочь снизить CAC

Контент блога дорого создавать, редактировать, публиковать и поддерживать. Предположим, вы можете генерировать такой же объем трафика в одном всеобъемлющем посте, как и в пяти небольших постах. В этом случае это приведет к значительному снижению расходов на маркетинг и снижению стоимости привлечения клиентов (CAC).

Кроме того, обновление одного поста в течение многих лет требует меньше ресурсов, чем обновление полдюжины.

Отличный длинный контент удерживает пользователей дольше.

Гораздо легче сказать, чем сделать, но если вы сможете написать развернутый контент, который постоянно привлекает внимание, ваши пользователи будут оставаться на странице дольше.

Бизнес-преимущество этого заключается в большем количестве возможностей представить им призывы к действию на протяжении всего материала и более высокой вероятности того, что они будут взаимодействовать с другим вашим контентом.

Более длинный контент, как правило, чаще распространяется в социальных сетях.

Несколько лет назад среди брендов стало очень популярно создавать посты «полного руководства». Есть исчерпывающие руководства по всему на свете — дрессировке собак, рекламе в Facebook, игре на арфе или трафаретной печати.

Почему? Потому что они работают. Из-за их широкого охвата и тщательности эти посты являются высокими кандидатами на виральность в социальных сетях.

Не только из-за их полноты, но и потому, что чем больше вы освещаете конкретную тему, тем большему количеству людей вы нравитесь.

Какой длины должны быть мои сообщения в блоге, чтобы конкурировать с лучшими игроками в моей отрасли?

Когда дело доходит до длины сообщения в блоге, нет единого ответа, подходящего для всех предприятий. OkDork и BuzzSumo говорят, что полезно создавать сообщения в блогах длиной не менее 2000 слов , поскольку они с большей вероятностью станут вирусными.

Это позволит вам более подробно рассказать о своих продуктах и ​​услугах и предоставить ценную информацию своим читателям.

Кроме того, они говорят, что даже более длинные посты (от 3 000 до 10 000 слов) работают исключительно хорошо и получают больше репостов.

Напротив, Moz и BuzzSumo объединились для исследования длины контента и рекомендовали владельцам бизнеса писать не менее 1000 слов, заявив, что в среднем 85% контента, который вы найдете в Интернете, меньше этого размера.

Итак, если вы превзойдете это число, команда решила, что ваш контент, вероятно, будет хорошо смотреться в социальных сетях и поисковых системах. Тем не менее, команда продолжила, что эффект начинает ослабевать, когда содержание превышает 2000 слов.

CoSchedule провел аналогичное исследование и обнаружил, что статьи, которыми чаще всего делились и которые занимали высокие позиции в Google, имели в среднем 4066 страниц. Их выводы совпали с выводами OkDork и BuzzSumo, когда дело дошло до рекомендации, что пост должен состоять как минимум из 2000 слов.

Исследователи из CoSchedule добавили, что длина поста — не единственный решающий фактор, а качество и релевантность имеют значение, особенно когда речь идет о публикации в социальных сетях.

Кроме того, если вы думаете о том, сколько времени должно занять чтение контента, Medium говорит, что семь минут — это идеальное время.

Хотя эти статистические данные интересны и, вероятно, полезны, они не могут объяснить огромный объем того, что может быть включено в сообщение в блоге.

Например, скажем, вы управляете магазином электронной коммерции в нише для домашних животных. Если бы кто-то загуглил «как долго живут мопсы?», его, вероятно, не заинтересует диссертация из 2000 слов об истории мопсов, их разведении или рационе питания мопсов.

Они просто хотят получить быстрый ответ на свой вопрос, и Google будет вознаграждать сообщения, которые предлагают лучшее, простое и наиболее полное решение.

Однако, скажем, кто-то гуглит «руководство по владению мопсами». В этом случае вам лучше стряхнуть пыль с Google Docs, подготовить свою исследовательскую шляпу и начать печатать, потому что это идеальный кандидат на массивное окончательное руководство по мопсам из 3000 слов.

Каждое ключевое слово или тема блога требует длины, которая наилучшим образом решает проблему вашей аудитории (подробнее мы поговорим позже в этом посте). Но вам не нужно вытаскивать эти цифры из шляпы — вы можете украсть идеальное количество слов у своих конкурентов.

Просто загуглите тему вашего сообщения в блоге и изучите десять лучших результатов на странице результатов поисковой системы (SERP). Найдите среднее количество слов в каждом из них и используйте примерно на 10 % больше, чем в среднем, для большей глубины.

Как я могу разбить свои длинные сообщения в блоге, чтобы сделать их более читабельными?

Длинные посты в блогах всегда рискуют попасть в синдром «текстовой стены». Приношу свои извинения вашему учителю английского в средней школе, но написание контента для Интернета означает, что вам нужно отбросить всю «традиционную» мудрость форматирования.

Абзацы должны содержать два или три предложения, каждое из которых должно быть разделено разрывом строки. После нескольких абзацев постарайтесь разбить контент промежуточными элементами, такими как призывы к действию, изображения, графики или таблицы.

Просто чтобы показать, что мы практикуем то, что проповедуем, вот еще несколько полезных способов разбить ваш контент (конечно, в виде пронумерованного списка):

1. Используйте подзаголовки и списки. Это особенно хорошо работает в длинных сообщениях в блогах, поскольку помогает организовать ваши мысли и облегчает читателям просмотр вашего контента.
2. Добавьте достаточно пробелов или разделителей между заголовками.
3. Используйте высококачественные изображения с замещающим текстом и видео, чтобы разбить текст и привлечь внимание читателей.
4. Добавьте цитаты отраслевых экспертов, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.
5. Добавляйте отзывы клиентов в тексте с другим стилем.
6. Добавьте полужирный шрифт и курсив, когда это уместно.
7. Добавьте причудливые смайлики, если они соответствуют голосу вашего бренда.
8. Используйте стили сайта, чтобы разбить текст (например, различные цвета полей, формат пули в стиле переплета вместо длинной формы и т. д.).

Идеальная длина сообщений в блогах для разных типов сообщений в блогах

Существует несколько различных типов сообщений в блогах, и идеальная длина для каждого типа различается. Вот несколько рекомендаций:

Списки

Списки — это то, на чем процветают такие сайты, как Buzzfeed и Bustle. Обычно они состоят из ряда элементов, представленных в виде списка (отсюда и название).

Популярных около 10-20 штук. Многим читателям они нравятся, потому что они могут легко просмотреть их и понять основные моменты, не читая их целиком.

По данным HubSpot, списки должны содержать около 2300-2600 слов . Но опять же, все зависит от вашей отрасли и предмета обсуждения.

Основные страницы

Страницы -столпы — это новая концепция, но они мощнейшие SEO-инструменты. Они похожи на старшего брата сообщений в блогах и должны содержать около 4000 слов (или больше), чтобы иметь ценность.

Они невероятно глубоко раскрывают тему и часто цитируются журналистами или блоггерами в качестве ссылок. Кроме того, они образуют основу или верхний уровень, на котором строятся тематические кластеры.

Основные страницы часто имеют формат, выходящий за рамки типичного сообщения в блоге, с пользовательской графикой, оглавлением и несколькими формами встроенных медиа.

Нередко одна основная страница отвечает за 40-60% всего органического трафика блога. В качестве примера посмотрите чудовищную страницу Typeform, посвященную успеху клиентов.

Как сделать или сделай сам посты

«Как сделать» и «Сделай сам» — чрезвычайно популярные типы сообщений в блогах, потому что они помогают пользователю достичь желаемого результата.

Большинство из них содержат около 1700 и 2100 слов, но могут быть немного больше, в зависимости от сложности того, что вы объясняете. Убедитесь, что вы разметили свое сообщение структурированными данными , чтобы явно указать Google, что ваше сообщение является практическим. Это также увеличивает ваши шансы на появление в расширенных результатах Google!

Обзоры продуктов

Обзоры продуктов обычно содержат от 1000 до 2000 слов . Помните, чем дольше люди находятся на вашей странице, тем больше у вас возможностей представить им CTA. И если вы пишете обзоры продуктов, вы, вероятно, делаете это для партнерских продаж. Более глубокий и всесторонний обзор может привести к тому, что вы проведете на странице больше времени, что означает больше возможностей для кликов и покупок и увеличения дохода.

Существуют ли инструменты, которые помогают определить правильное количество слов?

Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить оптимальное количество слов для вашего сообщения в блоге. Одним из них является Surfer SEO, программная платформа, которая может создавать контент-планы для вашего домена.

Surfer поможет вам написать качественный и оптимизированный для SEO контент, который позволит занять высокие позиции в Google. Кроме того, его редактор контента также сообщит вам, какое количество слов должно быть для вашего ключевого слова в заголовке. Он также предлагает лучшие ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.

Однако вам не нужно сложное программное обеспечение, чтобы определить идеальную длину поста в блоге. Просто используйте описанную выше стратегию изучения ваших конкурентов и используйте бесплатный инструмент, подобный этому , чтобы найти и усреднить количество слов на 10 лучших страницах.

Помните — если Google ранжирует их, значит, они что-то делают правильно.

Больше трафика — это хорошо, но готовы ли вы к этому?

Если вы будете усердно следовать этим рекомендациям и создавать глубокий и качественный контент, трафик обязательно придет. По мере роста вашего сайта ваш бизнес будет расти вместе с ним. Теперь пришло время поработать над тем, что будет дальше.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, основанной на продуктах, вам потребуются масштабируемые системы, которые помогут вам не отставать от спроса.

Вот почему мы создали SkuVault, чтобы помочь вам управлять своими запасами и выполнять заказы быстро и легко. С помощью инструментов SkuVault вы сможете обеспечить бесперебойную работу своего магазина электронной коммерции, сосредоточившись на создании отличного контента.

Если вы хотите узнать больше о том, как эксперты SkuVault могут помочь вам оптимизировать ваш бизнес, вы можете связаться с нами, чтобы запланировать демонстрацию, или позвонить и попросить поговорить с нами по телефону (502) 795-5491.