Google FLoC Flops、TopicsAPI[2022広告ターゲティング]にようこそ

公開: 2022-01-27

2021年の初めに、GoogleはサードパーティのCookie（Webサイトに関連する広告が表示される理由）を置き換えるためにFLoC、つまりFederated LearningofCohortsを考案しました。

FLoCが受け取ったフィードバックと批判を投稿して、Googleのプライバシーサンドボックスチームは、インタレストベースターゲティングの新しいソリューションとしてTopicsAPIを提案しました。 トピックAPIは、ユーザーの閲覧習慣を350のカテゴリにグループ化します。

その前身のFLoCAPIと比較して、TopicsAPIはデバイス上の機械学習を利用します。 現在、Topics APIがサードパーティのCookieとどのように比較されているかは不明ですが、Googleは、FLoCスキームが機能しなくなった後、2023年までに最適なソリューションを急いでいます。

AmazonとWordPressがプライバシーの懸念からGoogleFLoCをオフにしたとき、彼らはアップグレードの時期が来ていることを知っていました。 トピックAPIは新しいFLOC2.0であり、Googleはその間違いを修正し、ChromeでトピックAPIとユーザーコントロールの開発者向けトライアルを間もなく開始する予定です。

試行とフィードバックに基づいて、TopicsAPIのユーザーコントロールおよびその他の技術的側面の最終的な設計が決定されます。

トピックAPIの仕組み

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広告主がユーザーを24時間年中無休で追跡し、後で変換することを期待してユーザーのプロファイルを作成できるサードパーティのCookieとは異なり、Topics APIを使用すると、これらのブラウザでユーザーの関心の高い広告トピックの簡単なリストを共有できます。

ここでChromeは、分類子モデルスキームのマッピングサイトのホスト名を利用して、その週のユーザーの関心の高いトピックにアクセスします。

  • トピックAPIは、ユーザーのインターネット検索履歴に基づいて、関心のある上位3つのトピックを選択します。 最大5つのトピックがブラウザに関連付けられています。
  • ブラウザは、これらのトピックを参加サイトとともに3週間保存してから、外部サーバーの関与なしに削除します。
  • いずれかのサイトにアクセスするたびに、Topics APIは、サイトとその広告パートナーに関心のある3つを表示します（過去3週間の1つの関心トピックで構成されます）。
  • トピックは、人種や性別などのデリケートなカテゴリから遠ざけられます。 Chromeユーザーの場合、機能を切り替えたり、トピックを表示したり、削除したりするための新しいツールが登場しています。

トピックAPIは、複数の関心トピックを提供および結合します。 たとえば、料理にも熱中している化粧品愛好家をターゲットにしています。 最初は350のトピックが利用可能で、一部のトピックにはフィットネス、ニュース、旅行が含まれます。

トピックは自動的に削除されるまで約21日間保持され、Chromeではユーザーがトピックを自由に表示または非表示にしたり、機能を一度に無効にしたりできます。 トピックAPIの最も優れている点は、データが21日以内に期限切れになり、利用可能なターゲティングデータが不足していることです。

350のトピックは、IABのコンテンツ分類V2とGoogle独自の広告分類レビューの共通部分です。 また、Googleは、関連する関心トピックを決定するためにブログ投稿内のテキストを解析しません。

サイトがTopicsAPIに含まれることを望まない場合、サイトはトピックを提供せず、トピックを受け取りません。 サイトまたはその広告パートナーもTopicsAPIをオプトインでき、GoogleはTopicsの提案に関する411のテクニカルチートシートをドロップしました。

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GoogleFLoCとTopicsAPIの違い

FLoCは主に、差別のリスクを高めるような方法でユーザーを分類することにつながる可能性のあるオンラインの関心を組み合わせることによって「コホート」を作成することに対して批判を集めました。 トピックAPIはどのように同じことを解決しますか？

主な違いは次のとおりです。

  • Google FLoCは、コホートに基づいてユーザーを識別するインタレストベースの追跡を活用します。 トピックAPIは、ユーザーをコホートにグループ化するのではなく、関心のあるトピックにグループ化するため、主にFLoCとは異なります。
  • さらに、FLoCはユーザーの閲覧習慣に関するデータを収集し、先週の閲覧データに基づいてそれらをコホートに割り当てます。
  • トピックAPIを使用すると、トピックはオンライン検索履歴に基づいて週単位でユーザーに関連付けられ、これらのトピックは3週間のみ保持されます。
  • Google FLoCはコホートIDを広告主やマーケターと共有していましたが、Topicsは最も関連性の高い3つのトピックを選択し、それらをブランドやサイトと一時的に共有していました。

トピックAPIのプライバシーポリシー

FLoCは、Topics APIの前に、技術の巨人による採用の欠如や規制の問題など、多くの課題に直面していました。

以前は、FLoCはフィンガープリントや機密カテゴリコホートの問題に対処していませんでした。 フィンガープリントを減らすために、Chromeはウェブサイトと共有できるトピックとデータの数を制限します。

FLoCのプライバシーリスクには、広告主がブラウザのフィンガープリントを介してデバイスの詳細、ブラウザデータ、地域などを簡単にハントできることが含まれていました。 これらのプライバシーリスクのため、Brave、Vivaldi、Edge、MozillaなどのブラウザはFLoCを使用しませんでした。

Googleは、Chromeユーザーが関心のあるトピックを表示できるようにするコントロールを構築しており、ユーザーはまもなくトピックを完全に有効/無効にできるようになります。 現在、ユーザーは手動でトピックを追加することはできません。

Googleの主な優先事項は、2023年までにChromeのサードパーティCookieを消去することであり、TopicsAPIは広告で使用されるサードパーティCookieに取って代わります。

トピックAPIはここにありますか？

GoogleはまだTopicsAPIの実装の初期段階にあるため、他のブラウザはまだそれをテストできていません。

Googleの提案は、Chromeがその前身（FLoC）を採用した唯一のブラウザであったように、今回はFirefox、Safari、Edge、またはその他のブラウザで採用される可能性は低いようです。 これらのブラウザで採用される可能性は低いままであり、広告主が活用できるユーザーベースのサイズに影響を与える可能性があります。

次は何ですか？

Googleは、2022年第4四半期にすべてのプライバシーサンドボックスAPIを採用できるようにするという当初のスケジュールを維持しますが、変更が必要な場合はスケジュールを更新する場合があります。

2022年第1四半期の終わりまでに、TopicsAPIの開発者向けトライアルがGoogleChromeで開始されます。 このトライアルでは、3週間のトピック削除コントロールがアクティブになっている間に、Webサイトとブランドをテストできます。

2023年までにサードパーティのCookieを終了する期限が近づくにつれ、Topics APIの主な焦点は、プライバシーパラメータ内で広告のバランスを取りながら、ユーザーの追跡を制限することです。

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