Google FLoC Flops, Topics API에 인사 [2022 광고 타겟팅]

2021년 초, Google은 제3자 쿠키(웹사이트에서 관련 광고가 표시되는 이유)를 대체하기 위해 FLoC, 즉 코호트 연합 학습(Federated Learning of Cohorts)을 제안했습니다.

FLoC가 받은 피드백과 비판을 게시한 후 Google의 Privacy SandBox 팀은 관심 기반 타겟팅을 위한 새로운 솔루션으로 Topics API를 제안했습니다. topic API는 사용자의 브라우징 습관을 350개의 카테고리로 그룹화합니다.

이전 FLoC API와 비교하여 Topics API는 기기 내 기계 학습을 사용합니다. 현재 Topics API가 타사 쿠키와 어떻게 비교되는지는 확실하지 않지만 Google은 FLoC 계획이 실패한 후 2023년 이전에 최상의 솔루션을 위해 서두르고 있습니다.

Amazon과 WordPress가 개인 정보 보호 문제로 인해 Google FLoC를 껐을 때 업그레이드가 필요한 시점이라는 것을 알았습니다. Topics API는 새로운 FLOC 2.0으로 Google이 실수를 수정하고 곧 Chrome에서 Topics API 및 사용자 컨트롤의 개발자 평가판을 출시할 계획입니다.

평가판과 피드백을 기반으로 사용자 컨트롤의 최종 디자인 및 Topics API의 기타 기술적 측면이 결정됩니다.

주제 API 작동 방식

광고주가 24시간 연중무휴로 사용자를 추적하고 나중에 전환할 수 있도록 사용자에 대한 프로필을 구축할 수 있는 타사 쿠키와 달리, Topics API를 사용하면 이러한 브라우저에서 사용자의 주요 관심 광고 주제에 대한 간략한 목록을 공유할 수 있습니다.

여기에서 Chrome은 분류기 모델 체계를 활용하여 사이트 호스트 이름을 해당 주의 상위 사용자 관심 주제에 매핑합니다.

• Topics API는 사용자의 인터넷 검색 기록을 기반으로 관심 있는 상위 3개 주제를 선택합니다. 최대 5개의 주제가 브라우저와 연결됩니다.
• 귀하의 브라우저는 이러한 주제를 외부 서버의 개입 없이 삭제하기 전에 참여 사이트와 함께 3주 동안 저장합니다.
• 사이트를 방문할 때마다 Topics API는 사이트 및 해당 광고 파트너에게 귀하의 관심 분야 3개를 표시합니다(지난 3주 동안의 하나의 관심 주제로 구성됨).
• 주제는 인종이나 성별과 같은 민감한 범주에서 멀리 떨어져 있습니다. Chrome 사용자의 경우 기능을 전환하고 주제를 보고 삭제할 수 있는 새로운 도구가 제공됩니다.

주제 API는 여러 관심 주제를 제공하고 결합합니다. 예를 들어 요리에도 관심이 있는 화장품 애호가를 대상으로 합니다. 처음에는 350개의 주제를 사용할 수 있으며 일부 주제에는 피트니스, 뉴스 및 여행이 포함됩니다.

주제는 자동으로 삭제되기 전에 약 21일 동안 보관되며 Chrome을 사용하면 사용자가 원하는 주제를 표시하거나 숨기거나 한 번에 기능을 비활성화할 수 있습니다. Topics API의 가장 좋은 점은 데이터가 21일 이내에 만료되고 사용 가능한 타겟팅 데이터가 부족하다는 것입니다.

350개의 주제는 IAB의 Content Taxonomy V2와 Google의 자체 광고 분류 검토의 교차점입니다. 또한 Google은 관련 관심 주제를 결정하기 위해 블로그 게시물 내의 텍스트를 구문 분석하지 않습니다.

사이트가 주제 API에 포함되기를 원하지 않는 경우 사이트는 주제를 제공하지 않으며 주제를 수신하지도 않습니다. 사이트 또는 해당 광고 파트너도 주제 API를 선택할 수 있으며 Google은 주제 제안과 관련하여 411과 함께 기술 치트 시트를 삭제했습니다.

Google FLoC와 주제 API의 차이점

FLoC는 주로 차별 위험을 증가시키는 방식으로 사용자를 분류할 수 있는 온라인 관심사를 결합하여 "코호트"를 생성했다는 비판을 받았습니다. Topics API는 동일한 문제를 어떻게 해결합니까?

주요 차이점은 다음과 같습니다.

• Google FLoC는 동질 집단을 기반으로 사용자를 식별하는 관심 기반 추적을 활용합니다. 주제 API는 사용자를 집단으로 그룹화하지 않고 관심 주제로 그룹화한다는 점에서 주로 FLoC와 다릅니다.
• 또한 FLoC는 사용자의 브라우징 습관에 대한 데이터를 수집하고 지난 주의 브라우징 데이터를 기반으로 코호트에 할당합니다.
• 주제 API를 사용하면 온라인 검색 기록을 기반으로 매주 사용자와 주제가 연결되며 이러한 주제는 3주 동안만 보관됩니다.
• Google FLoC는 광고주 및 마케팅 담당자와 코호트 ID를 공유하는 데 사용되었으며 주제는 가장 관련성이 높은 세 가지 주제를 선택하여 브랜드 및 사이트와 일시적으로 공유합니다.

주제 API에 대한 개인정보 보호정책

FLoC는 기술 대기업의 채택 부족 및 규제 문제를 포함하여 Topics API 이전에 여러 가지 문제에 직면했습니다.

이전에는 FLoC에서 지문 또는 민감한 범주 집단 문제를 다루지 않았습니다. 지문을 줄이기 위해 Chrome은 웹사이트와 공유할 수 있는 주제와 데이터의 수를 제한합니다.

FLoC 개인 정보 위험에는 광고주가 브라우저 지문을 통해 장치 세부 정보, 브라우저 데이터, 지역 등을 쉽게 찾을 수 있다는 것이 포함되었습니다. 이러한 개인 정보 위험으로 인해 Brave, Vivaldi, Edge 및 Mozilla와 같은 브라우저는 FLoC를 사용하지 않았습니다.

Google은 Chrome 사용자가 관심 주제를 볼 수 있도록 제어 기능을 구축 중이며 사용자는 곧 주제를 완전히 활성화/비활성화할 수 있습니다. 사용자는 현재 수동으로 주제를 추가할 수 없습니다.

Google의 주요 우선순위는 2023년까지 Chrome에서 타사 쿠키를 삭제하는 것이며 주제 API는 광고에서 사용하는 타사 쿠키를 대체합니다.

Topics API가 여기에 있습니까?

Google은 아직 Topics API를 구현하는 초기 단계에 있으므로 다른 브라우저에서는 아직 테스트할 수 없습니다.

Chrome이 이전 브라우저(FLoC)를 채택한 유일한 브라우저인 것처럼 이번에는 Google의 제안이 Firefox, Safari, Edge 또는 다른 브라우저에서 채택되지 않을 것 같습니다. 이러한 브라우저에서 채택될 가능성은 여전히 ​​낮으며, 이는 광고주가 활용할 수 있는 사용자 기반의 규모에 영향을 미칠 수 있습니다.

무엇 향후 계획?

Google은 2022년 4분기 동안 모든 Privacy Sandbox API를 채택할 수 있도록 하는 원래 일정을 유지하지만 변경이 필요한 경우 일정을 업데이트할 수 있습니다.

2022년 1분기 말까지 Google Chrome에서 Topics API의 개발자 평가판이 출시됩니다. 평가판을 통해 3주 주제 삭제 컨트롤이 활성화되는 동안 웹사이트와 브랜드를 테스트할 수 있습니다.

2023년까지 제3자 쿠키를 종료해야 하는 기한이 다가옴에 따라 Topics API의 주요 초점은 사용자 추적을 제한하는 동시에 개인 정보 매개변수 내에서 광고의 균형을 맞추는 것입니다.

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