Google FLoC Flop'ları, Topics API'sine merhaba deyin [2022 Reklam Hedefleme]

2021'in başında Google, üçüncü taraf çerezlerini (web sitelerinde alakalı reklamlar görmenizin nedeni) değiştirmek için FLoC yani Federated Learning of Cohorts'ı buldu.

FLoC'un aldığı geri bildirimi ve eleştiriyi yayınlayın, Google'ın Privacy SandBox ekibi, ilgi alanına dayalı hedefleme için yeni çözüm olarak Konular API'sini önerdi. Topics API, kullanıcıların göz atma alışkanlıklarını 350 kategoride gruplandırır.

Önceki FLoC API'si ile karşılaştırıldığında, Topics API, cihaz üzerinde makine öğreniminden yararlanır. Konular API'sinin şu anda üçüncü taraf çerezlerle nasıl karşılaştırılacağı belli değil, ancak Google, FLoC şeması başarısız olduktan sonra 2023'ten önce en iyi çözüm için acele ediyor.

Amazon ve WordPress, gizlilik endişeleri nedeniyle Google FLoC'u kapattığında, yükseltme zamanının geldiğini biliyorlardı. Konular API'si, Google'ın hatalarını düzeltmeyi planladığı yeni FLOC 2.0'dır ve ayrıca yakında Chrome'da Konular API'si ve kullanıcı kontrollerinin geliştirici denemesini başlatmayı planlamaktadır.

Deneme ve geri bildirime dayalı olarak, kullanıcı kontrollerinin nihai tasarımı ve Konular API'sinin diğer teknik yönleri belirlenecektir.

Konular API'si nasıl çalışır?

Reklamverenlerin kullanıcıları 7/24 izlemesine ve daha sonra dönüştürme umuduyla onlar hakkında profiller oluşturmasına izin veren üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aksine, Topics API, bu tarayıcıların kullanıcıların en çok ilgilendikleri reklam konularının kısa bir listesini paylaşmasına olanak tanır.

Burada Chrome, site ana bilgisayar adlarını o hafta için kullanıcıların en çok ilgi duyduğu konulara eşleyen sınıflandırıcı model şemasından yararlanır.

• Konular API'si, kullanıcının internet arama geçmişine göre en çok ilgilendiğiniz 3 konuyu seçer. Tarayıcıyla en fazla 5 konu ilişkilendirilebilir.
• Tarayıcınız bu konuları harici sunucuların katılımı olmadan silmeden önce katılımcı sitelerde üç hafta boyunca saklayacaktır.
• Herhangi bir siteyi her ziyaret ettiğinizde, Konular API'si, siteleri ve reklam ortaklarına ilgi alanlarınızdan 3 tanesini gösterir (son 3 haftaya ait bir ilgi alanından oluşur).
• Konular ırk veya cinsiyet gibi hassas kategorilerden uzak duracaktır. Chrome kullanıcıları için özellikleri değiştirmek, konuları görüntülemek ve silmek için yeni araçlar geliyor.

API konuları, birden çok ilgi alanını sağlar ve birleştirir. Örneğin, aynı zamanda yemek pişirmekle de ilgilenen bir kozmetik severi hedeflemek. Başlangıçta 350 konu mevcut olup, bazı konular arasında fitness, haberler ve seyahat bulunmaktadır.

Konular, otomatik olarak silinmeden önce yaklaşık 21 gün saklanır ve Chrome, kullanıcıların istedikleri zaman konuları göstermesine veya gizlemesine veya tek seferde özellikleri devre dışı bırakmasına olanak tanır. Topics API ile ilgili en iyi şey, verilerin süresinin 21 gün içinde dolması ve mevcut hedefleme verilerinin az olmasıdır.

350 konu, IAB'nin İçerik Sınıflandırması V2 ile Google'ın kendi reklam sınıflandırması incelemesinin kesişimidir. Ayrıca Google, ilgili ilgi konusunu belirlemek için blog gönderilerindeki metni ayrıştırmaz.

Site, Konular API'sinde olmak istemiyorsa, site bir konu sağlamaz veya konu almaz. Siteler veya reklam ortakları da Konular API'sini seçebilir ve Google, Konular teklifiyle ilgili olarak 411 ile teknik bir bilgi sayfası bıraktı.

Google FLoC ve Konular API'si arasındaki fark

FLoC, öncelikle, kullanıcıları ayrımcılık riskini artıracak şekilde sınıflandırmaya yol açabilecek çevrimiçi ilgi alanlarını birleştirerek "kohortlar" oluşturduğu için eleştiri aldı. Konular API'si aynı şeyi nasıl çözer?

İşte ana farklar:

• Google FLoC, kullanıcıları gruplara göre tanımlayan ilgi alanına dayalı izlemeden yararlanır. Konular API'si, kullanıcıları gruplara göre değil, ilgi alanlarına göre gruplandırdığından, öncelikle FLoC'dan farklıdır.
• Ayrıca FLoC, bir kullanıcının tarama alışkanlıkları hakkında veri toplar ve bunları geçen haftanın tarama verilerine dayalı olarak bir kohorta atar.
• Konular API'si ile konular, çevrimiçi arama geçmişlerine göre haftalık olarak kullanıcılarla ilişkilendirilir ve bu konular yalnızca 3 hafta süreyle tutulur.
• Google FLoC, reklamverenler ve pazarlamacılarla bir grup kimliği paylaşırken, Konular en alakalı üç konuyu seçip bunları geçici olarak markalar ve sitelerle paylaşıyordu.

Konular API'si için gizlilik politikaları

FLoC, Topics API'sinden önce, teknoloji devlerinin benimsememesi ve düzenleyici sorunlar dahil olmak üzere bir dizi zorlukla karşılaştı.

Daha önce FLoC, parmak izi alma veya hassas kategori kohortları sorunlarına hiç değinmiyordu. Parmak izini azaltmak için Chrome, web sitesiyle paylaşılabilecek konu ve veri sayısını sınırlayacaktır.

FLoC gizlilik riskleri, reklamverenlerin tarayıcı parmak izi yoluyla cihaz ayrıntılarını, tarayıcı verilerini, coğrafi konumu vb. kolayca arayabilmesini içeriyordu. Bu gizlilik riskleri nedeniyle Brave, Vivaldi, Edge ve Mozilla gibi tarayıcılar FLoC kullanmaktan uzak durdu.

Google, Chrome kullanıcılarının ilgilendikleri konuları görmelerini sağlayacak kontroller oluşturuyor ve kullanıcılar yakında konuları tamamen etkinleştirebilecek/devre dışı bırakabilecek. Kullanıcılar şu andan itibaren manuel olarak herhangi bir konu ekleyemez.

Google'ın ana önceliği, 2023 yılına kadar Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini silmektir ve Konular API'si, reklamlar tarafından kullanılan üçüncü taraf çerezlerinin yerini alacaktır.

Konular API'si kalıcı mı?

Google, Konular API'sini uygulamanın ilk aşamalarında olduğundan, diğer tarayıcılar henüz bunu test edemedi.

Google'ın önerisinin bu sefer Firefox, Safari, Edge veya başka bir tarayıcı tarafından benimsenmesi pek mümkün görünmüyor, tıpkı Chrome'un önceki tarayıcıyı (FLoC) benimseyen tek tarayıcı olması gibi. Bu tarayıcılar arasında benimsenme olasılığı düşüktür ve bu, reklamverenlerin yararlanabileceği kullanıcı tabanının boyutunu etkileyebilir.

Sıradaki ne?

Google, tüm Privacy Sandbox API'lerini 2022'nin 4. çeyreği boyunca kullanıma sunma konusundaki orijinal programını sürdürecek, ancak değişiklik yapılması gerekirse programını güncelleyebilir.

2022'nin ilk çeyreğinin sonunda, Topics API'nin geliştirici denemesi Google Chrome'da başlıyor. Deneme, 3 haftalık konu silme kontrolleri aktif olurken web sitelerinin ve markaların test etmesine izin verecek.

2023 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerini sonlandırma tarihi yaklaşırken, Topics API'nin ana odak noktası, kullanıcıların takibini kısıtlamak ve aynı zamanda reklamları gizlilik parametreleri içinde dengelemek olacaktır.

Bir yayıncı olarak yeni yükseltme hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Aşağıya yorum yapın!

Reklam gelirinizi %40 artırmak istiyor ancak nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız? Yardım etmekten mutluluk duyarız. MonetizeMore'da bugün premium hesap için kaydolun!