Google FLoC Flops ، رحب بواجهة برمجة تطبيقات Topics [2022 Ad Targeting]
نشرت: 2022-01-27في بداية عام 2021 ، ابتكرت Google برنامج FLoC ie Federated Learning of Cohorts لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث (سبب رؤية الإعلانات ذات الصلة على مواقع الويب).
بعد التعليقات والانتقادات التي تلقاها FLoC ، اقترح فريق Privacy SandBox من Google واجهة برمجة تطبيقات المواضيع كحل جديد للاستهداف القائم على الاهتمامات. تعمل واجهة برمجة تطبيقات المواضيع (Topics API) على تجميع عادات تصفح المستخدمين في 350 فئة.
مقارنةً بسابقتها FLoC API ، تستخدم Topics API التعلم الآلي على الجهاز. ليس من الواضح كيف يمكن مقارنة Topics API بملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث حاليًا ، ولكن Google في عجلة من أمرها للحصول على أفضل حل قبل عام 2023 بعد فشل مخطط FLoC الخاص بها.
عندما قام Amazon و WordPress بإيقاف تشغيل Google FLoC بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية ، كانوا يعلمون أن الوقت قد حان للترقية. Topics API هو FLOC 2.0 الجديد حيث تخطط Google لإصلاح أخطائها وأيضًا إطلاق نسخة تجريبية للمطورين من Topics API وعناصر تحكم المستخدم في Chrome قريبًا.
بناءً على التجربة والتعليقات ، سيتم تحديد التصميم النهائي لعناصر تحكم المستخدم والجوانب الفنية الأخرى لـ Topics API.
كيف تعمل Topics API
على عكس ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تسمح للمعلنين بتتبع المستخدمين على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وإنشاء ملفات تعريف عنهم على أمل تحويلهم لاحقًا ، تتيح Topics API لهذه المتصفحات مشاركة قائمة مختصرة بموضوعات إعلانات اهتمامات المستخدمين.
يستفيد Chrome هنا من مخطط نموذج المصنف لتعيين أسماء مضيفي المواقع لأهم موضوعات اهتمامات المستخدمين لهذا الأسبوع.
- تختار Topics API موضوعاتك الثلاثة الأكثر اهتمامًا بناءً على سجل بحث المستخدم على الإنترنت. ما يصل إلى 5 مواضيع مرتبطة بالمتصفح.
- سيقوم متصفحك بتخزين هذه المواضيع لمدة ثلاثة أسابيع مع المواقع المشاركة قبل حذفها دون إشراك خوادم خارجية.
- عندما تزور أي موقع ، تعرض Topics API المواقع وشركائها الإعلانيين 3 من اهتماماتك (يتكون من موضوع اهتمام واحد من الأسابيع الثلاثة الماضية).
- ستبقى الموضوعات بعيدة عن الفئات الحساسة مثل العرق أو الجنس. بالنسبة لمستخدمي Chrome ، تظهر أدوات جديدة لتبديل الميزات وعرض الموضوعات وحذفها.
توفر واجهة برمجة التطبيقات للمواضيع وتجمع موضوعات اهتمامات متعددة. على سبيل المثال ، استهداف محبي مستحضرات التجميل المهتمين بالطهي أيضًا. في البداية ، يتوفر 350 موضوعًا ، وتشمل بعض الموضوعات اللياقة والأخبار والسفر.
يتم الاحتفاظ بالموضوعات لمدة 21 يومًا تقريبًا قبل حذفها تلقائيًا ، ويسمح Chrome للمستخدمين بإظهار أو إخفاء الموضوعات حسب الرغبة أو تعطيل الميزات دفعة واحدة. أفضل شيء في Topics API هو أن البيانات تنتهي في غضون 21 يومًا وبيانات الاستهداف المتاحة نادرة.
350 موضوعًا هي نقطة تقاطع بين V2 تصنيف المحتوى من IAB ومراجعة تصنيف الإعلانات الخاصة بشركة Google. أيضًا ، لا تحلل Google النص داخل منشورات المدونة لتحديد موضوع الاهتمام ذي الصلة.
إذا كان الموقع لا يرغب في أن يكون في Topics API ، فإن الموقع لا يوفر موضوعًا ولا يتلقى موضوعًا. يمكن أيضًا للمواقع أو شركائها الإعلانيين الاشتراك في Topics API ، وقد أسقطت Google ورقة الغش الفني مع 411 بخصوص اقتراح الموضوعات.
الفرق بين Google FLoC & Topics API
أثار FLoC النقد بشكل أساسي لإنشاء "مجموعات" من خلال الجمع بين الاهتمامات عبر الإنترنت التي يمكن أن تؤدي إلى تصنيف المستخدمين بطريقة تزيد من خطر التمييز. كيف تحل Topics API نفس المشكلة؟
فيما يلي الاختلافات الرئيسية:
- يستفيد Google FLoC من التتبع القائم على الاهتمامات الذي يحدد المستخدمين بناءً على المجموعات. تختلف واجهة برمجة تطبيقات المواضيع بشكل أساسي عن FLoC لأنها لا تجمع المستخدمين في مجموعات ولكن في موضوعات الاهتمام.
- علاوة على ذلك ، يجمع FLoC بيانات حول عادات تصفح المستخدم ويخصصها لمجموعة بناءً على بيانات التصفح الأسبوع الماضي.
- باستخدام Topics API ، ترتبط الموضوعات بالمستخدمين على أساس أسبوعي بناءً على سجل البحث على الإنترنت ، ويتم الاحتفاظ بهذه الموضوعات لمدة 3 أسابيع فقط.
- تستخدم Google FLoC لمشاركة معرف مجموعة مع المعلنين والمسوقين بينما تختار Topics الموضوعات الثلاثة الأكثر صلة وتشاركها مؤقتًا مع العلامات التجارية والمواقع.
سياسات الخصوصية لـ Topics API
واجهت FLoC عددًا من التحديات قبل Topics API ، بما في ذلك عدم اعتمادها من قبل عمالقة التكنولوجيا والقضايا التنظيمية.
في السابق ، لم تتناول FLoC مطلقًا مشكلات البصمات أو مجموعات الفئات الحساسة. لتقليل البصمات ، سيحد Chrome من عدد الموضوعات والبيانات التي يمكن مشاركتها مع موقع الويب.
تضمنت مخاطر خصوصية FLoC قدرة المعلنين على البحث بسهولة عن تفاصيل الجهاز وبيانات المتصفح والموقع الجغرافي وما إلى ذلك من خلال بصمات المتصفح. نظرًا لمخاطر الخصوصية هذه ، ظلت المتصفحات مثل Brave و Vivaldi و Edge و Mozilla بعيدة عن استخدام FLoC.
تعمل Google على إنشاء عناصر تحكم تسمح لمستخدمي Chrome بمشاهدة الموضوعات التي تهمهم وسيتمكن المستخدمون قريبًا من تمكين / تعطيل الموضوعات تمامًا. لا يمكن للمستخدمين إضافة أي مواضيع يدويًا حتى الآن.
تتمثل الأولوية الرئيسية لجوجل في مسح ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome بحلول عام 2023 وستحل واجهة برمجة تطبيقات المواضيع محل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تستخدمها الإعلانات.
هل المواضيع API هنا لتبقى؟
نظرًا لأن Google لا تزال في المراحل الأولى من تنفيذ Topics API ، لم تتمكن المتصفحات الأخرى من اختبارها حتى الآن.
يبدو أنه من غير المحتمل أن يتم اعتماد اقتراح Google بواسطة Firefox أو Safari أو Edge أو أي متصفح آخر هذه المرة ، تمامًا كما كان Chrome هو المتصفح الوحيد الذي اعتمد سابقه (FLoC). لا يزال الاعتماد بين هذه المتصفحات أمرًا غير مرجح ، مما قد يؤثر على حجم قاعدة المستخدمين التي يمكن للمعلنين الاستفادة منها.
ماذا بعد؟
ستلتزم Google بجدولها الأصلي المتمثل في إتاحة جميع واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox API لاعتمادها خلال الربع الرابع من عام 2022 ، ولكنها قد تُحدِّث جدولها الزمني إذا لزم إجراء تغييرات.
بحلول نهاية الربع الأول من عام 2022 ، سيتم إطلاق الإصدار التجريبي للمطور من Topics API في Google Chrome. ستسمح التجربة لمواقع الويب والعلامات التجارية بالاختبار بينما ستكون عناصر التحكم في حذف الموضوع لمدة 3 أسابيع نشطة.
مع اقتراب الموعد النهائي لإنهاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بحلول عام 2023 ، سينصب التركيز الرئيسي لـ Topics API على تقييد تتبع المستخدمين مع موازنة الإعلانات ضمن معلمات الخصوصية.
بصفتك ناشرًا ، ما هي أفكارك حول الترقية الجديدة؟ التعليق أدناه!
إذا كنت تتطلع إلى زيادة عائدات إعلاناتك بنسبة 40٪ ولكنك لا تعرف كيف؟ يسعدنا تقديم المساعدة. قم بالتسجيل للحصول على حساب مميز في MonetizeMore اليوم!