Google FLoC Flops，向 Topics API 打招呼 [2022 廣告定位]

已發表: 2022-01-27

2021 年初，Google 提出了 FLoC 即 Federated Learning of Cohorts 來替代第三方 cookie（您在網站上看到相關廣告的原因）。

發布 FLoC 收到的反饋和批評後，Google 的隱私沙盒團隊提議將主題 API 作為基於興趣的定位的新解決方案。 Topics API 將用戶的瀏覽習慣分為 350 個類別。

與其前身 FLoC API 相比，Topics API 使用了設備上的機器學習。 目前尚不清楚 Topics API 與第三方 cookie 的比較，但在其 FLoC 計劃失敗後，Google 急於在 2023 年之前尋求最佳解決方案。

當亞馬遜和 WordPress 出於隱私考慮而關閉了 Google FLoC 時，他們知道是時候進行升級了。 Topics API 是新的 FLOC 2.0，Google 計劃在其中修復其錯誤，並很快在 Chrome 中推出 Topics API 和用戶控件的開發者試用版。

根據試用和反饋，將確定主題 API 的用戶控件和其他技術方面的最終設計。

主題 API 的工作原理

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與讓廣告商 24/7 全天候跟踪用戶並建立關於他們的個人資料以希望稍後轉換他們的第三方 cookie 不同，Topics API 允許這些瀏覽器共享用戶最感興趣的廣告主題的簡短列表。

此處的 Chrome 利用分類器模型方案將站點主機名映射到該周用戶最感興趣的主題。

  • Topics API 根據用戶的互聯網搜索歷史選擇您最感興趣的 3 個主題。 最多 5 個主題與瀏覽器相關聯。
  • 您的瀏覽器會將這些主題與參與的站點一起存儲三週，然後在沒有外部服務器參與的情況下刪除它們。
  • 每當您訪問任何網站時，Topics API 都會向網站及其廣告合作夥伴顯示您的 3 個興趣（包括過去 3 週的一個興趣主題）。
  • 主題將遠離種族或性別等敏感類別。 對於 Chrome 用戶，即將推出用於切換功能、查看和刪除主題的新工具。

主題 API 提供並結合了多個興趣主題。 例如，針對同樣喜歡烹飪的化妝品愛好者。 最初，有 350 個主題可用，其中一些主題包括健身、新聞和旅行。

主題在被自動刪除之前會保留大約 21 天，Chrome 允許用戶隨意顯示或隱藏主題或一次性禁用這些功能。 Topics API 最好的一點是數據會在 21 天內過期，而且可用的目標數據很少。

這 350 個主題是 IAB 的 Content Taxonomy V2 和 Google 自己的廣告分類審查的交集。 此外，Google 不會解析博客文章中的文本來確定相關的興趣主題。

如果站點不希望出現在主題 API 中，則站點不會提供主題，也不會接收主題。 網站或其廣告合作夥伴也可以選擇加入主題 API，谷歌已經放棄了一份關於主題提案的 411 技術備忘單。

third_party_cookies_vs_topics_api

Google FLoC 和 Topics API 的區別

FLoC 主要因通過結合在線興趣來創建“群組”而受到批評，這可能導致以增加歧視風險的方式對用戶進行分類。 Topics API 如何解決相同的問題？

以下是主要區別：

  • Google FLoC 利用基於興趣的跟踪，根據群組識別用戶。 主題 API 主要不同於 FLoC，因為它不是將用戶分組到群組中，而是將用戶分組到感興趣的主題中。
  • 此外，FLoC 收集有關用戶瀏覽習慣的數據，並根據上週的瀏覽數據將它們分配給一個群組。
  • 使用主題 API，主題會根據用戶的在線搜索歷史每週與用戶關聯，並且這些主題僅保留 3 週。
  • Google FLoC 過去與廣告商和營銷商共享一個群組 ID，而主題選擇三個最相關的主題並臨時與品牌和網站共享。

Topics API 的隱私政策

在主題 API 之前，FLoC 面臨著許多挑戰，包括缺乏被科技巨頭採用和監管問題。

以前，FLoC 從未解決指紋或敏感類別群組的問題。 為了減少指紋識別，Chrome 將限制可以與網站共享的主題和數據的數量。

FLoC 隱私風險包括廣告商能夠通過瀏覽器指紋輕鬆獲取設備詳細信息、瀏覽器數據、地理位置等。 由於這些隱私風險，Brave、Vivaldi、Edge 和 Mozilla 等瀏覽器不再使用 FLoC。

Google 正在構建控件，允許 Chrome 用戶查看他們感興趣的主題，並且用戶很快將能夠完全啟用/禁用主題。 到目前為止，用戶無法手動添加任何主題。

谷歌的首要任務是到 2023 年消除 Chrome 中的第三方 cookie，主題 API 將取代廣告使用的第三方 cookie。

主題 API 會繼續存在嗎？

由於 Google 仍處於實施 Topics API 的早期階段，其他瀏覽器尚未能夠對其進行測試。

這次谷歌的提議似乎不太可能被 Firefox、Safari、Edge 或任何其他瀏覽器採用，就像 Chrome 是唯一採用其前身 (FLoC) 的瀏覽器一樣。 這些瀏覽器的採用仍然不太可能，這可能會影響廣告商可以利用的用戶群規模。

下一步是什麼？

Google 將保持其在 2022 年第四季度提供所有隱私沙盒 API 以供採用的原始時間表，但如果需要進行更改，它可能會更新其時間表。

到 2022 年第一季度末，主題 API 的開發者試用版將在 Google Chrome 中啟動。 該試驗將允許網站和品牌進行測試，而為期 3 週的主題刪除控制將處於活動狀態。

隨著到 2023 年終止第三方 cookie 的最後期限臨近，Topics API 的主要重點將是限制對用戶的跟踪，同時在隱私參數內平衡廣告。

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